Kompleksowy przewodnik po opanowaniu technicznego SEO

Większość ludzi zna praktyki optymalizacji na stronie, ale techniczne SEO może onieśmielić niektórych użytkowników. Chociaż może być trochę krzywej uczenia się dla niektórych prac zaplecza związanych z optymalizacją strony internetowej, korzystne może być zrozumienie, jak to wszystko działa i pomaga.

Techniczne SEO odnosi się do prac zaplecza związanych z optymalizacją witryny. Techniczne SEO obejmuje wiele elementów, takich jak szybkość strony, linkowanie wewnętrzne, znaczniki schematu i wiele innych. Silne techniczne podejście do SEO da Twoim treściom i stronom internetowym szansę na bycie numerem 1.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak poprawić techniczne SEO swojej witryny, jesteś we właściwym miejscu! Omówimy, jak działają techniczne czynniki SEO, jak przeprowadzać techniczne audyty SEO i jak skutecznie wdrażać je do swojej strategii SEO.

Co to jest techniczne SEO?

Wspomnieliśmy już, że techniczne SEO koncentruje się na pracy zaplecza w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Ale co to dokładnie oznacza?

Zwykle większy nacisk kładzie się na SEO na stronie, czyli treść na stronie i sposób jej optymalizacji. Jeśli jednak na Twojej stronie brakuje podstawowych technik i struktury poza stroną, treść nie przejdzie kontroli technicznych, które bierze pod uwagę indeksowanie witryny. Rzeczy takie jak mapa witryny XML, bułka tarta i inne funkcje zaimplementowane w zapleczu są niezbędnymi wskaźnikami pomagającymi Google kategoryzować Twoje treści.

Znaczenie technicznego SEO

Nie bez powodu Google publikuje tak wiele wskazówek i wskazówek, których ludzie powinni przestrzegać. Zasadniczo niemożliwe jest nawet uzyskanie konkurencyjnej pozycji, jeśli Twoja witryna nie dorównuje konkurencji. I są szanse, że wszystkie strony na pierwszej stronie SERP są bardzo dobrze zoptymalizowane.

Jednak zawsze jest miejsce na nową stronę, która obniży je, aby zająć najwyższe miejsce. To znaczy, jeśli Twoja strona jest zoptymalizowana pod kątem sukcesu. Ten przewodnik przeprowadzi Cię dokładnie przez proces optymalizacji witryny w celu poprawy jej pozycji w rankingach.

Lista kontrolna audytu technicznego SEO

Jest tak wiele czynników, które składają się na techniczne SEO, że może to łatwo stać się przytłaczające. Tak więc ta sekcja jest poświęcona przejrzeniu każdego z technicznych czynników SEO jeden po drugim w prosty sposób.

1. Przygotowanie do indeksowania

Prawdopodobnie często widziałeś termin „indeksowanie” w przestrzeniach SEO. Indeksowanie witryny jest niezbędnym „początkiem” podróży SEO. Aby strona mogła zostać zaindeksowana w wyszukiwarkach, musi zostać zindeksowana.

Podczas indeksowania Twojej witryny wyszukiwarki szukają następujących rzeczy:

• Mapa witryny
• Roboty.txt
• Metatagi robotów
• Tagi kanoniczne

2. Indeksowanie Twojej witryny

Po zindeksowaniu Twojej strony internetowej zostanie ona zindeksowana! Jednak ukończenie procesu indeksowania może zająć nawet tydzień, co oznacza, że ​​przez jakiś czas możesz nie widzieć swojego nowego rankingu witryny.

Podczas optymalizacji strony poprzez jej aktualizację ważne jest również, aby poprosić o indeks w Google Search Console. Spowoduje to wysłanie do Google prośby o jeszcze szybsze zaindeksowanie Twojej strony.

3. Tagi Hreflang

Ogólnie rzecz biorąc, hreflang to atrybut, który określi język Twojej strony internetowej. Tak więc używanie tagów hreflang będzie niezbędne, jeśli masz treści w wielu językach.

Jednak tagi hreflang mogą również pomóc w rozpoznaniu lokalizacji geograficznych, które mają ten sam język ojczysty. Na przykład mogą pomóc w oddzieleniu stron przeznaczonych dla amerykańskiego języka angielskiego i brytyjskiego angielskiego i tak dalej.

Więc jeśli masz odbiorców docelowych w obu i chcesz ich rozdzielić, dobrze jest stworzyć osobne strony i użyć dla nich tagów hreflang.

4. Struktura adresu URL

Adres URL jest czynnikiem, który ma niewielki wpływ na rankingi. Jednak nadal ważne jest, aby zwracać uwagę na strukturę adresów URL i je śledzić.

Ogólnie rzecz biorąc, krótszy adres URL ułatwia zarówno wyszukiwarkom, jak i użytkownikom lepsze zrozumienie miejsca docelowego strony na pierwszy rzut oka.

Jeśli jednak nadal naprawdę chcesz zmienić adres URL, dobrą praktyką jest wysłanie wiadomości e-mail do witryn, które mają Twój link. Jest to po prostu poinformowanie ich, że adres URL się zmienił i udostępnienie zaktualizowanego adresu w celu zastąpienia go. Szybszym i lepszym rozwiązaniem jest skonfigurowanie przekierowania 301, które natychmiast przekieruje wszystkich odwiedzających na nowy adres URL.

5. Znaczniki danych strukturalnych

Kiedy SEO odnosi się do znaczników danych strukturalnych, odwołuje się do znaczników schematu. Schemat to świetny sposób, aby pomóc Google i użytkownikom dowiedzieć się więcej o tym, co promujesz na swojej stronie.

Dzięki znacznikom danych strukturalnych możesz wskazać tabele, listy, przepisy, opisy produktów i nie tylko. W odpowiednich przypadkach Google wyświetli to również w wynikach wyszukiwania (np. gdy Google wyświetli pełne przepisy w zapytaniu). Chociaż na początku może się to wydawać trudne, istnieje kilka narzędzi i wtyczek, które pomogą Ci w pisaniu znaczników schematu, a nawet automatycznie osadzają je w Twojej witrynie.

6. Wdrożenie SSL na swojej stronie internetowej

SSL lub Secure Sockets Layer to funkcja bezpieczeństwa, która ustanawia szyfrowane łącza między sieciami komputerowymi. Wspaniałą wiadomością dotyczącą certyfikatów SSL jest to, że większość przeglądarek i kreatorów stron internetowych ma już tę opcję automatycznie włączoną.

Warto jednak o tym pamiętać, aby mieć pewność, że certyfikat SSL pozostanie aktywny w Twojej witrynie. Jeśli Twoja witryna nie ma zaimplementowanego protokołu SSL, jest bardziej prawdopodobne, że zostanie oznaczona przez przeglądarki jako „niezaufana witryna” ze względu na niepewną sieć.

7. Upewnij się, że Twoja witryna została przetestowana pod kątem urządzeń mobilnych

W większości przypadków użytkownicy mobilni będą stanowić zdecydowaną większość ruchu internetowego (w niektórych przypadkach nawet do 70%). Brak optymalizacji witryny w celu zapewnienia doskonałego działania na urządzeniach mobilnych przy tak dużym ruchu może ją spowolnić.

8. Optymalizacja prędkości strony

Jak wspomnieliśmy powyżej, większość ruchu będzie pochodzić od użytkowników mobilnych. Dlatego ważne jest, aby również zrozumieć, jak duże są dla nich prędkości ładowania strony. Zbyt wiele elementów wizualnych i ruchomych części może wydłużyć czas ładowania — szczególnie w przypadku użytkowników mobilnych!

Na szczęście PageSpeed ​​Insights to narzędzie, które dostarczy Ci wielu specyfikacji i wglądu w szybkość Twojej sieci. Dają nawet opcję uruchomienia testu dla użytkowników mobilnych lub stacjonarnych, dzięki czemu możesz uzyskać jasne wyobrażenie o obu!

W dalszej części zajmiemy się bardziej korzystaniem z PageSpeed ​​Insights, aby upewnić się, że zapewniasz swoim odbiorcom doskonałe wrażenia użytkownika zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach.

9. Sprawdzanie duplikatów treści

Istnieje kilka sposobów, w jakie zduplikowana treść może zaszkodzić Twojemu rankingowi w kierowanych słowach kluczowych, a także ogólnemu rankingowi witryny. Głównym powodem jest to, że możesz kanibalizować własne treści, kierując wiele postów na to samo słowo kluczowe. Innym częstym powodem są strony docelowe, które wykorzystują prawie tę samą treść, zduplikowane w celu kierowania na bardzo podobne słowa kluczowe.

10. Naprawianie uszkodzonych linków

Kolejną częścią optymalizacji treści jest przeglądanie i sprawdzanie, czy nie ma uszkodzonych linków. Zepsute linki nie są już aktywne i kierują użytkownika do strony błędu lub przekierowania. Posiadanie zbyt wielu niedziałających linków w całej witrynie może negatywnie wpłynąć na autorytet strony, obniżając w ten sposób ogólne rankingi.

Dlatego ważne jest, aby upewnić się, że linki wewnętrzne i zewnętrzne są stale dokładne i aktualne!

11. Kody odpowiedzi serwera

Istnieje kilka kodów odpowiedzi, które mogą wystąpić. Te, z którymi najprawdopodobniej będziesz miał do czynienia (a twoi odbiorcy najprawdopodobniej zobaczą) to strony 404 i przekierowania 301.

Prawdopodobnie napotkałeś błąd 404 podczas przeglądania, a niektóre firmy mają dziwaczny slogan na swoich „zagubionych” stronach 404. Błąd 400 lub 404 może oznaczać kilka rzeczy na zapleczu, niezależnie od tego, czy strona została usunięta, zepsuta, czy też serwer nie działa. Bez względu na powód, spowoduje to prawdopodobnie całkowite wycofanie się użytkownika z Twojej witryny. Nie tylko marnuje ruch, ale może również negatywnie wpłynąć na autorytet domeny.

Przekierowania 301 są korzystne, jeśli są używane poprawnie. Jak wspomniano wcześniej, podczas zmiany adresu URL strony wszystkie linki zwrotne do niej zostaną utracone lub usunięte. Czyli bez przekierowania. Jeśli jesteś w stanie skonfigurować pomyślne przekierowanie, nie będziesz musiał się martwić, że linki zwrotne wypadną ze strony, ponieważ są bezpiecznie przekierowywane na nowy adres URL.

12. Strony osierocone

Strona osierocona to po prostu strona bez wewnętrznych lub zewnętrznych linków do niej. Wewnętrzne linkowanie do własnych treści jest bardzo korzystne: to także darmowy i łatwy sposób na poprawę SEO na stronie. Nawet umieszczenie tylko jednego linku wewnętrznego spowoduje rozwiązanie strony osieroconej.

Techniczne narzędzia audytu SEO

W tym artykule kilkakrotnie wspominaliśmy o dostępnych narzędziach, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę. W tej sekcji omówimy niektóre z naszych ulubionych narzędzi do uzyskiwania wglądu i przeprowadzania udanych technicznych audytów SEO.

Konsola wyszukiwania Google

Google Search Console jest punktem wyjścia dla wielu technicznych ekspertów SEO. Na podstawowym poziomie Google Search Console dostarcza cennych informacji, które pomagają dokładnie zobaczyć, jakie hasła przyciągają odbiorców, a nawet jak porównują się strony.

Możesz nawet ustawić filtry czasu, aby zobaczyć, jak wydajność strony wzrosła lub spadła w czasie.

Chociaż Google Search Console nie jest tak bogate w funkcje, jak niektóre inne sąsiednie klienty, jest bezpłatne i wszechstronne jako punkt wyjścia do każdego celu SEO.

Statystyki PageSpeed

Jak wspomniano powyżej, PageSpeed ​​Insights to niesamowite narzędzie, które oferuje cenne informacje na temat wydajności Twoich stron internetowych. Kategorie, na których skupi się PageSpeed ​​Insights, to wydajność, dostępność, najlepsze praktyki i SEO. W każdej z tych kategorii otrzymasz ranking od 0 do 100, a także powiedzą ci, gdzie możesz się poprawić.

Niektóre zalecane wskazówki dotyczące ogólnej poprawy szybkości strony internetowej na urządzeniach mobilnych to:

• Eliminacja zasobów blokujących renderowanie
• Zmniejszenie nieużywanego CSS
• Prawidłowe określanie rozmiaru celów kranu

Pamiętaj, że prawdopodobnie wskażą one wiele innych żółtych flag, którymi możesz się zająć. Oczywiście są to indywidualne przypadki, więc trudno jest zawęzić to, co możesz zobaczyć w swojej witrynie.

Test optymalizacji mobilnej

Rozmawialiśmy więc o tym, jak ważna jest optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych, a także o tym, że kontrole szybkości też są ważne. Ale co byś zrobił, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować witrynę, aby była przyjazna dla urządzeń mobilnych i szybka?

Łatwym sposobem na przeprowadzenie testu dostosowania witryny do urządzeń mobilnych jest użycie narzędzia testowego Google Search Console dotyczącego dostosowania do urządzeń mobilnych. Ten test dostarczy Ci ogólnych informacji na temat szybkości i wydajności. Główny Możesz nawet zobaczyć problemy z obsługą mobilną wykryte w Twojej witrynie w ich raporcie dotyczącym obsługi mobilnej.

pakiety SEO

Pakiety SEO będą Twoimi głównymi ośrodkami, jeśli chodzi o prowadzenie badań. Semrush i Ahrefs to niezwykle potężne narzędzia, które zapewniają dużą wartość. Obie usługi oferują audyty linków zwrotnych, słów kluczowych i całej witryny. Oba mają również możliwość śledzenia rankingów docelowych słów kluczowych i stron internetowych.

Oba oferują mnóstwo wartości, ale mają trochę krzywej uczenia się. Jeśli utkniesz, istnieje wiele zasobów, które pomogą Ci nauczyć się korzystać z tych narzędzi. Możesz też zatrudnić technicznego eksperta SEO, który zajmie się tym za Ciebie.

Krótko mówiąc, te narzędzia będą praktycznie twoją prawą ręką, jeśli chodzi o wszystko związane z SEO na stronie i technicznym.

Krzycząca żaba

Wielu technicznych ekspertów SEO będzie wykorzystywać zarówno pakiety SEO, jak i Screaming Frog. Tym, co odróżnia Screaming Frog od Semrush i Ahrefs, jest to, że Screaming Frog koncentruje się na indeksowaniu sieci i specjalizuje się w przeprowadzaniu technicznych audytów SEO.

Oczywiście użycie będzie zależeć od rozmiaru Twojej witryny. Jeśli masz mniejszą witrynę z mniejszą liczbą stron do zarządzania, narzędzia takie jak Semrush i Ahrefs nadal zapewnią doskonałe audyty. Jeśli jednak masz dużą witrynę z wieloma zaindeksowanymi stronami, Screaming Frog zapewni ci bardziej dogłębne spojrzenie dzięki ich audytowi.

Narzędzia SEO firmy Merkle

Merkle ma wiele prostych funkcji, takich jak tester pliku robots.txt, generator mapy witryny, a nawet generator znaczników schematu. A najlepsze jest to, że nie są one zablokowane za zaporą płatną ani nie zmuszają Cię do zapisania się na cokolwiek.

To sprawia, że ​​Merkle jest doskonałym rozwiązaniem dla początkujących, którzy chcą przetestować wody i lepiej zapoznać się z tymi umiejętnościami i koncepcjami.

Zatrudnienie technicznej agencji SEO

Wszystkie te techniki wymagają wielu prób i błędów, a uzyskanie rzeczywistych i spójnych wyników może zająć miesiące. Większość miejsc z dedykowanym zespołem marketingowym może mieć trochę miejsca na bardziej ambitne cele SEO. Z drugiej strony wiele firm nadal będzie decydować się na outsourcing swoich potrzeb SEO do technicznych agencji SEO.

Techniczna agencja SEO może pomóc w lokalnym SEO, SEO na miejscu i poza nim oraz w analizie. Nawet jeśli chcesz spróbować samemu, agencja SEO technicznego może zapewnić solidne podstawy, zapewniając audyt witryny i plan do samodzielnego wdrożenia.