Jak korzystać z dodatkowych plików danych, aby ulepszyć informacje o Zakupach Google

Uzyskaj własną kopię artykułu Jak używać dodatkowych plików danych do ulepszania list w Zakupach Google

Co to są dodatkowe pliki danych Zakupów Google?

Dodatkowy plik danych to dodatkowe źródło danych, które służy do dostarczania dodatkowych atrybutów, zarówno wymaganych, jak i opcjonalnych, których może brakować w podstawowym pliku danych.

Pliki danych uzupełniających nie mogą być używane jako podstawowe źródło danych. Najłatwiej jest je utworzyć za pomocą pliku arkusza kalkulacyjnego Google.

Przym . Pod warunkiem uzupełnienia lub ulepszenia tego, co już jest obecne lub dostępne.

Dodatkowe pliki danych służą do ulepszania aukcji poprzez dodawanie nowych lub poprawionych informacji do podstawowych plików danych w celu zwiększenia skuteczności kampanii produktowej. Dzięki dodatkowym plikom możesz umieścić w reklamach produktowych ponad 50 różnych informacji.

Podstawowe i dodatkowe źródła danych

Zanim przejdziemy do dodatkowych plików danych, poświęćmy chwilę na odróżnienie ich od podstawowego pliku danych.

W 2017 roku Google przyjęło nową konwencję nazewnictwa dla kanałów zakupów . Od tego czasu sprzedawcy reklamujący się w Google musieli współpracować z podstawowymi plikami danych i dodatkowymi plikami danych.

Zmiana dotyczy nie tylko terminologii, ale wpływa również na wykorzystanie i strukturę feedów produktowych .

Podstawowe kanały

Możesz myśleć o głównym pliku danych jako o starym pliku danych zakupów. To plik danych, który umożliwia dodawanie i usuwanie produktów z Google Merchant Center, określanie kierowania na kraj i język.

Jeśli podstawowy plik danych zawiera wszystkie dane ze wszystkich Twoich systemów i jest zoptymalizowany, może to być jedyny plik danych, który musisz przesłać do Google Merchant Center.

Użyj podstawowych plików danych, aby:

• Dodaj lub usuń dane ze swoich kanałów
• Określ kierowanie na język i lokalizację geograficzną
• Ustaw reguły optymalizacji dla swoich plików produktowych

Pasze uzupełniające

Jest to dodatkowe źródło danych, które sprzedawcy mogą dodać do swojego Google Merchant Center , aby wzbogacić swój podstawowy plik danych . Można go używać tylko jako dodatek do podstawowego pliku danych, co oznacza, że ​​nie można go zaakceptować jako głównego źródła danych.

Użyj dodatkowych plików danych, aby:

• Dodaj lub zmień informacje promocyjne (przedmioty wyprzedaży)
• Dodaj lub zmodyfikuj niestandardowe etykiety
• Zastąp i zastąp atrybuty pozycji
• Dodaj brakujące numery GTIN
• Napraw odrzucenia i błędy sprzedawcy Google
• Wyklucz określone produkty (za pomocą atrybutu exclude_destination)
• Dodaj informacje o lokalnym asortymencie dla reklam lokalnego asortymentu produktów

Podstawowe pliki danych i dodatkowe pliki danych są połączone ze sobą za pomocą atrybutu ID . W ten sposób dane produktów w podstawowym pliku danych są aktualizowane lub wzbogacane, gdy identyfikatory w dwóch plikach danych są zgodne.

Główne korzyści

Korzystanie z dodatkowych plików danych może pomóc Ci uzyskać najwyższy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki (szczególnie, jeśli nie korzystasz z narzędzia do optymalizacji plików danych ).

Daje Google więcej informacji

Google i dane to połączenie stworzone w niebie, to samo dotyczy informacji, które przekazujesz Google. Podczas tworzenia podstawowego pliku danych jest 10 wymaganych atrybutów. Ale dodając dodatkową paszę, możesz zwiększyć tę liczbę do 50.

Lepiej kierowane reklamy

Dzięki temu, że Google będzie wiedział więcej o Twoich produktach, będzie lepiej przygotowany do wyświetlania Twojego produktu w trafniejszych wyszukiwaniach. Kupujący będą również zadowoleni, że ich konkretne wyszukiwane hasła prowadzą do dokładnie tych produktów, których szukają.

Wznieś się ponad konkurencję

Jeśli twoi bezpośredni konkurenci nie robią tego samego, powinieneś być w stanie prześcignąć ich w tym obszarze. Podziękujesz sobie za poświęcenie czasu na dodanie dodatkowych plików danych później.

Wprowadź czyste zmiany

Możesz łatwo wprowadzać zmiany sezonowe lub promocyjne bez bałaganu i niezorganizowania podstawowego pliku danych. Na przykład, jeśli wszystkie promocje z okazji Czarnego Piątku znajdują się w jednym dodatkowym kanale, będziesz mógł płynnie dostosować czas rozpoczęcia i zakończenia wydarzenia.

Oszczędzaj czas

Twój czas jest cenny i jesteśmy pewni, że nie chcesz go marnować na wprowadzanie niekończących się indywidualnych zmian w podstawowym pliku danych. Dzięki dodatkowemu plikowi danych możesz łatwo edytować zbiorczo.

Masz wiele kanałów?

Utworzenie dodatkowych plików danych pomoże Ci zachować porządek, jeśli masz wiele podstawowych plików danych. Może to być szczególnie przydatne, jeśli reklamujesz się w wielu krajach, używając różnych języków.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

Jak utworzyć dodatkowe pliki danych Zakupów Google

Wymagania dotyczące tworzenia dodatkowego pliku danych są dość podstawowe. Potrzebujesz tylko dwóch rzeczy:

• Kolumna na identyfikatory produktów (musi odpowiadać identyfikatorom w podstawowym pliku danych)
• Co najmniej jedna dodatkowa kolumna dla atrybutu

Źródło: Google

Oprócz tego istnieje kilka informacji i decyzji, które możesz przygotować wcześniej, aby tworzenie kanału było jeszcze płynniejsze.

• Utwórz nazwę, która pomoże Ci zidentyfikować Twój dodatkowy plik danych
• Dowiedz się, jak zamierzasz przesłać plik danych (arkusze Google, zaplanowane pobieranie, przesyłanie bezpośrednie) W przypadku niektórych typów przesyłania może być konieczne podanie dokładnej nazwy pliku, której użyłeś.
• Wybierz podstawowy plik danych, do którego chcesz utworzyć link. Musisz też dodać kraj i język.
• Jak często Merchant Center ma pobierać Twoje dane? (Musi to być co najmniej raz w miesiącu, ale może być codziennie).

Teraz, jeśli nie korzystasz z narzędzia innej firmy do optymalizacji plików danych i musisz polegać na dodatkowych plikach danych do tworzenia określonych typów optymalizacji, zobaczmy, jak możesz je dodać na swoim koncie Google Merchant.

Krok 1

Podstawowe pliki danych i Dodatkowe pliki danych znajdują się w sekcji Produkty>Pliki danych (nowe) na koncie administratora Google Merchant Center.

Krok 2

Nazwij swój dodatkowy kanał, używając nazwy, która pomoże Ci łatwo zidentyfikować ten kanał w przyszłości. Wybierz metodę wprowadzania, która najlepiej odpowiada Twoim potrzebom.

Jeśli korzystasz z narzędzia innej firmy do zarządzania danymi produktów i ich optymalizacji, wybieraną metodą wprowadzania danych jest zaplanowane pobieranie.

Krok 3.

Zaplanuj częstotliwość pobierania i podaj adres URL dodatkowego pliku danych.

Jeśli utworzyłeś dodatkowy kanał w DataFeedWatch, po prostu skopiuj i wklej adres URL kanału.  

Krok 4

Dodaj dodatkowy plik danych do podstawowych plików danych.

Gdy to zrobisz, Merchant Center automatycznie utworzy regułę (znajdującą się w sekcji „Reguły pliku danych”), która połączy Twój podstawowy i dodatkowy plik danych za pomocą podanych przez Ciebie identyfikatorów produktów.

Ostatni krok

Przetestuj i wyświetl podgląd dodanych kanałów, aby upewnić się, że są używane i że wszystko jest w porządku.

1. Przejdź na kartę Reguły pliku danych w Merchant Center i kliknij Przetestuj zmiany . Zobaczenie wyników może zająć 10-20 minut.
2. Dokonaj wszelkich niezbędnych korekt.
3. Gdy będziesz zadowolony ze sposobu, w jaki wszystko wygląda, kliknij Zastosuj , aby zapisać zmiany.

Powrót do góry   lub   Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji plików danych.

Dodatkowe zastosowania paszy

Zastrzeżenie : jeśli korzystasz już z narzędzia do zarządzania plikami danych, prawdopodobnie nie potrzebujesz dodatkowych plików danych, ponieważ wszystkie poniższe reguły i optymalizacje można wykonać bezpośrednio w tym narzędziu.

Mimo to, nawet jeśli wzbogacisz swój plik danych za pomocą dodatkowych plików danych w Google Merchant Center lub DataFeedWatch, poniższe sugestie i przykłady stanowią skuteczne sposoby, dzięki którym możesz lepiej wykorzystać swoje dane. Podamy również przykłady z naszej aplikacji.

1. Nadpisz wartości

Załóżmy, że sprzedajesz grille i wiesz, że niektóre tytuły produktów zawierają słowo kluczowe grill zamiast grill. W większości przypadków klienci szukają grilla. Dlatego chcesz go używać we wszystkich swoich tytułach.

Za pomocą dodatkowych plików danych tworzysz nowy plik danych, do którego przesyłasz listę z identyfikatorami produktów i nowymi zmodyfikowanymi tytułami produktów, w których wszystkie tytuły zawierające słowo kluczowe „grill” zostały zastąpione słowem kluczowym „grill”. Następnie prześlij go do Google Merchant Center.

Google dopasuje identyfikatory produktów i zastąpi stare słowa kluczowe nowymi.

W DataFeedWatch możesz łatwo stworzyć regułę zastępującą grill grillem, taką jak ta poniżej. Spowoduje to automatyczną aktualizację wszystkich tytułów i użycie nowego słowa kluczowego.

Możesz również użyć dodatkowych plików danych, aby zoptymalizować tytuły produktów, aby pasowały do ​​zalecanych formatów dla każdego typu produktu.

2. Napraw odrzucenia i błędy w Merchant Center

Jeśli chcesz zobaczyć, jakie produkty Google ma na swoim radarze, utrudniając w ten sposób Twoje kampanie w Zakupach Google, masz dwie możliwości.

Przeglądanie kanałów w DataFeedWatch pozwala sprawdzić, czy dane wysyłane do Zakupów Google są kompletne. Sprawdza Twoją recenzję pod kątem takich danych, jak: brakujące dane, walidatory unikatowości i walidatory GTIN.

Karta Diagnostyka w Google Merchant Center to miejsce, w którym możesz uzyskać listę wszystkich problemów, które uniemożliwiają prawidłowe działanie Twojego pliku danych.

Zaletą korzystania z Przeglądu pliku danych w DataFeedWatch jest to, że oszczędzasz sobie czasu na diagnozowanie produktów i wprowadzanie niezbędnych poprawek przed pobraniem pliku danych przez Google Merchant Center.

W obu przypadkach możesz pobrać raport diagnozowanych produktów i rozpocząć pracę nad naprawą tych błędów .

Błędy można naprawić bezpośrednio w DataFeedWatch bez konieczności przechodzenia przez Google Merchant Center lub dodatkowe pliki danych.

3.Dodaj brakujące dane do swoich kanałów

Załóżmy, że Twój podstawowy plik danych nie zawiera typów produktów i chcesz zacząć używać typów produktów do etykiet niestandardowych i ustalania stawek.

Co możesz zrobić? W DataFeedWatch masz kilka opcji:

W przypadku małej liczby produktów: jeśli Twój typ produktu jest wymieniony w Twoim opisie, możesz utworzyć reguły, aby ustawić typ produktu na podstawie opisu.

Więcej informacji na temat korzystania z tej optymalizacji znajdziesz w tym poście: Jak dodać typ produktu do kanału Zakupów Google.

W przypadku dużych plików danych: utwórz arkusz kalkulacyjny Google z typami produktów i identyfikatorami produktów, a następnie dodaj typ produktu jako pole opcjonalne . Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zoptymalizować pliki danych o produktach za pomocą Arkuszy kalkulacyjnych Google, mamy dla Ciebie odpowiednie rozwiązanie.

4. Sezonowe etykiety niestandardowe

Niektóre produkty będą działać znacznie lepiej w jednym sezonie niż w innym. Dlatego tworzenie niestandardowych etykiet z dodatkowymi plikami danych jest korzystne dla produktów, których nie chcesz pokazywać przez cały rok.

Działa to również w przypadku produktów, które chcesz podzielić według skuteczności, priorytetu lub czegokolwiek innego, co chcesz zrobić.

Źródło: Udostępnianie slajdów

Gdy tworzysz własne etykiety w dodatkowym pliku danych, może to wyglądać mniej więcej tak:

Gdy dodasz ten plik danych do Merchant Center, Google będzie wiedziało, jak odpowiednio posegmentować Twoje produkty.

Możesz segmentować swoje produkty w podobny sposób za pomocą DataFeedWatch:

5. Dodaj informacje lokalne

Niektóre z Twoich produktów mogą być sprzedawane zarówno w fizycznej lokalizacji, jak i w Internecie. Niektórzy klienci mogą woleć po prostu kupować w sklepie, jeśli mieszkają blisko.

Możesz dodać wymagane i opcjonalne atrybuty lokalne, aby zwiększyć sprzedaż offline:

Wymagany

• kod sklepu
• ID
• Ilość
• Cena £

Opcjonalny

• Cena sprzedaży
• cena sprzedaży data wejścia w życie
• dostępność

Opcjonalnie do odbioru w sklepie

• metoda odbioru
• odbiór

Powrót do góry lub Pobierz kompletny przewodnik po optymalizacji kanałów danych.

Testy A/B

W Twojej strategii Zakupów Google zawsze powinno być miejsce na testy. W ten sposób możesz na bieżąco optymalizować i robić to, co najlepiej odpowiada Twoim potencjalnym klientom.

Możesz testować, gdy zauważysz, że produkty są słabsze, lub dowiedzieć się, gdzie można poprawić wyniki.

Doskonałym przykładem jest testowanie tytułów produktów, aby zobaczyć, co prowadzi do większej liczby konwersji (lub pożądanego rezultatu). Możesz testować różne zmienne, np. dodawać więcej słów kluczowych. Inne atrybuty, które możesz przetestować, to zdjęcia i opisy produktów.

Oto najważniejsze punkty, o których należy pamiętać:

• Podziel swoje produkty na pół
• W dodatkowym pliku danych umieszczaj tylko te produkty, w których wprowadzasz zmiany
• Upewnij się, że zmieniasz tylko jedną zmienną na raz

Jeśli korzystasz z DataFeedWatch, możesz szybko skonfigurować test w mapowaniu kanału. Pola pojawią się w kolejności ich ustawienia.

Powrót do góry lub

Korzystanie z dodatkowych plików danych w celu maksymalizacji sukcesu zakupów

Andrei Vasilescu, współzałożyciel i dyrektor generalny DontPayFull , ujawnił swoją technikę uzyskania przewagi nad konkurencyjnymi reklamami zakupowymi z dodatkowymi kanałami:

Wykorzystanie cen poprzez dodatkowe kanały

Dodatkowe pliki danych umożliwiają umieszczenie w reklamach produktowych Google ponad 50 różnych fragmentów informacji o produkcie. Każda z tych 50 dostarczonych informacji pomaga zapewnić wyższą trafność algorytmu, co z kolei wysyła silniejsze sygnały do ​​robotów indeksujących Google. Dlatego dodatkowe pliki danych oferują lepsze kierowanie, zmniejszając marnotrawstwo poniesionych nakładów inwestycyjnych na reklamy. W ostatecznym rozrachunku dodatkowe pliki danych znacznie zwiększają skuteczność kampanii reklamowej.

• Reklamy oparte na dodatkowych plikach danych świetnie prezentują najnowsze ceny.
• Ta szczególna funkcja dodawania cen produktów do dodatkowych plików danych umożliwia poinformowanie odbiorców o aktualnych cenach Twoich produktów.
• Oprócz tego odbiorcy poznają specjalne, obniżone ceny Twoich produktów jeszcze przed odwiedzeniem Twojej strony internetowej.

Możesz nawet wyświetlić swoje obniżone ceny obok zwykłych, wyższych cen naszych produktów obok siebie. Twoja grupa docelowa dowiaduje się, ile mogą zaoszczędzić, kupując teraz Twoje produkty za pomocą tej funkcji cenowej. Funkcja Data wejścia w życie ceny sprzedaży w dodatkowych plikach danych umożliwia ustawienie daty końcowej bieżącej ceny sprzedaży. Ta szczególna funkcja stwarza poczucie pilności, które skłania odbiorców do natychmiastowego zakupu Twoich produktów, zanim skończy się specjalna oferta rabatowa.

Powrót do góry lub

Głębokie nurkowanie uzupełniające

Kanały uzupełniające to po prostu reguła kanału w postaci pliku. Jeśli nie korzystasz z narzędzia do obsługi plików danych, są one świetnym sposobem na wzbogacenie plików danych o brakujące dane, rozwiązywanie problemów i ulepszanie niektórych atrybutów.

Dobre narzędzie do plików danych pozwoli Ci przeprowadzać te same optymalizacje bez nadmiernego komplikowania sobie życia dzięki dodatkowym plikom danych za każdym razem, gdy musisz zaktualizować dane produktów .

Wdrażanie ich ma niezaprzeczalne korzyści, takie jak oszczędność czasu, lepsza organizacja i zwiększona skuteczność reklam.