Pandemia znacząco wpłynęła na współczesne zachowania konsumentów, powodując ożywienie w handlu społecznościowym i konsumpcji wideo. Wśród wszystkich sieci społecznościowych TikTok odnotował bezprecedensowy wzrost liczby wyświetleń reklam wideo, co wskazuje na ogromny wzrost zaangażowania użytkowników. Wbrew powszechnemu przekonaniu, dotychczasowe dane pokazują, że nie tylko młodsze pokolenie ma obsesję na punkcie #FYP; słuchają ludzie w każdym wieku i z różnych środowisk. Dzięki tysiącom wirusowych filmów, od #BookTok po #CleanTok, TikTok zyskał pozycję potężnego rywala w branży platform społecznościowych.

Od 2-sekundowych wyświetleń do pełnych odtworzeń: badanie wskaźników wyświetleń wideo na TikTok

• Co to jest widok reklamy TikTok?
• Co to jest 2-sekundowe wyświetlenie reklamy TikTok Video?
• Co to jest 6-sekundowe wyświetlenie w reklamie TikTok?
• W jaki sposób cel TikTok Focused View oblicza koszt wyświetlenia?
• Wzmacnianie kampanii reklamowych TikTok dzięki wskaźnikom wyświetleń reklam wideo

Pomimo obaw o przyszłość TikTok w USA , popularna aplikacja do udostępniania krótkich filmów pozostaje znaczącym źródłem rozrywki dla swoich użytkowników. Według niedawnego raportu Statista , TikTok stanowi ostrą konkurencję dla popularnej usługi przesyłania strumieniowego Netflix, a dorośli w USA spędzają średnio 56 minut dziennie w aplikacji, zaledwie 6 minut mniej niż Netflix. To oczywiste, że TikTok przykuł uwagę mas i stał się istotną częścią ich codziennego życia.

Znajomość pulsu rosnącego trendu jest niezbędna w branży reklamowej. Rozwój TikTok stanowi wyjątkową okazję dla marek i firm do wykorzystania trendów i poprawy ROAS. A ponieważ coraz więcej użytkowników TikTok spędza czas na oglądaniu na swojej stronie FYP (For You Page), wyświetlenia wideo reklam TikTok będą nadal gwałtownie rosnąć.

Porównanie różnych typów wskaźników wyświetleń wideo w reklamach TikTok

Aby w pełni wykorzystać tę okazję, ważne jest, aby zrozumieć niuanse wskaźników wyświetleń wideo TikTok, a dokładnie różnicę między wyświetleniem, 2-sekundowymi i 6-sekundowymi wyświetleniami. Opanowując te dane i wiedząc, kiedy ich używać, reklamodawcy mogą optymalizować swoje kampanie pod kątem maksymalnego wpływu.

Co to jest widok reklamy TikTok?

Termin płatny „wyświetlacz” może oznaczać różne rzeczy na różnych platformach. Na TikTok każde odtworzenie reklamy wideo jest liczone jako wyświetlenie, nawet jeśli trwa tylko ułamek sekundy. Ponieważ jednak platforma jest domem dla społeczności użytkowników hyper-swiper, niektóre reklamy wideo mogą zostać szybko pominięte, co skutkuje wyświetleniem reklamy zamiast wyświetlenia reklamy.

Jakie znaczenie mają wskaźniki wyświetleń reklam TikTok? Jedną z istotnych korzyści jest to, że mogą pomóc Ci zrozumieć skuteczność kierowania na odbiorców, patrząc na Twój współczynnik obejrzeń (VR). Te dane pokazują, czy widzowie pomijają lub ignorują Twoje reklamy TikTok. Aby ręcznie obliczyć współczynnik obejrzeń, podziel łączną liczbę wyświetleń reklam wideo (Wyświetlenia) przez łączną liczbę wyświetlonych reklam (Wyświetlenia).

Zagłębmy się w przykład kampanii TikTok view. Nasza ostatnia kampania miała współczynnik wyświetleń 92,24% i częstotliwość 1,29. Możemy wywnioskować, że dzięki tym metrykom przekaz kampanii skutecznie dociera do większości docelowych grup demograficznych. Co więcej, możemy wywnioskować, że większość widzów nie szybko przegląda, co oznacza, że ​​są bardziej skłonni do korzystania z treści reklamy wideo, co ostatecznie zwiększa szanse na zwiększenie liczby konwersji.

Powiązany artykuł: Cel reklamowy TikTok dotyczący świadomości marki: okazja, o której kupujący media powinni wiedzieć

Co to jest 2-sekundowe wyświetlenie reklamy TikTok Video?

Ponieważ reklamodawcy konkurują o uwagę konsumentów na platformach mediów społecznościowych, tworzenie reklam wideo wartych czasu widzów staje się coraz ważniejsze. W Strike Social nasz zespół uważa, że ​​2-sekundowe wyświetlenie wideo jest bardziej wartościowym wskaźnikiem przy obliczaniu kosztu wyświetlenia (CPV) reklam TikTok. Według raportu Insiderintelligence.com, użytkownicy mediów społecznościowych mają średni czas skupienia uwagi wynoszący zaledwie 1,3 sekundy, jeśli chodzi o kreatywne możliwości reklamowe. To znacznie krócej niż akceptowalny przez konsumentów 30-sekundowy okres uwagi komercyjnej.

Korzystając z danych dotyczących 2-sekundowego wyświetlenia filmu, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, ilu widzów jest zaangażowanych w ich treści poza pierwszym wrażeniem. Pomoże im to zoptymalizować kampanie reklamowe i dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Przy odpowiednich wskaźnikach, takich jak 2-sekundowe odtworzenia wideo, może to znacząco wpłynąć na sukces kampanii reklamowej TikTok.

Powiązany artykuł: TikTok Cele rozważenia zakupu: Podsyca zamiar zakupu przez konsumentów

Co to jest 6-sekundowe wyświetlenie w reklamie TikTok?

Będąc centrum internetowych platform kulturalnych i rozrywkowych, TikTok udowodnił swoją zdolność do tworzenia wirusowych trendów i generowania szumu wokół marek i firm. Reklamy TikTok przynoszą takie same rezultaty jak płatne działania marketingowe. Platforma udostępniania wideo traktuje oglądalność na równi z innymi formami zaangażowania. Kampania skutecznie zabezpiecza ich niepodzielną uwagę, gdy widzowie są zdeterminowani, by obejrzeć reklamę przez sześć sekund lub dłużej. Zwiększa to zapamiętywanie reklamy i zwiększa rozpoznawalność marki.

Metryka 6-sekundowych wyświetleń jest korzystna dla kampanii promujących markę w celu zwiększenia świadomości i zapamiętywania. Kolejnym wskaźnikiem, który może uzupełnić 6-sekundowy widok w kampanii reklamowej TikTok, jest średni czas oglądania. Skutecznie mierzy również zaangażowanie, pokazując, ilu widzów jest zaangażowanych w treść reklamy, nie tylko po jej przewinięciu.

Powiązany artykuł: Cel konwersji TikTok: Wykorzystanie krótkich treści do handlu społecznościowego

W jaki sposób cel TikTok Focused View oblicza koszt wyświetlenia?

W trzecim kwartale 2022 roku TikTok wprowadził nowy cel reklamy wideo o nazwie Focused View. Ta nowa funkcja umożliwia reklamodawcom łączenie się z docelowymi odbiorcami z dużym zamiarem zaangażowania się lub obejrzenia reklamy. Wcześniej reklamy wideo na TikTok były mierzone na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPMV). Ale wraz z wprowadzeniem Focused View Tiktok, platforma przełączyła się na koszt 6-sekundowego wyświetlenia wideo. Oznacza to, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik obejrzy reklamę przez co najmniej 6 sekund lub wejdzie w interakcję z reklamą w ciągu pierwszych 6 sekund, a nie tylko ją zobaczy.

Jak dokładnie działa Focused View? Algorytm TikTok ma na celu optymalizację kampanii i wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy chętniej obejrzą reklamę dłużej niż 6 sekund. Ta optymalizacja opiera się na różnych czynnikach, takich jak zachowanie użytkowników, zainteresowania i dane demograficzne. Oprócz zaangażowania emocjonalnego poprzez oglądalność, algorytm TikTok koncentruje się również na interaktywnym zaangażowaniu poprzez widoczną interakcję z reklamą. Oznacza to, że platforma faworyzuje użytkowników z większymi szansami na zaangażowanie, takimi jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

Kierując reklamy na użytkowników, którzy są bardziej skłonni do interakcji i nawiązywania kontaktów, widok skoncentrowany zapewnia reklamodawcom wyższe wskaźniki zaangażowania i lepszy zwrot z inwestycji. U jednego z partnerów reklamowych TikTok 6-sekundowy cel Focused View doprowadził do 11% wzrostu rozpoznawalności reklamy, 18% bardziej opłacalnego 2-sekundowego CPV i 53% wyższego średniego czasu oglądania na wyświetlenie, 2,8x wyższego ukończenia wskaźnik.

Wzmacnianie kampanii reklamowych TikTok dzięki wskaźnikom wyświetleń reklam wideo

TikTok w coraz większym stopniu staje się znaczącym graczem w branży rozrywkowej, o czym świadczy niezwykły wzrost bezpłatnych i płatnych wyświetleń wideo, co powoduje, że konkuruje z głównymi platformami, takimi jak YouTube i Netflix.

Nieustanne wprowadzanie na platformie nowych funkcji, takich jak odkrywanie i wyszukiwanie , sprzedaż biletów i płatne 20-minutowe filmy , utrzymuje zaangażowanie użytkowników, twórców i marek. Ponieważ coraz więcej użytkowników spędza czas na swoich FYP, oczekuje się, że reklamy wyświetleń wideo TikTok wzrosną. Zrozumienie każdego wskaźnika wyświetleń reklamy wideo i optymalizacja kampanii na podstawie tempa może pomóc firmom i markom wykorzystać ten trend i poprawić zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

W naszej agencji współpracujemy z TikTok od 2019 roku, budując i udoskonalając płatne kampanie w ramach Business Center TikTok. Mamy bogate doświadczenie w korzystaniu z rodzimych odbiorców TikTok i kierowaniu na wyszukiwanie kontekstowe, aby zagwarantować imponujące wskaźniki dla lokalnych kampanii naszych klientów na poziomie DMA i większości miast.

Dzięki naszej wiedzy i zrozumieniu wskaźników wyświetleń wideo TikTok możemy pomóc Twojej firmie osiągnąć maksymalny wpływ i sukces na platformie. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach i o tym, jak możemy pomóc Twojej marce odnieść sukces na TikTok.