10 najbardziej wciągających kampanii, z których można się uczyć

Dziś rano, podczas mojego kursu kampanii komunikacyjnych na Uniwersytecie w Oregonie, student zapytał mnie, dlaczego badamy najlepsze praktyki i próbujemy znaleźć przykłady udanych kampanii, które są istotne dla naszego klienta.

To było świetne pytanie.

Moja odpowiedź na nią również podsumowuje, dlaczego powinieneś zainteresować się tym artykułem. Znalezienie przykładów kampanii, które można ocenić na podstawie wskaźników wydajności, może być świetnym sposobem na zmniejszenie ryzyka i niepokoju związanego z wypróbowaniem innowacyjnych taktyk. „Imituj, aż będziesz mógł wprowadzać innowacje” nie jest złą mantrą i nie ma wstydu w kopiowaniu czegoś, co zadziałało.

Równowaga między wykorzystaniem poprzednich sukcesów a pionierską nową taktyką

Oczywiście poleganie wyłącznie na danych z poprzednich kampanii przy wyborze taktyk może być zabójcą innowacji — dlatego ważne jest, aby znaleźć równowagę między wykorzystaniem przykładów z poprzednich kampanii a pionierskimi nowymi technologiami i taktykami. Może nie znajdziesz na tej liście przykładów, które są bezpośrednio związane z Twoją pracą, mam jednak nadzieję, że znajdziesz inspirację do innowacyjnych sposobów angażowania się i komunikowania się z odbiorcami.

Te dziesięć przykładów pochodziło od moich studentów XR (rzeczywistości rozszerzonej), kolegów z XR, wydziału XR na Uniwersytecie w Oregonie w programie wciągających mediów strategicznych komunikacji strategicznej oraz z moich własnych badań i pracy. Mam nadzieję, że pomogą one zademonstrować efektywne wykorzystanie immersyjnych technologii do angażowania i łączenia użytkowników na całym świecie. Jeśli szukasz aktywnej grupy komunikatorów XR, spróbuj dołączyć do mojego comiesięcznego XR Pub Crawl, gdzie odkrywamy światy online i immersyjne technologie wykorzystywane w marketingu i komunikacji. Poprzednie indeksowania pubów można znaleźć na Twitch.tv/lisapeyton, a nasze nadchodzące wydarzenie można znaleźć na LinkedIn.

Kliknij linki poniżej każdego przykładu, aby zanurzyć się w tym doświadczeniu.

1. Ogród Breonny

Dlaczego to lubię . Aplikacja Breonna's Garden to doskonały przykład magii, która może nieść ze sobą doświadczenie rzeczywistości mieszanej. Wirtualny, żywy pomnik Breonny Taylor wykorzystuje wiele różnych rodzajów zasobów 3D, wideo 2D i rozszerzonej rzeczywistości, aby umożliwić użytkownikom oddanie hołdu i uczczenie życia Breonny. Aplikacja zawiera materiał wideo Breonny i jej rodziny wraz z hologramem 3D siostry Breonny i renderowaniem 3D samej Breonny.

Aplikacja ożywia prawdziwy ogród i pozwala każdemu i wszędzie dołączyć do społeczności, zostawić swoją osobistą wiadomość i wejść do cudownego, wirtualnego ogrodu kwiatowego we własnym domu.

Zastosowana technologia. AR, wideo 2D, hologramy i awatar 3D.

Zanurzcie się. https://breonnasgarden.com/

Czytaj dalej: 10 zasad skutecznego marketingu metaverse

2. „Beat the Blitz” Gatorade

Dlaczego lubię to. „Beat the Blitz” wykorzystuje wysokiej klasy wirtualną rzeczywistość, aby symulować, jak to jest, gdy gracz jest odwodniony. Łączy w sobie grywalizację, wciągającą rzeczywistość wirtualną opartą na zestawach słuchawkowych i hologram 3D Peytona Manninga, aby symulować odwodnienie na boisku i jego wpływ na wydajność. Po części narzędzie edukacyjne, a po części gra VR, Gatorade wykonało niesamowitą robotę, budując doświadczenie nie dotyczące produktu, ale swojego wielkiego daru – nawodnienia. Stworzyli również to doświadczenie z myślą o docelowej grupie odbiorców, rekrutując ikonę branży i wykorzystując rzeczywiste ruchy ramion do symulowania umiejętności, z którymi gracze mogą się odnieść.

Zastosowana technologia. Zestaw słuchawkowy VR, wirtualna zawartość 3D, hologramy

Zanurzcie się. https://store.steampowered.com/app/748420/Beat_the_Blitz/

3. Portal 5G Oscarów 2022

Dlaczego to lubię . Przesyłanie strumieniowe materiałów zza kulis Oskarów nie jest niczym nowym, ale w tym roku Verizon wykorzystał innowacyjne techniki celowania, aby stworzyć poważne FOMO wśród tych, którzy nie są jeszcze uzbrojeni w 5G. Transmisja na żywo, wciągające wrażenia z czerwonego dywanu wykorzystywały Verizon 5G, aby zapewnić użytkownikom dostęp do kilku różnych kamer 360 stopni umieszczonych na czerwonym dywanie lub wokół niego. Widzowie mogli wybrać interesujący ich widok z kamery i uzyskać interaktywny widok w czasie rzeczywistym na całą akcję.

Klienci Verizon, korzystający z „Oscarów” w Google, byli strategicznie ukierunkowani na korzystanie z portalu AR za pośrednictwem łącza internetowego, jednak jeśli łącze zostało udostępnione komuś, kto nie ma 5G – doświadczenie nie zapewniłoby zarówno dźwięku, jak i obrazu, tworząc poczucie przeoczenia. Chęć upewnienia się, że możesz być na bieżąco z najnowszymi rozmowami online o celebrytach, może być wystarczającym powodem, aby ulepszyć swój telefon. A przynajmniej tak ma nadzieję Verizon.

Zastosowana technologia. Internetowy AR, 360-stopniowa transmisja wideo na żywo

Zanurzcie się. https://blog.insta360.com/oscars-2022-360-transmisja-na-zywo-z-czerwonego-dywanu-za kulisami-więcej/

4. Pepsi's The Weeknd Super Bowl po przerwie

Dlaczego to lubię . Firma Pepsi nawiązała współpracę z The Weeknd, aby stworzyć łatwy w użyciu portal AR, do którego można uzyskać dostęp za pomocą prostego kodu QR — bez konieczności pobierania. Bezproblemowe doświadczenie od puszki po napoju lub digital signage do portalu AR sprawiło, że to doświadczenie było prawdziwym przyłożeniem. Portal pozwolił użytkownikowi wejść do wciągającego świata ekskluzywnych klipów wideo The Weeknd i doświadczyć ich występu w przerwie dzięki filmowi 360 stopni nakręconemu z pierwszego rzędu. Moim zdaniem interaktywność i zanurzenie się w portalu AR pomogły ulepszyć tradycyjny pokaz 2D w przerwie.

Zastosowana technologia. AR w sieci, wideo 360 stopni, kod QR

Zanurzcie się. https://www.8thwall.com/aircards/pepsi-halftime

5. Doświadczenie Microsoft Build AR firmy Intel

Dlaczego lubię to. Jeden z niewielu przykładów B2B na mojej liście, Microsoft i Intel nawiązały współpracę, aby stworzyć zabawne i zabawne doświadczenie AR dla swoich programistów. Miałem szczęście pracować nad tym projektem, pełne zastrzeżenie, więc jestem trochę stronniczy, ale także miałem pogląd na projekt od początku do końca.

Największą wygraną w tej kampanii było pilotowanie technologii mobilnej, takiej jak AR, która w przeszłości koncentrowała się wyłącznie na zasobach komputerowych, takich jak posty na blogu, informacje o rozwiązaniach i samouczki YouTube. Te bardziej tradycyjne zasoby są niezwykle ważne w przypadku współpracy z programistami i programistami, którzy koncentrują się na rozwiązaniach biznesowych, jednak budowanie świadomości tych rozwiązań nie musi być nudne. Deweloperzy (właściwie wszyscy z nas!) uwielbiają być praktyczne i preferują interaktywne doświadczenia, w których mogą pomóc kontrolować i wchodzić w interakcje z historią. AR pozwala na tego typu interaktywność i immersję, pomagając jednocześnie symulować złożone, techniczne rozwiązania.

Zastosowana technologia. AR oparty na sieci, zawartość skalowalna 3D, kod QR

Zanurzcie się. https://build.rpr.to/

6. Szewron

Dlaczego lubię to. Druga kampania B2B na tej liście może Cię zaskoczyć, gdyż została zbudowana przez bardziej tradycyjną markę — Chevron. Firma Chevron jest liderem w dziedzinie wykorzystywania technologii immersyjnych do angażowania odbiorców o wysokiej stawce, takich jak decydenci, kadra kierownicza firmy Chevron, partnerzy i klienci. Jedną z pierwszych prób wciągającego opowiadania historii przez markę było ich doświadczenie w wirtualnej rzeczywistości, symulujące życie na platformie wiertniczej. Wysokiej klasy doświadczenie z obsługą zestawu słuchawkowego wykorzystywało wideo 360 stopni, treści 3D i dźwięk przestrzenny do odtworzenia warunków pracy w jednym z najniebezpieczniejszych miejsc na ziemi. Doświadczenie dotarło do przyjaciół i rodzin pracowników platformy Chevron, pozwalając im po raz pierwszy zobaczyć, gdzie pracowali ich bliscy.

Podążając za tym doświadczeniem, Chevron stworzył kampanię AR, która zostanie zaprezentowana na Światowej Konferencji Ropy i Gazu w Waszyngtonie. Po raz kolejny chcieli wykorzystać innowacyjne techniki opowiadania historii, aby zaangażować uczestników konferencji na nowe sposoby. Zamiast korzystać z wirtualnej rzeczywistości, która zmuszałaby uczestników do noszenia zestawu słuchawkowego, zdecydowali się używać iPadów Pro do wyświetlania cyfrowych treści AR. Doświadczenie obejmowało ich najnowszy obiekt na odizolowanej wyspie i opowiedziało historię ochrony i innowacji w przemyśle naftowym i gazowym. Doświadczenie obejmowało również kilka rzadkich gatunków dzikich zwierząt występujących tylko na wyspie, ożywionych dzięki animowanym treściom AR i 3D.

Zastosowana technologia. VR, AR, wideo 360 stopni, animowane treści 3D

Zanurzcie się. https://martech.org/chevron-storytelling-uses-purpose-immersive-experiences-to-engage-stakeholders/

7. Doświadczenie z maską AR The New York Times

Dlaczego to lubię . The Times nie jest obcy wciągającemu dziennikarstwu i jest liderem w wykorzystywaniu AR i VR w edukacji. Doświadczenie z maską doskonale sprawdza się w edukowaniu użytkowników, dlaczego maski działają. Wprowadzając widza do wnętrza włókien, które tworzą materiały masek i symulując aktywność molekuł Covid, staje się jasne, w jaki sposób maski zatrzymują i blokują wirusa.

To świetny przykład na zabranie użytkownika w miejsce, do którego nigdy nie mogliby się udać w prawdziwym życiu, i wizualizację czegoś, czego nigdy nie mogliby zobaczyć gołym okiem.

Zastosowana technologia . AR, treści 3D

Zanurzcie się. https://www.nytimes.com/interactive/2020/10/30/science/wear-mask-covid-particles-ul.html

8. Jaguar i Gorillaz

Dlaczego to lubię . Firma Jaguar stworzyła wyjątkowe, wciągające wrażenia dla jednej z najtrudniejszych do osiągnięcia docelowych odbiorców – najlepszych talentów inżynieryjnych. Ponieważ wiele firm zmierza w kierunku zostania dostawcami technologii, znalezienie pracowników, którzy mogą rozwijać platformy cyfrowe i pomagać w digitalizacji usług, stało się wyzwaniem. Aby dotrzeć do tej grupy, Jaguar nawiązał współpracę z popularnym zespołem Gorillaz, aby stworzyć w pełni wciągający świat, w którym programiści i programiści mogliby wziąć udział w wyzwaniu, które szybko przyciągnęłoby najbardziej utalentowanych programistów do puli talentów Jaguara.

Korzystanie z popularnej już aplikacji rzeczywistości mieszanej Gorillaz oznaczało, że kampania miała wbudowaną grupę odbiorców i pozwoliła Jaguarowi skupić się na tworzeniu oszałamiających wrażeń zamiast zdobywania nowych użytkowników. Od czasu uruchomienia tej kampanii Jaguar nadal stosuje innowacyjne taktyki, aby budować trwałe relacje z programistami, ponieważ niedawno ogłosili nową akademię programistów, która opiera się na początkowym podejściu do tej kampanii.

Zastosowana technologia . Rzeczywistość mieszana, alternatywna gra rzeczywistości, aprobaty influencerów i celebrytów

Zanurzcie się. https://media.jaguar.com/news/2017/06/jaguar-land-rover-and-gorillaz-seek-new-engineering-alternate-reality?q=&start=0&brand=jaguar

9. Monopol AR na Ally Bank

Dlaczego lubię to. Ta zabawna i wciągająca kampania połączyła kilka wciągających technologii i popularną grę, która z pewnością wywoła nostalgię wśród docelowych odbiorców. Ally Bank miał nadzieję na pozyskanie nowych klientów i podniesienie świadomości marki na kilku kluczowych rynkach, więc stworzyli polowanie na padlinożerców oparte na AR.

Umieszczając znaki z kodem QR kampanii w popularnych lokalizacjach miejskich, użytkownicy mogli zeskanować kod, aby doświadczyć zabawnych treści AR i wejść, aby wygrać nagrody pieniężne. Kampanie reklamowe, takie jak ta pokazana powyżej, przedstawiająca prawdziwego Mr. Monopoly, pomogły wywołać szum wokół konkursu i zbudować świadomość wśród docelowych odbiorców.

Wykorzystanie gry, w której chodzi wyłącznie o pieniądze, pomogło sprawić, że kampania jest zgodna z Ally Bank, jednocześnie wywołując poczucie zabawy i zabierając użytkowników z powrotem do ich dzieciństwa. Podczas gdy tego typu polowania na padlinożerców stają się coraz bardziej popularne, Ally była jedną z pierwszych, które wykorzystały tego typu doświadczenia, aby spróbować promować usługi biznesowe.

Zastosowana technologia. Kody QR, AR

Zanurzcie się. https://www.8thwall.com/blog/post/52535533666/ally-bank-transforms-cities-into-a-live-monopoly-game

10. Doświadczenie zakwaszenia oceanu Stanford

Dlaczego lubię to. Stanford potrzebował sposobu na promowanie najnowszych wyników badań i sprawienie, by ludzie dbali o ochronę planety. Zdając sobie sprawę, że dzieci są naszą przyszłością, zbudowali grę VR, która pomogła zaangażować młodszych odbiorców i edukować ich o trudnej sytuacji naszej planety.

Doświadczenie jest budowane przy użyciu VR z obsługą zestawu słuchawkowego i platformy do gier, która wykorzystuje mechanikę gry, aby zachęcić użytkowników do wyruszenia w podwodną podróż. Zamiast nadającego się do drzemki filmu edukacyjnego, Stanford zdecydował się stworzyć grę, która wykorzystywałaby różne rodzaje zanurzenia dotykowego, strategicznego i sensorycznego, aby pomóc utrzymać zaangażowanie użytkowników i poprawić zapamiętywanie treści. Zrozumieli, że uczysz się lepiej, gdy twój mózg jest aktywowany przez zabawę zamiast czytania. Ten stworzony przez fanów film pokazuje, jak to jest „grać” w tę edukacyjną grę i udowadnia, że ​​angażują one młodszą publiczność.

Zastosowana technologia. Mechanika gry, VR

Zanurzcie się. https://stanfordvr.com/soae/

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie MarTech. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.