Reklamy TikTok: przewodnik dla początkujących na temat korzystania z mediów społecznościowych w celu rozwoju

Od momentu premiery w 2018 roku TikTok szybko stał się jedną z najgorętszych aplikacji społecznościowych na rynku.

Chociaż koncepcja tego typu aplikacji nie była całkiem nowa (RIP Vine), to, co sprawiło, że TikTok był wyjątkowy, to szybkość, z jaką zyskał popularność.

Przy legionach zaangażowanych użytkowników na platformie było tylko kwestią czasu, zanim marketerzy zaczną to zauważać. Dziś jest to wspólna platforma reklamowa wśród innych dużych platform, takich jak Facebook. Marketerzy używają oprogramowania do edycji wideo, aby tworzyć atrakcyjne treści, a następnie promować je na tych platformach społecznościowych, aby zyskać rozpoznawalność marki i zwiększyć sprzedaż.

Od 2023 roku TikTok ma ponad 1,53 miliarda użytkowników i około 1 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie. Według Statista 31% użytkowników jest w wieku 24-34 lata.

Jeśli Twoja firma celuje w Pokolenie Z i Millenialsów, TikTok jest cennym dodatkiem do Twojej strategii marketingowej. Platforma oferuje treści w krótkim, strawnym i możliwym do udostępnienia formacie, co sprawia, że ​​jest łatwo sprzedawana dla tych grup demograficznych. Ponadto algorytm został zaprojektowany w taki sposób, aby wyświetlać użytkownikom treści odpowiadające ich zainteresowaniom, co jeszcze bardziej zwiększa zaangażowanie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o reklamach TikTok i najlepszych praktykach związanych z potęgą mediów społecznościowych.

Rodzaje reklam TikTok

Istnieje kilka rodzajów reklam na TikTok, których firmy mogą używać do promowania swoich usług i produktów. Każdy typ reklamy ma swoje unikalne specyfikacje, cechy i zalety. Wybór odpowiedniej reklamy, która pasuje do potrzeb organizacji i budżetu, jest niezbędny do osiągnięcia maksymalnego efektu.

1. Reklamy w kanale

Reklamy natywne In-Feed w TikTok to typowa reklama, której można się spodziewać na innej platformie, takiej jak Instagram czy Twitter. Są to 15-sekundowe spoty wideo, które pojawiają się organicznie w kanale użytkownika i można je pominąć. Te reklamy pozwalają na kilka różnych typów wezwań do działania (CTA), w tym pobranie aplikacji, kliknięcia w witrynie i nie tylko.

2. Przejęcie marki

Przejęcia marek to jedna z droższych opcji kupowania reklam. Mogą to być nieruchome obrazy, pliki GIF i filmy. Te reklamy będą odsyłać do profilu marki lub odpowiedniego wyzwania hashtagowego. Aby zapewnić prawdziwe przejęcie marki, TikTok pozwala tylko jednej marce zmonopolizować tę funkcję dziennie. Oznacza to, że chociaż możesz wydawać poważne pieniądze na przejęcie marki, dzień naprawdę należy tylko do Twojej marki.

3. Wyzwanie hashtagowe

Funkcja wyzwania z hashtagiem jest prawdopodobnie najbardziej popularna wśród użytkowników, ponieważ daje im cel poza zobaczeniem Twojej reklamy. TikTok jest napędzany treściami generowanymi przez użytkowników, a wyzwania związane z hashtagami budują zaangażowanie, łącząc kreatywność użytkowników z przekazem Twojej marki. Możesz także dotknąć wpływowych osób, które mogą pomóc w generowaniu szumu wokół Twojego wyzwania hashtagowego.

4. Markowe soczewki

Funkcja markowych soczewek jest podobna do markowych filtrów Snapchata. Kiedy użytkownicy tworzą filmy na platformie, mogą wybierać spośród różnych opcji filtrowania, aby ulepszyć swoje treści. Markowy obiektyw pojawi się w sekcji trendów, a użytkownicy będą mogli wchodzić z nim w interakcję podczas filmowania.

Niektóre inne formaty reklam obsługiwane przez TikTok to:

• Reklamy TopView to pełnoekranowe reklamy wideo, które pojawiają się u góry kanału użytkownika, gdy otwiera on aplikację. Te reklamy mogą trwać około 60 sekund.
• Reklamy Spark to rodzaj reklamy natywnej, który umożliwia firmom przekształcanie istniejących postów zyskujących popularność w reklamy.
• Reklamy w wyszukiwarce umożliwiają markom wyświetlanie sponsorowanych treści w wynikach wyszukiwania TikTok, gdy użytkownik szuka określonego słowa kluczowego.

Koszt reklam TikTok

TikTok oferuje różne ceny, więc bez względu na budżet, prawdopodobnie istnieje plan reklamowy, który będzie odpowiedni dla Twojej firmy. Dokładny koszt reklamy zależy od różnych czynników, takich jak cele marketingowe, docelowe słowa kluczowe, wielkość grupy docelowej i poziom konkurencji o miejsce reklamowe w kanale użytkownika.

Minimalny budżet na poziomie kampanii to 500 USD, a na poziomie grupy reklam około 50 USD. Średni koszt reklamy TikTok za milę (CPM) wynosi 10 USD za 1000 wyświetleń. Przejęcie marki, w ramach którego marka może przejąć całą aplikację na jeden dzień, kosztuje 50 000 USD dziennie .

źródło: Voluum

Najlepsze praktyki dotyczące reklam TikTok

TikTok jest podobny do każdej innej reklamy w mediach społecznościowych. Nie ma znaczenia, ile pieniędzy rzucisz na platformę, jeśli Twoja marka nie pasuje do odbiorców. Dlatego zanim napiszesz czek do TikTok na przejęcie marki za 50 000 $, najpierw odrób trochę pracy domowej.

1. Przestudiuj platformę

Nie powinieneś zaczynać wyświetlać reklam TikTok, jeśli najpierw nie pobrałeś aplikacji i nie założyłeś konta. Poświęć trochę czasu, aby dowiedzieć się, jak natywny użytkownik wchodzi w interakcje z aplikacją, obserwuj inne duże konta i przeprowadzaj badania. Czy Twoja marka pasuje do treści tworzonych przez użytkowników? Jakie treści dobrze się sprawdzają? Zadaj wszystkie te pytania, zanim przejdziesz do następnego kroku.

2. Twórz zabawne treści

Nic nie denerwuje użytkowników bardziej niż widok dużej marki z pustym profilem, która próbuje im coś sprzedać. Przeciętni użytkownicy chcą wiedzieć, że Twoja marka tworzy treści na TikTok, zanim spróbujesz im coś sprzedać. Poświęć kilka miesięcy na projektowanie treści i budowanie obecności w aplikacji, aby budować świadomość marki i organicznie docierać do nowych odbiorców. Możesz także zainwestować w oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi, aby utrzymać obecność online.

3. Wykorzystaj popularne dźwięki

Hashtagi to nie jedyny sposób, w jaki użytkownicy znajdują popularne treści w aplikacji. Możesz także wyszukiwać popularne dźwięki w aplikacji i oglądać wszystkie filmy z tym dźwiękiem. Kiedy jakiś dźwięk zaczyna zyskiwać na popularności, pamiętaj o utworzeniu treści w tym formacie audio lub mema, aby zwiększyć liczbę wyświetleń i obserwujących. To darmowy sposób na wykorzystanie trendów w aplikacjach. Korzystaj z pakietów mediów społecznościowych, aby analizować skuteczność kampanii i odpowiednio je optymalizować.

4. Oprzyj się na treściach wideo

Podczas gdy TikTok pozwala użytkownikom przesyłać statyczne zdjęcia i ustawiać do nich muzykę, baza użytkowników aplikacji zdecydowanie preferuje wideo. Jeśli planujesz zainwestować swój czas i pieniądze w korzystanie z TikTok dla swojej marki, musisz zainwestować w wideo. Podczas gdy większość filmów można po prostu nagrać na natywnej platformie, Twój zespół może rozważyć zainwestowanie w oprogramowanie do edycji wideo w przypadku bardziej skomplikowanych projektów.

Przykłady reklam TikTok

1. Puma

Puma to międzynarodowa marka sportowa słynąca z obuwia, akcesoriów i odzieży. Współpraca TikToka firmy Puma z piosenkarką i autorką tekstów Duą Lipą przy ich nowych tenisówkach Mayze zaowocowała drastycznym wzrostem intencji zakupu i rozpoznawalności reklamy. Imponujący wynik był wynikiem połączenia marketingu influencerów celebrytów i reklam w kanałach.

2. Netflixa

Netflix to globalna usługa przesyłania strumieniowego, która zapewnia swoim subskrybentom szeroką gamę filmów, programów telewizyjnych i filmów dokumentalnych. Netflix wykorzystał efekt marki i hashtag marki, aby promować swój program Plemiona Europy, który wystartował w Niemczech.

W kampanii wykorzystano hashtag #TribesChallenge i współpracę ze znanymi niemieckimi TikTokerami, którzy wykorzystali efekt brandingu do wygenerowania przytłaczającej liczby 1,5 miliarda wyświetleń wideo.

3. BMW

Bayerische Motoren Werke (BMW) to niemiecka międzynarodowa korporacja produkująca luksusowe pojazdy. BMW nawiązało współpracę ze słynnym artystą K-pop, Henrym Lau, przy promocji BMW eDrive, ich nowego pojazdu hybrydowego, na TikTok. Kampania, skierowana początkowo do koreańskiej publiczności, stała się międzynarodowym hitem i wygenerowała aż 45,99 miliona wyświetleń, udział z 49 krajów i 6,29 miliona interakcji. Format reklamy był połączeniem reklam In-Feed i reklam wyświetlanych z góry.

nie przestawaj; zrób to pop

TikTok nie jest już tylko popularną piosenką Ke$ha; to światowy fenomen! Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami podczas tworzenia strategii reklamowej TikTok, a będziesz na dobrej drodze do wykorzystania mocy najszybciej rozwijającej się aplikacji społecznościowej na świecie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu w mediach społecznościowych? Dowiedz się, jak odpowiedni plan marketingowy w mediach społecznościowych może pomóc Ci dotrzeć do szerszej publiczności i zwiększyć przychody.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2019 roku. Treść została zaktualizowana o nowe informacje.