Koszt SEO dla prawników: 8 czynników do rozważenia

Opublikowany: 2021-12-04

Pozycjonowanie firmy prawniczej to bardzo złożony i skomplikowany proces, dlatego tak ważne jest, aby zatrudnić odpowiednią firmę do swoich potrzeb.

Istnieje wiele czynników, które mogą wpływać na koszt usług SEO dla kancelarii, w tym zakres, rynek (rynki), obszar praktyki, usługi, wiedza i doświadczenie dostawcy oraz pożądany zwrot z inwestycji.

Jeśli naprawdę chcesz uzyskać świetny zwrot z inwestycji (ROI) w pozycjonowanie firmy prawniczej, nie pozwól, aby koszty decydowały o Twojej decyzji , jeśli chodzi o zatrudnienie firmy zajmującej się marketingiem firmy prawniczej.

Oczywiście koszt powinien być czynnikiem. Wiedz jednak, że, jak wszystko inne w życiu, dostaniesz to, za co płacisz.

Przyjrzyjmy się więc, co faktycznie wpływa na koszty usług optymalizacji wyszukiwarek dla prawników.

Twój pożądany zwrot z inwestycji

Przed rozpoczęciem kampanii SEO należy zadać sobie jedno pytanie:

„Ile chcę z tego zarobić?”

Załóżmy na przykład, że chcesz zarobić 1 milion USD brutto z kampanii marketingowej.

Innymi słowy, uzyskałeś 1 milion dolarów przychodów z leadów, które możesz bezpośrednio przypisać do swojej kampanii marketingowej.

Załóżmy teraz, że chciałeś wydać na SEO nie więcej niż 500 USD miesięcznie (tak, często to słyszymy).

Oznacza to, że wydajesz 6000 USD rocznie na marketing (500 USD x 12 miesięcy), aby uzyskać zwrot z inwestycji w wysokości 1 000 000 USD.

To 16 566,67% ROI. (źródło: https://www.calculator.net/roi-calculator.html)

Czy to brzmi zbyt pięknie, aby mogło być prawdziwe? Prawdopodobnie.

Aby zobaczyć znaczący zwrot, nie potrzebujesz tylko firmy prawniczej zajmującej się SEO. Potrzebujesz najlepszej firmy prawniczej SEO . Potrzebujesz firmy, która naprawdę rozumie, co jest konieczne, aby przenieść Twój projekt na wyższy poziom – i ostatecznie uzyskać pożądane rezultaty.

Możesz znaleźć tańsze firmy marketingowe, które obiecują najlepsze wyniki za niskie ceny. Ale uwaga emptor (kupujący uważaj). Firmy, które podcinają ceny, prawdopodobnie również podbiją usługi.

Mogą pobierać niskie ceny i przyjmować mnóstwo klientów – ale nie mają infrastruktury ani systemów, aby faktycznie zwrócić uwagę każdego klienta na kampanię SEO, na jaką zasługuje.

W rezultacie zapłacisz niższą cenę, ale nie zobaczysz rzeczywistego zwrotu z inwestycji – a nawet możesz ponieść stratę.

Agencje, które pobierają wyższe opłaty – zwłaszcza te, które wykazują się wynikami i przejrzystością swoich projektów – wiedzą, czego potrzeba, aby uzyskać pozycję w rankingu. Oznacza to, że ich ceny są prawdopodobnie obliczane tak, aby faktycznie odzwierciedlały to, co otrzymasz: doświadczenie , dogłębną wiedzę , zamiar podniesienia rangi projektu oraz zasoby , które pozwolą go tam osiągnąć.

Zastanów się: rzeczy, które mogą wpłynąć na zwrot z inwestycji

W samym ROI jest wiele różnych rzeczy, które mogą mieć znaczenie.

To obejmuje:

  • Firma, którą zatrudniasz
  • Twój budżet
  • Twój rynek i konkurencja
  • Twój proces przyjmowania

Mogłeś zrobić podwójne podejście do tego ostatniego, ale to prawda.

Twój proces przyjmowania będzie miał absolutnie wpływ na zwrot z inwestycji . Firma marketingowa może zdobyć dla Ciebie wysokiej jakości leady na świecie, ale jeśli nie masz systemu przyjmowania klientów, który jest skonfigurowany do przekształcania tych leadów w płacących klientów… wtedy nie zobaczysz zwrotu z inwestycji.

Dlatego LawRank chce nie tylko pomóc Ci w pozyskiwaniu potencjalnych klientów… chcemy pomóc Twojej kancelarii prawnej zoptymalizować system pozyskiwania klientów, aby zamienić potencjalnych klientów w klientów. W ostatecznym rozrachunku ruch i kliknięcia nic nie znaczą, jeśli nie otrzymujesz spraw – i rodzajów spraw – których potrzebujesz.

Wiedza i doświadczenie agencji SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to bardzo konkurencyjna dziedzina.

Bycie najlepszym w SEO kancelarii wymaga szerokiej, specjalistycznej wiedzy z zakresu:

  • Struktura strony internetowej
  • Techniki optymalizacji oraz
  • Algorytmy wyszukiwarek.

Pozycjonowanie wysokiej jakości jest czasochłonne.

Dlatego płacisz agencji SEO za jej doświadczenie, wiedzę i czas. Jednak płacisz również agencji na podstawie jej wyników.

Rozważ: wyniki

Wszystkie firmy marketingowe mają jednego kucyka lub dwóch (lub trzech) – klientów, których uszeregowali i dobrze wyglądają na papierze. Ale czy firma marketingowa może pokazać zróżnicowane portfolio udanych projektów?

Czy mogą pokazać, że umieścili klientów pod kątem konkurencyjnych słów kluczowych na naprawdę konkurencyjnych rynkach?

Wskazówka dla profesjonalistów: nie daj się zwieść liście niekonkurencyjnych słów kluczowych. Te słowa kluczowe nie przyciągną żadnej firmy do Twojego biura.

Zapytaj o wyniki na podstawie słów kluczowych, takich jak:

  • NYC Prawnik ds. obrażeń ciała
  • Houston Prawnik ds. obrażeń ciała
  • Prokurator ds. wypadku samochodowego w Los Angeles
  • Prawnik odszkodowawczy w Miami

Następnie zadaj sobie następujące pytania:

  • Czy ci klienci plasują się organicznie?
  • Czy ci klienci plasują się w lokalnym zestawieniu?
  • Czy wydaje się, że dominują na swoim rynku, gdy wyszukujesz inne trafne słowa kluczowe?
  • Czy możesz sam zweryfikować te wyniki?

I czy mogą pokazać wyniki dla klienta takiego jak Ty – firmy, która praktykuje ten sam rodzaj prawa na rynku o podobnej wielkości?

Wyniki mówią wiele o tym, co agencja może dla Ciebie zrobić. Tak więc wyniki i wiedza specjalistyczna z pewnością wpłyną na koszty SEO. Agencja o udowodnionej zdolności do uzyskiwania wiarygodnych wyników dla swoich klientów prawdopodobnie będzie kosztować nieco więcej – ale możesz mieć pewność, że nie zostaniesz spalony, jak w przypadku innych agencji, które kosztują mniej i obiecały światu.

Rozważ: referencje

Każdy może ci powiedzieć, że jest ekspertem. Ale czy inni chcą wstać i powiedzieć „tak, ta firma naprawdę wie, co robi i naprawdę pomogła mi przenieść działalność mojej kancelarii na wyższy poziom”?

Rozważ: odpowiedzi na Twoje pytania

Podczas rozmowy kwalifikacyjnej z potencjalną firmą marketingową są pewne pytania, które koniecznie musisz zadać.

Eksperci SEO będą w stanie udzielić odpowiedzi bez wahania i zastanowienia . Czemu? Ponieważ znają świat SEO jak własną kieszeń. Są w tym zanurzeni i pasjonują się tym.

Będą w stanie odpowiedzieć na Twoje pytania i udzielić wyjaśnień, które pomogą Ci lepiej zrozumieć SEO i to, czego potrzeba, aby umieścić Twój projekt na pierwszej stronie strony wyników wyszukiwania Google (SERP).

Agencje z sukcesami i wykazaną wiedzą na temat wszystkich rzeczy związanych z SEO mogą pobierać wyższe opłaty za swoje usługi, ponieważ klienci uzyskują wyższy zwrot z inwestycji.

Rodzaj prawa, który praktykujesz

Pozycjonowanie firmy prawniczej jest niezwykle konkurencyjne. Jednak nie wszystkie praktyki stoją przed takimi samymi wyzwaniami w rankingu. Prawnicy zajmujący się szkodami na osobie, prawnicy zajmujący się obroną w sprawach karnych i prawnicy zajmujący się prawem rodzinnym – szczególnie ci na dużych rynkach – generalnie zobaczą wyższy średni koszt usług SEO niż prawnicy spadkowi lub prawnicy podatkowi.

W oparciu o konkurencję organiczną, oto krótki przegląd tego, jak konkurencyjny jest dla różnych typów prawników w rankingu (Źródło: Ahrefs.com)

Trudność słowa kluczowego (KD) podaje szacunkową trudność w organicznym rankingu na pierwszej stronie, ilość odzwierciedla miesięczne wyszukiwania, a CPC wskazuje, ile zazwyczaj kosztuje każde kliknięcie płatnej reklamy.

Firmy SEO dla kancelarii prawnych z pewnością wezmą te wskaźniki pod uwagę przy ustalaniu cen swoich usług. Im trudniejszy krajobraz, tym więcej firma będzie musiała zainwestować – zarówno w czas, wysiłek i zasoby – aby Twoja kancelaria znalazła się na szczycie.

Zastanów się: Specjalizacja

Jeśli praktykujesz prawo dotyczące obrażeń ciała, przygotuj się na budżet na wysokiej jakości usługi SEO – to jedna z najtrudniejszych nisz w marketingu cyfrowym. Obrona karna i prawo rodzinne są również niezwykle konkurencyjne.

Chcesz wywrzeć prawdziwe wrażenie na swoim rynku i przenieść swoją praktykę na wyższy poziom? Jeśli tak, musisz współpracować z firmą, która będzie pracować tak samo ciężko jak Ty . Twoja firma SEO nie musi tylko być dobra w marketingu i biznesie – musi znać Twoją konkretną branżę.

LawRank współpracuje wyłącznie z kancelariami prawnymi i prawnikami – zazwyczaj małymi i średnimi firmami, które praktykują prawo dotyczące obrażeń ciała, obronę karną lub prawo rodzinne. Pozycjonowanie kancelarii prawnych to nasza specjalność – i to co robimy z pasją. Nasz zespół składa się z ekspertów ds. marketingu, prawników i specjalistów SEO z dużym doświadczeniem w pomaganiu klientom takim jak Ty. Nie zadowalaj się mniej.

Twój rynek docelowy

Nie chodzi tylko o to, jakiego rodzaju prawo praktykujesz , ale także o to, gdzie praktykujesz .

Rynek jest ważnym czynnikiem przy ustalaniu cen usług SEO dla prawników.

Duże rynki, takie jak Nowy Jork, Chicago, Los Angeles czy Miami, będą miały większą populację i więcej firm prawniczych niż mniejsze rynki na przedmieściach i wiejskich częściach kraju.

Oznacza to, że więcej osób potencjalnie szuka pomocy prawnej i więcej prawników rywalizuje o ich biznes. W rezultacie konkurencja jest bardziej zacięta – co prowadzi do większych wyzwań w rankingu w lokalnym opakowaniu i organicznie.

Jeśli masz więcej niż jedną lokalizację – lub rozważasz otwarcie dodatkowych kancelarii lub ekspansję na inne rynki – zauważysz również wzrost kosztów SEO.

Zawartość

Twoja agencja SEO powinna mieć plan zwiększenia ruchu na stronie Twojej kancelarii. Strategiczny lejek marketingu treści musi być sercem tego planu. Aby sklasyfikować, musisz mieć zawartość godną rankingu.

A więc nie byle jakie treści – dobre treści. Treści informacyjne i handlowe .

  • Treść informacyjna: odpowiadanie na pytania i dostarczanie wysokiej jakości informacji
  • Treści komercyjne: sprzedaż marki i usług osobom, które chcą zatrudnić prawnika

Treści, które mają odpowiedzieć na pytania Twoich potencjalnych klientów. Treści, które mają na celu zademonstrowanie Twojego autorytetu w zakresie prawa. Treści, które mają na celu zachęcenie użytkowników do skontaktowania się z Tobą i uzyskania pomocy.

Dobra, wysokiej jakości treść z pewnością podniesie koszty SEO.

Linki zwrotne

Chcesz firmy marketingowej, która jest ekspertem w SEO kancelarii, prawda? Cóż, ktoś, kto zadaje pytanie prawne lub szuka prawnika, potrzebuje eksperta z zakresu prawa. A gdy ktoś szuka prawnika lub zadaje pytanie związane z prawem, Google chce dopasować do użytkowników możliwie najlepsze informacje. To znaczy informacje dostarczone przez źródło, które jest autorytetem w danej dziedzinie.

Ale Google nie jest naukowcem prawniczym. Informacje w Twojej witrynie mogą być najlepsze w swojej klasie i najbardziej przydatne. Ale skąd Google może to wiedzieć – poza tobą , który im mówisz? Inne osoby – lub w tym przypadku strony internetowe – również muszą poinformować Google. Osiąga się to za pomocą linków zwrotnych.

Gdy inne witryny zawierają linki do witryny Twojej firmy prawniczej, Google to zauważa. Jeśli inna witryna kieruje użytkowników do Twoich treści, to dobry sygnał.

Jednak nie chodzi tylko o liczbę posiadanych linków . Możesz mieć 1000 linków, ale jeśli wszystkie pochodzą z tej samej domeny odsyłającej, niekoniecznie oznacza to dużo. Oznacza to, że istnieje jedna strona internetowa, która wyśpiewuje twoje pochwały. Ale aby uzyskać pozycję w rankingu, musi istnieć wiele różnych stron internetowych wysyłających linki w twój sposób. Najlepiej miejsca, które już same zostały ustanowione jako władze.

Więc tak naprawdę sprowadza się to do tego: strategia budowania linków w celu pozyskania wysokiej jakości linków zwrotnych z różnych domen odsyłających wpłynie na to, ile płacisz za SEO.

Jeśli płacisz mniej za SEO i nie widzisz wyników, może to być spowodowane złymi i przeciętnymi strategiami marketingu treści oraz budowania linków.

Co zrobiłeś (lub czego nie zrobiłeś) dla SEO w przeszłości?

Kolejnym czynnikiem wpływającym na koszt usług jest Twoja przeszła strategia SEO. Jeśli nigdy wcześniej nie zajmowałeś się SEO, nie zastanawiałeś się zbytnio nad tym, co jest potrzebne do pozycjonowania lub pracowałeś z firmą, która po prostu nie wiedziała, co robi – wtedy agencja marketingowa może być zmuszona poprawić błędy techniczne i rozwiązywać problemy.

Firmy powinny przeprowadzić diagnostykę , aby zorientować się, na jakim etapie obecnie znajduje się Twój projekt – i jakiego rodzaju pracy trzeba będzie wykonać, aby dotrzeć do miejsca, w którym chcesz być.

Pomyśl o tym w ten sposób: wycena twojego projektu bez dogłębnego spojrzenia na to, gdzie aktualnie się znajdujesz, jest jak obrońca kryminalny wyceniający sprawę o przestępstwo bez zrozumienia faktów.

Płacisz za prace przygotowawcze, które należy wykonać, zanim agencja będzie mogła zoptymalizować zawartość Twojej witryny i wykonać inne usługi, aby Twoja kancelaria uzyskała rangę.

Co chcesz osiągnąć dzięki SEO

Twoje cele w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i rodzaje wybranych usług są istotnymi czynnikami wpływającymi na koszt SEO dla kancelarii prawnych. Oczywiście im więcej usług wybierzesz, tym więcej zapłacisz.

Rodzaje usług SEO, których potrzebujesz, są oparte na Twoich celach.

  • Chcesz skoncentrować wysiłki wyłącznie na wynikach organicznych, czy też lokalne SEO jest dla Ciebie ważne?
  • Czy chcesz uruchomić kampanię PPC, aby uzyskać krótkoterminowe wyniki, gdy czekasz, aż strategia organiczna się opłaci?
  • Potrzebujesz nowej strony internetowej firmy prawniczej stworzonej z myślą o konwersji?
  • Na ile lokalizacji chcesz kierować reklamy?

Potrzeby każdej kancelarii są wyjątkowe. Agencja marketingu cyfrowego powinna być w stanie omówić Twoje cele i udzielić wskazówek, w jaki sposób określone cele SEO mogą przynieść Twojej kancelarii długoterminowe korzyści. Twoi klienci przychodzą do Ciebie po porady prawne. Podobnie firma SEO powinna zapewnić wskazówki, które pomogą Ci określić cele SEO.

Renomowana firma SEO zapewnia analizę aktualnej strategii SEO Twojej kancelarii. Analiza powinna obejmować usługi, które mogą przynieść korzyści Twojej firmie i jak przekładają się na zwiększenie przychodów z praktyki.

Właściwe usługi SEO wymagają odpowiedniej inwestycji

Podobnie jak samo SEO, koszt SEO jest złożony. Istnieje wiele różnych czynników, które wpływają na to, ile usługodawca może pobierać od swoich klientów.

Jeśli w przeszłości zostałeś spalony przez agencję marketingową (albo dwie, albo trzy…), prawdopodobnie jesteś naprawdę sfrustrowany. Zainwestowałeś duże pieniądze w usługę, ale firmy po prostu nie zapewniły Ci oczekiwanych wyników.

Rozważ omówione powyżej czynniki. Rozważ usługi SEO, z którymi pracowałeś w przeszłości.

Jeśli nie uzyskujesz wyników, istnieje duża szansa, że ​​dostawca (a) nie miał doświadczenia potrzebnego do uzyskania wyników lub (b) zaoferował usługi po obniżonych cenach i nigdy nie miał zamiaru pozycjonować się Twoja kancelaria prawna .

Jeśli chcesz zobaczyć wyniki i rozwijać swoją firmę, potrzebujesz najlepszej firmy SEO dla prawników, jaką możesz znaleźć. Potrzebujesz LawRank. Zadzwoń do naszych specjalistów SEO lub skontaktuj się z nami online, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci przejąć kontrolę nad Twoją przyszłością.