Świadomość marki TikTok Cel reklamy: możliwość, o której powinni wiedzieć kupujący w mediach

Ponieważ kalendarz zbliża się do najbardziej pracowitego okresu w roku, opracowywanie kampanii odkrywania i świadomości marki ma kluczowe znaczenie na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Wyróżnienie się w kanale informacyjnym wypełnionym tysiącami reklam medialnych stwarza nowe możliwości marki. W szybko rozwijającej się branży, takiej jak reklama, gdzie tworzenie trendów może nastąpić z dnia na dzień, nabywcom mediów trudno jest stale testować, co działa, a co nie. Nieskuteczność spowodowana błędną konfiguracją lub nieuwagą na ruch kampanii może czasami zniechęcać do sukcesu kampanii, szczególnie w przypadku promocji na wielu platformach.

Nawet dla nowicjusza w płatnej branży społecznościowej TikTok stał się jednym z najpotężniejszych narzędzi marketingowych. Reklamy TikTok pomogły markom osiągnąć wyższy poziom dzięki miliardom rozrywkowych treści, zaangażowaniu użytkowników aplikacji i otwartości na ich rodzime treści. Według najnowszych danych ponad 75% użytkowników TikTok odkrywa w aplikacji nowe trendy i produkty . Strona FYP stała się wylęgarnią przyszłych treści wirusowych, dając więcej powodów, dla których użytkownicy spędzają więcej czasu na oglądaniu pionowych filmów.

Wokół TikTok wciąż są rezerwacje klientów. Oto niektóre z najczęstszych wahań:

Publiczność TikTok jest młodsza niż moja demografia

TikTok to wschodząca platforma dla marek poszukujących odbiorców poza ekosystemami Meta i Google. Rezerwacja znajomego reklamodawcy w rozmowie reklamowej TikTok „TikTok jest świetny, ale moja publiczność skłania się do starszej grupy wiekowej”.

Dane z TikTok pokazują, że platforma ma wielopokoleniową publiczność, która jest bardzo zmotywowana do odkrywania nowych marek i produktów. Duży procent jego bazy użytkowników to pokolenie Z i milenialsi. Mimo to czas spędzany przez starsze grupy wiekowe stopniowo się wydłuża, a więcej czasu poświęca na przesuwanie krótkich filmów lub tworzenie treści, które szturmem podbijają TikTok .

Patrząc na wykres, 72% użytkowników TT znajduje się w przedziale wiekowym 18+, podczas gdy prawie połowa to osoby w wieku 25-55, które mają podstawową siłę nabywczą. TikTok szybko rozwija się wśród odbiorców z większymi zarobkami, jednocześnie utrzymując lojalność wobec marki dla młodszych grup.

Co więcej, warto również zauważyć, że w danych Facebooka i TikTok ich użytkowniczki przewyższają liczebnie użytkowników płci męskiej; 61% użytkowników TikTok to kobiety, a 59% na Facebooku. Raport IRI pokazuje, w jaki sposób kobiety GenZ TikTok są bardziej skłonne do zakupu produktu po tym, jak odkryją go w filmach TikTok.

Powiązany artykuł:   Podnieś wzrost organiczny dzięki TikTok Spark Ad

Który ma więcej reklam ładuje TikTok lub Instagram?

Twórz TikTok, a nie reklamy. TikTok ma na celu tworzenie bardziej angażujących reklam za pomocą bardziej autentycznych i powiązanych z nimi treści. Te zabawne i zabawne filmy przyciągają użytkowników aplikacji do ich ekranów i przedstawiają im produkty używane lub pokazywane przez innych członków społeczności TikTok. Nabywcy mediów mogą wykorzystać treści o wysokiej skuteczności, które połączą się z kanałem FYP widzów, tworząc więcej filmów natywnych niż oglądanie reklamy.

Obciążenie reklam TikTok jest lżejsze niż konkurenci i planują utrzymać to w ten sposób. Z raportu wynika, że ​​74% konsumentów ceni marki, które ograniczają ładowanie reklam . Średnio TikTok ładuje reklamę na każde dziesięć postów organicznych, podczas gdy Instagram ma dwie reklamy w tym samym zakresie. Jako reklamodawca postaraj się stworzyć skuteczniejszą reklamę, która zapewni trwałe wrażenie.

Powiązany artykuł: Więcej reklam pojawi się na Instagramie, w tym Twój kanał profilowy

Czy reklamy TikTok są droższe niż inne płatne platformy społecznościowe?

Nabywcy mediów firmy Strike wiedzą z pierwszej ręki, jak ważne jest zrozumienie kosztów reklamy i budżetów podczas tworzenia planu medialnego. Patrząc na zagregowane dane Strike dotyczące kampanii skoncentrowanych na optymalizacji wyświetleń, miesięczne CPM TikTok były o 18% i 23% bardziej wydajne niż inne platformy dla podobnych kampanii w maju i czerwcu 2022 r. Zespół widział poprzednie kampanie, które zapewniały dobry ROAS. Wyniki kampanii będą się zmieniać, ponieważ różne czynniki wpływają na aukcję reklam dla wszystkich płatnych platform społecznościowych.

Powiązany artykuł: Nowe społecznościowe reklamy zakupowe na coraz wcześniejszy świąteczny sezon zakupowy

Jak cel świadomości marki TikTok może zwiększyć sukces kampanii?

Jednym z kluczowych elementów tworzenia udanej kampanii świadomości marki TikTok jest budowanie cennego zaangażowania z użytkownikami aplikacji. Dzięki TikTok Spark Ads marki mogą zwiększyć treści organiczne lub powiązane z twórcami jako natywny format reklamy, aby zwiększyć autentyczność interakcji z odbiorcami. W oparciu o dane Stike, różne zoptymalizowane kampanie TikTok Spark Ads pomyślnie dotarły do ​​reklamy i zachęciły ją do działania.

Jakie są dostępne formaty reklam w celach informacyjnych?

Połączenie wysoce angażujących treści organicznych z odpowiednimi formatami reklam może zwiększyć świadomość, a wszystko to dzięki TikTok Spark Ads. Oto lista różnych formatów reklam dostępnych w kampaniach celu Świadomość marki i Interakcja:

Oprócz wyżej wymienionych, interaktywne dodatki TikTok są dostępne na aukcji, ale są zależne od wyboru rodzaju zakupu. Oprócz zapewnienia konsumentom pełnoekranowej reklamy z dźwiękiem, nabywcy mediów mogą generować większe zaangażowanie, dodając następujące interaktywne dodatki TikTok:

• Karta graficzna — dodatki interaktywne typu Karta . Wyróżnij wyjątkową ofertę w reklamach In-Feed, dodając karty.
• Głosowanie Naklejka – Dodatki interaktywne typu naklejki. Nawiąż kontakt z odbiorcami, pytając o ich preferencje za pomocą naklejki do głosowania.
• Naklejka z odliczaniem — interaktywne dodatki typu naklejki. Daj poczucie pośpiechu, dodając do reklam In-Feed naklejkę z licznikiem czasu.
• Naklejka z kodem upominkowym — interaktywne dodatki typu naklejki. Konsumenci są przyciągani do promocji i rabatów. Utwórz ekskluzywny kod promocyjny dla swojego filmu reklamowego za pomocą naklejki z kodem prezentowym TikTok.

Powiązany artykuł: Przewodnik marketerów po specyfikacjach reklam TikTok

Rozwiązanie reklamowe TikTok oferuje zasięg i skalowalność

Nabywcy mediów wciąż znajdują odpowiednie narzędzie w konkurencyjnym środowisku, w którym reklamodawcy walczą o uwagę konsumentów i uniemożliwiają widzom przejście do następnego filmu. Cel reklamy TikTok Awareness zapewnia rozwiązanie, które doda wartości do każdego dolara wydanego na platformę. Marki mogą w znaczący sposób nawiązać kontakt z szerszą grupą demograficzną, od młodych i aktywnych odbiorców po starszych i bardziej ugruntowanych odbiorców.

Wraz ze wzrostem bazy widzów TikTok młodsi odbiorcy z innych platform przechodzą na TikTok, zmuszając reklamodawców do przenoszenia pieniędzy z reklam. Gdy pojawiają się nowi użytkownicy, cel świadomości marki TikTok staje się coraz bardziej skuteczny w zwiększaniu zasięgu i zaangażowania większej liczby gałek ocznych.

Jeśli interesują Cię najnowsze wiadomości i spostrzeżenia dotyczące reklam społecznościowych, zapisz się do naszego cotygodniowego biuletynu.