14 lokalnych strategii i wskazówek SEO

Krótko mówiąc, każda firma może korzystać z lokalnego SEO, ale jest to bardziej skuteczne, jeśli firma ma ostateczną lokalizację fizyczną .

Istnieją również pewne rodzaje firm, które odnoszą największe korzyści z SEO.

Jeśli jednak większość swojej działalności uzyskujesz od lokalnych klientów lub klientów, lokalne SEO może być również dobrym pomysłem dla Ciebie.

Lokalne restauracje, sklepy detaliczne, gabinety lekarskie, dentyści, prawnicy i tak dalej odnoszą korzyści z zastosowania pewnego rodzaju zoptymalizowanej lokalnej strategii marketingowej. Jeśli spodziewasz się ruchu pieszego ze swojej strony internetowej, prawdopodobnie chcesz jako pierwszy skorzystać z lokalnego SEO.

Lokalne SEO vs. Tradycyjne SEO

Tradycyjne lub krajowe SEO będzie kierowane na słowa kluczowe o szerokim zasięgu . Te słowa kluczowe nie łączą tożsamości regionalnej. Na przykład, jeśli jesteś zespołem marketingowym odpowiedzialnym za nową ogólnokrajową kampanię Wal-Mart na rzecz tanich opon, Twoje słowa kluczowe będą prawdopodobnie kierowane na wszystkie rynki i koncentrować się na „tanich oponach”, „rabatach na opony” lub „ofertach na opony”.

Jeśli jednak reprezentujesz lokalną firmę zajmującą się oponami samochodowymi, chcesz skoncentrować słowa kluczowe na lokalizacji , np. „tanie opony Orlando” lub „rabaty na opony Orlando FL”. Tworzenie świetnej lokalnej strategii SEO to coś więcej niż słowa kluczowe, ale zrozumienie tej różnicy pozwala na dokładne badanie słów kluczowych, co jest częścią całej koncepcji marketingowej stojącej za byciem lokalnym.

Lokalne profile w Google

Tworzenie profili w Google to pierwsza rzecz, którą musi zrobić każda firma chcąca uzyskać ruch lokalny. Dlaczego to? Większość osób korzysta z Google do wyszukiwania produktów i usług, a kiedy wpisują coś w rodzaju „nowe opony Orlando”, lista firm, które mają profile w Miejscach Google, pojawia się u góry strony wyników dla lokalizacji w Orlando na Florydzie .

Oznacza to, że firmy muszą dodawać swoją pełną lokalizację i szczegółowe informacje do Miejsc Google. Profil musi zawierać jak najwięcej informacji, w tym przemyślany opis, zdjęcia, dane kontaktowe, godziny otwarcia sklepu i, miejmy nadzieję, recenzje.

Chcesz także założyć profile na innych platformach społecznościowych, takich jak Facebook i LinkedIn.

Witryny te niewątpliwie pojawią się za każdym razem, gdy ktoś wyszuka nazwę Twojego sklepu lub produkty, aby uzyskać więcej informacji, i to Ty powinieneś kontrolować te informacje.

Bądź spójny z każdą aukcją

Kiedy zaczynasz tworzyć profile, a nawet budować stronę internetową, powinieneś upewnić się, że Twój adres jest spójny na każdej stronie, na której znajduje się Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Powinny również zawierać to samo zdjęcie główne i dodatkowe obrazy, które są spójne z resztą Twoich profili. Może się to wydawać trywialne, ale nigdy nie należy skracać jednego adresu, a innego nie.

Korzystanie z technik optymalizacji na miejscu

Istnieją cztery rzeczy, które należy wiedzieć o lokalnej optymalizacji w witrynie. Po pierwsze, imię i nazwisko, adres i numer telefonu muszą znajdować się na każdej stronie witryny, na przykład u dołu lub u góry. Ponadto nazwy miast i stanów powinny znajdować się w tagach tytułu, metaopisach i treści witryny. Lokalne znaczniki schematu mogą również pomóc wyszukiwarkom w lepszym znajdowaniu treści lokalnych i identyfikowaniu Twojej lokalizacji dla użytkowników. Na koniec możesz użyć pliku języka znaczników KML lub dziurki od klucza, aby jeszcze bardziej zoptymalizować witrynę.

Najważniejsze czynniki zwiększające lokalny ranking SEO

Ważne są recenzje, pozytywne opinie i liczba profili. Recenzje powinny znajdować się na każdej stronie, na której można je umieścić, ale opinie z Miejsc Google są najczęściej oglądane , co oznacza, że ​​mają największy wpływ na pozycję firmy lokalnej w wynikach wyszukiwania. Firmy często proszą klientów o pozostawienie recenzji lub dodanie wskazówek do recenzji, gdy klient najwyraźniej ma świetne wrażenia. Ważne jest, aby nie płacić za recenzje , ale firmy odniosły pewien sukces, oferując darmowy upominek, jeśli klient zostawi recenzję.

Centralna lokalizacja ma znaczenie

Chociaż posiadanie wszystkich powyższych z pewnością poprawi Twoją pozycję w rankingu, Twoja firma może nadal nie być liderem, jeśli pochodzisz z centrum miasta. Dzieje się tak dlatego, że gdy ktoś wyszukuje „opony Orlando FL”, Google używa „odchylenia od środka”, co oznacza, że ​​wyszukiwanie będzie dotyczyć lokalizacji położonych najbliżej centrum miasta Orlando.

Podstawowe wskazówki, jak zwiększyć lokalne SEO już dziś

Oto podsumowanie kroków, które właściciel firmy może podjąć, aby natychmiast poprawić lokalne SEO.

1. Zgłoś prawa do lokalnego wpisu w Miejscach Google

Uzupełnij listę, aż profil będzie gotowy w 100 procentach. Obrazy, filmy, opisy, informacje kontaktowe, linki i posty są ważne dla zakończenia aukcji. Nie chcesz używać żadnych słów kluczowych ani nazw lokalizacji w tytule firmy, chyba że jest to krytyczne. Na przykład, jeśli jesteś właścicielem „Tanie Orlando Tyres Inc”, to jest to dopuszczalne, ale jeśli Twoja firma to „Tires Plus Orlando”, nie powinieneś pisać „Tanie Opony Plus Orlando FL”.

2. Rozpowszechniaj informacje za pośrednictwem Yext

Yext to usługa, która umożliwia rozpowszechnianie informacji o Twojej firmie na innych platformach lokalnych w takim samym formacie, jak w przypadku Miejsc Google. Każdy z nich staje się „cytatem”, który jest bardzo cenny z punktu widzenia lokalnego SEO.

3. Skonfiguruj inne ważne profile społecznościowe

Facebook, Twitter i LinkedIn są oczywiście ważne dla lokalnego SEO, ale jeśli Twoja firma jest bardziej wizualna, możesz założyć profil na Pintereście; jeśli istnieje witryna z lokalnym katalogiem, która zawiera listę wszystkich lokalnych miejsc oponiarskich, Twoja firma również powinna się tam znaleźć.

4. Używaj lokalnych słów kluczowych w swoich treściach

Niektóre treści w Twojej witrynie mogą wykorzystywać lokalne słowa kluczowe SEO, takie jak „Opony w Orlando” lub „Opony w Orlando”. Linki, tagi tytułu, tekst zakotwiczenia, słowa kluczowe w tekście i metaopisy powinny oferować słowa kluczowe miasta i stanu, które odnoszą się do dowolnego obszaru usług, który znajduje się w zasięgu Twojej fizycznej lokalizacji. Budowanie linków jest ważne dla pozyskiwania ruchu, więc powinieneś tworzyć linki do wiarygodnych stron z PageRank 3 lub wyższym, które odnoszą się do artykułów i blogów Twojej witryny, a także linkować do strony w Twojej witrynie, która jest powiązana z treścią za pomocą słowa kluczowego.

Na przykład, jeśli sprzedajesz opony, możesz połączyć ze słowem kluczowym „specyfikacje opon” witrynę o dużym natężeniu ruchu z autorytetem w sprawie opon wysokiej jakości. W dalszej części tego samego artykułu umieść link do słowa kluczowego „Tanie opony”, ale ustaw tytuł linku na „Opony w Orlando”. Można to zrobić za pomocą następującego kodu HTML adresów URL:

<a href=” url ” title=”Opony w Orlando”> Tanie opony </a>

Teraz, gdy znasz kilka sposobów natychmiastowego rozwoju lokalnego SEO, Twoja witryna może zyskać reputację w Internecie i łatwo zostać odnaleziona przez tych, którzy szukają Twoich produktów i usług w pobliżu Twojej lokalizacji.

5. Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna

W przeszłości wystarczyło mieć dwie wersje witryny, które były automatycznie wyświetlane odwiedzającym na podstawie ich urządzenia (mobile v. desktop). Jednak utrzymanie wielu witryn to dużo pracy, dlatego lepszym rozwiązaniem jest zbudowanie responsywnej witryny.

Responsywne strony internetowe automatycznie dostosowują rozmiar tekstu i proporcje elementów w oparciu o rozmiar ekranu użytkownika. Problem z nieresponsywnymi witrynami dostosowanymi do urządzeń mobilnych polega na tym, że nie zawsze wyglądają dobrze na komputerze stacjonarnym.

Dzięki „indeksowaniu mobilnemu” Google użytkownicy komputerów stacjonarnych, którzy przeszukują Google, otrzymają tylko wersję zindeksowanych stron dostosowaną do urządzeń mobilnych. Posiadanie responsywnej witryny gwarantuje, że wszystkie strony internetowe indeksowane przez Google z Twojej witryny są dostępne dla wszystkich użytkowników.

6. Skoncentruj się na przyspieszeniu swojej witryny

Google preferuje witryny, które ładują się szybko. Szybkość strony jest ważnym czynnikiem rankingowym, więc jeśli Twoja witryna ładuje się wolno, możesz zauważyć spadek w rankingu. Na rynku lokalnym oznacza to zwiększenie sprzedaży konkurencji.

Im dłużej trwa ładowanie strony internetowej, tym większe prawdopodobieństwo, że odwiedzający ją odrzucą. Wysoki współczynnik odrzuceń również przyczyni się do niższych rankingów. W dzisiejszym świecie ludzie oczekują niemal natychmiastowych rezultatów, co obejmuje dostęp do informacji online.

7. Twórz głębokie linki wewnętrzne

Linki wewnętrzne to linki prowadzące do innych stron w Twojej witrynie. Struktura głębokich linków wewnętrznych jest ważna, ponieważ pomaga Google i innym wyszukiwarkom indeksować Twoją witrynę. Jeśli nie masz mapy witryny dla wyszukiwarek, roboty indeksujące będą mogły znaleźć i zindeksować tylko te strony, które są połączone z istniejącymi, znanymi stronami. Głębokie linki wewnętrzne zapewniają ścieżkę do innych stron w całej witrynie.

8. Używaj prostych, przyjaznych dla SEO adresów URL

Większość systemów zarządzania treścią domyślnie korzysta z przyjaznych adresów URL, ale jest jeszcze jedna rzecz, o której należy pamiętać podczas tworzenia struktury adresów URL: aby były krótkie.

Adresy URL przyjazne dla SEO powinny składać się z trzech lub mniej słów – jeśli to możliwe, użyj jednego. Im krócej możesz to zrobić, tym lepiej. Powód, dla którego krótszy jest lepszy, ma związek z użytecznością i zapewnieniem użytkownikom łatwego określania, gdzie się znajdują w Twojej witrynie. Jeśli Twoje adresy URL są zamglone w wielu katalogach i długich frazach, będzie to przytłaczające.

Wskazówka dla użytkowników WordPressa polega na zmianie adresu URL dla każdej strony i postu, zamiast zezwalania systemowi na automatyczne ustawienie go. Jeśli nie podasz adresu URL, system zamieni cały tytuł strony lub posta na adres URL.

9. Zoptymalizuj tagi tytułu i metaopisy

Gdy Twoje strony internetowe pojawią się w wynikach wyszukiwania, użytkownicy muszą kliknąć Twoją witrynę. Zostanie wyświetlony tytuł Twojej strony internetowej, ale tagi tytułowe i metaopisy mogą generować kliknięcia.

Optymalizując tagi tytułu, możesz przyciągnąć więcej uwagi użytkowników, którzy decydują, który wynik wyświetlić. Idealnie dobra długość wynosi od 50 do 60 znaków i powinna zawierać główne słowo kluczowe.

Optymalizacja metaopisów daje możliwość zachęcenia użytkowników do kliknięcia Twojej witryny zamiast konkurencji. Mówi użytkownikom więcej o tym, jakich treści mogą się spodziewać po kliknięciu Twojej witryny w SERP. Dobra długość metaopisów to 50-160 znaków.

10. Odpowiadaj na recenzje

Opinie o Twojej firmie są lokalnym czynnikiem rankingowym w Google. Jeśli masz dużą liczbę recenzji, wpis o Twojej firmie z większym prawdopodobieństwem pojawi się w pakiecie lokalnym Google i lokalnych wynikach organicznych. Chcesz, aby Twoja firma pojawiała się w tych sekcjach, ponieważ pojawiają się one przed standardowymi wynikami wyszukiwania, a gdy użytkownik szuka Twoich lokalnych usług, uzyskasz w ten sposób więcej klientów.

11. Generuj lokalne linki zwrotne

Linki zwrotne są niezwykle ważne, ale kiedy otrzymujesz cytaty z linków i linki zwrotne z lokalnych źródeł, może to pomóc w budowaniu większej władzy lokalnej. Link zwrotny albo pomoże ci w rankingu SERP, albo wygeneruje ruch. Uzyskanie linku do Twojej witryny z lokalnych firm i katalogów firm wygeneruje ukierunkowany ruch do Twojej witryny.

12. Używaj danych strukturalnych/znaczników schematu

Uporządkowane dane pomagają Google, Bing, Yahoo i innym wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są Twoje treści. Dodanie uporządkowanych danych lokalnych firm do Twojej witryny dostarczy Google szczegółowych informacji o Twojej firmie, takich jak godziny otwarcia, oferty specjalne, recenzje i inne fragmenty danych, które mogą pomóc zwiększyć Twoją widoczność w SERP.

Skontaktuj się z nami już dziś, aby omówić lokalną strukturę cen SEO, która pasuje do Twojego budżetu!