Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

Zgodnie z oczekiwaniami, nowa aplikacja Meta Threads stała się najszybciej rozwijającą się aplikacją wszechczasów.

Długo oczekiwana alternatywa dla Twittera, uruchomiona dzień wcześniej niż oczekiwano w środę w zeszłym tygodniu, szybko osiągnęła 30 milionów rejestracji w ciągu 24 godzin od premiery. Następnie wzrosła do 50 milionów zaledwie kilka godzin później, a następnie do 70 milionów w mniej niż dwa dni.

A teraz Threads przekroczył 100 milionów rejestracji, co czyni go najszybszą aplikacją dla 100 milionów członków.

Jak widać na tym wykresie udostępnionym przez firmę Quiver Quantative, która śledzi numery kont Threads wyświetlane na stronach Instagrama, aplikacja przekroczyła 100 milionów rejestracji wczesnym rankiem w poniedziałek.

Szybki wzrost Threads pokonuje ChatGPT, zajmując pozycję najszybciej rozwijającej się aplikacji, a aplikacja ChatGPT osiągnęła 100 milionów użytkowników w ciągu dwóch miesięcy na początku tego roku. Jest więc pobity o całkiem wygodny margines – choć kontekstowo sytuacja jest teraz znacznie inna niż w przypadku wielu innych aplikacji, jeśli chodzi o szeroko zakrojoną adopcję mobilną i dostęp do danych, podczas gdy Meta również oczywiście używa efekty sieciowe Instagrama, aby zarówno wzmocnić, jak i po prostu rejestrować wątki.

Warto również zauważyć, że „rejestracje” i „aktywni użytkownicy” to dwa różne pomiary. I chociaż Threads udało się nakłonić miliony ludzi do utworzenia konta, nie mamy jeszcze wglądu w to, jak bardzo są zaangażowani i ile czasu spędzają w aplikacji.

Ale nawet dotarcie ich tam w pierwszej kolejności jest znaczącym pierwszym krokiem. A jeśli weźmiesz również pod uwagę, że Twitter ma około 250 milionów aktywności dziennie, fakt, że Threads nabrał tak dużego rozpędu tak szybko, dobrze wróży jego potencjałowi jako aplikacji pretendenta.

Jeśli tak jest w rzeczywistości.

Co ciekawe, szef Instagrama, Adam Mosseri, zauważył, że dyskusja, którą chcą zachęcić w Threads, różni się nieco od tego, na czym koncentruje się Twitter, w wiadomościach i bieżących wydarzeniach.

Zamiast więc zabiegać o względy dziennikarzy i serwisów informacyjnych, jak robił to Facebook w przeszłości, Meta chce teraz kontynuować stopniowe odchodzenie od wiadomości i dyskusji politycznych, aby skupić się na bardziej pozytywnych interakcjach międzyludzkich i pozornie lżejszej rozrywce.

Jak więc to zrobić w sensie algorytmicznym?

Będzie to trudne wyzwanie do rozwiązania, ponieważ historycznie najbardziej angażujące treści to posty wywołujące reakcję emocjonalną, przy czym emocje, które najprawdopodobniej wywołają wirusowość, to złość i radość. I chociaż w idealnym przypadku radość stałaby się głównym tematem w tym kontekście, gniew jest łatwiejszy do nielegalnego – co jest przynajmniej jednym z powodów, dla których widzieliśmy, jak krajobraz medialny stał się tak podzielony i stronniczy, ponieważ sklepy starają się generować więcej uwagi i napędzać więcej ruchu, dotykając tego elementu.

Jeśli chcesz stać się wirusowy, sprowokuj silną reakcję. Historycznie był to najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania na platformach społecznościowych.

Jak więc Meta przeciwdziała temu i zachęca użytkowników Threads do bardziej pozytywnych interakcji?

Mosseri nie przedstawił planu działania, ale powiedział, że starają się wzmocnić treści, które ludzie chętniej udostępniają znajomym, w przeciwieństwie do udostępniania publicznego, a jednocześnie zauważył, że platforma „nie zniechęci ani nie obniży -rankingowe wiadomości lub polityka jako taka.

„Po prostu nie będziemy zabiegać o ich względy tak, jak robiliśmy to w przeszłości. Jeśli mamy być szczerzy, zbyt szybko obiecywaliśmy branży zbyt wiele na Facebooku na początku 2010 roku i błędem byłoby powtarzanie tego”.

Mosseri odnosi się do stałych relacji, które Meta miała w przeszłości z wydawcami wiadomości – zmuszając ich do budowania obserwujących na Facebooku, a następnie odbierając im zasięg, nakłaniając ich do uczynienia wideo priorytetem, a następnie pozbawiając go priorytetu ranking, tworząc oddzielną kartę Wiadomości, a następnie ją zamykając.

Biorąc pod uwagę jej skalę i zasięg, każda decyzja Meta w tym zakresie może mieć duży wpływ, a według Mosseriego firma uważa teraz, że wykorzystanie tego wpływu do własnych celów było błędem, biorąc pod uwagę szersze negatywne skutki, jakie wywarła na wydawców, postrzeganie działalności Meta, negatywne doświadczenia użytkowników itp.

Skandal z Cambridge Analytica był pod tym względem ważnym punktem zwrotnym, jeśli chodzi o podkreślenie wpływu, jaki Facebook może mieć na reakcje ludzi, oraz tego, w jaki sposób Facebook, z danymi o miliardach użytkowników, rzeczywiście ma potencjał wpływania na działania polityczne. To skłoniło Zuck and Co. do poważniejszego potraktowania tego elementu i od tego czasu Meta stopniowo rozwija swoje podejście, aby ograniczyć obecność polityki w swoich głównych kanałach i ponownie dostosować zaangażowanie do rozrywki.

TikTok pomógł również zmienić perspektywę Meta, pokazując, że użytkownicy są teraz mniej chętni do kontaktu z przyjaciółmi i rodziną, a bardziej zainteresowani korzystaniem z platform społecznościowych jako narzędzia do odkrywania. Zachowania związane z udostępnianiem w mediach społecznościowych ewoluowały do ​​tego stopnia, że ​​obecnie więcej dyskusji z przyjaciółmi i rodziną odbywa się w prywatnych grupach czatu, w przeciwieństwie do udostępniania przez użytkowników w głównym kanale, który skutecznie przekształca aplikacje społecznościowe w źródła rozrywki, a ich algorytmy pokazują teraz więcej treści, które mogą Cię zainteresować, ze źródeł, których jeszcze nie obserwujesz.

Jest to główna zmiana w podejściu, na którą wskazuje tutaj Mosseri, że wiadomości i polityka nie muszą już być w centrum zainteresowania, ponieważ Meta nie korzysta z tego zaangażowania w taki sam sposób, jak z wyróżniania najbardziej rozrywkowych treści z całego świata. jego aplikacje.

Posty z wiadomościami nadal będą zyskiwać na popularności i pozostaną częścią szerszej dyskusji, ale zasadniczo Meta nie odczuwa już potrzeby skupiania się na tym konkretnym celu – może żyć bez ludzi prowokujących się nawzajem dzielącymi ujęciami politycznymi.

Ale znowu trudno będzie zmniejszyć takie wzmocnienie, biorąc pod uwagę czynniki emocjonalne w grze, chociaż Mosseri wydaje się przekonany, że Meta ma tutaj przynajmniej kilka rozwiązań.

Mówiąc o rozwiązaniach, Mosseri wskazał również na nadchodzące zmiany w aplikacji Threads, która wciąż znajduje się na bardzo wczesnym etapie.

Jeśli więc zastanawiasz się:

• Nadchodzi ulepszone wyszukiwanie, wykraczające poza obecną podstawową opcję wyszukiwania użytkownika
• Wątki będą miały aktywne hashtagi, które mogą, ale nie muszą być konieczne w nowoczesnej aplikacji społecznościowej, biorąc pod uwagę dopasowanie algorytmiczne i identyfikator tekstu. Ale i tak przyjdą
• Tak, będzie osobny kanał śledzenia, więc nie musisz przeglądać wszystkich tych rekomendacji, jeśli nie chcesz
• Meta wciąż pracuje nad zdecentralizowanymi elementami, które umożliwią synchronizację wykresów i przenośność
• Bada również opcję automatycznego archiwizowania, aby zachować aktualność profilu i uniknąć negatywnych skojarzeń z poprzednimi, nierozsądnymi postami w wątkach
• Mosseri wydaje się niechętny dodaniu czatów w aplikacji – podejrzewam, że gdyby tak było, Meta wolałaby połączyć tę opcję z powrotem z Messengerem/WhatsApp/Instagram Direct. Meta pracowała nad zintegrowaniem wszystkich swoich narzędzi do przesyłania wiadomości na jednej platformie, więc dodanie kolejnej, oddzielnej wydaje się nieco sprzeczne z intuicją

Mosseri mówi, że wszystkie te elementy są w fazie rozwoju, ale ostrzega również, że ich opracowanie zajmie trochę czasu. Ale teraz, gdy Threads jest najszybciej rozwijającą się aplikacją wszechczasów, możesz założyć się, że Meta skupia się na niej, ponieważ działa na podstawie tego wczesnego szumu.

Co to oznacza dla Twittera i jak Twitter zareaguje na szybki rozwój nowej aplikacji?

Cóż, oprócz podjęcia kroków prawnych w sprawie potencjalnych naruszeń jego własności intelektualnej, Twitter nie może wiele zrobić, poza nadzieją, że jego własne efekty sieciowe i podejście okażą się bardziej atrakcyjne dla odbiorców.

Szef Twittera, Elon Musk, zdecydowanie opowiedział się za wolnością słowa i zezwoleniem na więcej rodzajów dyskusji w swojej aplikacji, która wygląda na to, że stanie się wyróżnikiem między nimi, ponieważ Instagram trzyma się szerszego podejścia Meta do moderowania treści. Który, nawiasem mówiąc, przenosi informacje weryfikacyjne z IG, co pozostaje cennym elementem w interpretacji treści w jego aplikacjach.

Czy użytkownicy będą preferować „darmowe i otwarte” podejście Twittera, które najwyraźniej sprawi, że wiadomości i polityka staną się głównym tematem, czy też bardziej rozrywkowy układ Threads, jeśli uda mu się to zrobić dobrze, wygra wyścig?

Jedną rzeczą, na którą chciałbym zwrócić uwagę, jest to, że wielu dziennikarzy, wobec których Musk był bardzo krytyczny, coraz bardziej chce zaprzestać publikowania w jego aplikacji w wyniku jego ataków. Elon wydaje się sądzić, że dyskredytowanie „głównego nurtu mediów” i piętnowanie pisarzy, z którymi się nie zgadza, jest drogą do lepszego ekosystemu informacyjnego w sferze Twittera – ale mógł nie docenić wartości, jaką ci dziennikarze faktycznie wnoszą do jego aplikacji .

Jeśli odejdą, ich widzowie pójdą za nimi, a to może zapoczątkować znacznie większą nawykową zmianę.

Warto również zauważyć – Mosseri wyjaśnił sytuację, w której teoretycznie nie można usunąć aplikacji Threads bez usuwania konta IG:

Możesz więc dezaktywować swoje konto Threads, a Meta chce w przyszłości oddzielić te dwa typy profili.