Cele rozważania TikTok: Zamiar zakupu paliwa przez konsumentów

Konsumenci są lepiej poinformowani niż kiedykolwiek, dzięki bogactwu zasobów internetowych skondensowanych w filmach wideo o długości od 15 do 60 sekund. Te krótkie filmy są więcej niż tylko zabawne, ale stają się bardziej pouczające, ponieważ inni członkowie społeczności TikTok używają bardziej odpowiedniego języka niż najlepsi zwolennicy. Podczas gdy dla niezdecydowanych konsumentów szukających w mediach społecznościowych przed podjęciem decyzji o zakupie, cele rozważania TikTok pozwalają kupującym media skalować swoje reklamy wideo i dostarczać odbiorcom potrzebną wiedzę.

Po tym, jak konsumenci rozpoznają swoje problemy i pragnienia, odbiorcy ci robią kolejny krok i odkrywają, które produkty i usługi spełniają ich potrzeby. Według badania Marketing Science Global Retail Path to Purchase Study 35% użytkowników TikTok nauczyło się czegoś nowego na platformie , a 29% zainspirowało się oglądaniem setek krótkich filmów na swoim kanale FYP.

Konsumenci nie tylko podejmują działania i oddają swoje ciężko zarobione pieniądze; droga do zakupu zaczyna się od oceny przez klientów ich potrzeb i znalezienia odpowiednich produktów, które je spełniają. Rozwiązania reklamowe TikTok pomagają markom dotrzeć do potencjalnych odbiorców na etapie ich rozważania.

Powiązany artykuł: Cel reklamy TikTok zwiększający świadomość marki: możliwość, o której powinni wiedzieć kupujący w mediach

Jakie wskaźniki KPI są dostępne dla celu rozważenia TikTok?

Aby pozostać w kontakcie z rynkiem docelowym, czy planujesz zwiększyć liczbę wyświetleń filmów popularnych treści, zwiększyć liczbę obserwujących i zbudować społeczność, pozostać na szczycie wyników wyszukiwania i hashtagów lub zaprezentować swoje produkty i przyciągnąć przyszłych klientów?

Marketerzy powinni zawsze dopasowywać pożądane rozwiązania reklamowe do celów marketingowych przy wyborze celów kampanii, które kierują decyzjami zakupowymi. Poniżej znajduje się tabela z aktualnymi formatami reklam, optymalizacjami i pomiarami dostępnymi dla celu Rozważenie zakupu TikTok.

Powiązany artykuł: TikTok Spark Ads vs. Non-Spark Ads: Co marketerzy powinni wiedzieć

Narzędzia TikTok dostępne dla reklamodawców odpowiednie do kampanii związanych z rozważaniem zakupu

Wykorzystanie kampanii do wzmocnienia strategii marketingowej jest łatwe dzięki różnym narzędziom dostępnym dla reklamodawców. Dzięki zrozumieniu każdej funkcji nabywcy mediów mogą stworzyć skuteczną kombinację strategii, aby dotrzeć do konsumentów na każdym etapie procesu zakupu.

Są to narzędzia, których reklamodawcy mogą używać do opracowywania skutecznych kampanii reklamowych.

1. Strona wyników wyszukiwania TikTok — TikTok zwiększa opisy postów do 2200 znaków — wzrost o 600% w stosunku do poprzedniego limitu. Pozwoli to markom skuteczniej docierać do odbiorców za pomocą odpowiednich hashtagów i kierowania kontekstowego, dzięki czemu TikTok stanie się realną platformą marketingową dla firm z wielu branż, w tym instytucji farmaceutycznych i finansowych.
2. TikTok Q&A – Reklamodawcy mogą odpowiadać na komentarze za pomocą wideo Q&A, zwiększając interakcje społeczności i zaangażowanie.
3. TikTok Live – Gdy marka ma co najmniej 1000 obserwujących, może zacząć się z nimi bezpośrednio kontaktować.
4. Cel interakcji ze społecznością – Rozszerz zasięg marki i obserwujących konta dzięki wysoce angażującej konfiguracji UGC za pomocą reklam TikTok Spark.
5. Look-A-Like Audience – Osiągnij skuteczność kampanii, przyciągając nowych konsumentów, którzy najprawdopodobniej będą mieli podobne zainteresowanie Twoją marką.

Społeczność TikTok pozwala użytkownikom udostępniać interesujące i edukacyjne treści oraz łączyć się. Średnio 59% użytkowników ma poczucie wspólnoty podczas korzystania z aplikacji . Użytkownicy mogą oglądać transmisje na żywo w aplikacji, co robi codziennie 62% widzów. Więcej niż 1 na 3 widzów uważa TikTok za swoją platformę do łączenia się z markami.

Powiązany artykuł: Reklamy produktowe TikTok: rozwiązanie reklamodawców do tworzenia znaczących cyfrowych doświadczeń zakupowych

Dlaczego prowadzenie płatnej kampanii reklamowej jest ważne na etapie rozważania?

Konsumenci wkraczają w kolejną fazę podróży swoich nabywców, od bycia świadomym problemu do znalezienia najlepszego dostępnego rozwiązania. Kupujący są bardziej skłonni do zakupu, ale spędzają więcej czasu na szukaniu i odkrywaniu kilku opcji. Obecność marki na tym etapie ma kluczowe znaczenie, ponieważ reklamodawcy powinni pozycjonować swoje produkty w świadomości konsumentów.

Według badań 75% konsumentów wspomniało, że TikTok wpłynął na ich decyzje zakupowe . Pomimo dostrzegania większych możliwości kształtowania wyborów konsumentów, marketerzy wiedzą, że konkurowanie o odbiorców z dużym zamiarem zakupu jest wyzwaniem.

Najlepszym sposobem na budowanie więzi z potencjalnymi klientami jest tworzenie powiązanych i angażujących treści organicznych i płatnych. Prowadzenie ciągłej kampanii reklamowej może zwiększyć odkrycie marki i przyciągnąć nowych odbiorców szukających rozwiązań. Jednocześnie treści natywne mogą pomóc w pielęgnowaniu potencjalnych klientów, dostarczając informacji, które zwiększą ich chęć zakupu.

Oto trzy kluczowe elementy pozostawania dynamicznym i połączonym z grupą docelową – doładowanie reklam, generowanie treści organicznych oraz testowanie i uczenie się, jak zmaksymalizować wykorzystanie narzędzi marketingowych w osiąganiu celów przy jednoczesnej maksymalizacji przychodów z reklam.

Strike Social Data mówi o sukcesie kampanii interakcji społeczności TikTok

Do tej pory TikTok Ads łaskotało umysły nabywców mediów, którzy zdecydowali się przenieść część rachunków za reklamę lub stworzyć bardziej ukierunkowane kampanie specjalnie dla platformy. W przypadku marek ustanawiających obecność, cele interakcji ze społecznością TikTok zapewniają reklamodawcom wzrost liczby kont i wzrost liczby obserwujących. Powyżej znajdują się skonsolidowane dane od maja do sierpnia z kampanii utworzonych w celu zwiększenia liczby obserwujących przy użyciu TikTok Cost Per View (CPV) jako głównego wskaźnika KPI.

Wykres pokazuje, że ruch CPV wpływa na liczbę nowo pozyskanych obserwujących. Trendy CPV mogą podążać za tygodniowymi wahaniami wydatków na reklamę, ale przy odpowiedniej konfiguracji kampanii i kierowaniu reklamy TikTok pomogły przekonwertować widzów wideo aplikacji na obserwujących. Zespół zaobserwował nie tylko gwałtowny wzrost liczby nowych obserwujących, ale również wyniki reklam przyniosły gwałtowny wzrost liczby polubień i działań reklamowych. Priorytetowe połączenie ze społecznością przyniosło świetne rezultaty w przechodzeniu do etapu konwersji.

Powiązany artykuł: TikTok Spark Ads vs. Non-Spark Ads: Co marketerzy powinni wiedzieć

TikTok pomaga markom dotrzeć do wrażliwych, responsywnych odbiorców

Tętniąca życiem społeczność TikTok stale tworzy nowe treści, dzięki czemu jest idealna dla marek, które chcą zwiększyć zaangażowanie bliżej punktu zakupu. Formaty i cele reklam TikTok umożliwiają nabywcom mediów dostęp do tych treści i wyszukiwanie odbiorców poprzez płatne promocje lub wyszukiwanie na platformach.

Autentyczność treści w aplikacji będzie nadal umożliwiać marketerom wpływanie na decyzje kupujących przed zaangażowaniem się w markę. Dzięki milionom hiper-angażujących treści i trendów pojawiających się codziennie, rozwiązania reklamowe i zasoby TikTok będą nadal rosły, ponieważ platforma koncentruje się na sukcesie łączenia rozrywki i handlu.