TikTok Analytics: Przewodnik marketerów dotyczący zrozumienia kierowania reklam TikTok

Co sprawiło, że marki zdecydowały się przenieść pieniądze z reklam na reklamę TikTok?

Reklama TikTok zaprezentowała się marketerom jako łódź, której nie można przegapić, a do wyprawy dołączyły duże marki. Z przychodów z reklam w wysokości 4 miliardów dolarów amerykańskich w 2021 r. TikTok spodziewa się potroić swoje przychody z reklam w 2022 r. do 12 miliardów dolarów amerykańskich .

Więcej czołowych marek, w tym Abercrombie, Vera Bradley i Pizza Hut, zdecydowało się zwiększyć wydatki na reklamę TikTok w 2022 roku. Krishna Subramanian, założyciel Captiv8 i wiodący pracownicy skupieni na TikTok, był świadkiem znaczącego zwrotu w kierunku reklamy TikTok . Dodała: „Marki przeszły od zwykłego testowania TikTok do tworzenia pozycji budżetowej lub tworzenia dedykowanych kampanii specjalnie dla TikTok”.

Więc co skłoniło marketerów do przenoszenia pieniędzy z reklam na TikTok? Ze względu na rosnącą liczbę odbiorców i jakość zaangażowania w kampanię ostatecznie prowadzi do zakupu lub konwersji. Oto przewodnik dotyczący opcji kierowania reklam TikTok, aby lepiej zrozumieć algorytm płatnych treści.

Przegląd algorytmu TikTok w kierowaniu reklam

TikTok nie skupia się tylko na dostarczaniu najbardziej odpowiednich treści na stronie Dla Ciebie. Mimo to pomaga marketerom w wykorzystaniu ich kampanii reklamowych TikTok.

Dlaczego algorytm TikTok jest skuteczny zarówno w przypadku treści organicznych, jak i płatnych? Treści kuratorskie są zakotwiczone w celu platformy: autentyczności, wykrywalności i połączeniu. Jako liczba użytkowników aplikacji a czas spędzony na TikTok wzrasta, Algorytm TikTok staje się innowacyjny w rekomendowaniu i dystrybucji kampanii reklamowych.

Jednak sukces każdej kampanii reklamowej TikTok zaczyna się od odpowiedniego zestawu kierowania na odbiorców i słów kluczowych.

Jakie są opcje kierowania dla reklamodawców?

TikTok Ads Manager umożliwia reklamodawcom wyświetlanie kampanii dokładnie określonym odbiorcom za pomocą różnych opcji kierowania reklam. Niezbędne jest zrozumienie, w jaki sposób te opcje kierowania wpływają na wynik kampanii.

Poniżej znajduje się tabela wymiarów kierowania udostępniona przez TikTok Ads Manager.

Powiązane: Przewodnik marketerów po specyfikacjach reklam TikTok

Kierowanie na lokalizację TikTok

Reklamy TikTok umożliwiają marketerom dostarczanie kampanii do odbiorców w określonych obszarach , takich jak miasta, kraje, regiony, hrabstwa, departamenty, okręgi, regiony DMA, obwody, prowincje, stany i społeczności miejskie.

Korzystanie z kierowania na lokalizację może być trudne, ponieważ różne sygnały wpływają na wyrównanie wyborów kierowania na lokalizację. Ze względu na nieprzewidywalność TikTok Ads Manager nie gwarantuje dostaw reklam.

Przykłady kierowania na lokalizację TikTok Ads

Powiązane: Podnieś wzrost organiczny dzięki TikTok Spark Ad

Kierowanie na zainteresowania

TikTok Ads Manager pomaga markom w znalezieniu odpowiednich odbiorców poprzez ciekawe kierowanie. Ten rodzaj TikTok Ads Targeting kładzie nacisk na zachowanie użytkowników podczas angażowania i korzystania z różnych rodzajów treści.

Algorytm reklam TikTok rozumie długoterminowe zainteresowania użytkowników i spójne działania platformy. Zainteresowania i interakcje z treściami sprawiają, że TikTok Ads jest bardziej precyzyjne, gdy dociera do odpowiednich odbiorców. Poniżej znajduje się obraz listy docelowej zainteresowań TikTok.

Kierowanie reklam TikTok za pomocą odpowiednich zainteresowań jest jak dzielenie się z TikTok Business Manager typem odbiorców, którym chcesz wyświetlać reklamy wideo. Wybranie kategorii zainteresowań na poziomie 1 jest skierowane do szerszego grona odbiorców, podczas gdy kategorie wielopoziomowe są kierowane na bardziej szczegółowego użytkownika aplikacji.

Algorytm kierowania reklam TikTok wyjaśnia kierowanie na zainteresowania na podstawie profilu użytkownika. Podczas sprawdzania skuteczności kampanii TikTok pokaże również powiązane zainteresowania użytkowników, którzy zaangażowali się nawet poza wybranymi zainteresowaniami.

TikTok kierowanie behawioralne

TikTok Behaviour Targeting definiuje niedawną interakcję użytkownika z treściami organicznymi i płatnymi, w tym niedawne zaangażowanie w obserwowanie twórców i wizyty w profilu. Ten rodzaj kierowania reklam TikTok koncentruje się na tym, jak użytkownicy konsumują i jakie działania dotyczą treści.

Rodzaje kierowania behawioralnego

• Kierowanie na zachowania związane z filmami – reklamodawcy mogą docierać do odbiorców na podstawie najnowszej interakcji z kategorią treści wideo. Poniżej znajduje się lista kategorii wideo do kierowania reklam TikTok na zachowania związane z wideo.

• Followers Behaviour Targeting – Marketerzy mogą kierować reklamy do użytkowników na podstawie określonych rodzajów obserwacji i działań profilowych twórców. Poniżej znajduje się lista kategorii wideo do kierowania na zachowanie obserwujących reklamy TikTok.

Powiązane: Reklamodawcy konwertują pieniądze z reklam na Facebooku na większe wydatki na reklamy TikTok

Jak zoptymalizować kampanie reklamowe TikTok pod kątem maksymalnej wydajności?

W Strike konsekwentnie wierzymy, że ręczne ustalanie stawek i korekty kierowania dają nam większą kontrolę nad kosztami i miejscami docelowymi — ogólne i szersze miejsca docelowe polegają na podobnych modelach w porównaniu z efektywnościami, które można zobaczyć przy bardziej praktycznym podejściu. Możemy utrzymywać budżet na poziomie kampanii, aby zapewnić płynność między zestawami reklam, ale zalecamy testowanie większej liczby odbiorców i zestawów reklam niż mniejszej.

Na początek marketerzy powinni mieć zrównoważone podejście do tworzenia odbiorców. Kierowanie na określoną grupę użytkowników może czasami prowadzić do wyższych kosztów reklamy, podczas gdy szersze kierowanie może prowadzić do słabszych kampanii. Ustawienie ogólnego, ale trafnego kierowania na odbiorców na etapie wykrywania umożliwia inteligentnemu systemowi TikTok Ads Manager identyfikację potencjalnych odbiorców.

Zmiany w kierowaniu na zachowanie reklam TikTok mogą pomóc zoptymalizować kampanie w fazie plateau. TikTok na nowo uczy się i lokalizuje nowe zestawy użytkowników na podstawie ich najnowszych treści lub interakcji z twórcą.

Ręczne dostosowanie kierowania lub umożliwienie menedżerowi biznesowemu TikTok optymalizacji w oparciu o szczegóły podane algorytmowi pomaga poprawić wgląd w odbiorców i trwale obniżyć koszty reklamy.