13 wskazówek dotyczących skutecznego marketingu treści

Niespełna dekadę temu firma potrzebowała tylko prostej strony internetowej, aby odnieść sukces w Internecie. Można by opisać produkty i usługi za pomocą kilku stron informacji, a prawdziwy cel skupiał się na potencjalnych klientach dzwoniących lub odwiedzających fizyczny sklep. Jednak teraz sprawy nie są takie łatwe. Internet stał się potężniejszym narzędziem marketingowym niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego strona internetowa może i powinna oferować więcej niż minimum. Aby firma mogła pasywnie dotrzeć do docelowych odbiorców, odpowiadać na pytania i przekształcać ich w potencjalnych klientów, ważne jest posiadanie solidnej strategii marketingu treści online. To najlepsze wskazówki dotyczące skutecznego content marketingu.

Marketing treści

Marketing treści to proces tworzenia i dystrybucji treści online w celu wzbudzenia zainteresowania marką lub produktem bez wyraźnego reklamowania.

Wskazówki dotyczące skutecznego marketingu treści

Zapoznaj się z tymi wskazówkami dotyczącymi marketingu treści, aby zapewnić, że witryna wyróżnia się z tłumu.

Poznaj swoich odbiorców

Przed stworzeniem strategii content marketingu online ważne jest poznanie odbiorców. W przeciwieństwie do tradycyjnych metod, trzeba wiedzieć więcej niż tylko docelową grupę demograficzną.

Marketing treści oznacza pisanie postów na blogu, artykułów i grafik w celu zaangażowania odbiorców. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, czego chce potencjalny klient. Jakie mają zainteresowania? Czy mają problemy i jak marka lub produkt może im pomóc? Czy są jakieś słowa i wyrażenia, których zwykle używają, szukając odpowiedzi w Internecie?

Na przykład praktyka dentystyczna i firma farmaceutyczna mają różnych odbiorców, mimo że działają w branży opieki zdrowotnej. Marka farmaceutyczna skierowana jest do lekarzy, a gabinet stomatologiczny skupia się na pacjentach. Dlatego treści są bardziej zróżnicowane.

Dobre zrozumienie odbiorców oznacza skuteczniejszą strategię content marketingu. Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest stworzenie person kupujących, aby zrozumieć ludzi, którzy odwiedzają witrynę.

Napisz dla swoich odbiorców

Brzmi to oczywisto, ale jak już się zna publiczność, to trzeba pisać dla niej i dla niej. Czytelnicy odgrywają dużą rolę w sposobie prezentowania informacji, w tym w wyborze tematu i ostatecznych zmianach.

Ludzie od początku muszą wybierać tematy, o których potencjalni klienci chcą się dowiedzieć. Jest to często trudny proces i na początku łatwo się pomylić. Najlepiej:

• Bądź na bieżąco w branży
• Pisz artykuły i blogi o różnej długości
• Czytaj i wchodź w interakcję z komentarzami na blogu
• Posłuchaj komentarzy i opinii w mediach społecznościowych
• Spędzaj czas na forach

Zbadaj konkurs

Około 91% marketerów B2B twierdzi, że wykorzystuje content marketing w swojej ogólnej strategii, więc wszyscy w jednej branży starają się przyciągnąć nowych klientów za pomocą treści. Oznacza to, że zawsze istnieje konkurencja, ale każda osoba ma szansę zobaczyć, co inni tworzą i dopasować lub przewyższyć.

Zajrzyj na bloga konkurencji w branży, aby dowiedzieć się, co robią z treściami. Czy używają różnych formatów? Jakie tematy poruszali? Czy czytelnicy odpowiadają? Te pytania mogą dać ludziom wyobrażenie o tym, czego powinni spróbować.

Znajdź unikalny kąt

Jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących content marketingu jest znalezienie unikalnego punktu widzenia. Konkurs jest świetnym źródłem pomysłów na tematy, ale ktoś inny już je omówił. Nikt nie powinien tworzyć podobnych treści od innej osoby lub marki. Ostatecznym celem jest oferowanie klientom przydatnych informacji zamiast danych, które są już dostępne.

Po zauważeniu doskonałego pomysłu oprzyj się pokusie powtórzenia go z drobnymi zmianami. Zamiast tego użyj tematu jako punktu wyjścia, szukając sposobów na wprowadzenie go na wyjątkową ścieżkę. Zapobiega to „komorze echa” treści online i często jest bardziej interesujące dla czytelników.

Zawęź ostrość

Często łatwo jest wymyślić ogólne i szerokie tematy do pisania. To najłatwiejsza część. Jednak większość ludzi nie ma czasu na tworzenie długich i wyczerpujących treści. Dlatego najlepiej zawęzić temat i opisać go w całości taką ilością słów, która najbardziej podoba się widzom.

Tworzenie treści jest łatwiejsze w zarządzaniu, a autorzy tworzą efektywne klastry tematyczne. Ostatecznie lepiej jest mieć 10 stron, aby wyczerpująco odpowiedzieć na pytanie, niż jedną stronę próbującą odpowiedzieć na 10 pytań bez wyjaśnienia, zwłaszcza gdy każde z nich dotyczy innego tematu!

Wiele osób korzysta z modelu filarowo-klastrowego, aby poprawić jakość czytania i poprawić SEO. Strona filarowa obejmuje temat ogólny, a następnie wspierają go strony klastrowe. Twórcy treści używają wewnętrznych linków, aby połączyć wszystko razem, sygnalizując Google, że wszystkie są powiązane.

Napisz dogłębną treść

Badania wskazują, że dłuższe treści lepiej sprawdzają się w wyszukiwarkach niż krótkie fragmenty. Wiąże się to z powyższą wskazówką, ponieważ ważne jest rozwiązanie problemu czytelnika.

Dołącz wszystkie niezbędne informacje w jednym poście na temat, który badają. Nie używaj więcej słów niż to konieczne i unikaj puchu. Zamiast tego skoncentruj się na głównym zagadnieniu, odpowiedz na powiązane pytania i przywołaj rzeczy, których czytelnik mógł nie zadać.

Każda strona lub post powinien dotyczyć tylko jednego konkretnego tematu i kierować na kilka słów kluczowych. Powody tego obejmują:

• Unikaj samokanibalizacji
• Wzmocnij autorytet tematyczny, tworząc dogłębną treść na temat jednego słowa kluczowego
• Kieruj nowe słowa kluczowe na inne strony

Miej cel na wszystko, co tworzysz

Większość treści jest albo zabawna, albo użyteczna. Kiedy masz pomysły na temat swojego bloga, powinieneś zadać sobie pytanie, czy może to pomóc potencjalnemu klientowi rozwiązać jego problem. Jeśli nie, to przynajmniej powinno być interesujące lub zabawne.

Jeśli temat nie działa, natychmiast go wyrzuć. W przeciwnym razie najlepiej jest stworzyć tytuł, który jasno określi cel. W większości przypadków jest to proste, ponieważ można użyć „jak” lub „X rzeczy, które warto wiedzieć o [temacie]”. Czytelnicy od razu wiedzą, czego dowiadują się z artykułu i chętniej klikną link i go przeczytają.

Uczyń czytelników priorytetem

Tworzenie treści, które mają przede wszystkim charakter informacyjny, jest często wyzwaniem. Większość ludzi pisze tekst, aby zamknąć sprzedaż – to jest główny cel. Dlatego łatwo jest popaść w „wyprzedaż” bez zamiaru tego.

Pamiętaj o rozróżnieniu między informacyjnymi a transakcyjnymi. Poinformuj czytelników o produkcie lub usłudze i nadaj jej priorytet. Konsumenci często wyłączają treści promocyjne, ponieważ widzą je tak często w ciągu dnia. To rujnuje szanse marki na zbudowanie zaufania wśród odwiedzających witrynę.

Podczas marketingu usług i produktów powiedz czytelnikom, czym zajmuje się marka, dlaczego jest to kluczowe, jakie są zalety korzystania z tej firmy i jak dany przedmiot pomaga potencjalnym klientom.

Twórz odpowiednie powiązania ze swoją firmą

Nie można być zbyt promocyjnym w treści, ale ważne jest, aby znaleźć możliwości, aby w stosownych przypadkach wspomnieć o usługach lub produktach marki. Może to mieć formę linku do innej strony pod koniec wpisu na blogu, co utrzymuje odwiedzających witrynę poza pierwszym przeczytanym artykułem.

Skutecznie korzystaj z CTA

Wezwania do działania mogą pomóc firmie powiedzieć czytelnikowi, co ma dalej robić. Często pojawiają się na końcu artykułu lub bloga, ale pisarze mogą dodawać je w całym tekście.

Czy czytelnik powinien kliknąć następny link, aby dowiedzieć się więcej na ten temat? Czy muszą zadzwonić do firmy, aby poprosić o usługę? Używaj dobrze napisanych CTA, aby poinformować potencjalnych klientów o następnym kroku, aby byli bardziej skłonni do dalszej interakcji z witryną.

Ustaw wymierne cele

Marki wymagają konkretnych celów, aby treść witryny miała skuteczną strategię marketingu treści. Przed rozpoczęciem określ, co firma ma nadzieję osiągnąć. Oto kilka wspólnych celów:

• Zwiększ ruch w witrynie
• Przyciągnij więcej odwiedzających (ukierunkowanych i początkujących)
• Generuj zapisy na listę e-mailową
• Uzyskaj więcej akcji w mediach społecznościowych
• Zwiększ konwersje na stronie

Monitorowanie postępu

Po wdrożeniu tych wskazówek dotyczących content marketingu i publikowania treści na stronie, pamiętaj o regularnym monitorowaniu postępów w realizacji celów. Łatwo jest spojrzeć na wiele już opublikowanych stron i poczuć się spełnionym, ale bardzo ważne jest ustalenie, czy te strony rzeczywiście generują wyniki.

Sprawdź Google Analytics lub inne programy w ramach rutyny śledzenia wskaźników wskazujących ogólną wydajność. Łatwiej jest sprawdzić, czy sprawy nie idą dobrze, i wykorzystać te informacje do zrewidowania strategii pod kątem skuteczności, wydajności i produktywności.

Utrzymuj aktualność i spójność treści

Gdy treść znajdzie się na stronie internetowej, nie możesz po prostu o niej zapomnieć. Wiele sztuk jest wiecznie zielonych, więc pozostają aktualne przez lata. To jest przede wszystkim cel.

Jednak niektóre informacje mogą ulec zmianie i zależy to również od branży. Sprawdź, czy bycie na bieżąco ma kluczowe znaczenie dla danego tematu, wpisując słowo kluczowe i sprawdzając, czy powiązane wyszukiwania oferują rok.

Najlepiej upewnić się, że zawartość jest aktualizowana przez:

• Wykluczenie roku w adresie URL podczas optymalizacji treści
• Zawiera rok w tytule treści
• Planowanie kalendarza redakcyjnego w celu corocznego odwiedzania treści w celu jej aktualizacji, w tym artykułu, metaopisu i tagu tytułu.

Skuteczny content marketing w SEO Design Chicago

Zazwyczaj marki nie widzą oczekiwanych wyników, ponieważ nie wdrożyły wymienionych powyżej wskazówek dotyczących content marketingu. Te 13 rzeczy może pomóc w tworzeniu artykułów i blogów, które zachwycają tłum. Pomocne może okazać się zatrudnienie specjalisty ds. marketingu treści, który zajmie się tymi sprawami. SEO Design Chicago oferuje najlepsze usługi content marketingowe. Skontaktuj się z nami już dziś!

Często zadawane pytania:

• Czym jest marketing treści?
• Jakie są wskazówki dotyczące skutecznego content marketingu?
• Jak stworzyć skuteczną strategię content marketingową?
• Jak powinienem zatytułować moje treści?
• Jak zaktualizować moje treści?

Powiązane posty:

Co to jest marketing blogowy i jak z niego korzystać? Porady ekspertów dotyczące większego zaangażowania na Facebooku Jak zobaczyć statystyki postów na Instagramie? Strategie content marketingu dla małych firm