Szpiegowanie strategii reklamowych konkurencji: wszystko, co musisz wiedzieć

Dziś miliony ludzi prowadzą rozmowy, odkrywają produkty i łączą się online. Najnowsze dane pokazują, że w 2022 r. na całym świecie będzie 3,96 miliarda użytkowników mediów społecznościowych — o 4,8 procent więcej niż rok temu. Przy tak dużej liczbie użytkowników online reklamodawcy walczą o uwagę. Rozwiązanie na poprawę skuteczności reklam? Szpiegowanie strategii reklamowych konkurencji.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, monitorowanie konkurencji jest strategicznym sposobem na zrozumienie, jakie treści mogą najlepiej zainteresować odbiorców docelowych. Marka i agencje zawsze szukają nowych sposobów optymalizacji i zarządzania strategią treści, aby znaleźć i skalować sukces.

Jednym z najprostszych, tanich i zaskakująco skutecznych sposobów szpiegowania konkurencji jest analiza ich reklam na Facebooku. Z tego posta dowiesz się, jak znaleźć strategie reklamowe konkurencji i na jakie wskaźniki zwrócić uwagę.

Dlaczego szpiegowanie konkurencji ma kluczowe znaczenie dla sukcesu reklamowego

Znajomość konkurencji oznacza nie tylko uzyskanie listy nazwisk, ale także zrozumienie, co robią, dlaczego i dokąd to zaprowadzi.

Jeśli chodzi o szpiegowanie reklam konkurencji w mediach społecznościowych, oto kilka powodów, dla których jest to kluczowe dla sukcesu reklamowego:

• Oceń, które reklamy działają dobrze, a których lepiej unikać.   Analiza tego, jak inne firmy pozycjonują swoje produkty i przyciągają klientów, może znacząco pomóc w budowaniu Twojej strategii marketingowej. Zwróć uwagę na te reklamy, które działają i spróbuj zastosować te spostrzeżenia w swoich reklamach na Facebooku.

• Dotrzyj do idealnej grupy odbiorców. Dowiesz się więcej o tym, czego chcą ludzie, analizując reklamy konkurencji i popyt. Lepiej zrozumiesz, gdzie jest ich obecny ból, z czego są zadowoleni i co chcieliby poprawić. Na podstawie tych danych zanotujesz parametry, według których chcesz kierować reklamy do odbiorców.

• Oszczędzaj pieniądze i czas. Zamiast zagłębiać się w długi i kosztowny proces prób i błędów, analiza reklam w mediach społecznościowych konkurencji pozwoli Ci zaoszczędzić dużo czasu. Otrzymasz dokładny obraz tego, jak pozycjonować swój produkt lub usługę i dotrzeć do nowych odbiorców.

Jak widać, szpiegowanie konkurencji pomoże zoptymalizować budżet reklamowy, zwiększyć zaangażowanie i zbudować wizerunek w sieciach społecznościowych.

Jak znaleźć strategie reklamowe konkurencji na Facebooku

Oto kilka prostych i darmowych metod przeglądania reklam na Facebooku i Instagramie, z których obecnie korzysta marka.

Zacznijmy od Facebooka.

1. Uruchom raport analizy konkurencji na ich stronie na Facebooku

Przeprowadzenie analizy konkurencji może pozwolić na dokładniejsze porównanie ich wyników w mediach społecznościowych i pomóc w odkryciu kluczowych informacji na temat strategii konkurencji w mediach społecznościowych.

Dowiedz się, jak radzą sobie Twoje posty w porównaniu z innymi i odkryj, które hashtagi, pora dnia i rodzaj treści wzbudzają największe zaangażowanie wśród docelowych odbiorców.

Monitorowanie marketingu w mediach społecznościowych konkurencji jest jednym z najlepszych sposobów na odkrywanie krytycznych informacji biznesowych. A teraz, dzięki automatycznym raportom analizy konkurencji dostępnym w Vista Social, jest to ogromna oszczędność czasu.

2. Uzyskaj dostęp do biblioteki reklam Facebooka z konta marki na Facebooku

W marcu 2019 r. Facebook uruchomił Bibliotekę reklam Facebooka, aby reklamy były bardziej przejrzyste. Umożliwia każdemu bezpłatne wyszukiwanie i przeglądanie dowolnej reklamy aktualnie opublikowanej na Facebooku.

Początkowo projekt ma poważne znaczenie społeczne i polityczne, ale dodatkowo dzięki narzędziu można dużo dowiedzieć się o poczynaniach konkurentów biznesowych.

Jak znaleźć reklamy konkurencji w Bibliotece reklam na Facebooku:

1. Przejdź do paska wyszukiwania Facebooka i wpisz nazwę marki.
2. Przewiń w dół do sekcji „Przejrzystość strony” po lewej stronie i kliknij „Zobacz wszystko”.
3. Kliknij „Przejdź do Biblioteki reklam”, aby zobaczyć na stronie aktywne i nieaktywne reklamy firmy.

Statystyki biblioteki reklam Facebooka obejmują:

• data premiery;
• status;
• platformy do użytku;
• liczba reklam, które używają tej samej kreacji i tekstu.

Przycisk „Zobacz szczegóły reklamy” wyświetli jeszcze więcej szczegółów reklamy – wideo/audio/link do strony, z którą się łączy, i innych zasobów kreatywnych.

3. Przeglądaj bibliotekę reklam na Facebooku jako oddzielną stronę internetową

Wpisz nazwę strony konkurenta w polu wyszukiwania. Biblioteka reklam Facebooka zapewnia przydatne filtry do wyszukiwania i analizowania najtrafniejszych reklam: języka, platformy, typu mediów i wyświetleń według daty.

Biblioteka reklam na Facebooku jest doskonałym źródłem informacji, jakie rozwiązania promują obecnie Twoi konkurenci. Dzięki temu Twoja marka może dostosować strategię treści, aby pozycjonować Twój produkt lub usługę jako lidera w tej potrzebie.

4. Dlaczego widzę tę reklamę?

Gdy reklama konkurencji pojawi się w Twoim kanale informacyjnym, kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu, aby uzyskać dostęp do „Więcej opcji”. Następnie wybierz „ Dlaczego widzę tę reklamę? ” opcja w menu rozwijanym.

„Dlaczego widzę tę reklamę? „narzędzie pozwala lepiej zrozumieć, dlaczego wyświetlano Ci określoną reklamę. Szpiegując konkurentów, możesz odkryć dane demograficzne, na które twórca reklamy wybrał kierowanie. W rezultacie uzyskasz więcej informacji o docelowych odbiorcach konkurencji.

Gotowy do delegowania analizy konkurencji reklam na Facebooku? Poznaj najlepsze agencje reklamowe Facebooka. Agencja Vista oferuje zweryfikowane profile i recenzje, aby znaleźć odpowiednią agencję dla Twojej marki.

Jak znaleźć strategie reklamowe konkurencji na Instagramie?

1. Uzyskaj dostęp do reklam konkurencji na Instagramie za pośrednictwem biblioteki reklam na Facebooku

Będąc w Bibliotece reklam Facebooka, możesz filtrować według platformy i wybrać Instagram z listy dostępnych opcji.

2. Sprawdź reklamy na stronie Instagram konkurencji

Otwórz stronę Instagram konkurenta, kliknij trzy kropki w prawym górnym rogu, aby otworzyć menu „Więcej opcji” i kliknij przycisk „Informacje o tym koncie”.

Przycisk „Aktywne reklamy” wyświetla wszystkie reklamy wyświetlane na koncie. Filtruj je, klikając reklamy w kanałach lub artykułach.

Na co zwracać uwagę, szpiegując swoich konkurentów

Ok, teraz masz dostęp do reklam w mediach społecznościowych konkurencji. Ale na co zwrócić uwagę? Oto kilka wskaźników, które mogą okazać się przydatne podczas analizy kampanii konkurencji.

1. Wrażenia

Te dane pomagają określić liczbę wyświetleń cyfrowych lub zaangażowania treści reklamy. Możesz filtrować reklamy konkurencji według wyświetleń, aby zobaczyć, które reklamy są najskuteczniejsze.

Jak wszyscy wiemy, występuje spadek liczby wyświetleń do kliknięć linków i kliknięć linków do wyświetleń strony docelowej i tak dalej. Znalezienie reklamy z dużą liczbą wyświetleń może pomóc oszacować liczbę kliknięć linków i konwersji generowanych przez reklamę.

2. Rodzaj treści

Innymi słowy, należy określić, który typ mediów jest skuteczniejszy, aby znaleźć równowagę między reklamami wideo i graficznymi. Filtrowanie według wyświetleń pokaże, czy dominuje wideo, czy obrazy.

3. Kopia reklamy

Wysokiej jakości wiadomości zapewniają 7,8 razy większy ruch w witrynie, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania. Zwracanie uwagi na nagłówek i główny tekst jest niezbędne podczas szpiegowania konkurencji. Przeanalizuj propozycję wartości, CTA i rozwiązane problemy.

4. Czas trwania reklamy

Czas trwania reklamy to kolejny istotny wskaźnik, który możesz śledzić podczas filtrowania reklam według czasu trwania. Skuteczne reklamy będą wyświetlane przez długi czas.

5. Okazje

Identyfikacja ofert i ofert, z których korzystają konkurenci, może być dobrym punktem wyjścia do tworzenia własnych promocji. Na przykład, czy marka zapewnia kody rabatowe, bezpłatną wysyłkę lub inne korzyści? Jak je ogłaszają? Jeśli oferują zniżki, jaki procent oferują?

6. Kierowanie

Wreszcie, śledząc reklamy konkurencji, spróbuj uzyskać wyobrażenie o ich grupie docelowej. Pomoże to określić kierowanie reklam.

Na wynos i kolejne kroki

Mając te wszystkie dane marketingowe, które otrzymujesz, ważne jest, aby mądrze je wykorzystać, aby odnieść sukces. Oto kilka wskazówek do naśladowania.

• Trzeba kompleksowo przyjrzeć się konkurencji — tym, którzy robią podobny produkt i wszystkim, którzy rozwiązują podobne zadanie dla kupującego. Znajdź wszystkie podobieństwa i różnice. Twórz reklamy, które wykorzystują Twoje różnice.
• Unikaj nagłówków typu „Możemy zrobić to samo, ale lepiej/taniej/tak dalej”. Staraj się inaczej przedstawiać swoją ofertę, nie skupiając się na słabości konkurenta.
• Zawsze pamiętaj o misji swojej firmy i o tym, jak chcesz ją osiągnąć. W przeciwnym razie analiza konkurencji może prowadzić do utraty indywidualności.
• Pomyśl o dwa kroki do przodu. Nie jest tak ważne, co robią teraz twoi konkurenci; zastanów się, co zrobią dalej i ile mają na to środków. Konieczne jest zrozumienie ich strategii.
• Szanuj swoich konkurentów. Pamiętaj, że robisz jedną rzecz. W końcu ci ludzie inwestują swój czas i wysiłek w rozwiązanie tego samego problemu, co Ty.

Żadna firma nie pracuje w próżni; musi monitorować nie tylko jakość swojego produktu czy usługi, ale także stale monitorować działania konkurencji, terminowo reagując na innowacje.

Skutecznie wykorzystywana reklama w mediach społecznościowych jest potężnym narzędziem do szpiegowania konkurencji. Z jego pomocą widzisz dokładne kampanie reklamowe, które twoi konkurenci prowadzą na Facebooku lub Instagramie, nawet jeśli nie jesteś częścią grupy docelowej. Oceniając reklamy konkurencji, zwracaj szczególną uwagę na efekty wizualne, nagłówki, tekst, oferty i grupę docelową.

Jeśli nadal szukasz zaufanych i niezawodnych najlepszych agencji reklamowych na Facebooku, odkryj Agency Vista – ekosystem agencji marketingowych oparty na danych, który wspiera zaufane partnerstwa.