Jakie reklamy Spotify mogą zaoferować marketerom displayowym

Spotify szybko staje się reklamowym gigantem. Według najnowszych danych, aplikacja do strumieniowego przesyłania muzyki ma teraz ponad 100 milionów aktywnych użytkowników. Połowa z tych użytkowników korzysta ze Spotify za darmo, co oznacza, że ​​są reklamowani podczas słuchania muzyki. A teraz, gdy Spotify oferuje kilka różnych sposobów reklamowania się na platformie, marketerzy muszą zwrócić większą uwagę na giganta strumieniowania muzyki.

Początkowo Spotify uruchomił swoją platformę odtwarzania muzyki całkowicie za darmo. Następnie Spotify wykorzystał reklamy audio i banery, aby zachęcić użytkowników do subskrypcji wersji premium/płatnej. Spotify nadal to robi, ale teraz te przedziały reklamowe są otwarte dla zewnętrznych reklamodawców. Niedawno Spotify zaczął programowo sprzedawać przestrzeń reklamową, dzięki umowie z The Trade Desk i innymi platformami.

Zanim przejdziemy dalej, należy zwrócić uwagę na rozróżnienie między subskrypcją Spotify za darmo a subskrypcją premium. Po prostu darmowa wersja zawiera reklamy, a premia nie. Teraz możesz się zastanawiać „dlaczego miałbym kupować przestrzeń reklamową na platformie, która zmusza użytkowników do płacenia za wersję bez reklam?” Cóż, to nie jest cała historia.

Tak, Spotify chce, aby użytkownicy płacili za usługę premium. Ale to nie znaczy, że spisują darmową wersję. Spotify właśnie nabył startup MightyTV zajmujący się wykrywaniem filmów. Firma ma nadzieję, że użyje MightyTV, aby poprawić wrażenia użytkownika na swoich platformach bezpłatnych i premium. W niedawnym oświadczeniu wiceprezes Spotify ds. produktu, Jason Richman, podkreślił, że firma postrzega swoją darmową wersję jako samodzielny produkt, z którego ludzie muszą korzystać. Bez dużej bazy użytkowników bezpłatnej usługi przesyłania strumieniowego Spotify nie może sprzedawać przestrzeni reklamowej, więc zdecydowanie zdają sobie sprawę z jej ciągłego znaczenia.

Jak działają reklamy Spotify

Za każdym razem, gdy użytkownik zaloguje się do Spotify, zobaczy sponsorowaną reklamę na banerze swojej strony głównej. Ponownie, dotyczy to tylko darmowych użytkowników, o czym należy pamiętać w dalszej części tego postu. Ale banery reklamowe na stronie głównej nie są jedynym rodzajem reklamy, jaki można znaleźć w Spotify. Marketerzy displayowi powinni spodziewać się, że będą dostępne zarówno znane, jak i raczej nowe formaty reklam.

Jak już wspomnieliśmy, marketerzy displayowi mają teraz dostęp do reklam Spotify za pośrednictwem platform do licytowania w czasie rzeczywistym, takich jak The Trade Desk. To, co sprawia, że ​​Spotify jest nieco wyjątkowy, to poziom dostarczanych informacji. Wykorzystując dane dostarczone przez Spotify i informacje własne, marketerzy mogą podejmować decyzje dotyczące zakupów w oparciu o nawyki słuchania przez użytkowników.

Niektóre formaty reklam Spotify są również bardziej odporne na blokowanie reklam, powiedział Spotify zeszłego lata. Formaty reklam audio są szczególnie skuteczniejsze w przypadku oprogramowania blokującego reklamy. Ale nie jest tak, że użytkownicy Spotify są całkowicie przeciwni reklamom podczas słuchania muzyki. Według danych Spotify, 75% słuchaczy dźwięku cyfrowego uważa, że ​​reklamy są całkowicie w porządku w bezpłatnej usłudze przesyłania strumieniowego. 47% stwierdziło również, że reklamy są jeszcze mniej inwazyjne w serwisie takim jak Spotify niż w tradycyjnym radiu.

Reklamodawcy w Spotify mają dostęp do kilku różnych formatów reklam, od sponsorowanych playlist po przejęcia wideo. Jednak dla marketerów displayowych przydatne będą dwa formaty reklam Spotify: reklamy audio i banery.

Reklamy audio Spotify

Wszystkie reklamy audio na Spotify są odtwarzane podczas przerw reklamowych, pomiędzy utworami. Podczas odtwarzania dźwięku, obraz reklamy w sekcji okładki Spotify jest wyświetlany wraz z nazwą kampanii, którą użytkownicy mogą kliknąć. Reklamy audio można również stosować na różnych urządzeniach, dzięki czemu można je usłyszeć na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i konsolach.

Aby dowiedzieć się, jak działa platforma, zapoznaj się z poniższym przykładem reklamy audio dla herbaty Clipper.

Jak widać, reklama audio Spotify składa się z dwóch elementów. Jest reklama audio, której długość Spotify ogranicza do 15–30 sekund, a także klikalny obraz kampanii. Współdziałanie między nimi sprawia, że ​​reklama audio Spotify różni się nieco od typowej automatycznej reklamy displayowej.

Ale to, co naprawdę sprawia, że ​​reklamy audio w Spotify są tak ekscytujące, to możliwość dotarcia do określonych odbiorców. Korzystając z danych użytkownika Spotify, możesz określić grupę docelową na podstawie wieku, płci, gatunku muzycznego lub określonej listy odtwarzania. Łącząc te informacje z narzędziami targetowania odbiorców The Trade Desk, możesz mieć pewność, że Twoje reklamy audio będą widoczne i słyszane na playlistach, których słucha docelowa grupa demograficzna.

Reklamy banerowe Spotify

Marketerzy displayowi będą znacznie lepiej zaznajomieni z tym formatem reklam Spotify. Banery reklamowe w Spotify są prawie takie same, jak gdziekolwiek indziej. Jedyną kluczową różnicą jest to, że te banery reklamowe są wyświetlane wyłącznie na platformie Spotify. Zgodnie ze specyfikacją Spotify reklamy displayowe są wyświetlane użytkownikom przez 30 sekund, są widoczne przez cały czas (chyba że Spotify jest zminimalizowane) i nie będą wyświetlane w tym samym czasie, co inna reklama.

Banery reklamowe są zazwyczaj wyświetlane u góry przeglądarki Spotify, gdy użytkownik się loguje. Następnie, gdy użytkownik już słucha playlisty lub wybranych utworów, reklama graficzna przesuwa się na dół strony. Mamy kilka przykładów, które pokazują, jak będzie wyglądać baner reklamowy w Spotify, taki jak ten z Air Transat.

Oto kolejny z Sonnet Insurance.

A oto jeden z Subway, który daje wyobrażenie o tym, jak wyglądają banery reklamowe na stronie głównej Spotify.

Spotify wykorzystuje również banery reklamowe do promowania się na platformie. Jeśli ktoś wie, że reklamy displayowe w Spotify działają, to jest to sam zespół Spotify. Tak więc oglądanie banerów reklamowych Spotify w Spotify sprawia, że ​​jesteśmy nieco bardziej pewni platformy i formatu reklamy. Sprawdź poniżej, jak Spotify reklamuje swoje sponsorowane listy odtwarzania i usługę premium.

Duża baza użytkowników, kierowanie na odbiorców i wiele formatów reklam sprawia, że ​​Spotify jest użytecznym kanałem marketingowym dla reklamodawców displayowych. Mamy nadzieję, że już wiesz, jak działają reklamy displayowe Spotify i jakie korzyści przynoszą one marketerom. Pamiętaj, że więcej kanałów jest zawsze lepszych, zwłaszcza gdy masz odpowiednie narzędzia do zarządzania reklamami displayowymi!

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie funkcji: musicoomph.com

Wszystkie zrzuty ekranu autorstwa Chandala Nolasco da Silvy. Zrobione w kwietniu 2017 r. ze Spotify.