Reklamy produktowe TikTok: rozwiązanie reklamodawców do tworzenia znaczących cyfrowych doświadczeń zakupowych

TikTok odkrywa na nowo tradycyjny lejek marketingowy z „nieskończoną pętlą” odkryć społecznych i kreatywności. Unikalne połączenie handlu i rozrywki zmienia sposób, w jaki ludzie komunikują się i kupują. To już nie jest wybór między sprzedażą a rozrywką za pomocą wideo; sprzedaż stała się rozrywką.

Dzięki lejkowi marketingowemu Infinite Loop ścieżka sprzedaży detalicznej do zakupu nie jest liniowa i składa się z czterech etapów ścieżki klienta. A TikTok wygrywa na każdym etapie lejka zakupowego:

1. Odkrywanie – 1,7 raza większe prawdopodobieństwo odkrywania produktów dzięki wykorzystaniu widoków Zasięgu i Zaangażowania kampanii, co skutkuje niższymi CPM.
2. Rozważenie — wraz ze wzrostem zamiaru wyszukiwania w aplikacji, TikTok ma 1,4 raza większe szanse na zwiększenie badań nad produktami. Jednocześnie reklamy uzyskują więcej kliknięć i wizyt na stronie.
3. Recenzja – 1,4 raza większa szansa na zachęcenie do zakupów poprzez zachowania konsumentów i recenzje produktów.
4. Uczestnictwo – 2x większe prawdopodobieństwo inspirowania zakupów i publikowania zaangażowania.

Algorytm nieskończonej pętli TikTok dla kampanii konwersji tworzy bardziej znaczące i dynamiczne zaangażowanie z użytkownikami w oparciu o ich zainteresowania i zachowania treści.

Powiązany artykuł: Reklamodawcy konwertują pieniądze z reklam na Facebooku na większe wydatki na reklamy TikTok

Ścieżka konsumentów reklam produktowych TikTok: katalog do kasy

Entuzjazm fanatyków TikTok można przekształcić w sprzedaż, wykorzystując moc reklam produktowych. Marki mogą korzystać z nowego pakietu reklam handlowych w TikTok poprzez:

1. Usprawnij zakupy , odblokowując trzy nowe formaty reklam w ramach celu TikTok Ad Sales.
2. Uwolnij więcej możliwości dzięki Katalogowi produktów . TikTok wzmacnia treści organiczne, dodając linki do cyfrowej witryny sklepowej, ułatwiając zakupy.
3. Spotykaj się z kupującymi podczas całej podróży zakupowej dzięki zaawansowanemu kierowaniu i w pełni zautomatyzowanym funkcjom kreacji, które docierają do odbiorców, którzy z największym prawdopodobieństwem dokonają konwersji.

TikTok wprowadza reklamy produktowe, aby związać swoją społeczność, rozrywkę i handel elektroniczny. Dzięki trzem najnowszym formatom może pomóc markom promować i sprzedawać swoje produkty, promując je na kartach prezentacji produktów na stronie profilu.

Powiązany artykuł : Podnieś wzrost organiczny dzięki TikTok Spark Ad

Jak skonfigurować katalog TikTok?

Reklamy produktowe TikTok umożliwiają reklamodawcom tworzenie katalogu produktów, które chcą promować. Umożliwi to markom zaprezentowanie konkretnych produktów z aktualnymi informacjami, takimi jak cena i dostępność.

Jak skonfigurować?

1. Zaloguj się do Menedżera reklam TikTok. Wybierz Zasoby > Katalog

2. Wprowadź następujące informacje:

• ​Przemysł
• ​Nazwa katalogu
• Właściciel katalogu
• domyślna waluta
• Lokalizacja kierowania

3. Po wypełnieniu kliknij Utwórz .

Jak dodawać produkty?

Istnieją trzy różne metody dodawania produktów do katalogu:

Trzy sposoby dodawania produktów do katalogu to:

• Ręczne dodawanie produktów: wstawiaj produkty do katalogu, wypełniając formularz
• Harmonogram przesyłania danych: Prześlij produkty z pliku online do sklepu
• Prześlij plik: Dołącz produkty za pomocą dostarczonego szablonu

Dodaj produkty do katalogu poprzez:

Wybierz katalog, aby dodać produkty.

• W tym celu wybierz katalog ze strony głównej katalogu
• Po otwarciu katalogu wybierz inny z rozwijanego menu po lewej stronie

1. W obszarze Zarządzaj kliknij Produkty > Dodaj produkty

2. Pobierz wersję CSV, XML(RSS) lub XML(ATOM) standardowego szablonu produktu po wywołaniu modułu Prześlij produkt .

3. Dodaj produkty do katalogu według preferencji marek

Czym są reklamy produktowe wideo TikTok?

Reklamy produktowe wideo rozpoznają zamiar zakupu na podstawie zachowania użytkownika. Dzięki niezwykle trafnemu targetowaniu TikTok, wysoce zaangażowani odbiorcy są bardziej zmotywowani do tworzenia działań na rzecz reklam. TikTok opracował to z hipertargetowaniem i lepszym doświadczeniem użytkownika. Ten nowy format reklamy zapewnia reklamodawcom korzyści, takie jak:

• Reklamy wideo In-Feed są kierowane na mniejsze, bardziej odrębne jednostki odbiorców, co ułatwia reklamodawcom wyróżnianie różnych produktów i zachęcanie widzów do działania
• Pokazuje filmy produktów na stronie Dla Ciebie, które kupujący mogą kliknąć, aby zobaczyć więcej informacji i dokonać zakupu.

Jak skonfigurować reklamy produktowe wideo TikTok?

Marki mogą tworzyć reklamy wideo produktowe z katalogiem jako źródłem produktu. Aby to zrobić, należy wykonać pięć głównych kroków:

1. ​Użyj TikTok Business Center do stworzenia katalogu.
2. Prześlij produkty do katalogu
3. Wygeneruj lub prześlij filmy o produktach w katalogu
4. Marki mogą przeprowadzać integrację wydarzeń między katalogiem a pikselem TikTok lub partnerem pomiarowym
5. Opublikuj kampanię, korzystając z produktów ze swojego katalogu.

Kto może używać tego formatu reklamy?

• Dostępne na całym świecie.
• Reklamy wideo są dostępne tylko dla wybranych reklamodawców w testach beta

Co to są reklamy z katalogu TikTok?

TikTok stworzył reklamy z listą katalogową, które umożliwiają markom promowanie produktów za pomocą wykazów z możliwością zakupu bez zasobów wideo. Prezentując kampanie w innych sekcjach aplikacji, „Polecanych” lub „Produktach pokrewnych”, marki mogą wykorzystać swoją obecność użytkownikom, którzy mają duże zamiary podjęcia działania.

Jak mogą z tego skorzystać reklamodawcy?

• Aby rozpocząć, prześlij katalog produktów. Zasoby wideo nie są wymagane.
• Dotrzyj do milionów potencjalnych kupujących, którzy mają podobne zainteresowania i preferencje.
• Uzyskaj wgląd i przeanalizuj najlepszych klientów i produkty do wykorzystania w sprzedaży.
• Promuj produkty, zwiększając ich widoczność na eksponowanych pozycjach.
• Ten format reklamy automatycznie angażuje kupujących, wyświetlając produkty na całej ich ścieżce TikTok.
• ​Korzystaj z najlepszych w swojej klasie rozwiązań do automatyzacji, aby optymalizować reklamy pod kątem kliknięć lub konwersji.
• Popraw efektywność wydatków, aby obniżyć koszty oraz zwiększyć ruch i konwersje.

Jak to działa?

Reklamy z listą katalogów pozwalają użytkownikom odkrywać produkty z katalogów marek. Te produkty można następnie kupić na stronie Dla Ciebie. Ten format reklamy jest nadal w fazie testów beta i jest obecnie testowany w Stanach Zjednoczonych.

Czym są reklamy produktowe TikTok LIVE?

Reklamy zakupów na żywo promują transmisje zakupów na żywo za pośrednictwem strony Dla Ciebie, kierując ludzi na wydarzenie.

Jak to działa?

• Bezpośrednia integracja lub integracja partnerska może być wykorzystana do skonfigurowania TikTok Shopping

Jak skonfigurować reklamy produktowe TikTok LIVE?

1. Przejdź do Menedżera reklam TikTok > Utwórz nową kampanię > Cel: zakupy w sklepie

2. Wybierz Sklep marki i wybierz konto TikTok jako Tożsamość.

3. Zaplanuj wyświetlanie reklam, aby dopasować czas rozpoczęcia i zakończenia wideo NA ŻYWO

4. Wybierz cel optymalizacji > Wybierz wideo standardowe lub NA ŻYWO > Prześlij

• Standard – kupujący zobaczą reklamę przed wejściem do transmisji na żywo
• NA ŻYWO – kupujący zobaczą transmisję na żywo bezpośrednio w reklamie

Kto może korzystać z reklam produktowych TikTok LIVE?

• Testy beta w Wielkiej Brytanii, Indonezji, Malezji, Filipinach, Singapurze, Tajlandii, Wietnamie oraz na zaproszonych kontach w USA

Powiązany artykuł: TikTok Analytics: Przewodnik marketerów dotyczący zrozumienia kierowania reklam TikTok

Zmień oblicze e-commerce dzięki reklamom produktowym TikTok

Do 2026 r. eMarketer szacuje, że 39,9% użytkowników TikTok w USA będzie kupować na platformie. Wzrost liczby kupujących aplikacje w USA jest ponad 10-krotny w porównaniu do roku 2020. TikTok przedstawia koncepcję o nazwie „Nieskończona pętla”, która sprawia, że ​​reklama TikTok jest bardziej wszechstronna w tworzeniu bardziej spersonalizowanego i skutecznego doświadczenia marketingowego. Pomimo tego, że jest nowy w reklamie społecznościowej, TikTok dał marketerom powody, aby przenieść dolary reklamowe na platformę. Ten trend prawdopodobnie będzie się utrzymywał, ponieważ liczba użytkowników TikTok i bardzo angażujące zasoby wideo będą rosły.