Spotify opakowane – cała historia i ukryty za nią marketing

Cytowany powyżej cytat jest chyba moim ulubionym. Chyba nie ma dnia, w którym ktokolwiek byłby z dala od sztuki. Sztuka jest tak ściśle związana z rzeczywistością, że nie sposób oddzielić tych dwóch rzeczy. Są tak bardzo razem, że nie wyobrażamy sobie tych dwóch rozdzielonych nawet przez jeden nasz dzień. Jedną z takich sztuk jest muzyka. Dość popularny sposób na dodanie ścieżki dźwiękowej do wszystkiego, co robisz.

Czy słuchasz muzyki? Stary, co to za pytanie? Wszyscy słuchają muzyki. To prawda, nikt nie zadaje tego rodzaju pytań. Czy lubisz teraz bezpośrednio zapytać, jaki jest twój najbardziej lubiany gatunek? Mówiąc o muzyce, najbardziej znanym dostawcą/streamerem muzycznym jest Spotify.

Spotify nigdy nie pozostawia kamienia na głowie, aby wzbudzić zachwyt klientów. Robią swoją najpopularniejszą kampanię marketingową o nazwie „Spotify opakowane” i wiele fajnych sztuczek, aby utrzymać najwyższy poziom retencji użytkowników. Ten artykuł jest właśnie o tym, a zwłaszcza o wszystkich taktykach marketingowych. Porozmawiamy o tym, jak Spotify zdołał trafić we właściwy ton wśród melomanów na całym świecie.

„Sztuka to kłamstwo, które pozwala nam uświadomić sobie prawdę”. - Pablo Picasso

O Spotify
Płynność w Spotify
Psychologia konsumenta
Jak Spotify wykorzystuje dane wejściowe użytkownika i uczenie maszynowe
Opakowane doświadczenie Spotify
Spotify próbuje podsumować całą dekadę
Zwariowane reklamy Spotify
FAQ

O Spotify

Żyłbyś pod kamieniem, gdybyś nie wiedział, czym jest Spotify. Wszyscy wiemy, że Spotify to platforma do strumieniowego przesyłania dźwięku, dostępna na wszystkich urządzeniach na całym świecie. Zaskakująco Spotify powstał dopiero w 2006 roku iw tak krótkim czasie stał się najpopularniejszym streamerem na świecie.

Na całym świecie Spotify zagościło w sercach audiofilów. Powodem jest fakt, że są platformą strumieniowania muzyki i każdy jest miłośnikiem muzyki. Są również znani ze swoich zwariowanych twarzy marketingowych i dokładnego wykorzystania psychologii konsumenckiej w tym zakresie.

Gdy zarejestrujesz się w tej usłudze przesyłania strumieniowego audio i zaczniesz z niej korzystać, zauważą Twoje nawyki słuchania. W miarę jak coraz częściej wchodzisz w interakcję ze Spotify, słuchasz muzyki i podcastów, Spotify będzie Cię lepiej poznawał.

Dzięki tym wszystkim danym wejściowym Spotify sugeruje więcej utworów, tworzy dla Ciebie spersonalizowane listy odtwarzania. Ta personalizacja jest absolutnie uwielbiana przez osoby korzystające ze Spotify, fakt, że mogą co jakiś czas odkryć nowy jam, oparty na inteligencji Spotify, po prostu łączy się z publicznością.

Daj nam znać, jak to działa, a później przejdziemy do tego, jak działa „Spotify Wrapped”.

Płynność w Spotify

Kiedy mówimy o biznesie działającym w obszarach muzycznych, możemy pomyśleć o ogromnej publiczności, którą muszą zaspokoić. Co jest prawdą, Spotify musi zaspokoić ogromną liczbę odbiorców, ale cokolwiek robią z wyprzedzeniem w marketingu, wcale nie jest bałaganiarski. Chodzi mi o to, że Spotify ma płynność w swoich pracach. Wiedzą, że ludzie z tego pokolenia mogą robić się bardzo nudno i super szybko, więc konieczne jest eksperymentowanie krok po kroku.

Ta płynność w ich zespole marketingowym pomaga im pozyskiwać konsumentów, a tym samym czynić z nich płatnego członka w ich pracy. Eleganckie wykorzystanie psychologii konsumenta często sprawdza się w dążeniu do utrzymania klienta. Zobaczmy trochę, jak działa ten segment,

Psychologia konsumenta

Zachowania konsumenckie lub psychologia konsumencka to nauka o jednostkach, grupach jednostek oraz wszystkich czynnościach i procesach myślowych. Wiąże się głównie z kupnem, sprzedażą oraz użytkowaniem i utylizacją towarów, a nawet usług. Na zachowania konsumenckie składa się również to, jak emocje, postawy i inne preferencje wpływają na zachowania zakupowe konsumentów. Obejmuje to również skuteczną i próbną metodę pozyskiwania lojalnych klientów. To eksperymentowanie sprawia, że ​​korporacje dowiadują się więcej o klientach, a tym samym zatrzymują i zwiększają retencję osób dokonujących transakcji z firmami. Jest to bardzo powszechna praktyka w dobie Internetu.

Jak Spotify wykorzystuje dane wejściowe użytkownika i uczenie maszynowe

Słuchanie jest wszystkim – motto Spotify

Spotify wykorzystuje sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe. Znają też wzorce, których słuchasz, znają każde wejście potrzebne do zasugerowania następnej piosenki. Te wejścia pozwalają na wszystko w centrali Spotify. „Słuchanie jest wszystkim” to motto tego streamera audio. Kiedy ty słuchasz piosenek, które zapewniają, słuchają twoich wzorców słuchania. Tworzą w ten sposób wzór, który może ostatecznie przewidzieć twój nastrój i gatunek muzyki, którego możesz chcieć słuchać w przyszłości.

Pół miliarda ludzi słucha muzyki online, a zdecydowana większość robi to nielegalnie. Ale jeśli przeniesiemy tych ludzi na stronę prawną i Spotify, to co się stanie, to podwoimy przemysł muzyczny, a to doprowadzi do większej liczby artystów tworzących świetną nową muzykę. - Daniel Ek (założyciel i dyrektor generalny Spotify)

Daniel doskonale wiedział, że rynek muzyczny jest bardzo rozrzucony w wielu kierunkach. Wiedział, że aby zorganizować melomanów z całego świata, musi skorzystać ze wsparcia technologii. Wybrał więc najwyższej klasy i to, co nazywamy najnowocześniejszym uczeniem maszynowym. Zorganizowanie rynku w branżę, w której strumieniowanie jest nawykiem, wymaga dużo mięśni.

Lata celowej praktyki i funkcji, takich jak „Odkryj co tydzień” i bębny miesięczne, stawiają je wysoko na listach przebojów. W tym momencie widać, że Spotify stał się najlepszym graczem wśród dostawców usług strumieniowego przesyłania dźwięku. Pokazuje to również, jak zmieniło się zachowanie ogółu społeczeństwa na całym świecie. Branża piosenki, muzyki i artystów wzrosła na ogromną skalę i przekształciła się z sektora niezorganizowanego w sektor dobrze zorganizowany. Ten wzrost jest zauważalny, a Spotify kieruje wysiłkami.

Opakowane doświadczenie Spotify

Spotify opakowane to najlepsze połączenie uczenia maszynowego i Twojego gustu muzycznego. Te dwie rzeczy na talerzu tworzą prawdziwą magię. Ludzie tęsknią za tą magią, a Spotify jest szefem tego działu tej magii na całym świecie. Zaczęli robić podsumowania dla swoich użytkowników w 2016 roku.

Spotify opakowane od tego roku stało się hitową techniką marketingu wirusowego dla Spotify. Wrap zawiera wszystkie utwory, których użytkownicy słuchali w ciągu ostatniego roku, gatunek, w którym najbardziej się interesowali, oraz ich ulubionych wykonawców wraz z minutami transmisji strumieniowej i innymi danymi. Zawierał pięciu najlepszych muzyków, których słuchali użytkownicy. Co więcej, nie jest to kolejna kampania marketingowa, ale ogromna wirusowa kampania w mediach społecznościowych.

Każdego roku miliony użytkowników Spotify udostępniają swoje Spotify opakowane na swoich profilach w mediach społecznościowych, co jest impulsem dla Spotify. W sklepie z aplikacjami aplikacja Spotify odnotowała wzrost pod koniec roku, ponieważ opakowanie zostało wydane pod koniec roku.

Spotify wysyła wiadomość e-mail do każdej osoby, która kwalifikuje się do objęcia roku. Dla wielu osób ten e-mail jest ulubionym e-mailem roku. Stał się swego rodzaju rytuałem dla wszystkich streamerów audiofilskich/muzycznych na całym świecie.

Powodem, dla którego ludzie kochają tę formę reklamy, jest to, że jest ona zbyt osobista. Ten osobisty kontakt (oczywiście w bardzo dobry sposób) stał się możliwy wraz z pojawieniem się technologii. Ta personalizacja uczyniła Spotify marką, którą jest dzisiaj. w momencie, gdy klikniesz link, zaczną pokazywać Ci owiniętą rok rolką.

Zaczynając od słów takich jak „Gdyby 2021 był filmem, byłeś głównym bohaterem”. Koleś! To zachęcające. Następnie pojawia się następna strona pokazująca, ilu nowych artystów odkryłeś w tym roku. Potem przychodzą najważniejsze gatunki, których słuchałeś najczęściej i ile gatunków odkryłeś. Następnie najczęściej odtwarzany utwór/singiel i najczęściej oglądany dzień. Jak możemy to wyjaśnić, nie używając słowa „Niesamowite”?

Cel „Spotify Wrapped” jest prosty, aby promować platformę strumieniowego przesyłania muzyki. Spotify twierdzi jednak, że „opakowane” to sposób na zwrócenie przysługi użytkownikom Spotify za ostatni rok. W ten sposób użytkownicy lepiej poznają swój gust muzyczny, a dane mogą być pomocne w ponownym odkrywaniu muzyki. Jest to sytuacja korzystna zarówno dla giganta streamingu, jak i słuchaczy muzyki. Niezależnie od celu, spełnia w ten sposób potrzebę zarówno dostawcy, jak i odbiorcy w tej transakcji.

Spotify próbuje podsumować całą dekadę

Gdy ludzie kręcili rok, Spotify myślał, że jest większy i lepszy. Cała cholera myślała o skręceniu całej dekady. Próbowali zebrać wszystkie hity z ostatniej dekady na jednej liście odtwarzania i próbowali stworzyć z tego magię. Reakcje były niesamowite, a ich wideo zyskało świetne wyświetlenia. Zrobiono to w zeszłym roku, to był straszny rok 2020. Spotify naprawdę wie, jak ustawić odpowiednią ścieżkę dźwiękową w tle.

Zwariowane reklamy Spotify

Kiedy wszyscy wiedzą, że koncentracja uwagi człowieka bardzo się zmniejszyła, wymaga to nowoczesnego rozwiązania. Jak powiedziałby mem „ Współczesne problemy wymagają nowoczesnych rozwiązań ”. Nowością na godzinę jest marketing memów.

Zwariowane reklamy mogą pozostawić ślad na sumieniu osób wędrujących po Internecie i gdzie indziej. Cred to robi, Spotify to robi, robi to każda inteligentna firma. No dobra, robi to każda mądra firma, która zna potęgę humoru. Oto kilka przykładów. Chociaż nadszedł czas na Boże Narodzenie, audiofile muszą czekać na swój roczny bęben Spotify. Spotify dodał do niego trochę zabawnego pingu marketingowego. Nakręcili filmy promocyjne ze znanymi piosenkami roku. Znane utwory to najczęściej odtwarzane utwory roku.

Oto jeden z przykładów przeboju „Lambiyaan”. Opis brzmiał: „Gdyby rok 2021 był egzaminem, spędzanie nocy z Raatan Lambiyan zawsze wydawało się właściwą odpowiedzią! Dowiedz się więcej o muzyce, której słuchałeś w 2021 roku, dzięki #SpotifyWrapped”.

W innym filmie promocyjnym wystąpił utwór „Nadiyon paar”, który również był hitem tego roku. Był transmitowany miliony razy. mają też kampanię marketingową pod nazwą „Dil filmy to suno filmy”. Dzieli się miłością do piosenek Bollywood z opinią publiczną. Pokazując podstawową ludzką tendencję do nucenia piosenki, którą gdzieś słyszałeś, spójrz na jeden z filmów.

To, że połączyli ze sobą dwie rzeczy, to przepis na doskonałe filmy. Połączyli modne ścieżki dźwiękowe z codziennymi sytuacjami, z którymi borykali się ludzie. Stało się to idealną receptą na to, aby te filmy trafiły w gusta streamerów. Wykorzystywanie przez nich zachowań konsumenckich pomaga im uzyskać więcej wyświetleń oraz więcej strumieni i pobrań.

Wniosek

Pierwszą zasadą, którą kieruje się Spotify, jest „zasada personalizacji”. Wiedzą, że spersonalizowany marketing zwiększa lojalność klientów. Dzięki tej funkcji „Rok opakowany” starają się zrobić to samo. Jeśli uda im się uzyskać spersonalizowany kontakt dla każdej osoby korzystającej ze Spotify, przejdzie to długą drogę i stanie się ogromnym czynnikiem zwiększającym sprzedaż i przychody.

Jest to możliwe dzięki nowym technologiom, takim jak uczenie maszynowe i lepsze zarządzanie danymi użytkowników. Nie trzeba wspominać, że ta wirusowa kampania marketingowa przeszła długą drogę do serc audiofilów.

Nie tylko to, ale można to również uznać za główny czynnik motywujący do sprzedaży planów abonamentowych użytkownikom Spotify. Popularny cytat brzmi: „Dane to złoto XXI wieku”. To złota zasada dla firm, które starają się oferować swoim konsumentom spersonalizowane usługi. Spotify nie jest wyjątkiem, a to, co robi z danymi, jest dość magicznie obiecujące i przemyślane.

FAQ

Czy Spotify Wrapped jest tylko dla użytkowników premium?

Nie, opakowanie Spotify jest przeznaczone zarówno dla użytkowników premium, jak i bezpłatnych.

Jak Spotify tworzy Wrapped?

Spotify śledzi nawyki słuchania użytkowników z okresu od 1 stycznia do 31 października, a następnie tworzy z nich playlistę pod koniec roku.

Kiedy Spotify uruchomiło kampanię marketingową Spotify Wrapped?

Spotify pierwotnie wypuścił kampanię marketingu wirusowego „Spotify Wrapped” w 2015 roku.