Wskazówki dotyczące kompleksowego audytu SEO Twojej witryny

Opublikowany: 2023-10-11

Czasami nawet jeśli zrobisz wszystko dobrze na swojej stronie, może ona nie mieć rankingu! Być może przeoczyłeś kilka drobnych błędów, a może masz poważne błędy w swojej witrynie, o których mogłeś nie wiedzieć.

Jak naprawić coś, o czym nawet nie wiesz? W tym miejscu z pomocą przychodzi kompleksowy, dogłębny audyt witryny. Pomoże Ci to nie tylko ustalić, jakie błędy występują w Twojej witrynie, ale także pomoże Ci uzyskać lepszą pozycję w rankingu.

Być może nigdy wcześniej nie przeprowadzałeś audytu witryny internetowej lub wprowadziłeś w niej poważne zmiany, które mogły spowodować poważne błędy, a może stworzyłeś witrynę internetową na najwyższym poziomie z atrakcyjną wizualnie, przyjazną dla użytkownika i unikalną treścią, ale jesteś nie uzyskujesz pożądanych rezultatów?

Musisz przeprowadzić kompleksowy audyt SEO.

To jak odkrywanie warstw witryny w celu dotarcia do ukrytych możliwości lub błędów, które mogą utrudniać jej potencjał w rankingu Twojej witryny. Znalezienie i naprawienie tych problemów za pomocą Audytu SEO może poprawić ranking Twojej witryny i zwiększyć ruch organiczny.

Audyt Twojej witryny może określić, czy jest ona zoptymalizowana pod kątem osiągnięcia celów związanych z ruchem, a także dać Ci wyobrażenie o tym, jak możesz ulepszyć witrynę, aby osiągnąć te cele.

Jak przeprowadzić audyt SEO swojej witryny

1. Audyt całej witryny za pomocą Screaming Frog lub Sitebulb

Obydwa te narzędzia są wysoce zalecane do analizy robotów indeksujących strony internetowe i mają swoje własne, unikalne mocne strony. Screaming Frog wyróżnia się możliwością łatwego indeksowania małych i dużych witryn internetowych, podczas gdy SiteBulb priorytetowo traktuje kwestie techniczne związane z SEO.

SiteBulb zawiera interaktywny wizualny audyt witryny, który przedstawia jasną i przyjazną dla użytkownika reprezentację Twojej witryny i jej błędów. Screaming Frog ma wbudowaną funkcję audytu treści i kompleksową funkcję raportowania, które pomogą Ci uzyskać lepszy wgląd.

2. Błędy Search Console

Jeśli konsola wyszukiwania zgłosi błąd serwera, oznacza to, że Googlebot nie mógł uzyskać dostępu do Twojego adresu URL. Istnieje wiele możliwych przyczyn tego typu błędów i może być konieczne jak najszybsze zajęcie się tym problemem i naprawienie go.

Trzeba naprawić te błędy:

  • Upewnij się, że serwer hostingowy Twojej witryny działa poprawnie; nie jest przeciążony ani źle skonfigurowany.
  • Sprawdź, czy Twoja witryna nie blokuje się przypadkowo.
  • Mądrze kontroluj przeszukiwanie i indeksowanie wyszukiwarek; jeśli nie możesz tego zrobić samodzielnie, skonsultuj się z programistą, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest skonfigurowana pod kątem optymalnej wydajności.

3. Przyspiesz swoją witrynę

Google potwierdził, że szybkość ładowania Twojej witryny jest jednym z czynników rankingowych i w ciągu roku wprowadził nową aktualizację, która sprawia, że ​​prędkość jest jeszcze ważniejsza. Oto, jak naprawdę przyspieszyć ładowanie witryny.

  • Wyczyść kody HTML swojej witryny, a łatwo znajdziesz PageSpeed ​​Insights. Ale nie analizuj tylko strony głównej. Upewnij się, że przetestowałeś wszystkie swoje popularne strony internetowe.
  • Skonfiguruj swoje obrazy, ponieważ duże obrazy mogą spowolnić działanie witryny.

4. Znajdź i usuń strony zombie

Wpisz nazwę swojej witryny na karcie wyszukiwania Google, a zobaczysz, ile stron Google zaindeksowało Twoją witrynę, a jeśli liczba stron jest większa, niż myślałeś, nie jesteś sam. W rzeczywistości w wielu witrynach widać o 50–75% więcej zaindeksowanych stron. Strony te nazywane są „stronami Zombie”. Zatem usunięcie stron Zombie może zapewnić znacznie większy ruch organiczny… co pomoże Ci zwiększyć ruch w Google o prawie 50%.

Najpopularniejsze typy stron zombie to:

  • Archiwizuj strony
  • Strony kategorii i zakładek
  • Strony wyników wyszukiwania
  • Zawartość kotła
  • Stara informacja prasowa

5. Przeanalizuj swoje linki zwrotne

Z naszego badania wynika, że ​​linki zwrotne są naprawdę ważne. Ponad 11,8 miliona wyników wyszukiwania wykazało, że linki zwrotne mają większy wpływ na pozycję w rankingu niż jakiekolwiek inne czynniki. Możesz użyć różnych narzędzi, aby sprawdzić domeny odsyłające i władze domen.

6. Sprawdź swój ruch organiczny

Przejdź do Google Analytics i sprawdź, jaki ruch organiczny generujesz w swojej witrynie. Możesz zobaczyć liczbę osób, które odwiedziły Twoje witryny z wyszukiwarek w zeszłym miesiącu. Można także ustawić daty na ostatnie 6-8 miesięcy.

Jeśli masz jakiekolwiek problemy i Twój ruch organiczny spada, nie martw się. Po zakończeniu audytu SEO sytuacja zacznie się poprawiać.

7. Spłaszcz architekturę swojej witryny

Architektura witryny internetowej jest naprawdę ważna dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, a architektura witryny powinna być prosta. Są dwa powody, dla których architektura witryny jest ważna w pierwszej kolejności: pomaga wyszukiwarkom znaleźć i zaindeksować wszystkie Twoje strony internetowe, a gdy zostanie wykonane prawidłowo, Google może z łatwością znaleźć całą Twoją witrynę. Po drugie, informuje Google, która strona w Twojej witrynie jest najważniejsza. Upewnij się więc, że architektura Twojej witryny jest tak prosta, jak to tylko możliwe.

8. Sprawdź, czy w Twojej witrynie nie ma duplikatów

Odbiorcy powinni mieć możliwość dostępu do Twojej witryny internetowej za pomocą jednego z Twoich adresów, a jeśli jest ona dostępna w więcej niż jednym z ich niezabezpieczonych kontrapunktów, musisz to naprawić. Jest to bardzo ważne, ponieważ Google również postrzega te adresy URL jako osobne wersje witryny, a posiadanie więcej niż jednego dostępnego linku może powodować problemy z indeksowaniem i przeszukiwaniem; może to negatywnie wpłynąć na Twój ranking ze względu na rozwodniony kapitał linków.

9. Diagnozuj i znajdź problemy z indeksowalnością .

Indeks to miejsce, z którego pochodzą wyniki wyszukiwania Google – baza danych zawierająca miliardy stron internetowych. Kwestia indeksowania może się skomplikować, ponieważ Twoja strona musi zostać zaindeksowana, aby miała jakiekolwiek szanse na ranking. Podstawowe problemy możesz łatwo sprawdzić w raporcie INDEXABILITY podczas audytu swojej witryny dla „STRONY NOINDEX”.

Uwaga: Google nie może zaindeksować strony z tym ostrzeżeniem, dlatego warto sprawdzić, czy nie jest to strona indeksowa, którą chcesz zaindeksować i czy zostały usunięte lub zmienione tagi robots.

10. Upewnij się, że Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Od 2019 roku przyjazność dla urządzeń mobilnych jest jednym z czynników rankingowych Google, dlatego warto sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych. Przejdź do raportu dotyczącego obsługi mobilnej w konsoli wyszukiwania Google, który poinformuje Cię, czy którykolwiek adres URL zawiera błędy wpływające na użyteczność na urządzeniach mobilnych.

Dowiedz się, jak projekt działa na odbiorców, aby przyciągnąć więcej uwagi, i dowiedz się, jak ogólny projekt i wrażenia użytkownika wpływają na odbiorców.

Oto kilka wskazówek, które warto znać, jeśli chodzi o dostosowanie witryny do urządzeń mobilnych:

  • Nadaj priorytet treściom swojej witryny i upewnij się, że można ją odczytać na telefonach komórkowych.
  • Zawsze testuj swoją witrynę przed uruchomieniem jej na różnych urządzeniach.
  • Kompresuj obrazy, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych (nie pogarszaj jakości).

11. Odzyskaj uprawnienia, przywracając uszkodzone strony

Nigdy nie jest dobrze mieć zepsute linki; te strony mają linki zwrotne, ale nie wskazują na nic. Możesz znaleźć uszkodzone linki i adresy URL z linkami zwrotnymi w Site Explore. Wystarczy dodać wtyczkę do swojej domeny, przejść do raportów Best by Links i dodać filtr „404 nie znaleziono”; otrzymasz raport dotyczący domeny odsyłającej.

12. Upewnij się, że Twoja mapa witryny nie zawiera żadnych problemów

Lista map witryn to strona, którą wyszukiwarki mają indeksować, dlatego ważne jest, aby wypisać elementy, których nie należy znaleźć, np. przekierowania, strony nieaktywne, strony niekanoniczne lub elementy, które wysyłają błędne sygnały do ​​Google. Możesz monitorować problemy z mapą witryny za pomocą Google Search Console i klikając „Mapy witryn”.

13. Upewnij się, że Twoja strona jest zgodna z najlepszymi SEO

Każda indeksowalna strona witryny powinna mieć tag tytułowy, metaopis oraz H1, H2 i H3…. tagi. Te podstawowe elementy pomagają Google zrozumieć treść Twojej witryny oraz pomóc Ci w rankingu i uzyskaniu większej liczby kliknięć. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat optymalizacji na stronie, zapoznaj się z tym blogiem.

14. Znajdź w swoim rankingu zmniejszającą się przeszkodę w zakresie treści

Musisz zrozumieć, że ranking nie trwa wiecznie. Gdy tylko treść stanie się nieaktualna w ruchu wyszukiwania, czy pojawią się aktualizacje i zmiany w wytycznych Google, często zobaczysz komunikat Drop Off, więc musisz to sprawdzić; oto prosty sposób na znalezienie przyczyny odrzucenia treści w konsoli wyszukiwania Google.

  • Przejdź do raportów wyników wyszukiwania Google.
  • Ustaw filtr daty.
  • Porównaj wynik za ostatnie 6 miesięcy z okresem poprzednim.
  • Kliknij kartę Strona.
  • Posortuj tabelę według różnicy kliknięć od najniższej do najwyższej.

15. Sprawdź słowa kluczowe w rankingu konkurencji.

Luka w treści ma miejsce, gdy witryna konkurencji zajmuje pozycję w rankingu według słowa kluczowego, którego Ty nie znasz, a ręczna identyfikacja tych słów kluczowych zajmuje dużo czasu. Możesz więc użyć różnych narzędzi do badania słów kluczowych, aby uzyskać to słowo kluczowe. Zobaczysz wszystkie słowa kluczowe, na które pozycja domeny konkurencji.

Korzyści z kompleksowego audytu SEO obejmującego całą witrynę

  1. Pozwól wyprzedzić konkurencję.
  2. Popraw doświadczenie użytkownika wśród odbiorców.
  3. Pomóż Ci zidentyfikować cenne możliwości SEO, które mogą zmaksymalizować Twój zwrot z inwestycji.
  4. Pozwala udoskonalić strategię SEO.
  5. Optymalizuj współczynniki konwersji i wydajność witryny.