Wyjątkowe wskazówki dotyczące włączania reklam YouTube do strategii marketingowej

YouTube to jedna z najcenniejszych platform z rozległymi i wpływowymi możliwościami targetowania. YouTube, drugi pod względem popularności serwis internetowy po Google, odwiedza miesięcznie około 2 miliardów użytkowników. Ta platforma doskonale nadaje się do zwiększania zaangażowania i tworzenia wartości rynkowej. Jest to świetny kanał marketingowy i zapewnia użytkownikom konwersje o niskim współczynniku tarcia.

Jednak reklama marki w YouTube nie jest łatwym zadaniem. Tworzenie reklam w YouTube dla docelowych odbiorców to sztuka, a bycie artystą wymaga wiele wysiłku.

Nie możesz się doczekać wprowadzenia reklam YouTube do swojej strategii marketingowej i zastanawiasz się, od czego zacząć? Przewiń stronę w dół i zapoznaj się z najlepszymi wskazówkami i sztuczkami, dzięki którym Twoje reklamy w YouTube będą opłacalne.

Bez zbędnych ceregieli, zanurzmy się od razu!!

Krótki przewodnik po typach reklam w YouTube

Zanim przejdziemy do procesu tworzenia reklam w YouTube, porozmawiajmy o różnych formatach i o tym, jak reklamodawcy mogą z nich korzystać, aby osiągnąć pozytywne wyniki.

Polecane dla Ciebie: przerwy na reklamy w trakcie filmu w YouTube są teraz dostępne w krótszych filmach.

Reklamy w przerywniku

Sześciosekundowa, niemożliwa do pominięcia reklama, która jest odtwarzana tuż przed filmem, reklamy w przerywniku to najlepszy wybór dla tych, którzy chcą przekazać wiadomość bez większego wysiłku. Takie reklamy świetnie nadają się do budowania świadomości marki i promowania wydarzenia.

Wywiera trwałe wrażenie i trafia do umysłów widzów za pomocą kilku efektownych ujęć i krótkiej kwestii mówionej. Według Google około 90% takich reklam w zderzaku powoduje duży wzrost rozpoznawalności reklamy.

Reklamy inne niż wideo

Chcesz promować swoją markę, ale nie chcesz wydawać dużych pieniędzy? Jeśli tak, te reklamy inne niż wideo mogą być dla Ciebie idealnym wyborem. Ten format zawiera po prostu obraz, mały tekst po prawej stronie podczas odtwarzania wideo oraz przycisk prowadzący do Twojej witryny.

Działa jak nakładka na baner reklamowy, który pojawia się podczas filmu z kanału, który zdecydował się na tym zarabiać.

Reklamy Discovery

Reklamy Discovery są identyczne z reklamami w wyszukiwarce Google i najczęściej pojawiają się wśród wyników wyszukiwania w sposób częściowo organiczny. Podobnie jak reklamy tekstowe Google, te również zawierają oznaczenie „Reklama”. Informuje użytkowników, że płacą im za wyniki.

Składają się one z trzech wierszy tekstu i miniatury obrazu. Jest to rodzaj reklamy TrueView, ponieważ ludzie aktywnie decydują się na jej oglądanie.

Możliwe do pominięcia reklamy wideo

Reklamy YouTube możliwe do pominięcia są odtwarzane przed filmem lub w jego trakcie. Odtwarza się przez 5 sekund, a następnie daje widzom możliwość pominięcia tego samego, naciskając przycisk „Pomiń reklamę”. Zgodnie ze specyfikacjami Google reklama wideo musi trwać minimum 12 sekund i zaleca się, aby nie przekraczała 3 minut.

Główną zaletą korzystania z tego formatu jest to, że opłata zostanie naliczona tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy Twoją reklamę przez co najmniej 30 sekund. Dobrą stroną jest to, że jeśli użytkownik pominie reklamę, baner nadal pozostaje na swoim miejscu.

Niemożliwe do pominięcia reklamy wideo typu In-Stream

Jest taki sam jak poprzedni, z tą różnicą, że nie pozwala użytkownikom pominąć reklamy pomiędzy. Badanie pokazuje, że około 76% użytkowników YouTube zwykle pomija reklamę, gdy ma tę opcję, dlatego reklamy niemożliwe do pominięcia to świetny sposób, gdy marka naprawdę potrzebuje świadomości. W przypadku tego rodzaju reklam w YouTube opłaty są naliczane za wyświetlenie, powiedzmy 1000 wyświetleń.

Skuteczne wskazówki, jak tworzyć wartościowe reklamy w YouTube

Oto kilka kluczowych punktów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia reklam YouTube dla Twojej firmy. Zacznijmy!!

1. Przedefiniuj terytorium swojej marki

Z 400 godzinami nowych treści przesyłanych do YouTube co minutę, wyróżnienie się na tle konkurencji jest karkołomne. Marketerzy muszą zacząć od zdefiniowania terytorium Twojej marki, na którym możesz wygrać.

Określ, co reprezentuje Twoja marka, znajdź punkt, w którym Twoja marka pokrywa się z zainteresowaniami odbiorców i wprowadź coś nieszablonowego, aby zdobyć lojalność klientów.

Istnieje kilka narzędzi, za pomocą których możesz przeanalizować, na czym dokładnie najbardziej zależy Twoim odbiorcom. Korzystaj z YouTube Analytics, YouTube Trends Dashboard, Ankiet Google, Wyników marki itp. i uzyskaj dogłębny wgląd w zainteresowania klientów.

2. Spraw, by Twoje reklamy w YouTube były znaczące

Wszystkie Twoje wysiłki włożone w tworzenie reklamy YouTube pójdą na marne, jeśli nie będzie ona miała sensu dla odbiorców. Pamiętaj, że nikt nie lubi oglądać długich i nudnych reklam, dlatego musisz stworzyć zapadający w pamięć film z treściwą treścią.

Spróbuj wymyślić historię, która może zaangażować klientów i uzależnić ich, dopóki reklama się nie skończy. Jeśli chcesz pozostawić trwałe wrażenie, podejdź do gardła i opowiedz historię, która wymaga ryzyka.

Może Cię zainteresować: 5 zmian w marketingu wideo po COVID.

3. Mądrze wybierz format reklamy w YouTube

Format to kolejna ważna rzecz, o której należy pamiętać podczas tworzenia reklamy w YouTube. Do wyboru jest wiele różnych formatów reklam, od przerywników, przez możliwe do pominięcia, przez reklamy displayowe, aż po karty sponsorowane. Sprawdź, jaki format odpowiada Twoim potrzebom marketingowym i dokonaj odpowiedniego wyboru.

Zrozum cel swojej marki, weź pod uwagę grupę docelową, a dopiero potem mądrze wybierz format reklamy w YouTube. Na przykład, jeśli nie możesz się doczekać budowania świadomości marki, wybierz reklamy Discovery; jeśli jednak bardziej zależy Ci na generowaniu potencjalnych klientów do swojej witryny, sensowne może być skorzystanie z reklam sponsorowanych.

Zainwestuj w badania rynku, aby zrozumieć format, który może pomóc w osiągnięciu celów biznesowych. Upewnij się, że postępujesz zgodnie ze specyfikacjami przedstawionymi przez Google, aby zapewnić dopasowanie jakości.

4. Nie zapomnij dodać elementu zaskoczenia

Chcesz wyprzedzić konkurencję, tworząc wymowną i ekscytującą reklamę YouTube? Cóż, w tym przypadku nie zapomnij dodać odrobiny niespodzianki.

Bądźmy szczerzy, większość reklam jest przewidywalna i dlatego robią niewielkie lub żadne wrażenie. Dzieje się tak dlatego, że marketerom zaleca się wymyślenie zabawnego i zaskakującego elementu, który utrzyma widza w napięciu do samego końca i wprawi go w oczarowanie.

Pamiętaj, że jeśli nie dodasz żadnej kreatywności do swoich reklam, nikt ich nie obejrzy. Ponadto reklamy niskiej jakości skłaniają użytkowników do zatrzymania reklam w YouTube, aby zatrzymać przerwę. Wpłynie to niekorzystnie na twoją strategię marketingową i pozostawi cię z gołymi rękami.

Spróbuj przełamać monotonię, dodając do swojego filmu haczyk i zaskakując widzów w biegu.

5. Włącz komponenty wizualne i słuchowe

Reklamy, które chwytają za serce odbiorców, zawsze robią wrażenie i zapadają w pamięć. Tworzenie takich reklam jest z pewnością czasochłonnym i trudnym zadaniem dla marketerów, ale wrażenie, jakie wywierają na umysłach widzów, jest całkowicie warte wysiłku.

Reklama wideo to zupełnie inna gra w piłkę, która daje Ci możliwość bezproblemowego nawiązania kontaktu z odbiorcami. Spróbuj włączyć zarówno elementy wizualne, jak i dźwiękowe, aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Dodawanie ludzi i tworzenie odpowiedniego doświadczenia, które wydaje się natywne i naturalne, jest tym, na co powinieneś kierować.

Cóż, masz szczęście, ponieważ my, ludzie, mamy mnóstwo wyzwalaczy emocjonalnych. Po prostu wybierz ten, który chcesz przywołać i stwórz wciągającą historię wokół tego samego. Proste, prawda?

6. Krytycznie oceniaj wymagane zasoby

W końcu zdecydowałeś się włączyć reklamy YouTube do swojej strategii marketingowej, ale czy pomyślałeś o potrzebnych zasobach? Niezależnie od tego, czy chcesz stworzyć wysokiej jakości wideo, czy też przyciągające uwagę „magiczne” momenty wokół wydarzenia, do osiągnięcia tego celu potrzebni są eksperci od produkcji i dobry budżet.

Spróbuj tworzyć filmy zgodnie z dostępnymi zasobami, aby jak najlepiej je wykorzystać. Zdecyduj, czy możesz skorzystać z serii reklam, które sprawią, że ludzie będą wracać po więcej, czy zdecydować się na jednorazowy film, który szybko i skutecznie przekaże Twoją wiadomość.

7. Nie lekceważ wpływu Nostalgii

Zaprzecza się temu, że ludzie mają emocjonalny związek ze swoją przeszłością i zawsze lubią o niej wspominać. Dlatego zaleca się nasycenie Twoich filmów powiewem ich przeszłości i wywołanie w nich emocji, aby mogli bardziej przychylnie odnosić się do Twoich produktów.

Marketerzy powinni wziąć pod uwagę przeszłe trendy kulturowe, wiek, płeć i dane demograficzne, aby dowiedzieć się, co dokładnie wywołuje ich nostalgię i odpowiednio tworzyć treści.

8. Zadbaj o to, by Twoje reklamy były krótkie i wyraźne

Na koniec spróbuj wymyślić krótką i zwięzłą reklamę z powiązaną treścią. Słuchaj, nikt nie lubi oglądać tych długich i czasochłonnych reklam z tą samą przewidywalną historią. Dlatego lepiej jest zarejestrować je w przedziale od 15 do 60 sekund i pokazać swoją markę w akcji.

Oprócz tego spraw, by Twoje reklamy były zorientowane na działanie i powiedz widzom, czego od nich oczekujesz.

Może ci się spodobać także: Netflix czy YouTube – która z nich jest najlepszą usługą przesyłania strumieniowego?

Dolna linia

Więc masz to!! Skorzystaj z tych przydatnych wskazówek, aby stworzyć ekscytujące i zapadające w pamięć reklamy w YouTube i wznieść swoją firmę na niezrównane wyżyny sukcesu.