Psychologia kolorów i jej znaczenie dla content marketerów

Właśnie ukończyłeś pisanie posta na blogu o długości 2500 słów. Uff. Jesteś wyczerpany.

Przeglądając listę kontrolną zapewniania jakości, możesz zauważyć, że na dole posta brakuje wezwania do działania (CTA). Przeglądasz swoje obecne iteracje przycisków CTA i trafiasz na dwie opcje z tą samą kopią: jedna jest czerwona, a druga niebieska.

Z którym wybrać? Czy jeden jest lepszy od drugiego? Odpowiedź: może. Więcej o tym później.

Kolor to potężne narzędzie, które może zwiększyć skuteczność Twoich działań marketingowych i zwiększyć zaangażowanie potencjalnych klientów.

Wpływ kolorów na ludzi został gruntownie zbadany i można się wiele dowiedzieć o tym, jak klienci reagują na różne kolory w oparciu o ich znaczenie psychologiczne.

Zrozumienie psychologii kolorów może dać ci wyjątkową przewagę jako content marketerowi.

W tym poście omówimy niektóre aspekty psychologii kolorów, aby lepiej zrozumieć, jak wpływają one na postrzeganie ludzi i jak przekształcić to w tworzenie głębszej więzi z odbiorcami.

Zanurzmy się.

Czym jest psychologia koloru?

Najpierw zacznijmy od podstaw.

Psychologia kolorów bada, w jaki sposób kolory wpływają na ludzkie emocje, myśli i zachowanie. Dziedzina psychologii koloru szybko stała się centralnym punktem marketingu i public relations.

Psychologia koloru mieści się w dwóch kategoriach: efekty fizjologiczne i efekty psychologiczne. Efekty fizjologiczne to te, które występują w naszych ciałach (takie jak ciśnienie krwi), a skutki psychologiczne to te, które zachodzą w naszych umysłach (takie jak emocje)

Kolor może stworzyć nastrój lub nadać ton Twoim treściom, a nawet wywołać określone zachowania odbiorców.

Jednak nie jest tak cięty i suchy. To, co myślimy o kolorze, jest często głęboko osobiste i może być zakorzenione w naszych doświadczeniach lub kulturach.

Postrzeganie kolorów

Podczas gdy postrzeganie kolorów różni się w zależności od osoby, niektóre efekty kolorystyczne mają uniwersalne znaczenie.

Zrozumienie znaczenia każdego koloru jest niezbędne do efektywnego wykorzystania ich w wiadomościach.

Ta wiedza dotyczy nie tylko kolorów wybranych do brandingu i nagłówków Twojej strony internetowej. Obejmuje również kolory w CTA, obrazy, grafikę wektorową, infografiki, filmy i nie tylko.

Rzućmy okiem na kilka przykładów.

Czerwony

Czerwień wywołuje silne emocje, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Tworzy poczucie pilności, które może napędzać sprzedaż.

Wróćmy do przykładu CTA.

Twój przycisk CTA ma kluczowe znaczenie dla generowania leadów, a ostatecznie dla oceny leadów, ponieważ przechwytuje cenne informacje od potencjalnych leadów. Twoje wezwanie do działania powinno być jasne, widoczne i przyciągać uwagę odwiedzających. Czerwony może zachęcać do impulsywności, jeśli chcesz zaprojektować skuteczne CTA. Z drugiej strony niebieski wywołuje poczucie spokoju.

Zdobądź więcej potencjalnych klientów, używając w CTA koloru czerwonego nad niebieskim.

Pomarańczowy

Pomarańczowy to ciepły, przyjazny kolor. Wiąże się z uczuciem radości, sukcesu i entuzjazmu.

Ludzie często postrzegają pomarańczowy jako radosny odcień, który wywołuje uczucie podniecenia.

Pomarańczowy to także kolor pewności siebie. Następnym razem, gdy umieścisz biografię swojego autora w poście gościnnym, rozważ użycie efektów graficznych, aby dodać pomarańczowe tło za swoim zdjęciem w głowę.

Orange pomoże Ci emanować zaufaniem do Twoich strzałów w głowę, co jeszcze bardziej wzmocni Twoją wiedzę na temat, który właśnie omówiłeś.

Żółty

Żółty to radosny i optymistyczny kolor, który wywołuje uczucie szczęścia i optymizmu — jak promienie słoneczne w pogodny dzień.

Chociaż ludzie często kojarzą żółty ze szczęśliwymi emocjami, zbyt dużo żółtego może powodować niepokój i nerwowość. Pomyśl o nadmiernie kwaśnym smaku cytryny — żółty powinien być używany oszczędnie i w małych dawkach.

Bułka tarta wykonała świetną robotę, używając żółtego, aby wywołać wesołą atmosferę na swoim blogu, ale nie przesadzaj, dodając inne kolory, takie jak fioletowy i czarny.

Zielony

Zielony jest popularnym kolorem, zwłaszcza wśród marek zdrowotnych, żywności ekologicznej i firm zajmujących się zrównoważoną energią. Jest to uspokajający kolor składający się z krótszych fal, dzięki czemu jest łagodniejszy dla oczu.

Whole Foods posypuje zielonymi kolorami ten przepis na smoothie. Oprócz żywności ekologicznej dostarczanej przez Whole Foods pokazuje zdrowy aspekt tego przepisu.

Z drugiej strony kolor zielony może również reprezentować pieniądze, władzę i chciwość. Czy słyszałeś kiedyś wyrażenie „zielono z zazdrości”? To powszechne powiedzenie jest zwykle używane do opisania kogoś, kto ma silne pragnienie czegoś, co ma ktoś inny.

Niebieski

Niebieski to uspokajający kolor, który wzbudza zaufanie i niezawodność. Wyobraź sobie dzień, kiedy niebo jest błękitne lub późnym popołudniem deszcz pada na Twoje okno.

uSERP zawiera odcienie niebieskiego na swojej stronie z referencjami, aby jeszcze bardziej wywołać poczucie niezawodności swojej marki. Kolor dodatkowo podkreśla tekst na stronie, który podkreśla ich rozpoznawalność jako czołowej cyfrowej agencji PR, która współpracuje z światowymi markami.

Niebieski to kolor popularny wśród marek w różnych branżach, ponieważ ludzie kojarzą go z zaufaniem. Ale jeśli wybierzesz niebieski, Twoja marka może wtopić się w morze niebieskich logo.

Wybierz więc inny kolor, jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu.

Fioletowy

Fioletowy to kolor królewski, luksusu i kreatywności. To także doskonałe uzupełnienie złota.

Greenlight, firma z branży fintech, która dostarcza karty debetowe dla dzieci, używa zielonego do swojego logo. Zielony idzie w parze z pieniędzmi (i współgra z jego nazwą), więc jest to odpowiedni wybór.

Jednak w większości ich treści stosują obrazy z dużą ilością fioletu i złota. Fioletowy kojarzy się z wyobraźnią i kreatywnością — dwiema rzeczami, które dzieci znają najlepiej.

Czy jest więc lepszy sposób na zachęcenie dzieci, ich rynku docelowego, do zaangażowania się w ich treści, niż zastosowanie kolorów i obrazów, które kojarzą się z fantazją i zabawą.

Znaczenie koloru w marketingu treści

Zwykle o tym nie myślimy, ale kolor odgrywa znaczącą rolę w naszym życiu. Może wpływać na emocje ludzi i chęć zakupu produktu lub usługi.

Właściwe używanie kolorów, zwłaszcza w materiałach marketingowych, takich jak strony docelowe, może poprawić wrażenia konsumentów i poprawić konwersje.

Komunikaty dotyczące marki

Kolory mogą pomóc w stworzeniu unikalnej nazwy i identyfikacji wizualnej Twojej marki.

Kolory są niezbędne w tworzeniu marki, którą ludzie mogą rozpoznać, zapamiętać i zaufać. Dają marce emocjonalny związek z jej użytkownikami, dlatego wybór kolorów jest kluczowy.

Kolory pomagają przekazać osobowość firmy lub produktu.

Na przykład Target używa czerwonego jako podstawowego koloru, ponieważ chce, aby klienci czuli się komfortowo robiąc zakupy w ich sklepie — czerwień sprawia, że ​​czują się ciepło i przyjaźnie. Kolejny powód, dla którego ludzie uwielbiają nosić czerwone w okresie Bożego Narodzenia.

Kolory powinny również odzwierciedlać wartości Twojej firmy. Oprócz przekazywania cech osobowości, takich jak życzliwość lub agresywność, kolory przekazują również informacje o tym, co firmy reprezentują w kwestiach społecznych i środowiskowych.

Na przykład wegańskie marki mięsne Beyond Meat i Impossible Foods używają zielonych logo w swoich logo, aby pokazać swoją misję zmniejszania śladu węglowego i ograniczania globalnego ocieplenia poprzez rezygnację z mięsa ze zwierząt i spożywanie roślinnych alternatyw.

Jednak nie tylko zielona kolorystyka przekonuje konsumentów do ich wartości. Muszą również szczegółowo opisać swoją misję na swoich stronach społecznościowych lub witrynach internetowych.

To pokazuje, jak ważne jest, aby marki nie tylko używały znaczących kolorów, ale także jasno komunikowały te znaczenia poprzez dodatkowe działania marketingowe, aby konsumenci wiedzieli, jakie wartości stoją za każdym wyborem dokonywanym przez te firmy.

Podejmowanie decyzji

Większość ludzi zdaje sobie sprawę, że psychologia kolorów to nauka. Ale wielu nie wie, w jaki sposób może wpływać na podejmowanie decyzji przez ludzi, komunikować wartości marki i sprawiać, że treść jest bardziej czytelna, angażująca i przyjemna.

Na przykład, jeśli chcesz, aby czytelnicy kupowali od Ciebie lub klikali Twoje reklamy, pomocne będzie użycie czerwieni i pomarańczy, ponieważ te kolory kojarzą się z ekscytacją i pilnością.

Z drugiej strony, jeśli chcesz, aby poświęcili swój czas na zapoznanie się z Twoim produktem zamiast kupować go od razu (lub nawet decydować, czy chcą z Tobą robić interesy), użycie błękitów i fioletów pomoże stworzyć poczucie spokoju i zaufanie.

Ale nie zapominaj, że kolor nie wykona za ciebie całej pracy.

Używając określonego koloru z zamiarem wywołania określonej emocji, musisz również wesprzeć go słowami, które pomogą wyrazić te emocje. Na przykład Grammarly to narzędzie, które może pomóc w gramatyce w zależności od tonu i odbiorców, do których się zwracasz.

Dostarczanie wysokiej jakości treści, które dodają wartości lub rozwiązują problemy klienta, nadal jest kluczem do skutecznej strategii marketingu treści — mięsa i ziemniaków, jeśli wolisz.

Ozdobą na wierzchu jest zrozumienie tajników psychologii kolorów i tego, jak jej używać do ulepszania treści. Ostatnią rzeczą, którą chcesz zrobić, to wybrać kolor, który wygląda ładnie, ale nie jest lubiany przez klienta.

Zawijanie

Badania pokazują, że ludzie mają tendencję do pozytywnego reagowania na określone kolory.

Wykorzystaj te informacje na swoją korzyść, wybierając kolory do projektowania logo, stron internetowych i innych treści marketingowych.

Należy jednak pamiętać, że kolory to tylko jeden element układanki.

Przy tak wielu innych czynnikach, które należy wziąć pod uwagę, takich jak badanie słów kluczowych, kopiowanie i optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, nie można polegać wyłącznie na kolorach w marketingu treści. Ale nadal są ważnym narzędziem, które należy trzymać w przyborniku.

Czy jesteś gotowy na kreatywność? Zacznij stosować niektóre z tych ustaleń w swojej strategii dotyczącej treści, aby zwiększyć zaangażowanie, zdobyć więcej potencjalnych klientów i stymulować długoterminowy wzrost.

O autorze

Shane Barker

Shane Barker jest konsultantem ds. marketingu cyfrowego, który specjalizuje się w influencer marketingu, content marketingu i SEO. Jest także współzałożycielem i CEO Content Solutions, agencji marketingu cyfrowego. Konsultował się z firmami z listy Fortune 500, influencerami z produktami cyfrowymi oraz wieloma celebrytami z listy A-List.