Najważniejsze trendy SEO w e-commerce na rok 2023

Gdy zbliżamy się do połowy 2023 roku, firmy e-commerce stają w obliczu coraz bardziej konkurencyjnego krajobrazu. Aby wyprzedzić konkurencję, firmy muszą skoncentrować się na optymalizacji swojej obecności online pod kątem wyszukiwarek. Oto najważniejsze trendy SEO w e-commerce, na które warto zwrócić uwagę w tym roku.

1. Optymalizacja wyszukiwania głosowego

Wyszukiwanie głosowe to szybko rosnący trend, który zmienia sposób interakcji ludzi z wyszukiwarkami. Szacuje się, że do 2023 roku 55% gospodarstw domowych będzie miało inteligentne głośniki. Firmy muszą zatem przygotowywać swoje treści do wyszukiwania w języku naturalnym.

Zapytania głosowe są zwykle dłuższe i bardziej konwersacyjne niż zapytania tekstowe, dlatego firmy muszą skupić się na konwersacyjnych słowach kluczowych i długich zapytaniach, których ludzie prawdopodobnie użyją podczas rozmowy z asystentem głosowym.

Aby zoptymalizować wyszukiwanie głosowe, firmy powinny również skupić się na udzielaniu szybkich i zwięzłych odpowiedzi na często zadawane pytania. Na przykład polecane fragmenty Google mają na celu zapewnienie użytkownikom szybkich odpowiedzi na ich pytania. Firmy mogą optymalizować swoje treści, aby znalazły się w tych fragmentach, odpowiadając na często zadawane pytania w zwięzły i pouczający sposób.

Na przykład firma sprzedająca buty może optymalizować wyniki pod kątem zapytania „Jakie buty są najwygodniejsze do chodzenia?”; tworząc post na blogu z listą pięciu najwygodniejszych butów do chodzenia.

2. Wizualna optymalizacja wyszukiwania

Wyszukiwanie wizualne to kolejny trend, który zyskuje na popularności w SEO e-commerce. Użytkownicy mogą wyszukiwać produkty za pomocą obrazów, a nie tekstu dzięki wyszukiwaniu wizualnemu. Oznacza to, że firmy muszą optymalizować swoje zdjęcia i filmy pod kątem wyszukiwarek.

Aby zoptymalizować wyszukiwanie wizualne, firmy powinny używać opisowych nazw plików i znaczników alt, które dokładnie opisują zawartość obrazu lub filmu. Firmy mogą również używać znaczników danych strukturalnych, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć treść ich zdjęć i filmów.

Na przykład firma sprzedająca meble może używać znaczników danych strukturalnych do identyfikowania rodzaju mebli, materiału, z którego są wykonane, oraz innych istotnych szczegółów.

3. Recenzje klientów i treści generowane przez użytkowników

Opinie klientów i treści generowane przez użytkowników stają się coraz ważniejsze dla SEO e-commerce. Wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do treści tworzonych przez użytkowników ze względu na ich autentyczność i niezawodność. Aby wyprzedzić konkurencję, zaleca się przestrzeganie dokładnej listy kontrolnej audytu e-commerce, która uwzględnia te trendy.

Firmy mogą zachęcać klientów do wystawiania recenzji i dzielenia się swoimi doświadczeniami w mediach społecznościowych, oferując zachęty, takie jak rabaty lub bezpłatne produkty. Wykorzystując recenzje klientów i treści generowane przez użytkowników, firmy mogą poprawić swoje rankingi wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów.

Media społecznościowe to doskonały sposób dla firm na udostępnianie treści tworzonych przez użytkowników i nawiązywanie kontaktu z klientami. Treści generowane przez użytkowników mogą obejmować zdjęcia klientów ich produktów, recenzje i referencje. Prezentując te treści na swoich stronach internetowych i w kanałach mediów społecznościowych, firmy mogą budować zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów.

4. Indeksowanie najpierw mobilne

Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne oznacza, że ​​podczas indeksowania treści Google i inne wyszukiwarki przedkładają mobilne wersje witryn nad wersje na komputery. Oznacza to, że firmy muszą zoptymalizować szybkość, nawigację i projekt swojej witryny mobilnej, aby uzyskać lepszą wydajność SEO.

Aby zoptymalizować indeksowanie pod kątem urządzeń mobilnych, firmy powinny stosować responsywny projekt, który dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu, skraca czas ładowania strony i upraszcza nawigację. Szybkość strony jest kluczowym czynnikiem w indeksowaniu zorientowanym na urządzenia mobilne, dlatego firmy powinny skupić się na optymalizacji swojej witryny pod kątem szybkości.

Może to obejmować zmniejszanie rozmiarów plików obrazów i wideo, kompresowanie plików i korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN) w celu dostarczania treści z serwera znajdującego się bliżej użytkownika

Firmy powinny również skupić się na doświadczeniach użytkowników urządzeń mobilnych (UX). W porównaniu z użytkownikami komputerów stacjonarnych użytkownicy mobilni mają inne wymagania i oczekiwania.

Na przykład mogą szukać produktu w drodze lub w sklepie, więc firmy powinny ułatwiać użytkownikom szybkie znajdowanie tego, czego szukają. Może to obejmować korzystanie z przejrzystego i zwięzłego menu, widocznego paska wyszukiwania i łatwych w użyciu filtrów produktów.

5. Personalizacja treści

Spersonalizowane treści stają się coraz ważniejsze dla SEO e-commerce. Dostosowując treści do indywidualnych użytkowników, firmy mogą poprawić wrażenia użytkowników i zwiększyć zaangażowanie. Treści spersonalizowane mogą obejmować rekomendacje produktów, spersonalizowane oferty i treści dostosowane na podstawie zachowania użytkownika.

Aby spersonalizować treści, firmy mogą wykorzystywać analitykę danych do śledzenia zachowań i zainteresowań użytkowników. Może to obejmować śledzenie stron odwiedzanych przez użytkowników, oglądanych przez nich produktów oraz wyszukiwanych haseł. Firmy mogą wykorzystywać te dane do tworzenia spersonalizowanych treści, które są dostosowane do zainteresowań i preferencji użytkownika.

6. Lokalne SEO

Lokalne SEO staje się coraz ważniejsze dla firm e-commerce, które są fizycznie obecne. Firmy mogą zwiększyć ruch w swojej lokalizacji fizycznej i obecności w Internecie, optymalizując wyszukiwanie lokalne.

Aby zoptymalizować wyszukiwanie lokalne, firmy powinny utworzyć profil Google Moja Firma i upewnić się, że informacje o firmie są dokładne i aktualne. Obejmuje to ich adres, numer telefonu i godziny pracy.

Firmy powinny również skoncentrować się na lokalnych słowach kluczowych i umieszczać w swoich witrynach treści związane z lokalizacją. Na przykład firma sprzedająca kawę może utworzyć wpis na blogu, w którym przedstawia najlepsze kawiarnie w okolicy.

7. Treści wideo

Treści wideo stają się coraz ważniejsze dla SEO e-commerce. Treści wideo mogą pomóc firmom zwiększyć zaangażowanie i przyciągnąć więcej klientów.

Aby zoptymalizować treści wideo, firmy powinny tworzyć wysokiej jakości filmy prezentujące ich produkty lub usługi. Te filmy można udostępniać w kanałach mediów społecznościowych lub osadzać na ich stronie internetowej. Firmy mogą również korzystać z treści wideo, aby poprawić swoje rankingi wyszukiwania, optymalizując tytuły, opisy i tagi wideo.

8. Sztuczna inteligencja

Sztuczna inteligencja (AI) to trend, który zmienia sposób, w jaki firmy e-commerce podchodzą do SEO. Sztuczna inteligencja może pomóc firmom optymalizować treści, analizować zachowania użytkowników i poprawiać wrażenia użytkowników.

Na przykład firmy mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję do analizowania zachowań użytkowników i tworzenia spersonalizowanych treści dostosowanych do indywidualnych użytkowników. Sztuczna inteligencja może być również wykorzystana do optymalizacji zawartości strony internetowej i poprawy rankingów wyszukiwania. Wykorzystując sztuczną inteligencję do analizowania wyszukiwanych haseł i zachowań użytkowników, firmy mogą identyfikować możliwości optymalizacji i poprawiać swoją widoczność online.

9. Bezpieczeństwo i prywatność

Bezpieczeństwo i prywatność stają się coraz ważniejsze dla firm e-commerce. Klienci stają się coraz bardziej świadomi znaczenia ochrony swoich danych osobowych, a wyszukiwarki zaczynają traktować priorytetowo strony internetowe, które traktują priorytetowo bezpieczeństwo i prywatność.

Aby zoptymalizować działania pod kątem bezpieczeństwa i prywatności, firmy powinny używać certyfikatów SSL do szyfrowania danych użytkowników i zabezpieczania swoich witryn. Powinni również upewnić się, że ich strona internetowa jest zgodna z przepisami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO i CCPA. Stawiając na pierwszym miejscu bezpieczeństwo i prywatność, firmy mogą zwiększyć zaufanie użytkowników i przyciągnąć więcej klientów.

Podsumowując

SEO w e-commerce staje się coraz ważniejsze dla firm, które chcą wyprzedzić konkurencję w 2023 roku. Dzięki optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego, wyszukiwania wizualnego, recenzji klientów i treści generowanych przez użytkowników, mobilnego indeksowania, personalizacji treści, lokalnego SEO, treści wideo, sztuczna inteligencja, bezpieczeństwo i prywatność, firmy mogą poprawić swoją widoczność online, przyciągnąć więcej klientów i zwiększyć zaangażowanie.

Biografia autora

Jagdish Mali jest starszym specjalistą ds. marketingu cyfrowego w Rise Socially, dostawcy usług marketingu cyfrowego w Indiach, z wieloletnim doświadczeniem w organizowaniu i przeprowadzaniu skutecznych kampanii marketingu cyfrowego w wielu kanałach.

Jego pasja do sukcesu doprowadziła go do współpracy z ponad 500 firmami z listy Fortune 500, małymi firmami i franczyzobiorcami. Jego rozległe doświadczenie w marketingu i zarządzaniu pomogło firmie stać się cyfrową potęgą.