Przewodnik eksperta dotyczący rozwoju firmy za pomocą SEO w e-commerce

Przy około 24 milionach witryn działających na całym świecie, eCommerce SEO jest jedyną strategią marketingową, która gwarantuje szansę na wielokrotne odkrycie przez grupę docelową.

Dlaczego SEO jest kluczowe dla witryn e-commerce

Aż 68% wszystkich zakupów online zaczyna się od zapytania w Google. Większość kupujących nie ma na myśli nazwy marki i może nawet nie chcieć dokonać zakupu.

Zamiast tego wpisują w Google coś w rodzaju „suknie ślubne w innym stylu” i naciskają Enter. Pojawia się kombinacja wyników organicznych i płatnych (być może kilka publikacji ślubnych i sklepów eCommerce).

W jaki sposób te witryny eCommerce mają miejsce w wynikach wyszukiwania? Oczywiście usługi SEO eCommerce!

Sklepy eCommerce na pierwszej stronie Google przechwytują 71% ruchu w sieci. Dlatego im wyższa pozycja w rankingu, tym większe szanse na zdobycie udziału w rynku. W rzeczywistości strony internetowe znajdujące się na najwyższych pozycjach na stronach wyników wyszukiwania (SERP) mają ponad 40% współczynników klikalności.

Znaczenie SEO i franczyzowych usług SEO dla Twojego biznesu eCommerce jest nie do przecenienia: poza widocznością i wzrostem ruchu, daje Ci to autorytatywny głos w swojej dziedzinie, wspierając zaufanie i lojalność wobec marki.

Jak wygrywać w SEO dla e-commerce

Kilka aspektów optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) przyczynia się do wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Musisz upewnić się, że wszystkie aspekty działają optymalnie. Nie opłaci się, jeśli skupisz swoje działania marketingowe na jednym elemencie SEO, a zaniedbujesz inne.

• SEO na stronie: jest to praktyka optymalizacji treści i kodu źródłowego HTML na stronach internetowych z odpowiednimi słowami kluczowymi w celu przyciągnięcia kwalifikowanego ruchu.
• SEO poza stroną: wdrażanie taktyk (poza witryną), które tworzą ekspozycję i zaufanie dla Twojej firmy, takie jak budowanie linków w handlu elektronicznym i blogowanie gości.
• Techniczne SEO: Optymalizacje witryny i serwera, które ułatwiają wyszukiwarkom zrozumienie i pozycjonowanie Twojej witryny.
• Pozycjonowanie lokalne: technika polegająca na optymalizacji profilu Google Moja Firma i wpisów w Mapach w celu uzyskania lepszej widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Poznaj słowa kluczowe grupy docelowej

25% do 40% wszystkich potencjalnych klientów znajduje się w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. To znaczna część biznesu wywodząca się z wyszukiwarki Google. Klienci zazwyczaj wybierają spośród trzech pierwszych wymienionych alternatyw. Stąd znaczenie bycia na szczycie SERP.

Duża część wysokiej pozycji w SERP zależy od SEO na stronie dla eCommerce, które jest zależne od użycia odpowiednich słów kluczowych. Załóżmy, że już wiesz, kim są Twoi klienci i odpowiednio podzieliłeś grupę docelową.

Słowa kluczowe (frazy) SEO eCommerce umożliwiają Twoim klientom znalezienie Cię w Internecie. Musisz więc przeprowadzić badanie słów kluczowych, aby określić, które propozycje słów kluczowych najlepiej sprawdzają się w przypadku Twoich odbiorców.

Jeśli Twoja witryna jest technicznie dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, a wybrane przez Ciebie słowa kluczowe mówią tym samym językiem, co docelowi odbiorcy, otrzymasz pozycję powyżej konkurentów, a Google zaprezentuje Twoją witrynę, gdy treść Twojej witryny będzie pasować do zapytania prowadzącego.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to metodyczny i drobiazgowy proces składający się z wielu elementów. Chociaż wdrożenie i opłacalność zajmuje trochę czasu, oferuje najwyższy zwrot z inwestycji w dłuższej perspektywie.

Zanim przejdziemy do konkretów, powinniśmy wspomnieć, że przez małe firmy mamy na myśli sklepy eCommerce, które generują 10 milionów dolarów lub mniej sprzedaży.

Większość małych firm nie radzi sobie z SEO z kilku powodów, ale zwykle sprowadza się to do braku dobrej strony internetowej i słabo rozwiniętej kampanii SEO eCommerce.

Dobra strona internetowa oznacza solidną strukturę, atrakcyjny wygląd, szybkie ładowanie i naturalny przepływ użytkowników, podczas gdy solidne SEO dla eCommerce oznacza stosowanie taktyk SEO na stronie, poza stroną, technicznych i lokalnych.

Bezpośrednie zmierzenie się z SEO eCommerce z odpowiednimi specjalistami ds. marketingu ma ogromne znaczenie w osiąganiu celów związanych z przychodami i wyprzedzaniu konkurencji na stale rosnącym rynku.

Niezbędne jest poświęcenie czasu i zasobów na budowanie swojego biznesu eCommerce.

6 podstaw skutecznego SEO

Zawodowi bokserzy, tancerze, pływacy i sportowcy potrzebują skupienia, aby zdobyć miejsce na szczycie podium. Od formy do techniki, jest wiele do perfekcji. Najlepsze praktyki SEO dla eCommerce składają się również z wielu elementów, które łączą się, aby zrealizować zwycięską strategię.

Poniżej znajdują się kluczowe kwestie, które mają na celu zapewnienie, że Twoja witryna eCommerce pojawi się w wynikach wyszukiwania:

1. POPRAW SWOJE TECHNICZNE SEO

Techniczne SEO dla eCommerce jest ważne, ponieważ możesz mieć najbardziej niesamowity sklep internetowy eCommerce; jeśli jednak nie jest zoptymalizowany technicznie, ucierpi na tym Twoje rankingi SEO.

Indeksowanie to zdolność wyszukiwarki do uzyskiwania dostępu do zawartości Twojej witryny i jej indeksowania. Na przykład uszkodzone linki mogą uniemożliwić wyszukiwarkom dokładny dostęp do określonych treści w witrynie eCommerce.

Zdolność Twojej wyszukiwarki do analizowania Twojej witryny i dodawania jej stron do jej indeksu nazywa się indeksowalnością. Słaba architektura witryny, błędy serwera i uszkodzone przekierowania stron mogą uniemożliwić robotom indeksującym wykonywanie swojej pracy i uniemożliwić wyświetlanie witryny w SERP.

Najlepszą praktyką SEO jest upewnienie się, że techniczne SEO jest prawidłowe, zanim zagłębisz się w inne aspekty, takie jak badanie słów kluczowych w handlu elektronicznym, płatne reklamy, metatagi i tak dalej. Czemu?

SEO techniczne jest podstawą Twojej wydajności SEO. W tym celu musisz skupić się na takich rzeczach, jak architektura witryny, znaczniki schematu, szybkość witryny i struktura linków, aby upewnić się, że Twoja witryna jest konkurencyjna.

1.1 Wybierz odpowiednią platformę dla swojej witryny

Istnieje kilka platform, na których można zbudować witrynę, od WordPress i Weebly po Squarespace i Shopify. Niezależnie od tego, który wybierzesz, ważne jest, aby upewnić się, że jest przyjazny dla SEO.

Zalecane jest zatrudnienie specjalisty ds. SEO, który uwolni pełny potencjał Twojego biznesu online. Ponadto techniczne SEO wymaga znajomości HTML i CSS, czyli podstawowego kodowania, którego większość ludzi nie posiada.

Niemniej jednak, obok szeroko stosowanych platform do tworzenia stron internetowych, istnieje alternatywa o nazwie Magento. Nasz zespół w Comrade Web ma wieloletnie doświadczenie w pracy z tym narzędziem do tworzenia witryn eCommerce. W 2021 roku mieliśmy nawet zaszczyt zostać uznanym przez Design Rush za jednego z najpopularniejszych deweloperów Magento.

Magento jest tak samo przyjazne dla użytkownika jak WordPress, co jest świetne dla osób, które mają niewielką wiedzę techniczną lub nie mają jej wcale. Platforma ma również różne nowe układy i wtyczki, zapewniając klientom łatwe zakupy.

Jako specjaliści SEO w handlu elektronicznym, nasze podstawowe strategie, takie jak unikanie duplikatów treści i bezpieczne korzystanie z HTTPS, zapewniają, że projektowane przez nas strony internetowe oparte na Magento osiągają cele biznesowe naszych klientów.

Wybierając kreatora stron internetowych, zawsze zadawaj następujące pytania:

1. Jakie są opcje hostingu?
2. Jakie są możliwości personalizacji?
3. Czy jego funkcjonalność SEO jest więcej niż wystarczająca?
4. Czy jego szablony projektowe są przyjazne dla urządzeń mobilnych?

Sprowadza się to do konkretów. Dowiedz się, jakich elementów potrzebuje Twoja witryna, aby odnieść sukces. Witryna kancelarii prawnej ma na przykład całkowicie unikalne potrzeby w stosunku do sklepu eCommerce.

1.2 Opracuj strukturę strony internetowej

Sposób, w jaki organizujesz zawartość witryny, to zasadniczo struktura witryny. Przyjazna dla użytkownika struktura pomaga odwiedzającym znajdować informacje za pośrednictwem połączonych stron.

Istnieją cztery główne typy struktur witryn internetowych:

Struktura hierarchiczna

Jest to najczęstszy rodzaj struktury wdrażany przez większość firm, dla których projektujemy witryny eCommerce. Jest używany głównie w witrynach eCommerce, które zawierają ogromną ilość danych. Struktury hierarchiczne są podobne do drzewa, ponieważ mają pień (jak strona główna), który rozgałęzia się na strony produktów i kategorii.

Struktura liniowa

Linearne strony internetowe mają początek, środek i koniec, podobnie jak w drukowanej książce. Ta struktura jest mniej powszechna i zwykle stosowana tylko w przypadku wyjątkowo prostych witryn z kilkoma stronami. Instrukcje i mikrostrony (jeśli wprowadzasz na rynek konkretny produkt lub wydarzenie) są odpowiednie do tej struktury.

Struktura sieciowa / połączona z siecią

Dzięki strukturze sieci każda strona jest połączona ze wszystkimi innymi stronami, dzięki czemu użytkownicy mogą uzyskać dostęp do dowolnej strony, będąc na dowolnej innej stronie w witrynie. Z taką strukturą najlepiej sprawdzają się małe witryny internetowe.

Struktura bazy danych

Dynamiczna struktura witryny bazy danych umożliwia odwiedzającym tworzenie własnych doświadczeń w oparciu o rzeczy, których szukają. Dobrymi przykładami są Wikipedia i Google. Budowanie tego typu witryny wymaga rygorystycznej dbałości o metadane i treść. Najlepiej nadaje się do portali edukacyjnych.

Twoje potrzeby dotyczące treści i intencje witryny określają strukturę. Dopiero gdy wiesz, co powinna osiągnąć Twoja witryna, możesz zacząć myśleć o jej strukturze.

Niezależnie od struktury, niezbędne jest maksymalizowanie działań SEO poprzez:

• Upewnienie się, że Twoja witryna eCommerce może być skanowana, aby przyspieszyć indeksowanie przez Googlebota;
• Posiadanie szybkiego czasu ładowania strony (poniżej dwóch sekund, jeśli to możliwe);
• Używanie odpowiednich słów kluczowych podczas nazywania stron, aby uzyskać wyższą pozycję w SERP;
• Zapewnienie, że Twoje menu główne zawiera najważniejsze strony produktów i kategorii;
• Wykorzystanie linków kontekstowych do źródeł zewnętrznych w celu ustalenia wiarygodności; oraz
• Aktualizacja nawigacji w witrynie, w tym usuwanie starych i zduplikowanych treści oraz stron, których widzowie nie potrzebują.

Linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne są również ważną częścią struktury witryny. Link wewnętrzny to dowolny link z jednej strony w Twojej witrynie do innej strony w Twojej witrynie. Użytkownicy i wyszukiwarki potrzebują wewnętrznych linków, aby znaleźć treść w Twojej witrynie eCommerce.

Linki wewnętrzne pomagają Google zbudować hierarchię witryn, która nadaje niektórym stronom większą wartość niż innym i pomaga w dokładnym rankingu.

Przykład dobrej struktury linków: strona główna > strona produktu > strona kategorii

Głębokość indeksowania jest czymś rzadko wspominanym, ale ma znaczenie dla witryn eCommerce. Odnosi się do zakresu, w jakim wyszukiwarki indeksują zawartość witryn eCommerce. Na przykład sklep eCommerce, który wymaga trzech kliknięć, aby dotrzeć do stron produktów, będzie trudniejszy do zindeksowania niż witryna eCommerce, która wymaga tylko jednego kliknięcia.

Wyszukiwarki w szczególności wykorzystują linki do poruszania się po Twojej witrynie. Tak więc, jeśli masz niepołączoną stronę, istnieje szansa, że ​​wyszukiwarki jej nie znajdą! Słabe struktury linków ograniczają również głębokość indeksowania i mogą spowodować, że przegapią ważne strony internetowe.

W treści znajdują się również linki zwane linkami kontekstowymi. Wskazują na istotne i powiązane treści. Co więcej, pozwalają wyszukiwarkom określić wartość treści (nie tylko o co chodzi).

Na przykład strony główne zajmują wyższą pozycję w rankingu niż strony kategorii ze względu na hierarchię witryny.

Im więcej linków otrzyma strona, tym ważniejsze jest dla wyszukiwarek. Oczywiście linki wewnętrzne są korzystne dla SEO eCommerce.

Gdy ludzie nie uznają Twoich treści za atrakcyjne, opuszczą Twoją witrynę. Jeśli jednak możesz zoptymalizować treść za pomocą odpowiednich linków wewnętrznych, możesz zmniejszyć współczynnik odrzuceń (osób wychodzących).

Im dłużej odwiedzający pozostają, tym większe masz szanse na przekształcenie ich w klientów!

1.3 Zadbaj o bezpieczeństwo swojej witryny

Rozwój aplikacji innych firm, które mają dostęp do danych osobowych, położył większy nacisk na bezpieczeństwo konsumentów. W wyszukiwarkach zauważysz, że witryny mają przed nazwami domen HTTPS lub HTTP.

Główną różnicą między HTTPS a HTTP jest to, że ten pierwszy ma dodatkową warstwę szyfrowania (SSL/TLS), która czyni go bezpieczniejszym. Na przykład połączenia HTTP w publicznych sieciach Wi-Fi są niezabezpieczone, co oznacza, że ​​każdy może przechwycić komunikację.

Możesz jednak przekształcić witrynę HTTP w HTTPS, kupując certyfikat SSL (cyfrowy certyfikat bezpieczeństwa). Jest to mały plik danych, który chroni przesyłanie poufnych danych między przeglądarkami internetowymi a serwerami internetowymi.

Co więcej, HTTPS jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym Google. Jeśli istnieją dwie strony o tej samej wadze, ale jedna ma HTTPS, Google oceni wyżej bezpieczną stronę.

Istnieje wiele urzędów certyfikacji (podmiotów wydających certyfikaty SSL). Tylko nieliczni wydają globalne, więc odrób wcześniej swoją pracę domową. GoDaddy i GlobalSign należą do najbardziej zaufanych.

1.4 Twórz adresy URL przyjazne SEO

Czy zdajesz sobie sprawę, że adres URL Twojej witryny eCommerce może być przyjazny dla SEO? To prawda!

Przyjazne SEO adresy URL są zwykle krótkie i podkreślają słowa kluczowe, dzięki czemu spełniają wymagania klientów za pomocą łatwych, zrozumiałych i dostępnych sekwencji.

Tworząc przyjazne dla SEO adresy URL, sugerujemy używanie docelowych słów kluczowych i unikanie słów takich jak „the” i „and”, ponieważ nie są one przydatne w SEO. Ponadto upewnij się, że Twój adres URL jest zrównoważony, w tym sensie, że nie musisz go zmieniać wraz z rozwojem firmy.

Więc co dokładnie mamy na myśli?

Uznalibyśmy to za kiepski adres URL:

• https://entertainmentlawyers/y5gsmsgsnhtls.

Dobry adres URL może wyglądać tak:

• https://entertainmentlawyers/copyright-infringement

W drugim przykładzie widać, o czym jest witryna i odpowiadająca jej strona internetowa. Ułatwia to wyszukiwarkom i użytkownikom zrozumienie, na co patrzą.

W tym przykładzie możemy również założyć, że „naruszenie praw autorskich” to tytuł strony i główne słowo kluczowe.

1.5 Popraw szybkość strony

Nasze życie toczy się w szybkim tempie i rozwija się dzięki natychmiastowej gratyfikacji. O ile nie powinno to wpłynąć na marketing cyfrowy, ma on znaczący wpływ na sukces SEO eCommerce.

Obecni konsumenci nie znoszą wolno ładujących się stron internetowych. Google publicznie podało, że akceptowalny próg czasu ładowania dla witryn eCommerce wynosi mniej niż dwie sekundy!

Oto kilka przykładów:

• Strony, które ładują się w 2,4 sekundy, mają współczynnik konwersji 1,9%;
• Po 3,3 sekundy współczynniki konwersji spadają do 1,5%;
• Po 4,2 sekundy spada do mniej niż 1%; oraz
• Przy 5,7+ sekundach jest jeszcze gorzej przy 0,6%.

Dlatego upewnienie się, że Twoja strona wczytuje się szybko, jest niezbędne do przekształcenia potencjalnych klientów w klientów. Aby poprawić szybkość ładowania, zoptymalizuj obrazy i filmy, wykorzystaj buforowanie, napraw uszkodzone linki i uaktualnij pakiet hostingowy, jeśli zajdzie taka potrzeba.

Co to jest buforowanie? Jest to proces przechowywania kopii plików w pamięci podręcznej, czyli tymczasowej lokalizacji przechowywania, dzięki czemu można uzyskać do nich szybszy dostęp. Dane z pamięci podręcznej służą do efektywnego ładowania aplikacji lub strony internetowej przy każdej kolejnej wizycie.

2. ZBUDUJ SILNĄ BAZĘ SEO NA STRONIE

Strategie SEO na stronie to sposób na ulepszenie kodu HTML (tagi tytułowe, opisy meta, nagłówki) i zawartość każdej strony internetowej w celu zwiększenia rankingu w wyszukiwarkach i zwiększenia ruchu w witrynie eCommerce.

Wdrażając skuteczne podejście do SEO online, nie tylko przyciągasz odpowiedni ruch do swojej firmy i marki, ale także pomagasz wyszukiwarkom w lepszej analizie witryny i treści, aby zapewnić, że ludzie szukający tego, co znajduje się w Twojej witrynie, rzeczywiście to znajdą.

Jakość treści i badania słów kluczowych eCommerce odgrywają znaczącą rolę w budowaniu silnej kampanii SEO na stronie.

2.1 Wybierz właściwe słowa kluczowe dzięki badaniu słów kluczowych

Kiedy mówimy o słowach kluczowych, mamy na myśli słowa i wyrażenia odpowiednie dla Twojej grupy docelowej. Korzystanie z odpowiedniej kombinacji krótkich i długich słów kluczowych może przyciągnąć odpowiedni ruch z wyszukiwarki do Twojej witryny, czyniąc z nich potężne narzędzie do nawiązywania kontaktu z idealnymi klientami.

Istnieją cztery główne typy słów kluczowych używanych do klasyfikowania zamiarów użytkownika:

• Słowa kluczowe nawigacyjne — osoby wyszukujące, które zamierzają znaleźć określoną witrynę lub stronę;
• Słowa kluczowe informacyjne — osoby poszukujące odpowiedzi na określone pytanie;
• Słowa kluczowe transakcyjne — osoby wyszukujące, które zamierzają wykonać akcję zakupu; oraz
• Komercyjne słowa kluczowe — osoby wyszukujące określone marki i usługi.

Narzędzie do badania słów kluczowych, takie jak Planer słów kluczowych Google lub Planer trudności słów kluczowych Ahrefs, zapewni kilka pomysłów na słowa kluczowe.

Przy wyborze słów kluczowych należy pamiętać o kilku rzeczach. Nie tylko musisz używać słów kluczowych, które rezonują z Twoimi odbiorcami, ale także musisz wybrać kombinację, która oferuje największą szansę na pozycjonowanie w SERP.

Załóżmy na przykład, że jesteś prawnikiem ds. obrażeń ciała. Niektóre słowa kluczowe są bardziej konkurencyjne niż inne. Tak więc, jeśli zdecydujesz się użyć słowa kluczowego „prawnik ds. obrażeń ciała”, jest bardziej niż prawdopodobne, że witryny innych firm są już w rankingu dla tego samego słowa kluczowego, co sprawia, że ​​niezwykle trudno jest je przewyższyć.

Te słowa kluczowe mają dużą liczbę wyszukiwań słów kluczowych. Nie znaczy to, że nie powinieneś ich używać, ale raczej zachęcaj do używania kombinacji słów kluczowych. Długie słowa kluczowe (zazwyczaj składające się z trzech do pięciu słów) zazwyczaj mają wyższą wartość konwersji, ponieważ są bardziej szczegółowe.

Przykładem słowa kluczowego z długim ogonem może być „jak wybrać prawnika ds. obrażeń ciała”. Tego typu słowa kluczowe stopniowo gromadzą większy ruch organiczny w Twojej witrynie i pomagają Ci osiągnąć wyższą pozycję w rankingu.

Musisz także wziąć pod uwagę lejek sprzedaży. Słowa kluczowe używane na etapie świadomości będą się różnić od tych potrzebnych w momencie konwersji.

2.2 Pisz dla ludzi, nie dla botów

Zwięzła i przekonująca treść sprawi, że klienci będą zainteresowani Twoimi treściami marketingowymi. Używanie najskuteczniejszych słów kluczowych w treści i koncentracja na potrzebach klienta przyniesie najskuteczniejsze wyniki.

Jednym z najlepszych sposobów na zachęcenie ludzi do przeczytania Twoich treści są mocne nagłówki (w których można wstawić słowa kluczowe!). Ludzie rzadziej klikają artykuł, jeśli nagłówek ich nie przyciąga.

Pomogą Ci w tym wspaniałe narzędzia do generowania tytułów. Jeśli jesteś ze stratą lub pisanie po prostu nie jest twoją mocną stroną, to może opłacać się zatrudnić profesjonalnych copywriterów. Każdy pisarz może zaświadczyć, że nagłówki są trudne. Tylko pamiętaj, aby trzymać się z daleka od tych, które brzmią jak przynęta na kliknięcia, ponieważ zniechęcą one większość czytelników.

Tworzenie treści dla ludzi oznacza ułatwianie zrozumienia. Unikaj zbytniego żargonu branżowego. Zasadniczo chcesz, aby każda piśmienna osoba na ulicy była w stanie przeczytać twoje pismo i zrozumieć, co mówisz.

Wreszcie, nie pozwalaj sobie na upychanie słów kluczowych. Dzieje się tak, gdy wielokrotnie używasz docelowego słowa kluczowego w treści swojej witryny, aby manipulować rankingami wyszukiwarek. Zarówno Google, jak i ludzie mogą to wykryć.

Sprawi, że twoje pisanie będzie wydawać się sztywniałe i czytane jak chwyt marketingowy, co jest przeciwieństwem tego, co próbujesz osiągnąć.

2.3 Podaj odpowiednie media

Rozważ użycie innych mediów, gdy ludzie nie chcą czytać długiego akapitu tekstu.

czerpać z najnowszych statystyk dotyczących content marketingu;

• 86% firm używa wideo jako narzędzia marketingowego;
• 81% marketerów twierdzi, że marketing wideo poprawił wynik finansowy; oraz
• 96% konsumentów twierdzi, że oglądanie filmów wyjaśniających pomogło im dowiedzieć się więcej o produkcie, a 88% przekonało się do zakupu.

Chociaż blogowanie jest nadal bardzo popularne, TikTok, YouTube i Instagram Reels and Stories zapewniają również przydatne kanały do ​​nawiązania kontaktu z klientami.

Zalecamy przeprowadzenie badań rynku, aby dowiedzieć się, z jakich kanałów społecznościowych korzystają Twoi odbiorcy i z jakimi treściami preferują interakcję. Nie ma stałego rozwiązania, jeśli chodzi o media content marketingu, ponieważ odbiorcy każdej firmy zachowują się inaczej w Internecie.

2.4 Link do innych stron internetowych

Uważa się, że zewnętrzne hiperłącza (linki wychodzące) w witrynach handlu elektronicznego zwiększają moc wyszukiwarek, zwiększając w ten sposób ruch i klientów. Pomagają wyszukiwarkom w określeniu przydatności i jakości Twoich stron.

Istnieje kilka powodów, dla których linki wychodzące są ważne:

Wysyłają pozytywne sygnały do ​​wyszukiwarek i mogą podnieść pozycję strony w wynikach wyszukiwania, poprawiając widoczność.

Ponieważ linki prowadzą do powiązanych treści, wyszukiwarki mogą lepiej tworzyć centra wiedzy służące do weryfikacji ważności danej strony lub witryny.

Witryny bez linków mogą wydawać się użytkownikom nieprofesjonalne. Tak więc strategiczne linki wychodzące mogą pomóc w budowaniu zaufania i wiarygodności.

Żadna strona internetowa nie zawiera wszystkich informacji na temat danej usługi lub tematu. Kiedy łączysz się z innymi autorytatywnymi witrynami, tworzysz większą wartość dla klientów.

Posiadanie linków wychodzących sygnalizuje innym, że chcesz uczestniczyć w naturalnym środowisku łączy internetowych. To świetny sposób na zwiększenie linków zwrotnych (SEO poza stroną).

Pamiętaj tylko o linkowaniu do autorytatywnych witryn. Będziesz miał większą szansę na sukces, jeśli zamieścisz link do, powiedzmy, The New York Times lub Wall Street Journal, niż do jakiegoś przypadkowego wpisu na blogu.

3. STWÓRZ STRONĘ PRZYJAZNĄ DLA MOBILNYCH

Witryny eCommerce muszą być dostosowane do smartfonów i urządzeń mobilnych. Według analizy przeprowadzonej przez Datareportal klienci mobilni stanowią 60% populacji. Oznacza to, że ponad 50% osób robi zakupy za pomocą smartfonów.

Raport podkreśla, że ​​dominuje segment rynku mobilnego. W związku z tym ważne jest, aby skoncentrować się na strategiach SEO przyjaznych dla urządzeń mobilnych w witrynie eCommerce.

Oto nasze zalecenia dotyczące ustalania priorytetów SEO w celu zaspokojenia potrzeb użytkowników mobilnych.

3.1 Zapewnij największą szybkość strony na urządzeniach mobilnych

Poruszyliśmy ten punkt wcześniej i nie możemy tego wystarczająco podkreślić. Twój sklep internetowy musi szybko ładować się na urządzeniach mobilnych. I pamiętaj, że to, co działa na komputerze, niekoniecznie będzie działać na urządzeniach mobilnych.

Reklamy wyskakujące świetnie sprawdzają się na komputerach, ale już nie na urządzeniach mobilnych. Dużo tekstu może działać na komputerze, a nie na urządzeniach mobilnych. Jest między nimi rozróżnienie. Nawet sposób, w jaki ludzie korzystają z urządzeń mobilnych w porównaniu z komputerami stacjonarnymi lub laptopami.

Jeśli Twoja witryna działa wolno na urządzeniach mobilnych, rozważ zmniejszenie rozmiarów plików i zmniejszenie liczby serwerów informacji potrzebnych do wysłania każdego odwiedzającego. Szybkie strony sprawiają, że klienci są zadowoleni, a zadowoleni klienci kupują więcej.

3.2 Przygotuj się na Mobile-First Index

Google indeksuje strony internetowe według ich wersji mobilnych. Tak, dobrze słyszałeś. Wyszukiwarka koncentruje swoją uwagę w szczególności na wersji mobilnej strony internetowej, aby określić jej pozycję w SERPach.

Zasadniczo musisz najpierw nadać priorytet funkcjonalności mobilnej swojej witryny. Obecnie większość twórców stron internetowych ma szablony, które uwzględniają to. Oczywiście każdy godny uwagi projektant stron internetowych również o tym wie i tworzy strony dostosowane do wymagań mobilnych.

3.3 Poprawa mobilnego UX

Doświadczenie użytkownika (UX) to interakcja użytkowników z witryną eCommerce. Projekt UX bierze pod uwagę każdy element, który kształtuje to doświadczenie, to, jak czują się użytkownicy i jak łatwo jest im osiągnąć to, po co przyszli w Twojej witrynie lub sklepie internetowym.

To wszystko, od koloru przycisków wezwania do działania po proces kasy przy zakupie produktów. Dobry projekt UX zapewnia użytkownikom przyjemne wrażenia.

Oto nasze najpopularniejsze sugestie, które sprawią, że UX Twojej witryny zabłyśnie:

1. Efektywnie wykorzystuj białą (negatywną) przestrzeń. Zwiększa to czytelność;
2. Segmentuj kluczowe informacje za pomocą wypunktowań;
3. Uwzględnij dobrze zaprojektowane i napisane nagłówki;
4. Utrzymuj spójny projekt strony internetowej; oraz
5. Zastanów się nad podróżą klienta.

Uwaga na temat podróży klienta: Potencjalni klienci oczekują bezproblemowej obsługi we wszystkich interakcjach cyfrowych. Chcą osiągnąć to, czego potrzebują, na dowolnym urządzeniu, z którego korzystają.

Na przykład formularze do przechwytywania potencjalnych klientów będą się różnić w zależności od komputera stacjonarnego i mobilnego, ponieważ użytkownicy raczej nie będą wypełniać długich formularzy na urządzeniach mobilnych. Należy uwzględnić te różnice w zachowaniu użytkowników między urządzeniami.

4. STWÓRZ STRATEGIĘ SEO OFF-PAGE

Omówiliśmy strategię SEO na stronie, ale czym jest SEO poza stroną?

Zamiast skupiać się wyłącznie na treści witryny eCommerce, SEO poza stroną skupia się na działaniach, które wykonujesz poza witryną, aby poprawić rankingi wyszukiwania. Te taktyki poprawiają sposób, w jaki wyszukiwarki, takie jak Google, i inni użytkownicy przeglądają Twoją witrynę eCommerce.

Podstawową strategią SEO poza stroną jest budowanie linków. Dzieje się tak, gdy inne witryny prowadzą hiperłącza do Twojej witryny, zwiększając ruch organiczny i przychody.

4.1 Wybierz swoją strategię budowania linków

Opracowując strategię budowania linków, zawsze powinieneś koncentrować się na grupie docelowej. Gdy już wiesz, że tak jest, zechcesz sporządzić listę witryn, które pomogą Ci zwiększyć zasięg odbiorców.

Czemu? Jeśli Twoi odbiorcy czytają już te witryny, linki z nich mogą pomóc Ci dotrzeć do osób, które mogą być zainteresowane Twoją witryną, ale być może jeszcze o niej nie wiedzą.

Nie chcesz linku z każdej dostępnej witryny. Tylko te szanowane przez ludzi i wyszukiwarki. Witryny, które nie mają nic wspólnego z niszowymi lub spamerskimi witrynami, mogą zaszkodzić Twoim działaniom marketingowym.

Następnie chcesz tworzyć dobre treści, które podobają się Twoim odbiorcom. Po opracowaniu solidnej historii treści możesz skontaktować się z witrynami odwiedzanymi przez odwiedzających i poprosić ich o połączenie z Twoją.

Sposób, w jaki to wyjaśniliśmy, jest prosty, ale może być nieco bardziej złożony. Na przykład, być może będziesz musiał napisać post gościa lub dokonać wymiany treści i wspomnieć o ich marce.

Na koniec nie zapomnij skorzystać z mediów społecznościowych. To fantastyczny sposób na przyciągnięcie większego ruchu bezpośrednio do Twojej witryny poprzez udostępnianie hiperłączy na platformach społecznościowych.

4.2 Unikaj techniki czarnego kapelusza

Techniki SEO Black Hat eCommerce mają miejsce, gdy marketerzy używają nieetycznych metod, aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Rzeczy takie jak upychanie słów kluczowych, maskowanie i korzystanie z prywatnych sieci linków są dużym nie.

Należy również unikać treści typu „przynęta i zmiana”. Wiąże się to z tworzeniem treści wokół tematu, dla którego chcesz się uszeregować, ale gdy zaczniesz oceniać, zamieniasz treść na coś innego.

Większość z nas prawdopodobnie doświadczyła klikania na stronie internetowej tylko po to, aby informacje nie spełniały naszych oczekiwań. Stwarza to negatywne wrażenia dla wyszukiwarek, ponieważ treści, które chcieli zobaczyć, już nie istnieją.

Techniki black hat SEO, które poruszyliśmy, wpłyną negatywnie na rankingi i widoczność wyszukiwania, powodując utratę ruchu. W zależności od tego, jak poważne jest przestępstwo, Google może zdegradować Twoją stronę lub całkowicie ją usunąć.

Chociaż mogą one zapewnić potrzebną szybką naprawę, taktyki black hat SEO mają długotrwałe negatywne konsekwencje.

5. WDROŻ LOKALNE SEO

Lokalne SEO pomaga Twojej firmie być bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania. Gwarantuje, że Twoja firma pozostanie bardzo skoncentrowana na docelowych odbiorcach, a nie na całym kraju lub na świecie (chyba że jest to firma krajowa lub międzynarodowa).

Aby rozpocząć lokalne SEO, musisz zarejestrować bezpłatne konto Google Moja Firma i zoptymalizować cytaty NAP (adres, nazwa firmy, numer telefonu).

Dlaczego więc lokalne SEO ma znaczenie, jeśli wysyłka odbywa się w całych Stanach Zjednoczonych?

Na początek możesz wdrożyć lokalne SEO dla firm z wieloma lokalizacjami. Ale co ważniejsze, prawie 50% wszystkich wyszukiwań w Google ma „lokalne intencje”, co oznacza, że ​​użytkownicy szukają produktów i usług w pobliżu.

Jeśli już szukają Twojego typu produktu, z pewnością zechcesz pojawić się w wyszukiwarce Google, nawet jeśli Twoja firma działa na terenie całego kraju, prawda?

Lokalne SEO dla eCommerce ma również kilka innych korzyści, takich jak:

• Pozyskiwanie recenzji zewnętrznych ze względu na trafność wyszukiwania, wyeksponowanie i bliskość biznesową;
• Otrzymywanie większej liczby linków zwrotnych;
• Podnoszenie rankingów wyszukiwania ze względu na wyszukiwania związane z bliskością; oraz
• Zapewnienie potencjalnym klientom łatwego dostępu do danych Twojej firmy.

5.1 Jak założyć konto Google Moja Firma

Założenie konta Google Moja Firma jest dość proste. Wyzwanie polega na skrupulatnym wypełnianiu informacji i wykonywaniu wszystkich kroków.

Aby zoptymalizować swoją obecność online pod kątem lokalnego SEO eCommerce, musisz:

1. Utwórz i zweryfikuj stronę Google Moja Firma;
2. Zachęcaj klientów do wystawiania recenzji online;
3. Odpowiadaj autentycznie na recenzje i wymieniaj w swojej odpowiedzi produkt i miasto-miasto;
4. Stwórz lokalną strategię marketingu treści, która przemawia do odbiorców docelowych mieszkających w różnych lokalizacjach; oraz
5. Umieść swoją firmę w innych lokalnych, internetowych katalogach.

6. UCZYŃ SEO CZĘŚCIĄ TWOJEGO CYFROWEGO MARKETINGU

Strategia SEO eCommerce zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji. Mimo to wiele firm korzysta z płatnych reklam, nie biorąc pod uwagę badania słów kluczowych w handlu elektronicznym, budowania linków lub ulepszania stron kategorii produktów lub architektury witryny.

Dzieje się tak głównie dlatego, że SEO to kompleksowy proces, który wymaga czasu. O wiele łatwiej jest stworzyć płatną kampanię reklamową niż strategię SEO. Paradoksalnie SEO wymaga przede wszystkim początkowego wysiłku (z niewielką konserwacją).

Po ustaleniu pozycji będziesz to robić dalej. Dzięki reklamom przestajesz otrzymywać ruch w momencie, gdy przestajesz pompować pieniądze w kampanie. Najlepiej byłoby, gdybyś robił jedno i drugie; po prostu nigdy nie zastępuj solidnej strategii SEO płatną reklamą.

Oprócz monitorowania Twoich wysiłków za pomocą Google Search Console, oto jak upewnić się, że Twoja strategia SEO jest w pełni zgodna z ogólną strategią marketingową.

Szukanie błędów to również kluczowy element każdej kampanii SEO. Tutaj możesz przeczytać więcej o błędach SEO w eCommerce.

6.1 Zapewnij klientom kampanie retargetingowe

Retargeting to strategia, dzięki której reklamujesz się bezpośrednio użytkownikom, którzy wykazali zainteresowanie stronami Twoich produktów eCommerce, ale nie dokonali konwersji.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz internetowy sklep z artykułami gospodarstwa domowego, a klient dodaje kilka produktów do koszyka, ale nigdy nie płaci. Możesz wysłać wiadomość e-mail z przypomnieniem o przedmiotach, których nie kupili.

Przykład: Retargeting zmniejsza porzucanie koszyka o 6,5%.

Jak mówi firma MailChimp zajmująca się oprogramowaniem do automatyzacji poczty e-mail: „97% osób, które odwiedzają Twoją witrynę po raz pierwszy, odchodzi bez kupowania czegokolwiek i ginie na zawsze. Chyba że możesz je sprowadzić z powrotem.

Kampanie retargetingowe można prowadzić za pomocą reklam Google Ads, Facebook Ads i LinkedIn Ads. Powszechną praktyką marketerów jest używanie narzędzi do retargetingu w celu nawiązania kontaktu z potencjalnymi klientami przy jednoczesnym zwiększeniu sprzedaży i lojalności wobec marki.

6.2 Promuj swoje materiały w mediach społecznościowych

Powiedzieliśmy to już wcześniej i powtórzymy to jeszcze raz: wykorzystaj moc swoich kanałów w mediach społecznościowych!

Aby zwiększyć skuteczność swoich działań SEO, powinieneś opracować własną strategię treści, która przyniesie ruch organiczny z kanałów mediów społecznościowych do Twojej witryny.

Kluczem do sukcesu w mediach społecznościowych jest konsekwencja. Dlatego upewnij się, że tworzysz swoją strategię i utrzymujesz regularne harmonogramy, dzięki czemu możesz budować obserwację i wywierać wpływ na świat.

Tworzenie kalendarza treści dla każdej platformy pomaga utrzymać porządek. Dobry kalendarz określa, jakie treści planujesz opublikować w ciągu kilku miesięcy.

Jest to również przydatne, ponieważ pomimo życia w epoce automatyzacji, czasami komunikaty reklamowe online muszą zmienić takt. Na przykład, gdy wybuchła wojna na Ukrainie, niektóre reklamy byłyby nieodpowiednie.

Dlatego posiadanie kalendarza i bycie zwinny jest kluczem do prawidłowego reklamowania się w mediach społecznościowych. Niezależnie od wielkości lub typu firmy, staraj się zachować spójność wizerunku marki, przekazu marki, częstotliwości publikowania i hashtagów.

If your online store is just getting started on social media, then don't stretch yourself too thin. Rather, produce quality content over quantity. You also don't have to use every platform out there. Stick to one or two.

6.3 Combining YouTube and SEO

Our eCommerce SEO experts at Comrade did an in-depth study on SEO and YouTube. We found incorporating target keywords into video titles improves views and website traffic.

You can also search engine optimize YouTube video descriptions as well. While the official character limit for YouTube videos is 1,000 characters, it will only display about 100 characters. So, it's best to front-load the description with the most important CTAs and links.

As for the video itself, consider adding a transcript. A survey of US consumers found that 92% watch videos with the sound off on mobile.

YouTube's Creator Academy also suggests using keywords as video tags. So, you're not just informing users what your video is about, but also YouTube. The video platform then figures out how to associate your videos with similar ones.

As a rule of thumb, lead with the most important target keyword first, including a mix of high search volume and long-tail keywords after that.

If you've got the hang of your SEO strategy, then integrating your keywords onto YouTube is a straightforward activity that will have a major impact on your website's traffic.

6.4 Integrate User Reviews on Your Website

Reviews are excellent to establish trust in your brand and draw customers' attention. They're basically free advertising. Their original, authentic content is unique to your business and should be an essential component of your marketing strategy.

90% of customers read reviews before making a purchase. Potential customers seek social proof when they don't know a brand, which reviews provide.

Reviews are also extremely valuable to eCommerce SEO because Google likes highly rated sites and ranks them higher.

Put it this way; if you were up against a website with equal optimization and your competitor had more positive reviews, Google would rank them above your site.

There are several ways to incorporate reviews on your website. You can either utilize Google reviews or record testimonial videos and post them on your eCommerce site and social media channels.

Having a review strategy in place also helps. Uber and Airbnb are excellent at this. Most customers don't mind leaving reviews; they just hate going out of their way to do so. Some businesses integrate the process into their apps, send emails, or request reviews on social media.

Wniosek

When you understand the basics of search engine optimization, your eCommerce website is bound to perform better in Google searches. From internal links to title tags and keyword research, there is so much you can do to improve your eCommerce SEO.

If your eCommerce store needs help with SEO, then our team of experts at Comrade Web Digital Marketing Agency will gladly partner with you in building a strong foundation for your eCommerce site. Contact us for a complimentary eCommerce SEO audit.