Nie ma zoptymalizowanego opisu meta

Zgadza się — nie ma rzeczywistego, uniwersalnego standardu optymalizacji opisów meta dla wyszukiwania. Częściowo dzieje się tak dlatego, że opisy meta są różnie postrzegane przez różne urządzenia, platformy, a nawet czytelników. Częściowo dzieje się tak dlatego, że opisy meta nie wpływają na rankingi — nie na poziomie podstawowym, algorytmicznym i nie jako element rozstrzygający w przypadku zapytań konkurencyjnych.

Chociaż zobaczenie metaopisu może teoretycznie wpłynąć na wrażenie strony przez wyszukiwarkę, warto zastanowić się, czy najlepszym sposobem wykorzystania tej ulotnej uwagi jest stworzenie metaopisu wokół wezwania do działania (CTA) krzyczącego do użytkowników, aby zainteresowali się Twoją treścią .

Opisy meta wyglądają inaczej w każdym SERPie

Nie można zoptymalizować elementu, który będzie wyglądał tak szalenie inaczej w zależności od tak wielu różnych czynników. Oczywista prawda jest taka, że ​​różni użytkownicy korzystający z różnych urządzeń będą mieli zupełnie inne SERPy. SERPy na komputery stacjonarne mogą wyświetlać do 300 znaków, podczas gdy ekrany mobilne zwykle kończą się na około 160 — stąd jedna szkoła myślenia, która mówi, aby wszystkie metaopisy miały tylko 160 znaków na całej tablicy.

Ale różnice na tym się nie kończą — na meta wyświetlacze mogą mieć również wpływ inne funkcje SERP. Karuzela, mapa wskazująca wyniki lokalne lub pełna litania wyników wideo, wizerunkowych, społecznościowych i wiadomości (wraz z sugestiami i panelami wiedzy „Osoby również zapytane”) mogą zakłócić strukturę i wygląd SERP i informować o tym, jak bardzo nieruchomości, które SERP oddaje do fragmentów.

Jeśli chcesz gorliwie przestudiować dokładną konstrukcję SERP dla każdej strony i każdego słowa kluczowego, na które kierujesz swoją treścią, oraz dostosować swoje meta opisy do wszystkich tych potencjalnych wyświetlaczy i zmiennych, więcej mocy dla ciebie, ale gdy rwiesz włosy na klucz szkieletowy do osiągnięcia tego dostrojenia na dużą skalę, ktoś, kto bardziej dba o tworzenie wysokiej jakości treści niż stopniowe hakowanie systemu, zakopie zoptymalizowane opisy meta w SERP.

Google może nigdy nie wyświetlać Twojego opisu meta

Ale to nie wszystko: nawet jeśli poświęcisz czas na stworzenie najbardziej opisowej, atrakcyjnej meta zawierającej 160 znaków lub mniej, Google może nawet nie pokazać jej wyszukiwarkom. Przez ponad połowę czasu (62,78% czasu, zgodnie z badaniem Ahrefs, do którego link znajduje się powyżej), Google użyje swojej zindeksowanej pamięci strony do automatycznego wygenerowania własnego oryginalnego opisu meta, zwykle w celu lepszego dopasowania do dokładnego zapytania osoby wyszukującej i wyróżnienia wystąpienia słów kluczowych na samej stronie, w przeciwieństwie do opisu strony, który napisałeś.

Opisy meta nie są czynnikiem rankingowym Google

Nie zapominajmy, że warto powtórzyć, że niezależnie od tego, czy Google wyświetla to, co napisałeś, czy nie, opisy meta nie są czynnikiem rankingowym. Użycie słów kluczowych, wezwań do działania lub innych sprytnych technik optymalizacji na stronie w opisie meta nie zmieni interpretacji Google ani algorytmicznej oceny wartości Twojej strony. W rzeczywistości, według tej samej recenzji Ahrefs, ponad jedna czwarta najlepszych wyników w sieci nie ma w ogóle metaopisu.

Ta niewielka statystyka mówi wiele, zwłaszcza jeśli uznasz, że opis meta nie jest sam w sobie czynnikiem rankingowym, ale nadal dostrzegasz ich potencjał wpływania na zachowanie wyszukiwarek i nalegasz na kończenie każdej meta wesołym, imperatywnym wezwaniem do działania. Pomijając fakt, że we wskazówkach Google dla webmasterów ani w żadnym innym medium do optymalizacji metaopisów nie ma wezwań do wezwania do działania, zastanów się, czy samo Google prawdopodobnie automatycznie wygeneruje wezwanie do działania dla metaopisu — czy też po prostu streści zawartość strony, wskaże jej trafność do zapytania i pozostawić wyszukiwarkom wybór tego, w co klikną.

Google wie, jak wie każdy kompetentny SEO, że to, co najbardziej wpływa na zachowanie wyszukiwarek, to znalezienie tego, czego szukają w SERP. Zwykle przekłada się to na trafność i jakość treści — żadne z nich nie wymaga CTA, aby zmusić wyszukiwarek do rozpoznania połączenia. Umieszczenie CTA w meta opisie może rozgrzać serce Twojego marketera, ale w praktyce jest to złe użycie tagu i rażące nieporozumienie dotyczące SEO.

Wszystko to wydaje się wskazywać na to, że metaopisy są w najgorszym przypadku stratą cennego czasu i energii marketingowej, a w najlepszym razie mogą równać się prawdopodobieństwu rzutu monetą na wpłynięcie na ludzkie wrażenia z Twojej strony w SERP.

Po co więc w ogóle martwić się opisami meta?

Jeśli możesz zmodyfikować lub dostosować element na stronie — zwłaszcza taki, który ma szansę wywrzeć pierwsze wrażenie na Twojej stronie przez wyszukiwarek — dlaczego miałbyś tego nie wykorzystać? Nawet jeśli nie wpłynie to na rankingi, profil słów kluczowych strony ani nie będzie wyświetlane jednolicie na wszystkich ekranach i urządzeniach, wiemy, że opis meta jest i od dawna jest częścią świętej trójcy standardowego SERP: tagu tytułu, URL i opis.

Może to być sprzeczne z intuicją do tego stopnia, że ​​kwestionujesz wszystko, w co kiedykolwiek wierzyłeś, aby rozpoznać, że z tej świętej trójcy tylko jeden (tag wszechmocnego tytułu) jest w rzeczywistości czynnikiem rankingowym w wyszukiwarce Google. Umieszczanie słów kluczowych w ścieżkach stron, nazwach domen i innych funkcjach adresów URL nie ma znaczącego wpływu na sposób indeksowania stron lub witryn. Według Google w najlepszym razie daje botom jednorazowe, wstępne wrażenie, o czym może być Twoja witryna, co natychmiast staje się nieistotne po pełnym indeksowaniu rzeczywistej treści na stronie i w całej domenie.

Podobnie metaopisy są przeszukiwane i niedbale ignorowane przez największą wyszukiwarkę na świecie. Ale zanim odrzucisz meta opisy jako całkowicie nieistotne, warto pamiętać, że Google to nie wszystko dla wszystkich.

Czynniki rankingowe dla innych wyszukiwarek internetowych

Psych. Bing i Yahoo również tak naprawdę nie używają opisów meta ani zawartych w nich słów kluczowych jako aktywnego czynnika rankingowego dla swoich algorytmów. Wskazówki dla webmasterów Bing wyglądają bardzo podobnie do Google, jeśli chodzi o optymalizację metaopisu: bądź unikalny, bądź trafny, ale nie martw się, wyszukiwarka zawsze może po prostu wymyślić go automatycznie na podstawie samej strony. Wstawianie słów kluczowych do meta z korzyścią dla wyszukiwarek innych niż Google może być postrzegane jako sygnał spamu, a nie luka w celu poprawy rankingu.

Nie oznacza to, że opisy meta nigdy nie staną się czynnikiem rankingowym. Jeśli opisy meta są wystarczająco cenne, aby pojawiać się w SERP — tak jak to się dzieje w praktycznie każdej wyszukiwarce — i oceniać własny metatag w kodzie HTML, aby boty mogły rozpoznać i zindeksować je jako unikalny element strony, dlaczego nie miałyby algorytm, który analizuje indeks w celu wypełnienia wyników?

Najlepiej jest myśleć o meta opisach w taki sam sposób, jak o tagach tytułowych: muszą być unikalne dla strony, muszą dokładnie i zwięźle opisywać zawartość strony, a czyniąc to, powinny naturalnie pasować do słów kluczowych znajdujących się na Strona. Nie oznacza to, że powinny być wypełnione słowami kluczowymi — nie powinny — i nie oznacza to, że muszą zawierać dokładne dopasowanie do najważniejszego docelowego słowa kluczowego — tak nie jest.

Oznacza to jedynie, że osoba wyszukująca (lub bot) czytająca Twój opis meta nie powinna być zdziwiona, zdezorientowana ani rozczarowana tym, co zobaczy, gdy przeczyta opisaną stronę.

Posty w mediach społecznościowych i linki do udostępniania

Podczas gdy wiele platform społecznościowych daje możliwość sporządzenia oryginalnego opisu, fragmentu lub podglądu unikalnego dla każdej platformy, historycznym ustawieniem domyślnym było wyświetlanie tylko tego, co jest oznaczone w meta opisie. Chociaż w żaden sposób nie wpływa to bezpośrednio na wydajność wyszukiwania, w zależności od korzystania z platform społecznościowych i priorytetów marketingowych, może to wymagać dodatkowego rozważenia.

Jeśli aktywnie lub agresywnie wykorzystujesz kanały społecznościowe, prawdopodobnie warto poświęcić swój czas, aby dowiedzieć się, jak każda platforma, z której korzystasz, zarządza opisami. Medium również ma znaczenie: system Facebooka do udostępniania lub promowania treści wygląda zupełnie inaczej niż Instagram czy TikTok i wszystkie podkreślają różne elementy (tekst, obrazy, wideo).

Oznacza to, że jest to proste: opisy meta prawdopodobnie warto umieszczać na każdej stronie, choćby po to, by dać Ci możliwość zarządzania jeszcze jedną warstwą interakcji, jaką mogą mieć użytkownicy na różnych platformach, od wyszukiwarek po media społecznościowe i być może gdzie indziej. Jednak to tylko dodaje więcej wariacji do miksu, co dodatkowo podkreśla fakt, że chociaż mogą mieć znaczenie przez pewien czas, metaopisów nie można zoptymalizować ze względu na brak ujednoliconego standardu tego, jak wyglądają lub są używane.

Jak pisać metaopisy

Sam Google dostarczył bardzo zwięzły zestaw ogólnych wskazówek dotyczących tworzenia fragmentów lub metaopisów stron. Zauważysz, że wszystkie są dość szerokie – nie ma wzmianki o ograniczeniach wyświetlania w oparciu o znaki lub piksele, martwienie się o komputery i urządzenia mobilne, a nawet, co jest niezwykłe dla Google, ostrzeżenie przed użyciem jakiejś formy automatyzacji do generowania tego elementu na dużą skalę.

Wytyczne Google dotyczące meta opisów to:

1. Nadaj każdej stronie metaopis — to znaczy nie pomijaj tego kroku i faktycznie twórz metasy;
2. Spraw, aby metaopis każdej strony był unikalny — nie kopiuj i nie wklejaj tego samego na każdej stronie;
3. Upewnij się, że opisy meta są odpowiednie dla strony — innymi słowy, upewnij się, że opis opisuje stronę w prosty, opisowy sposób.
4. Zautomatyzuj opisy meta przy użyciu danych strony — lub zrób to, co Google robi dla swoich stron: zeskrob zawartość i użyj jej, aby upewnić się, że wszystkie meta są unikalne i, ze względu na to, że pochodzą z samej strony, unikalne dla strony. Ten punkt jest opcjonalny, w zależności od charakteru Twojej witryny i zasobów.

Jeśli podążysz za tym linkiem powyżej, zobaczysz, że lista Google zawiera pięć punktów, a nie moje cztery. To dlatego, że Google, jak zawsze, kładzie nacisk na jakość w swoich wytycznych i odróżnia „odpowiednie” od „wysokiej jakości”. Ten rodzaj powtarzania, jeśli chodzi o „jakość”, to klasyczne Google, ale jeśli nie piszesz czegoś istotnego dla strony, którą próbujesz zoptymalizować, to co w ogóle oznacza jakość?

Skoncentruj się na tym, co się liczy, a nie na tym, jak się czujesz

W przypadku braku faktów, SEO jest pełne spekulacji i namiętnych opinii. Opisy meta, pod ich naciskiem i widocznością w SERP, zyskały powszechne przekonanie, że są ważniejsze niż inne czynniki na stronie lub najlepsze praktyki SEO. Intuicyjnie rozsądnie jest martwić się tekstem, który może pojawić się obok adresu URL strony i tagu tytułu w samym SERP, ale myli się to, co wydaje się być SERP z tym, co dzieje się za kulisami.

Wiemy na pewno, że zarabianie linków do Twojej witryny ma znaczenie; co więcej, posiadanie treści, do których warto się połączyć, jest niezbędne dla każdej kampanii SEO. Tworzenie wysokiej jakości treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania staje się bardziej niuansowe i subiektywne, ale nadal mamy przyzwoite pojęcie o tym, co Google ma na myśli i czego szuka, jeśli chodzi o „jakość” treści: a mianowicie treści, które spełniają intencje wyszukiwarek.

Przejście od dobrego do doskonałego SEO nie następuje w przypadku metaopisów

Dobre SEO to kwestia dbałości o szczegóły i aktywnego uwzględniania zarówno doświadczenia użytkownika, jak i automatycznych robotów indeksujących używanych przez wyszukiwarki. Ale świetne SEO pozwala oszczędniej korzystać z zasobów i skupia się na tym, co najważniejsze, co wpływa na algorytm oraz na tym, co ludzie wyszukujący zobaczą, zauważą i o co zadbają. Innymi słowy, świetne SEO nie zajmuje się dopracowywaniem metaopisów, ponieważ inne rzeczy — rzeczywista zawartość strony — mają o wiele większe znaczenie dla ludzi i botów.

Nie można ostatecznie zoptymalizować opisów meta pod kątem wyszukiwania, ponieważ nie ma jednego standardu, reguły ani najlepszej praktyki regulującej sposób wyświetlania opisów meta, czy będą one w ogóle wyświetlane jako napisane ani czy i jak w ogóle wpływają na wyszukiwarki. Niezależnie od tego, jakie rozwiązanie standardowe lub zautomatyzowane wybierzesz, możesz być pewien, że jest ono wystarczająco dobre i mało prawdopodobne, aby Ci zaszkodziło; a martwienie się drobiazgami lub potencjalną alternatywą może kosztować cię więcej, niż przynosić ci korzyści.