Przejście z Universal Analytics na Google Analytics 4 – coś, o czym musisz wiedzieć

Google Analytics ratuje życie. Pomogło marketerom jak najlepiej wykorzystać cyfrowe kampanie marketingowe, a właścicielom witryn śledzić, analizować i wizualizować zachowanie użytkowników w ich witrynach. Platforma wykorzystuje śledzenie, które jest osadzone na każdej stronie witryny.

Gdy odwiedzający dociera do określonej witryny lub strony internetowej, kod śledzenia jest osadzony na każdej stronie. Pomaga to zarówno właścicielom witryn, marketerom, jak i innym odpowiednim zespołom dowiedzieć się o ich zachowaniu. Dane dotyczące aktywności osób odwiedzających witrynę są następnie przesyłane do Google i zapisywane (a także przeglądane) na serwerach Google Analytics.

Jakie informacje zawierają tego rodzaju dane?

Wyświetlane strony, czas spędzony przez odwiedzającego na każdej stronie, lokalizacja odwiedzającego i urządzenie używane do uzyskiwania dostępu do witryny. Nic dziwnego, że ratuje życie zespołom zajmującym się marketingiem cyfrowym. Pomogło im to śledzić zachowanie i później wprowadzać zmiany.

Kluczowa zaleta korzystania z Universal Analytics?

Kluczową zaletą Universal Analytics jest jego własna zdolność do śledzenia zachowań użytkowników na wielu urządzeniach i wielu sesjach. Oznacza to, że jeśli dany użytkownik odwiedził określoną witrynę najpierw na telefonie, a następnie na laptopie, a następnie na tablecie, Universal Analytics śledziło jego aktywność jako pojedynczego indywidualnego użytkownika, a nie wielu użytkowników przy użyciu staromodnych metod.

Co jeszcze oferuje Universal Analytics?

Universal Analytics oferowało również szeroki wachlarz funkcji i narzędzi, które pomagały właścicielom witryn i zespołom ds. marketingu cyfrowego w analizie i zrozumieniu ruchu w witrynie. Wśród nich są spersonalizowane raporty, kokpity i cele służące do śledzenia konkretnych działań użytkowników, w szczególności realizacji zakupów online, wypełniania formularzy, subskrypcji itp.

Dlaczego pomimo oczywistych korzyści Google chce przeprowadzić migrację wszystkich do Google Analytics 4?

Universal Analytics to ogólnie bardzo fajne narzędzie. Jest solidny i zapewnia bardzo dobrą platformę do zrozumienia i optymalizacji wydajności witryny. Śledzenie zachowań użytkowników pomogło nie tylko właścicielom witryn, ale także zespołom ds. marketingu cyfrowego w ulepszeniu witryny, poprawie danych osobowych kupujących, poprawie doświadczenia użytkownika, zwiększeniu zaangażowania, zwiększeniu liczby konwersji i odwrotnie.

W zeszłym roku Google ogłosiło, że wycofuje Universal Analytics (UA) na rzecz nowego pulpitu nawigacyjnego Google Analytics 4 (GA4). Wielu marketerów zastanawia się, co się dzieje i dlaczego tak się dzieje. Jednak najlepiej byłoby, gdybyśmy czytali dalej, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Co taka migracja oznacza dla użytkowników?

Niestety, od 1 lipca 2023 r. uniwersalna analityka nie będzie już rejestrować ani przetwarzać danych. Gigant technologiczny nie ma też obecnie planów przeniesienia wszystkich istniejących danych z Universal Analytics do Google Analytics 4. Jednak z rodzaju informacji otrzymywanych z różnych źródła, użytkownicy nadal mogą zobaczyć swój pulpit nawigacyjny Analytics użytkownika, aby przeglądać wcześniejsze statystyki i ruch.

Tworzenie usługi Google Analytics 4 – ręcznie czy automatycznie?

W zeszłym miesiącu gigant technologiczny ogłosił, że wszystkie usługi w Universal Analytics, które uzyskały ruch w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy, będą mogły automatycznie utworzyć usługę w Google Analytics 4. Oznacza to, że nikt nie musi się martwić konfiguracją nowego pulpitu nawigacyjnego w To.

Jednak ręczne konfigurowanie pulpitu nawigacyjnego w GA4 nie jest wystarczająco przyjazne dla użytkownika i nie zapewnia wymaganego poziomu intuicyjności w porównaniu z uniwersalną analizą zapewnianą podczas jego kadencji.

Co będzie zawierać właściwość generowana automatycznie w Google Analytics 4?

Zgodnie z raportami Google automatyczne tworzenie właściwości w Google analytics 4 rozpocznie się od marca 2023 r. Automatyczne tworzenie właściwości oznacza nie tylko łatwą migrację do pulpitu nawigacyjnego GA4, ale także taką aktualizację, która wprowadza następujące funkcje:

• Tworzenie usługi i strumienia GA4 dla danych internetowych.
• Kopiowanie instruktorów na poziomie usługi UA do nowej usługi GA4.
• Ponowne użycie istniejącego tagu witryny jest teraz możliwe.
• Reprodukcja zdarzeń w Universal Analytics przy użyciu modelu danych GA4.
• Odtwarzanie zdarzeń i celów docelowych z UA jako konwersje GA4.
• Odtworzenie docelowych odbiorców z UA w GA4 wraz z łatwą migracją reklam.
• Zamiana konwersji Universal Analytics używanych w Google Ads na GA4 i równoważne narzędzia.
• Łączenie odbiorców Universal Analytics używanych w Google Ads z GA4.

Oznacza to, że chociaż interfejs i raportowanie GA4 są nowe w porównaniu z UA, Google automatycznie przenosi podstawową integrację w celu płynnego przejścia w najlepszy możliwy sposób. Proces ten został ogłoszony ze względu na wyzwania, z jakimi borykali się użytkownicy na początku korzystania z GA4.

Czy firmy nadal powinny tworzyć konto Google Analytics ręcznie, czy też powinny czekać na automatyczne wdrożenie przez Google?

Zespoły ds. marketingu cyfrowego od miesięcy sugerowały, aby jak najszybciej stworzyć usługę GA4. To może pomóc im przechwytywać dane przez najdłuższy okres czasu. Teraz, gdy wszyscy wiedzą, że Google automatycznie utworzy dla nich właściwości, teraz muszą rozważyć fakt, czy nadal dobrym pomysłem jest tworzenie właściwości ręcznie.

Zaletą ręcznej konfiguracji usługi GA4 jest to, że zapewnia kilka tygodni dodatkowych danych. Jednak odbywa się to kosztem pracy ze złożonym systemem w celu zintegrowania nowej usługi z istniejącymi tagami witryny, odtwarzając wszystkich użytkowników, zdarzenia, odbiorców i cele w Google Analytics 4. Ponadto ręczna aktualizacja ustawień Google Ad tutaj również jest trudna .

Firmy, które chcą poczekać kilka tygodni, aby rozpocząć zbieranie danych w GA4, postępują słusznie. Eksperci zalecają, aby Google zautomatyzował konfigurację i przeniósł ustawienia podstawowe jako pierwszy krok.

Pomoże to firmom uzyskać bardzo potrzebne płynniejsze przejście zamiast zaczynać od zera. Co więcej, dyrektorzy wiodącej agencji projektowania stron internetowych w Dubaju są zadowoleni, że ogranicza to również stromą i złożoną krzywą uczenia się, która jest związana z nowym interfejsem.