Ramy EVE budowania linków w oparciu o treść

Ale uzyskanie linków zwrotnych jest trudne. Specjaliści ds. zasięgu kosztują, a stawki za umieszczanie linków są coraz niższe.

Ręczne pozyskanie choćby jednego linku zwrotnego wysokiej jakości może kosztować grubo ponad tysiąc dolarów, niszcząc ekonomię całego procesu. Firmy potrzebują treści, które generują linki zwrotne w sposób pasywny (lub przynajmniej przy minimalnym wysiłku docierania).

Wejdź do frameworka EVE.

Twierdzimy, że ludzie odsyłają do treści, które sprawiają , że oni (i ich czytelnicy) czują się wykształceni , docenieni i mają moc. A zastosowanie tych ram do działań związanych z budowaniem organicznych linków opartych na treści może pomóc w uzyskaniu lepszych wyników.

Ramy EVE

• Czym jest framework EVE?
• Edukacja: Stań się mądrzejszy
• Walidacja: Poczuj wsparcie lub wyzwanie
• Wzmocnienie: Szybciej

Czym jest framework EVE?

Ramy EVE to sposób na zrozumienie i sklasyfikowanie różnych motywów, dla których ludzie łączą się z treścią. Opiera się na założeniu, że edukacja, weryfikacja i wzmacnianie pozycji odbiorców (i ich czytelników) jest niezbędne do organicznego wzrostu linków zwrotnych.

Ramy pomagają marketerom uniknąć powszechnej pułapki: zbytniej taktyki.

Koncentrowanie się wyłącznie na taktyce ma swoje wady. Pewien rodzaj treści (np. infografiki) lub działań informacyjnych (np. szablonowe zimne e-maile) może przez jakiś czas działać w przyciąganiu linków zwrotnych, ale potem przynosi mniejsze zyski, ponieważ wszyscy przyjmują ten sam podręcznik. Następnie marketerzy gonią za następną taktyką, nie zastanawiając się nad tym, co sprawiło, że poprzednia zadziałała.

Proponujemy założyć soczewkę strategiczną i zadać sobie pytanie: jakie są zasady leżące u podstaw wygrywającej taktyki i na jakie bodźce tak naprawdę reagują ludzie?

Znajomość podstawowych motywacji odbiorców pozwala wyjść poza istniejące taktyki budowania linków. Możesz eksperymentować z nowymi typami i formami treści.

Każda z trzech podstawowych zachęt, na które, jak twierdzimy, ludzie reagują, dobrze nadaje się do różnych rodzajów treści. Każdy rodzaj treści może służyć innym celom, w zależności od tego, czy odbiorcami link-buildingu są inni marketerzy, dziennikarze, czy ktoś zupełnie inny.

Edukacja: Stań się mądrzejszy

Żyjemy w świecie obfitości informacji. A jednak wiele z tych informacji to szum, a znalezienie treści, która naprawdę edukuje, jest coraz trudniejsze.

Ten trend, który autor David Perell nazywa „paradoksem obfitości”, oznacza, że ​​świetne treści edukacyjne mogą się wyróżniać. A to, co się wyróżnia, będzie połączone i przywoływane.

Istnieje wiele rodzajów treści edukacyjnych, a każdy z nich dodaje wartości w inny sposób:

• Badania oryginalne — wysiłki badawcze, których wynikiem są nowe informacje
• Analiza danych — analiza danych publicznych lub zastrzeżonych, która dostarcza nowych informacji
• Przewodniki „ostateczne” — omówienie ważnych tematów w systematyczny sposób
• Strony ze statystykami — zbiór aktualnych statystyk, który oszczędza czas na poszukiwaniach
• Listicles — struktura treści upraszczająca ogromną liczbę szczegółów i przykładów
• Infografiki — pomocne wizualizacje konkretnych koncepcji, liczb lub procesów

Dostarczanie świetnych treści edukacyjnych sprawia, że ​​odbiorcy tworzący linki czują się inteligentni, poinformowani i doceniani. Otrzymują fragment treści, do którego warto się odnieść, i mogą zakończyć swoją podróż w poszukiwaniu. A ta publiczność chce, aby ich czytelnicy czuli się w ten sam sposób, co jest kolejną zachętą do linkowania do Twojego artykułu.

Weźmy na przykład platformę Business Intelligence CB Insights. Ta firma jest dobrze znana z dogłębnego omówienia różnych tematów związanych z technologią. Jego najbardziej cytowane utwory to:

Wszystkie te utwory edukują swoich czytelników na dany temat. Dostarczają pomocnych treści napisanych w prosty sposób, dzięki czemu ludzie czują się mądrzy.

Eksploracja tekstów zakotwiczonych mówi nam więcej o motywacjach linkowania. W przypadku artykułu 12 najważniejszych powodów, dla których startupy upadają, oto niektóre z tekstów przewodnich:

Te przykłady wskazują, że ludzie odwołują się do tego artykułu głównie wtedy, gdy przytaczają konkretne statystyki i powody, dla których startupy upadają lub nie mogą pozyskać nowego kapitału. CB Insights przeszkoliło swoich czytelników w tym temacie, a teraz odwołują się do tego artykułu jako źródła pomocnych spostrzeżeń, z którymi ich czytelnicy również powinni się zapoznać.

Walidacja: Poczuj wsparcie lub wyzwanie

Ludzie mają opinie na temat tego, co jest w tej chwili nowe . W kontekście zawodowym może to być nowe narzędzie SaaS, ekscytująca platforma do rozwiązywania problemów lub teoria, która podważa przyjętą mądrość.

Dzielenie się zdecydowanymi opiniami na ten temat na blogach, w mediach społecznościowych i innych kanałach przynosi polubienia, udostępnienia i komentarze. Ta dynamika może również przekładać się na linki zwrotne na kilka sposobów.

Po pierwsze, posiadanie wiarygodnych opinii jest trudne. Wymaga to nie tylko istniejącego autorytetu w branży, ale także odniesienia do innych ekspertów, którzy bezpośrednio lub pośrednio wspierają niektóre z podstawowych punktów.

Innymi słowy, należy potwierdzić swoją silną opinię, łącząc się z innymi wspierającymi silnymi opiniami. Te wspierające opinie mogą być twoje. Z drugiej strony, ktoś może nie zgadzać się z twoimi opiniami i chcieć go zganić, ale nawet w takim przypadku musi połączyć się z twoim artykułem.

Następnie są ludzie, którzy mocno wierzą w określoną opinię lub ideę. Ale nie mają czasu na pisanie, a linkowanie do istniejącej treści, która wspiera ich pomysły, jest łatwiejsze.

Wreszcie, nie każdy temat wymaga mocnych opinii. Czasami jest to tylko kwestia osobistych preferencji, jak podejść do problemu, a ktokolwiek potwierdzi moje preferencje, prawdopodobnie zostanie przywołany.

Istnieją różne rodzaje treści, które potwierdzają opinie:

• Przemyślane przywództwo — wypracowane sekrety, sprzeczne opinie i osobiste treści narracyjne mogą inspirować innych i zachęcać ich do podzielenia się swoją perspektywą, jednocześnie odwołując się do twojej lub ją karcąc
• Nagrody i rankingi — przyznawanie ludziom nagród lub umieszczanie ich w rankingach „best of” potwierdza ich pracę, zwiększając prawdopodobieństwo, że połączą się z taką nagrodą

Weźmy na przykład blog Animalz. Nasze treści często obracają się wokół opinii, które zdaniem niektórych czytelników potwierdzają ich opinie, a tym samym skłaniają ich do udostępniania i odsyłania do nich. Trend ten znajduje odzwierciedlenie w naszych najczęściej linkowanych postach na blogu:

Eksploracja tekstów zakotwiczonych może nam powiedzieć nieco więcej o tym, w jaki sposób nasze treści zostały wykorzystane do potwierdzenia opinii innych. Weźmy jako przykład artykuł Twój blog nie jest publikacją.

Te przykłady pokazują, że walidacja opinii przybiera różne formy. Ale istota pozostaje niezmieniona: ludzie odsyłają do treści, które wspierają ich opinie i propozycje, użyczając części swojego autorytetu, aby ich ujęcia były bardziej autorytatywne.

Wzmocnienie: Szybciej

Każdy chce myśleć mądrzej, działać szybciej i robić więcej za mniej. Chociaż same treści nie są w stanie zapewnić tego wszystkiego, mogą stanowić wartość dodaną i być narzędziem wzmacniania pozycji.

Istnieją różne zasoby treści, które pomagają czytelnikom zaoszczędzić czas i rozwiązać problemy. Właściciele witryn są zachęcani do umieszczania linków do tych zasobów i bycia postrzeganymi przez czytelników jako wartość dodana, nawet jeśli oznacza to wskazanie innej witryny. A właściciel narzędzia może zdobywać linki zwrotne i osiągać swoje cele marketingowe.

Istnieją różne zasoby treści, które wzmacniają pozycję czytelników:

• Narzędzia — generatory, równiarki, analizatory i inne narzędzia internetowe, które upraszczają i przyspieszają procesy, takie jak:
  • Generator nazw firm Shopify
  • Darmowy kreator logo Squarespace
  • Tester szybkości sieci internetowej firmy Ookla
  • Analizator rozpadu zawartości Animalz' Revive

• Quizy i ankiety — lista pytań, które pomagają czytelnikom dowiedzieć się o sobie lub o swoich pracownikach, klientach lub innych odbiorcach, na przykład:
  • Quiz o kolorze włosów Madison Reed
  • Badanie sposobu myślenia firmy Consalia

• Kalkulatory — metody ilościowe, które nadają wartość liczbową określonemu procesowi, takie jak:
  • Całkowity adresowalny kalkulator rynkowy Clearbit
  • Internetowy kalkulator wyceny firmy Empire Flippers
  • Kalkulator prognozy zwrotu z inwestycji w e-commerce firmy Capture Commerce

• Szablony — gotowe szablony, które umożliwiają użytkownikom szybkie i bezpłatne wydobycie wartości z produktu, takie jak:
  • Darmowe szablony Canva
  • Biblioteka szablonów Miro

• Przewodniki taktyczne — bez zbędnego puchu, treści skoncentrowane wyłącznie na taktyce, które zachęcają czytelników do podjęcia określonych działań, takich jak:
  • Animalz' Metoda Animalz do pisania wysokiej jakości treści
  • Ahrefs Jak korzystać z Ahrefs: 11 praktycznych przypadków użycia dla początkujących

Wiele z tych zasobów treści ma tendencję do przyciągania wielu linków zwrotnych. Popularność firmy stojącej za określonym zasobem również odgrywa rolę w tym, jak popularny i autorytatywny staje się ten zasób.

Przyjrzyjmy się również kontekstowi, w którym wspomniane są niektóre z tych narzędzi, takie jak internetowy kalkulator wyceny przedsiębiorstw Empire Flippers. Najczęstszym tekstem zakotwiczenia, używanym przez 61 domen odsyłających, jest „automatyczne narzędzie do wyceny, które daje bezpłatną wycenę”.

Właściciele witryn chcą, aby ich czytelnicy znali to narzędzie:

• Oszczędność czasu dzięki automatyzacji
• Nic nie kosztuje, bo to nic nie kosztuje
• Wzmacnia ich, dostarczając wycen

Ludzie są prawdopodobnie wdzięczni witrynom, które pomogły im odkryć to narzędzie, a link zwrotny to niewielka „cena”, jaką trzeba za to zapłacić.

Buduj linki zwrotne na autopilocie

Wysokiej jakości linki zwrotne to fosa SEO, której nawet sztuczna inteligencja nie może przekroczyć. Tak długo, jak ta dynamika będzie obowiązywać, linki zwrotne pozostaną kluczowym czynnikiem rankingowym, którego Google używa do rozróżniania podobnych treści.

I chociaż budowanie linków może przybierać różne formy, platforma EVE oferuje zniuansowaną, ale prostą ścieżkę do przodu. Myślenie w kategoriach motywów linkowania, a nie tylko taktyki, jest bardziej zrównoważonym sposobem budowania linków zwrotnych.

W końcu treści, które uczą, weryfikują i wzmacniają, przynoszą korzyści wszystkim, od czytelników po właścicieli witryn. I tego rodzaju sytuacja korzystna dla obu stron tworzy samonapędzającą się pętlę, która zapewnia linki zwrotne, ruch i leady przez wiele lat.