Ściągawka: Uzyskaj wyższą pozycję w Google dzięki 7 strategiom

• Ranking Google działa poprzez przypisanie wartości do każdej listy produktów, która określa, gdzie reklamy są wyświetlane na stronie w stosunku do innych reklam
• Skoncentruj się na optymalizacji pliku danych o produktach, aby poprawić ranking i wydajność Zakupów Google
• Segmentuj kampanie, aby lepiej ustalać priorytety produktów i optymalizować stawki w oparciu o skuteczność grupy produktów
• Wykorzystaj inne strategie, aby poprawić ranking, takie jak ceny producentów, oferty specjalne, optymalizacja urządzeń mobilnych i oceny produktów

Co to jest ranking Google?

Produkty pojawiające się w wynikach wyszukiwania Google Shopping konkurują ze sobą o widoczność. To, gdzie produkty pojawią się w porównaniu z listami konkurencji lub czy w ogóle się pojawią, będzie zależeć od ich pozycji.

Ranking Google polega na przypisaniu każdemu wpisowi wartości, która służy do określenia, gdzie na stronie wyświetlane są reklamy w stosunku do innych reklam. Oznacza to, że im wyższa postrzegana wartość, tym wyższa pozycja produktu Google, co przełoży się na wyższą pozycję reklamy i więcej wyświetleń.

Na poniższym zrzucie ekranu sklep internetowy La Redoute dominuje w wynikach wyszukiwania Google w Zakupach Google dla hasła „lniane zasłony” z 6 z 8 list produktów.

Sugeruje to, że La Redoute ma wysoką pozycję w Google dla lnianych zasłon, co daje im przewagę konkurencyjną, jeśli chodzi o pojawianie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania i zajmowanie większości list produktów.

Przewijanie kolejnych 8 list produktów w Zakupach Google pokazuje, że istnieje kilku innych sprzedawców internetowych, którzy zajmują ranking „lnianych zasłon”, np. Kave Home, Merci, Madura, Tikamoon i Sklum, jednak zajmują oni niższą pozycję w porównaniu z La Redoute.

Powrót do góry lub

Co wpływa na rankingi Zakupów Google?

Chociaż istnieje wiele czynników rankingowych Zakupów Google, które wpływają na ranking Twojego produktu Google, w dużej mierze sprowadzają się one do Twojej konkurencji, kontekstu wyszukiwania i jakości Twojej reklamy.

Reklamodawcy mają niewielką kontrolę nad konkurencją i sposobem wyszukiwania użytkowników, jednak jakością reklam można zarządzać. Oto pięć głównych czynników wpływających na ranking Zakupów Google:

• Zoptymalizowany plik produktowy

Aby móc zająć pozycję w Zakupach Google, potrzebny jest plik danych o produkcie. Optymalizacja pliku danych o produktach , która wykracza poza samo przesłanie całego pliku danych i znalezienie sposobów na ulepszenie jego atrybutów, może mieć duży wpływ na ranking. Zoptymalizowany kanał będzie oznaczać różnicę między uzyskaniem kilku wyświetleń lub zdominowaniem wyników wyszukiwania.

• Znaczenie

Aby poprawić ranking, listy produktów muszą być bardzo trafne w stosunku do wyszukiwania użytkownika. Dopasowywanie zapytań do atrybutów produktu, takich jak tytuł produktu, opis, kolor, rozmiar, marka itp., to skuteczny sposób na osiągnięcie dużej trafności.

• Dostępność produktu

Dostępność produktów jest ważnym czynnikiem wpływającym na ranking. Produkty, których nie ma w magazynie, będą miały niższą pozycję w rankingu na korzyść innych ofert, które charakteryzują się dużą dostępnością produktów.

• Recenzje i oceny

Recenzje i oceny, w tym oceny sprzedawców, mogą mieć duży wpływ na ranking produktów Google. Im więcej pozytywnych recenzji, tym lepiej, co równa się wyższej pozycji w rankingu, ponieważ Google wykorzysta to do określenia list produktów i sprzedawców, którzy cieszą się dobrą reputacją i wysoką jakością.

• Zaangażowanie użytkowników

I wreszcie, co nie mniej ważne, ważne jest zaangażowanie użytkowników zarówno na stronie wyników wyszukiwania, jak i na stronie docelowej. Wskaźniki takie jak współczynnik klikalności (CTR), współczynnik odrzuceń i średni czas spędzony na stronie powinny być ściśle monitorowane, aby je poprawiać i osiągać wyższą pozycję.

Powrót do góry lub

Jak zająć wysoką pozycję w Zakupach Google?

Najważniejsze pytanie brzmi: jak uzyskać wysoką pozycję w Google dzięki listom produktów? Przyjrzyjmy się 7 praktycznym strategiom rankingowym Zakupów Google, które mogą być wykorzystane przez reklamodawców i menedżerów e-commerce do optymalizacji kampanii Zakupów Google i zwiększenia rankingu.

1: Zoptymalizuj swój plik produktowy

Optymalizacja pliku danych o produktach to kluczowy sposób na poprawę rankingu i wydajności Zakupów Google. Oto główne obszary, na których należy się skupić podczas optymalizacji pliku danych o produktach.

Dostępność produktu musi odpowiadać dostępności na stronie docelowej

Bardzo ważne jest, aby dane w pliku danych o produktach odpowiadały danym wyświetlanym użytkownikom na stronach docelowych. Na przykład w przypadku produktów oznaczonych w Google Merchant Center jako niedostępne, ale faktycznie znajdujących się w magazynie na stronie docelowej, reklamy i bezpłatne informacje o produktach zostaną odrzucone.

Optymalizuj tytuły produktów

Tytuł produktu to obok obrazu jeden z najważniejszych atrybutów Zakupów Google, dlatego bardzo ważna jest optymalizacja tytułów produktów, aby osiągnąć wyższą pozycję.

Słowa użyte na początku tytułu produktu mają największe znaczenie, dlatego należy je wybierać ostrożnie, aby mieć pewność, że odpowiadają wyszukiwanym hasłom. Nie używaj opisowych słów skupiających się na marketingu i marce, zamiast tego używaj słów krótkich, treściwych i skupiających się na produkcie. W tym miejscu Zakupy Google i SEO mają podobieństwa.

Niektóre zalecane struktury tytułów produktów mogą obejmować:

• Marka + rodzaj produktu + kolor + materiał
• Marka + Rozmiar (długość, szerokość, wysokość) + Rodzaj produktu + Kolor
• Materiał + rodzaj produktu + kolor + marka
• Styl + kolor + typ produktu + marka
• Typ produktu + rozmiar + kolor + funkcja + marka

W oprogramowaniu do obsługi kanałów zakupowych szybkim i skutecznym sposobem na napisanie przejrzystych tytułów produktów jest użycie reguł łączących atrybuty, które chcesz uwzględnić.

Zagłęb się w optymalizację tytułów produktów dzięki naszym 10 zasadom optymalizacji tytułów w Zakupach Google .

Optymalizuj opisy produktów

Używanie słów kluczowych w opisie produktu odgrywa również rolę w znajdowaniu przez Google trafnych wyszukiwań i wyświetlaniu wyświetleń. Dlatego optymalizuj opisy produktów w taki sam sposób, jak tytuły produktów, dbając o to, aby były jasne, dokładne i powiązane z każdym produktem.

Ogólną zasadą jest powstrzymywanie się od używania synonimów lub terminów wyszukiwanych w wyszukiwanych hasłach, które nie są zawarte na stronie docelowej produktu. Zamiast tego używaj tych samych tytułów i opisów, które są wyświetlane na stronach docelowych, aby zapewnić spójność i trafność doświadczenia użytkownika.

Optymalizuj zdjęcia produktów

Aby zapewnić wyświetlenia dla maksymalnej liczby zapytań, zoptymalizuj zdjęcia produktów. Google zaleca dostarczanie zdjęć produktów o najwyższej dostępnej jakości i rozdzielczości, stwierdzając, że produkty ze zdjęciami wysokiej jakości będą miały pierwszeństwo przed produktami ze zdjęciami o niskiej jakości.

Google zaleca również, aby nie używać obrazów zastępczych ani obrazów z dodanymi logo i tekstem promocyjnym, ponieważ zaburza to obraz produktu i może pogorszyć wygodę użytkownika.

Postępuj zgodnie z naszymi 7 zasadami, których należy przestrzegać, wyświetlając obrazy w Zakupach Google, aby przyciągnąć uwagę klientów, wyróżnić się na tle konkurencji i podnieść pozycję produktu w Google.

1. Użyj odpowiedniego obrazu dla każdej listy produktów. Dzięki DataFeedWatch możliwe jest ustawienie atrybutów nadrzędnych/podrzędnych i dopasowanie odpowiedniego zdjęcia do odpowiedniego wariantu produktu za pomocą reguł.

2. Używaj obrazów o wysokiej rozdzielczości i sformatowanych we właściwym rozmiarze. Mimo że minimalny wymagany rozmiar wynosi 100 x 100 pikseli, w celu optymalizacji w celu uzyskania lepszych wyników upewnij się, że zdjęcia produktów mają rozmiar co najmniej 800 x 800. Większe obrazy o wyższej jakości zazwyczaj radzą sobie lepiej z mniejszymi obrazami.

3. Skoncentruj się na treści obrazu, aby dokładnie przedstawiał przedmiot wymieniony w kanale. Najlepszą praktyką jest używanie fotografii produktu na białym tle jako głównego zdjęcia.

4. W razie potrzeby poddaj swoim zdjęciom retusz za pomocą narzędzia takiego jak Adobe Photoshop lub Canva, aby wyglądały jak najbardziej profesjonalnie.

5. Podnieś swoją rangę korzystając z atrybutu extra_image_link, który pozwoli Ci dodać aż 10 dodatkowych zdjęć do każdego zestawienia produktów. Dodatkowe zdjęcia mogą lepiej zaprezentować produkty i zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Można to osiągnąć w DataFeedWatch, wybierając „Opcjonalne pola” do swojego kanału, a następnie wybierając „additional_image_link” z wyskakującej listy:

6. Obrazy lifestylowe to skuteczny sposób, aby wyróżnić się na stronie wyników i wzbudzić większe zainteresowanie użytkowników przeglądających produkty online. Przetestuj obrazy lifestylowe w porównaniu ze zwykłymi obrazami, aby sprawdzić, czy poprawiają CTR i zaangażowanie użytkowników.

7. Regularnie przeprowadzaj testy A/B obrazów, aby uzyskać wgląd w obrazy o najlepszej i najgorszej skuteczności oraz aby móc stale poprawiać wydajność.

Uwzględnij dane o kosztach na poziomie SKU

Dane o kosztach na poziomie SKU, które mogą odnosić się do ceny i kosztów wysyłki, powinny być dokładne w przypadku każdej listy produktów i odzwierciedlać te same koszty, które są wyświetlane na stronie docelowej. Rozbieżności w kosztach będą skutkować odrzuceniem produktów, a także szkodą dla użytkownika.

Można zwiększyć ilość danych o kosztach, dodając koszt towarów sprzedanych (COGS) do pliku danych o produktach. Otwiera to drzwi do lepszego zrozumienia rentowności każdego produktu, co oznacza, że ​​prace optymalizacyjne można przeprowadzić w oparciu o marżę zysku, a nie tylko opierając się na ROAS i ROI.

2: Segmentuj kampanie

Gdy plik danych o produktach będzie dokładny i zoptymalizowany, kolejnym czynnikiem rankingowym, na którym należy się skupić, jest segmentacja kampanii. Segmentacja kampanii pozwala na ustalanie priorytetów produktów na podstawie wyników i celów, a także zapewnia reklamodawcom więcej narzędzi optymalizacyjnych.

Na przykład jedna kampania zawierająca wszystkie Twoje produkty może nie uwzględniać bestsellerów, produktów o wysokiej i niskiej marży, sezonowości, wyprzedaży, konkurencyjności itp. podczas wyświetlania reklam produktowych. Jedna kampania dla wszystkich produktów daje niewielką kontrolę nad produktami promowanymi przez Google. Jeśli kampanie zostałyby podzielone na segmenty w oparciu o wyżej wymienione tematy, takie jak sezonowość i posiadanie dwóch kampanii, jednej na wiosnę/lato i jednej na jesień/zimę, stawki i budżety można by dostosować do pory roku, wyników i popytu.

Najskuteczniejszym sposobem segmentacji kampanii Zakupów Google jest użycie niestandardowych etykiet, które umożliwiają kategoryzację produktów na podstawie atrybutów z pliku danych. Aby to zrobić, musisz najpierw zdecydować, jak najlepiej podzielić swoje produkty.

Oto kilka przykładów podziału produktów na podstawie atrybutów pliku danych:

• Kategoria produktu: legowiska dla zwierząt, karma dla zwierząt, zabawki dla zwierząt
• Rodzaj produktu: legowiska dla małych psów, legowiska dla dużych psów, legowiska dla kotów
• Marka: marka 1, marka 2, marka 3, marka 4
• Marża: marża > 80%, marża > 60%, marża > 40%, marża < 40%
• Sezon: nowość SS24, wyprzedaż SS24, nowość AW23, wyprzedaż AW24
• Wydajność: najlepiej sprzedające się 20% produktów, produkty o wysokiej wartości, produkty o niskiej wartości

Korzystając z oprogramowania do obsługi kanałów zakupowych , można szybko utworzyć niestandardowe etykiety i rozpocząć segmentację produktów. Poniższy zrzut ekranu wykorzystuje niestandardową etykietę 1 do kategoryzowania produktów na podstawie marży, korzystając z reguł do segmentowania produktów na podstawie wysokich, średnich i niskich marż.

Po podzieleniu produktów na kategorie utwórz kampanie Zakupów Google, korzystając z niestandardowych etykiet. Segmentowanie kampanii w celu poprawy wydajności pomoże w rankingu Zakupów Google. Poza tym możliwe jest położenie większego nacisku na produkty o wyższej randze.

3: Optymalizuj stawki na podstawie grupowania produktów

Jeśli produkty zostały posegmentowane na podstawie Twoich celów i wyników, następną strategią jest optymalizacja stawek w oparciu o grupowanie produktów. Ten szczegółowy poziom optymalizacji stawek to zaawansowany sposób na poprawę wyników, który pomoże również Twoim produktom uzyskać wyższą pozycję w rankingu.

Załóżmy, że 10 najlepiej sprzedających się produktów ze 100, które generują 50% przychodów z Zakupów Google, zostało podzielonych na własne grupy produktów lub kampanie. Sensowne byłoby wówczas zwiększenie stawek tych bestsellerów, aby zmaksymalizować widoczność, ruch i przychody. Strategia ta miałaby zastosowanie do grup produktów o wysokiej i średniej marży lub grup produktów, które wymagają dodatkowej widoczności, czy to sezonowej, czy w celach promocyjnych.

Podobnie obniż stawki za produkty, które mają niską marżę lub mają gorszą skuteczność, gdy zostaną już zgrupowane. Może też rozsądnie będzie całkowicie usunąć nierentowne produkty ze swojego pliku danych.

Usuń nierentowne produkty ze swoich kampanii

Dzięki DataFeedWatch identyfikacja nierentownych produktów jest szybka, a następnie masz możliwość bezpośredniego usunięcia ich z pliku danych. Utwórz nowy filtr na podstawie minimalnej liczby wejść na stronę, a następnie liczby transakcji – w tym przypadku transakcji zero.

Spowoduje to usunięcie wszystkich nierentownych i słabo skutecznych produktów. Ostatnim krokiem będzie wybranie wszystkich i kliknięcie opcji „Wstrzymaj wybrane produkty”, co spowoduje usunięcie ich z kampanii.

Upewnij się, że dane dotyczące konwersji są dokładne

Aby wygenerować pomyślne wyniki, wymagane są dokładne dane dotyczące konwersji w Zakupach Google. Ma to na celu zapewnienie wglądu w konwersje i przychody oraz umożliwienie optymalizacji stawek na podstawie skuteczności. Dokładne dane dotyczące konwersji są jednak potrzebne również do stosowania zaawansowanych strategii ustalania stawek w kampaniach Zakupów Google.

Optymalnym rozwiązaniem w zakresie ustalania stawek jest stosowanie inteligentnych strategii ustalania stawek , takich jak Docelowy ROAS, które będą miały na celu wygenerowanie jak największej liczby konwersji i przychodów na podstawie danych o konwersjach pobieranych na konto. Brakujące lub niedokładne dane dotyczące konwersji będą miały negatywny wpływ zarówno na optymalizację stawek, jak i na skuteczność.

Eksperymentuj ze strategiami ustalania stawek

Eksperymentuj ze strategiami ustalania stawek w kampaniach Zakupów Google, aby znaleźć najbardziej optymalną dla siebie strategię ustalania stawek. Może się to różnić w zależności od wyników grupy produktów.

Na przykład kampanie o dużej liczbie kliknięć mogą odnieść korzyści dzięki strategii inteligentnego określania stawek, takiej jak Docelowy ROAS, podczas gdy kampanie o niskiej skuteczności mogą wymagać większej kontroli, a do utrzymania stawek pod kontrolą bardziej odpowiednie mogą być ręczne ustawianie stawek CPC lub Maksymalizacja liczby kliknięć.

Jeśli kampanie generują zalecaną minimalną liczbę konwersji w okresie 30 dni, czyli 15 konwersji, rozważ poeksperymentowanie z docelowym ROAS lub docelowym CPA. Poznaj wpływ tych inteligentnych strategii ustalania stawek na skuteczność kampanii, korzystając z eksperymentu mającego na celu zminimalizowanie zakłóceń.

4: Wykorzystaj ceny producenta

Korzystanie z funkcji Price Watch zapewnia inne wskaźniki oparte na rankingu, które można wykorzystać na swoją korzyść, a w szczególności jeden z nich to „Liczba równych ofert”. Ten wskaźnik informuje o liczbie konkurentów sprzedających te same produkty i po jakiej cenie te produkty.

Reklamodawcy często stwierdzają, że konkurenci będą starali się w jak największym stopniu dorównać cenom. Liczba równych ofert dostarcza tych informacji i dlatego pomaga w strategii cenowej.

Ciekawym zastosowaniem tego wskaźnika jest sytuacja, gdy ceny produktów są silnie kontrolowane przez producentów, a dobrym przykładem jest Apple. Apple nie pozwala dystrybutorom ani sprzedawcom detalicznym na manipulowanie cenami swoich produktów, na przykład oferowanie rabatów i ofert.

Jeśli w swojej branży spotykasz się z takim samym poziomem ograniczeń cenowych, wynikających z kontrolowania cen przez producenta, monitoruj „Liczbę równych ofert”, aby mieć oko na ceny konkurencji. Jeśli zauważysz, że konkurenci oferują niższe ceny, możesz złożyć skargę na ich ceny lub poprosić o taką samą dźwignię cenową.

5: Korzystaj ze specjalnych ofert Google

Prezentuj klientom specjalne oferty i rabaty, korzystając z Promocji Merchant Center , aby zwiększyć skuteczność i oceny. Oferty specjalne to skuteczny sposób na przyciągnięcie dodatkowej uwagi i zdobycie przewagi konkurencyjnej.

Konfigurując promocje Merchant Center, możesz wybrać jedną z czterech kategorii:

• Kwota obniżona
• Procent zniżki
• Darmowy prezent
• Darmowa dostawa

Jeśli masz do czynienia z dużym asortymentem produktów i zarządzasz jednocześnie wieloma ofertami specjalnymi, najprostszą metodą jest skorzystanie z pliku danych o promocjach. Spowoduje to automatyczne utworzenie i zaplanowanie promocji Google Merchant Center dla poszczególnych produktów.

Po dodaniu kanału Zakupów Google do DataFeedWatch dodaj kanał promocji do swojego konta DataFeedWatch.

W swoim pliku danych o promocjach skorzystaj z następujących pól i pamiętaj, że w tym samym pliku danych o promocjach można ustawić wiele ofert specjalnych:

• Promotion_id: unikalny identyfikator promocji.

• Product_applicability: ten atrybut wskazuje, czy promocja dotyczy wszystkich produktów, czy konkretnych produktów.

• Typ_oferty: wskazuje, czy do skorzystania z oferty wymagany jest kod promocyjny, czy też jest on dostępny bez kodu.

• Long_title: tytuł promocji o maksymalnej długości 60 znaków. Długi tytuł musi być dokładny i w pełni opisywać promocję.

• Promocja-efektywna_daty: są to daty i ramy czasowe, w których promocja jest aktywna.

• Kanał_odkupu: wskazuje, że promocja jest ważna online.

Zostanie wygenerowany adres URL kanału promocji, który można następnie dodać do Google Merchant Center, przechodząc do sekcji Marketing, wybierając promocje i klikając przycisk plusa.

6: Dostosuj reklamy do urządzeń mobilnych

Zrozumienie działania urządzenia ma kluczowe znaczenie w przypadku Zakupów Google, ponieważ konsumenci mogą zachowywać się inaczej na różnych urządzeniach. Tradycyjnie urządzenia mobilne były raczej narzędziem badawczym, a konsumenci woleli kupować na komputerach, jednak sytuacja się zmieniła i obecnie urządzenia mobilne są równie skuteczne w generowaniu sprzedaży, jeśli nie bardziej skuteczne.

Monitoruj wydajność urządzenia, w szczególności CTR i współczynnik konwersji, a jeśli to konieczne, dostosowuj stawki w oparciu o swoją skuteczność. Można to osiągnąć, przechodząc do „Statystyk i raportów”, wybierając „Urządzenia”, a następnie edytując „Dostosowanie stawek”:

Jeśli to możliwe, zoptymalizuj atrybuty pliku danych o produktach, tak aby były dostosowane do urządzeń mobilnych, np. jeśli tytuły produktów będą krótkie i zwięzłe, większa część nagłówka będzie wyświetlana na urządzeniach mobilnych.

Strony docelowe muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, aby zapewnić użytkownikom dobre doświadczenia, szczególnie w czasach, gdy użytkownicy mobilni mają wysokie oczekiwania wobec witryn mobilnych. Strony docelowe powinny być szybkie, ściśle powiązane z produktem w reklamie produktowej i przyjazne dla użytkownika.

7: Dodaj oceny produktów

Ponieważ 88% konsumentów ufa opiniom internetowym tak samo, jak osobistym rekomendacjom, ważne jest, aby oceny produktów pojawiały się w reklamach Zakupów Google. Nie tylko poprawiają wydajność, ale także wpływają na ranking reklamy, co czyni je skuteczną strategią poprawiania rankingu produktów Google.

Oceny produktów wahają się od 1 do 5 i dają przegląd wydajności produktu, który jest zbierany i łączony od sprzedawców detalicznych, rynków i stron z recenzjami stron trzecich. Oceny produktów są również unikalne dla każdego produktu i różnią się od ocen sprzedawców Google.

Wymagania dotyczące korzystania z ocen produktów

Oto przegląd wymagań i zasad niezbędnych do korzystania z ocen produktów w reklamach produktowych:

• Aktywne konto Google Merchant Center i kampanie Google Shopping
• Są dostępne we wszystkich krajach, w których dostępne są Zakupy Google i bezpłatne informacje
• Aby oceny wyświetlały się przy produktach, które wystawiasz w Zakupach Google, musisz mieć łącznie co najmniej 50 recenzji wszystkich swoich produktów
• Każdy produkt wymaga co najmniej 3 recenzji, aby oceny produktu mogły wyświetlić się w reklamach produktowych

• Zapewnianie Google comiesięcznej aktualizacji wszystkich Twoich recenzji, niezależnie od tego, czy są one pozytywne, czy negatywne
• Recenzje produktów muszą być zgodne z polityką treści, np. nie mogą zawierać spamu, mowy nienawiści ani powielanych recenzji
• Kanał recenzji musi być wysokiej jakości, a recenzje powinny poprawiać doświadczenia kupujących
• Sprzedawcy detaliczni powinni gromadzić i posiadać swoje recenzje

Po złożeniu wniosku o udział w programie ocen produktów i jego zatwierdzeniu Oceny produktów Google zaczną pojawiać się automatycznie, jeśli do zbierania recenzji wykorzystywane są Opinie konsumenckie Google lub narzędzie innej firmy. Plik danych z ocenami produktów jest wymagany w przypadku reklamodawców, którzy chcą ręcznie dodawać recenzje.

Powrót do góry lub

Studium przypadku: Optymalizacja listy produktów poprawia ranking i zwiększa roczny obrót o +250%

Tło

Urbankissed , etyczny sprzedawca internetowy , oferuje asortyment świadomych marek z sektorów mody, urody i stylu życia. Posiadają w ofercie ponad 100 marek z Europy i oferują szeroką gamę produktów, takich jak wegańskie trampki, lniane koszule i plecaki konopne.

Problem

Urbankissed spędzał średnio około 30% każdego dnia roboczego na ręcznym aktualizowaniu danych produktów, co było pracochłonnym i czasochłonnym zadaniem. Co więcej, wielu ich dostawców potrzebowało dedykowanego programisty, który byłby w stanie stworzyć codziennie aktualizowany plik CSV lub XML z produktami.

Kolejnym problemem, przed którym stanął Urbankiss, byli dostawcy korzystający z różnych platform handlu elektronicznego, czy to Shopify, WooCommerce czy Magento, co utrudniało automatyczne pobieranie i łatwą synchronizację danych produktów u wszystkich dostawców.

Rozwiązanie i wyniki

Urbankissed zintegrował się z DataFeedWatch jako partnerem w zarządzaniu paszami, odblokowując kilka usprawnień, w tym;

• Automatyzacja pobierania i aktualizacji produktów, które odbywają się kilka razy dziennie i synchronizują się z wieloma platformami e-commerce. Eliminowało to potrzebę ręcznej aktualizacji pliku danych, oszczędzając czas i zasoby.

• Optymalizacja danych produktów, w tym konfigurowanie niestandardowych reguł zmiany ilości i opisów produktów oraz stosowanie filtrów. Poprawiło to dokładność i trafność danych produktów oraz miało pozytywny wpływ na ranking.

• Nowe kolekcje produktów zostały szybko i bezproblemowo zintegrowane z plikiem danych za pomocą DataFeedWatch, co dzieje się niezależnie i eliminuje potrzebę posiadania specjalistycznej wiedzy technicznej od dostawców.

Te usprawnienia w zarządzaniu paszami i listami produktów, dzięki zastosowaniu automatyzacji, zaowocowały wzrostem ogólnej wydajności. Poprawiła się pozycja produktu Google, a roczny obrót Urbankissed wzrósł o +250%.

Powrót do góry lub

Wniosek

Optymalizacja działań w Zakupach Google poprzez poprawę pozycji produktu w Google nie jest tak prosta, jak się wydaje. Istnieje jednak wiele czynników rankingowych Zakupów Google, które należy dokładnie rozważyć i zoptymalizować.

Skorzystaj ze strategii opisanych w tej ściągawce, aby podnieść pozycję swojego produktu w Google, co z kolei doprowadzi do większej widoczności produktu, wyświetleń, kliknięć i sprzedaży.

Aby zapoznać się z pełnym opisem najlepszych praktyk Zakupów Google, o których należy pamiętać podczas optymalizacji kampanii Zakupów Google, przeczytaj nasz Kompletny przewodnik po reklamach zakupowych Google 2023.