Przemysł CPG przechodzi na zrównoważone opakowania

1 października 2019 r. upłynął termin, w którym firmy CPG muszą dostosować się do nowych wytycznych Amazon dotyczących opakowań wolnych od frustracji. Wymagają one, aby produkty o określonym rozmiarze były wysyłane we własnych opakowaniach w 100% nadających się do recyklingu, eliminując potrzebę dodatkowego opakowania Amazon. To tylko ostatnia z wielu dużych zmian, jeśli chodzi o opakowania CPG.

Raporty pokazują, że przejście na ekologiczne opakowania stało się koniecznością dla wielu firm. Ponad 50 procent konsumentów twierdzi, że zapłaciłoby więcej za ekologiczne opakowanie. A w Wielkiej Brytanii niektórzy wzywają rząd do uczynienia producentów produktów 100 procentami odpowiedzialnymi za odpady z ich produktów.

Jednak nawet bez tych ekstremalnych środków, wysiłki przemysłu CPG zmierzające do zmiany opakowania produktów w celu zmniejszenia ilości odpadów i zanieczyszczeń wydają się być w punkcie zwrotnym.

Klienci wprowadzają zmiany

Badania przeprowadzone przez New York University, Stern School of Business wykazały, że produkty sprzedawane jako zrównoważone stanowią tylko 16,6 procent tej kategorii, ale przyniosły ponad 50 procent wzrostu rynku towarów pakowanych w latach 2013-2018. zrównoważony. Ponad 90 procent z 36 przebadanych kategorii wykazało, że produkty promowane zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju przewyższały zarówno kategorię, jak i ich konwencjonalne odpowiedniki.

Oczekuje się, że globalny rynek opakowań biodegradowalnych wzrośnie z 4 miliardów dolarów w 2018 r. do 10 miliardów dolarów do 2024 r. (chociaż niektóre szacunki mówią o dziesięciokrotnie wyższym); Przewiduje się, że opakowania nadające się do recyklingu wzrosną z 217,45 mld USD w 2018 r. do 281,86 mld USD do 2024 r.

Kierując się popytem konsumentów, coraz więcej firm dołącza do różnych organizacji, które koncentrują się na przejściu na opakowania bardziej nadające się do recyklingu lub biodegradacji — lub na opakowania wielokrotnego użytku.

Firmy CPG łączą siły

Na przykład Danone, Pepsico, Coca-Cola, L'Oreal i Unilever należą do głównych partnerów grupy New Plastics Economy założonej przez Fundację Ellen MacArthur. Kluczowymi punktami wizji grupy są:

• Eliminacja problematycznych lub niepotrzebnych opakowań z tworzyw sztucznych poprzez przeprojektowanie, innowacyjność i nowe modele dostaw
• W stosownych przypadkach stosowane są modele ponownego użycia, co zmniejsza potrzebę opakowań jednorazowych
• Wszystkie plastikowe opakowania nadają się w 100 procentach do ponownego użycia, recyklingu lub kompostowania
• Wszystkie plastikowe opakowania są w praktyce ponownie wykorzystywane, poddawane recyklingowi lub kompostowane
• Wykorzystanie plastiku jest całkowicie oddzielone od zużycia ograniczonych zasobów
• Wszystkie plastikowe opakowania są wolne od niebezpiecznych chemikaliów, a zdrowie, bezpieczeństwo i prawa wszystkich zaangażowanych osób są przestrzegane.

Raport organizacji z czerwca 2019 r. wykazał, że firmy CPG i detaliści zobowiązali się do zwiększenia zawartości materiałów pochodzących z recyklingu w swoich opakowaniach ze średnio 2% do 25% do 2025 r. A teraz 40 organizacji podaje do publicznej wiadomości swoje roczne wielkości objętości i wykorzystania opakowań z tworzyw sztucznych.

Organizacja, która powstała w 2019 roku, The Plant Based Products Council, wyznaczyła następujące cele:

• Zwiększenie świadomości społecznej na temat ogromnych ekonomicznych, środowiskowych i społecznych korzyści płynących z produktów roślinnych.
• Zachęcaj do współpracy między biznesem, rządem i organizacjami non-profit w celu włączenia zasad biogospodarki o obiegu zamkniętym do produktów konsumenckich i przemysłu.
• Opowiadaj się za polityką, która zachęca do przejścia na produkty odnawialne.
• Zapewnij platformę dla interesariuszy w całym łańcuchu wartości produktów na bazie roślinnej, aby mogli łączyć się i współpracować.

Członkowie tej organizacji to między innymi ACME Paper and Supply, ADM, Georgia Pacific i Amy's Kitchen.

Wiele firm eksperymentuje z opakowaniami wykonanymi z wodorostów, grzybni i innych bioproduktów. Ponadto New Plastics Economy poinformowało, że 50 firm pilotowało lub rozszerzało programy ponownego użycia i ponownego napełniania. Firma Loop powierzyła swoje usługi P&G, Pepsico i Unilever. Dzięki Loop klienci otrzymują produkty, a kiedy są zużyte, klient wrzuca pusty pojemnik do torby z powrotem, która jest pobierana przez Loop. Pojemniki są następnie sterylizowane i ponownie wykorzystywane.

Rola detalistów

Rola firm CPG jest jasna — opracuj plan przepakowania produktów, który zatrzyma, a nawet pozyska klientów, chroniąc środowisko. Ale detaliści też mają swoją rolę. Muszą pozycjonować się, aby pozyskać konsumentów zorientowanych na ekologię, częściowo poprzez zbieranie danych o tym, czy ich klienci faktycznie zmieniają swoje nawyki zakupowe związane z opakowaniami. Programy lojalnościowe sprzedawców detalicznych mogą być doskonałym sposobem nie tylko uchwycenia wzorców zakupowych konsumentów na nowych opakowaniach, ale także do promowania tych pomysłów i produktów. Wiązanie się z platformami mediów społecznościowych może przyspieszyć te koncepcje.

Wiele informacji o tym, jak konsumenci reagują na decyzje dotyczące pakowania, opiera się na ankietach, które nie zawsze są dokładne. Ludzie często przewidują, że będą się zachowywać zupełnie inaczej niż w rzeczywistości. Na przykład badania pokazują, że jedna czwarta klientów w USA zapłaciłaby nawet o 20 procent więcej za produkt w ekologicznym opakowaniu, a ponad połowa zapłaciłaby nawet o 5 procent więcej. Jednak w 2016 roku wyprodukowano prawie 500 miliardów plastikowych butelek po Coca-Coli, a tylko 7 procent zostało poddanych recyklingowi.

Prawdopodobnie od 2016 roku wzrosło zainteresowanie konsumentów zrównoważonymi opakowaniami.

Ale teraz nadszedł czas, aby detaliści zaczęli – jeśli jeszcze tego nie zrobili – zbierać dane na temat tego, czy ekologiczne opakowania poruszają igłę w ich asortymencie. Mogą również zwrócić uwagę na marki, które szczególnie dobrze radzą sobie w zwracaniu uwagi na swoje nowe ekologiczne opakowania w celu zwiększenia sprzedaży.

Przede wszystkim powinni zwrócić uwagę na usługi takie jak Loop, które mają przewagę konkurencyjną nad nawet super sprzedawcami, takimi jak Amazon, ze względu na ich korzyści ekologiczne. Teraz może nadszedł czas, aby opracować strategię konkurowania z punktu widzenia ochrony środowiska.

Wielu ekspertów nazywa ten czas punktem zwrotnym w kwestii ekoopakowania. Lepiej wyprzedzić go, zanim stanie się przytłaczający.

Uwaga redaktora: Ten blog został pierwotnie opublikowany przez RW3. RW3 został przejęty przez Wiser Solutions na początku 2022 roku, a ten blog został poprawiony i przystosowany do odbiorców na całym świecie.