Co robić i czego nie robić w pisaniu treści dla SEO

Ponieważ coraz więcej marek i firm zdaje sobie sprawę z wartości marketingu przychodzącego, przeznaczają większy budżet na treści SEO. Doświadczeni pisarze korzystają z tej okazji, aby rozszerzyć swoje usługi i pomóc swoim klientom osiągnąć cele wyszukiwania. Jednak z dobrem przychodzi złe, a jeśli chcesz mieć dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz znać najlepsze praktyki pisania treści specjalnie dla sukcesu SEO.

W tym poście poprosiliśmy najlepszych ekspertów od treści i SEO, aby podzielili najważniejsze nakazy i zakazy dotyczące pisania treści dla SEO. Oto, co powiedzieli.

Jasno określ swoje cele SEO

Upewnij się, że masz jasne cele optymalizacji SEO.

Zanim zaczniesz optymalizować swoje treści pod kątem SEO, ważne jest, aby zrozumieć cele i odbiorców Twojej marki. Lexi Boese, odpowiedzialna ekspert ds. możliwości w The Digital Opportunities , sugeruje najpierw odpowiedzieć na następujące pytania:

• Szukasz klientów, których można bezpośrednio poprowadzić do zakupu produktu, czy też starasz się z góry ustalić wiarygodność?
• Czy rozumiesz swoich klientów?
• Masz gotową listę stron konkurencji?

„Istnieje wiele różnych podejść do zoptymalizowanej strony internetowej, ale nie wszystkie będą dopasowane do Twojej firmy” – dodaje. Niektórzy mogą potrzebować treści z długim ogonem, podczas gdy inni rozwijają się na krótkim ogonie. Tworząc plan gry z treścią zoptymalizowaną pod kątem SEO, pamiętaj o stworzeniu indywidualnej strategii z wymiernymi wynikami w czasie. To pozwoli ci zobaczyć postęp i sukces.

Nie oczekuj, że strona internetowa przejdzie ze strony 30 na stronę 1 z dnia na dzień.

Pamiętaj, że SEO zajmuje dużo czasu i nie ma szybkich wygranych. Kiedy zaczniesz tworzyć i śledzić treści zoptymalizowane pod kątem SEO, pamiętaj, że uzyskanie wyników zajmie trochę czasu. Musisz mieć odpowiednią architekturę bloga, ale przede wszystkim naprawdę dobrą strategię SEO.

„Po prawidłowym wykonaniu SEO buduje mocne podstawy dla witryny o dużym natężeniu ruchu, ale służy tylko jako element układanki” — mówi Boese. Wdrażając wiecznie odświeżane treści, strony filarowe, często zadawane pytania i inne strategie, stopniowo stworzysz wpływowy plan SEO, który zwiększy ruch w witrynie, autorytet domeny i wysokie wskaźniki retencji marketingu przychodzącego.

Jak napisać zestawienie treści SEO

Poznaj swoją markę

Kelsey Reaves, konsultant ds. SEO i założyciel SiteSee , twierdzi, że warto poznać stanowisko Twojej marki lub firmy w konkretnym temacie. Kilka pytań do rozważenia:

• Co powinien mieć ktoś na wynos podczas czytania artykułu?
• Jak ma się do tego Twój produkt/usługa?
• Jak sprawić, by treść była łatwa do strawienia i skanowania?

Mając na uwadze te odpowiedzi, możesz stworzyć szczegółowy zarys tego, co omówisz, aby zaspokoić potrzeby czytelnika. „Jak wygrywasz SERPy, trzymasz się swojej konkretnej narracji przez cały artykuł, a jednocześnie wypełniasz intencję tego zapytania” – dodaje Reaves. Briefy dotyczące treści SEO muszą być krótkie, kompleksowe i pozostawać w zgodzie z głosem i misją marki.

Nie skupiaj się tylko na słowach kluczowych

Oprócz zarysu krótkiego opisu treści SEO , będziesz musiał zintegrować określone słowa kluczowe, aby pomóc w rankingu. Zbyt często pisarze zawieszają się na słowach kluczowych i kończą na tworzeniu mowy robota. Melissa McHugh, kierownik ds. SEO w firmie POLYWOOD, mówi, że chcesz mieć pewność, że zawierasz odpowiednie słowa kluczowe związane z konkretnym tematem, ale większość twojego briefu powinna koncentrować się na elementach strony, które są niezbędne do odniesienia sukcesu.

„Jeśli istnieją posty lub produkty, do których musisz utworzyć link, powinny one również znaleźć się w briefie. Jeśli istnieją tematy związane z kontekstem, które chcesz omówić w artykule, upewnij się, że określiłeś, czym one są – i jak z nich korzystać” – kontynuuje. „To daje bardziej zaokrągloną treść”.

Wskazówka dla profesjonalistów: jeśli potrzebujesz pomocy w wymyślaniu pomysłów na niszę bloga na następny post, powinieneś użyć generatora tematów blogów. Pamiętaj, że tematy Twojego bloga powinny odpowiadać intencjom wyszukiwania Twoich odbiorców i odpowiadać na ich pytania/problemy (oraz przedstawiać Twój produkt jako rozwiązanie).

Jak określić długość treści SEO?

Odpowiedz na pytania Google.

Chociaż Forbes zaleca 600 do 700 słów na stronę Twojej witryny, nie ma magicznej długości słowa, która zapewniłaby wyższą pozycję w rankingu. Według Boese należy pamiętać, że Google indeksuje witryny, aby znaleźć najdokładniejszą odpowiedź na zapytanie.

Jako pisarka mówi, że Twoim zadaniem jest, aby Twoje treści były tak proste, jak to tylko możliwe. „Zawsze sugerujemy, aby nasi klienci myśleli o tym, czego ich potencjalni klienci mogą wyszukiwać w Internecie i w jaki sposób nasi klienci mogą upewnić się, że odpowiadają na wszystkie pytania w wysokiej jakości, możliwej do zeskanowania kopii na swojej stronie internetowej” – dodaje.

Nie dodawaj treści ze względu na dodawanie treści.

Nie próbuj przesadnie wyjaśniać, dodawać metafor lub puchnąć. Publiczność chce jak najmniej czytać, aby znaleźć odpowiedź. Czytelnicy mogą stwierdzić, kiedy artykuł jest wyciągany w celu spełnienia określonej liczby słów.

Reaves mówi. „W dawnych czasach kładziono wiele nacisków na liczbę słów, co prowadziło do metody drapacza chmur i niepotrzebnie długich artykułów” – kontynuuje. „Jako osoba wyszukująca w Google, ostatnią rzeczą, którą chcesz zobaczyć, jest artykuł zawierający 2000 słów, gdy po prostu szukasz definicji terminu”.

Skorzystaj z często zadawanych pytań

Skoncentruj się najpierw na swoich klientach

Jeśli słowa kluczowe nie odpowiadają na pytania , których szukają Twoi klienci (lub potencjalni klienci), nie będą rezonować. Boese sugeruje przechowywanie arkusza kalkulacyjnego ze wszystkimi pytaniami zadawanymi przez klientów klienta — podczas sesji czatu, mediów społecznościowych lub wiadomości e-mail z obsługą klienta — i używanie ich jako podstawy do tworzenia sekcji lub strony z najczęściej zadawanymi pytaniami.

„Dodaj słowa kluczowe podczas pisania odpowiedzi” — mówi. „Zrobiliśmy to dla klienta przychodni i zaobserwowaliśmy 83-procentowy wzrost ruchu organicznego na stronie FAQ w ciągu sześciu miesięcy”.

Nie plagiatuj pracy innych osób.

Chociaż jest to podstawowa lekcja dziennikarstwa (i, cóż, zdrowego rozsądku), czasami może być kuszące kopiowanie i wklejanie z podobnych stron internetowych. Jest to duże nie-nie z etycznego punktu widzenia — i z perspektywy SEO . „Google nieustannie poszukuje najbardziej trafnych odpowiedzi na zapytanie, przeczesując witryny zawierające spam” — mówi. „Jeżeli Twoja witryna zawiera często zadawane pytania ściągnięte z innych witryn, nie wyświadczasz sobie żadnej przysługi. Widzieliśmy wiele witryn ukaranych za to karami, które dramatycznie spadły w rankingach”.

Użyj Evergreen Content

Napisz odpowiednią treść, która zapewnia wartość.

Menadżer SEO Melissa McHugh mówi, że jednym z największych powodów, dla których wiecznie zielone treści zawodzą, jest to, że zbyt mocno skupiają się na generowaniu ruchu, a niewystarczająco na dostarczaniu wartości. Na przykład w jej firmie, Polywood, ich przewodnik po zakupach mebli pustynnych odwiedza tylko kilkaset wizyt miesięcznie, ale ruch jest stały i, co ważniejsze, generuje przychody. „Post jest udany, ponieważ skupia się na przeprowadzeniu użytkownika przez wszystkie nasze wybory mebli tak obiektywnie, jak to tylko możliwe” – dodaje.

Nie pozwól, aby wiecznie zielone treści uległy stagnacji.

Cała treść SEO powinna być traktowana jako żywy dokument, który wymaga wielokrotnego odświeżania i ponownej oceny. Jak wyjaśnia McHugh, chcesz wysyłać do wyszukiwarek sygnały o aktualności treści i upewnić się, że informacje o Twoich treściach są aktualne, aby pozostały przydatne dla czytelnika.

„Zasadniczo treści wiecznie zielone powinny być aktualizowane nie rzadziej niż raz w roku”, mówi. Wyjątkiem jest to, że jeśli coś się zmienia w Twojej branży, należy to częściej aktualizować. „Opublikowaliśmy nasz przewodnik kupowania pustynnych domów rok temu w maju, odświeżyliśmy go w połowie marca. Miesiąc największych przychodów od czasu publikacji” – dodaje.

Jak korzystać ze stron filarowych i klastrów tematycznych do SEO

Użyj linków wewnętrznych + łatwa nawigacja

Strony filarowe i klastry tematyczne tworzą doskonałą strukturę wewnętrznych linków, aby utrzymać zaangażowanie użytkowników w Twoje treści. Jednak nawigacja musi być łatwo dostępna, aby pomóc w SEO.

„Witryny z silnymi linkami wewnętrznymi prawie zawsze przewyższają te, które ich nie mają” — mówi Reaves. „W zależności od rozmiaru witryny sensowne może być użycie dedykowanego podfolderu dla każdej strony filaru, a następnie umieszczenie każdego kolejnego tematu w tym podfolderze. Nie tylko jest to łatwe dla użytkowników do zrozumienia i nawigacji, ale także ułatwia Google dokładne poznanie, w jaki sposób strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane”.

Nie oddzielaj stron filarowych od reszty witryny.

Czasami Reaves widzi strony filarowe z linkami do innych powiązanych artykułów, ale potem na tym się kończy. „Strony filarowe powinny zawierać linki do powiązanych stron docelowych, stron glosariusza, stron centralnych i odwrotnie” – wyjaśnia. „Linki wewnętrzne są bardzo ważne dla SEO i ciągle jestem zaskoczony, jak nawet dodanie kilku linków wewnętrznych z różnych sekcji witryny może mieć ogromny wpływ na wydajność w SERP”.

Jak korzystać z metody EAT w SEO?

Twórz wysokiej jakości linki zwrotne.

„EA-T” oznacza „specjalizację”, „autorytetywność” i „wiarygodność” i jest częścią algorytmu SEO Google. Kelsey Reaves mówi, że tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych jest częścią zwiększania twojego autorytetu i wiarygodności w oczach Google i po prostu nie można tego zignorować.

„Postrzeganie potencjalnych linków jako partnerów pozwala zbudować sieć, do której możesz dotrzeć raz za razem, gdy chcesz umieścić kilka linków zwrotnych”, mówi. „Aby odwdzięczyć się za przysługę, możesz wspomnieć o nich w nowym poście lub poście gościnnym na innej stronie internetowej. Tworzenie takich partnerstw linków umożliwia tworzenie stałego przepływu linków zwrotnych w czasie przy niewielkim wysiłku”.

Nie pracuj nad kampaniami SEO sporadycznie, a potem przestań.

Po utworzeniu planu treści SEO, zaktualizuj witrynę i blog oraz sprawdź wszystkie pola, gotowe. Prawidłowy? Nie, dopiero zaczynasz. Jak wyjaśnia Reaves, firmy z najlepszymi silnikami treści i wysokim autorytetem domeny mają przepływy pracy dla każdego istotnego aspektu SEO – technicznego, treści i budowania linków. „Nie chcesz skupiać się tylko na jednym obszarze. Wszystkie są ważną częścią przepisu na zwiększenie twojego autorytetu – dodaje.

Gotowy do tworzenia treści SEO?

SEO może być ważną — i korzystną — częścią zestawu narzędzi marketingowych. Tworząc urzekające treści, które zarówno angażują odbiorców, jak i integrują właściwe słowa kluczowe, budujesz zaufanie w swojej branży i wśród klientów. Krok pierwszy to dopiero początek — a jeśli potrzebujesz najlepszej strategii SEO lub pomocy w zakresie treści, zawsze służymy pomocą.