Jaka jest cena postów sponsorowanych za SEO? [229 Badanie strony internetowej]

Jeśli jesteś jedną z wielu osób, które w ciągu ostatnich dwóch lat włożyły dużo środków w budowanie linków, zapewne zauważyłeś, że coraz więcej redaktorów pobiera opłatę za publikowanie Twoich treści na swoim blogu – co skutecznie zamienia regularne wpisy gości w sponsorowane posty .

W dalszej części postu omówimy przyczyny tej praktyki, ale na razie skupmy się na tym, o czym jest ten artykuł.

Chociaż generalnie nie jesteśmy wielkimi fanami sponsorowanych postów , rzeczywistość jest taka, że ​​niektóre blogi nie będą nawet przeglądać Twoich treści bez odpowiedniej „zachęty”. Dodatkowo, gdy wielu twoich konkurentów jest gotowych kupić wszystko w zasięgu wzroku, często nie masz wielu innych opcji, jeśli chcesz konkurować.

Google jest coraz bardziej świadomy tego problemu, a zmiany w atrybutach linków, które ogłosili w zeszłym roku, mogą być pierwszym krokiem w kierunku rozwiązania tego problemu.

Niemniej jednak wątpimy, czy opłaty sponsorowane znikną w najbliższym czasie, więc postanowiliśmy przyjrzeć się naszym wewnętrznym danym i dać wyobrażenie, jakiego rodzaju opłat należy się spodziewać ( w zależności od niszy i autorytetu witryny ), jeśli dużo robisz zasięgu blogerów.

Aby przejść bezpośrednio do zestawienia kosztów, kliknij tutaj.

Czym są posty sponsorowane w kontekście SEO?

Pierwszą rzeczą, która przychodzi Ci na myśl, gdy ktoś wspomina o postach sponsorowanych, są prawdopodobnie płatne posty w mediach społecznościowych.

Podczas gdy sponsorowane posty w mediach społecznościowych są realną strategią promocji dla wielu marek, nie o to chodzi w tym poście.

Posty sponsorowane w kontekście SEO to coś zupełnie innego i można je podzielić na dwie kategorie:

1. sponsorowane posty na blogu
2. posty gościnne z opłatą za publikację (tzw. posty płatne dla gości)

Zasadniczo posty sponsorowane to wszystkie posty, które blogerzy lub właściciele witryn publikują na swoich blogach w zamian za opłatę.

Sponsorowane posty na blogu

Sponsorowane posty na blogu są czymś od jakiegoś czasu. Ideą tych artykułów jest publikowanie treści autopromocyjnych w renomowanych witrynach w Twojej niszy, często w dwóch głównych celach:

1. podnoszenie świadomości marki
2. pozyskiwanie leadów poprzez ruch polecający

Oto kilka dodatkowych rzeczy, o których warto wiedzieć :

• w idealnym scenariuszu post sponsorowany zapewnia czytelnikowi prawdziwą wartość, a jednocześnie skutecznie promuje jakiś produkt lub usługę
• post sponsorowany może być napisany przez redaktora bloga lub firmę kupującą post sponsorowany (jeśli dostarczasz treści, możesz spróbować wynegocjować niższą cenę)
• artykuły sponsorowane zazwyczaj poruszają konkretny problem, który jest ściśle związany z produktem/usługą
• mogą przybrać formę infografiki, quizu/kalkulatora, informacji prasowej… wszystko, co można uznać za treść
• sponsorowane posty na blogach często zawierają linki do produktów lub stron docelowych
• klasyczne posty sponsorowane są oznaczone jako „sponsorowane”, a linki są zwykle „bez obserwowania” (przynajmniej jeśli witryna postępuje zgodnie z wytycznymi Google)
• sponsorowane posty na blogach mogą być również publikowane w magazynach cyfrowych, a nie tylko na stronach internetowych

Przykładowy post sponsorowany nr 1

Ten post na temat „najlepszych sposobów zarabiania na blogu” na temat Jeffa Bullasa jest doskonałym przykładem klasycznego sponsorowanego posta na blogu.

Wyraźnie zaznaczono, że jest to post sponsorowany…

…zawiera linki do jednej ze stron docelowych Infolinka w treści artykułu…

…to wygląda tak:

Przykładowy post sponsorowany nr 2

Drugi przykład pochodzi z Outbrain, jednej z popularniejszych natywnych platform reklamowych.

Opublikowali post w Native Advertising Institute zawierający quiz…

…co prowadzi czytelników do ich strony docelowej:

Posty sponsorowane mogą być bardzo skuteczne w gromadzeniu wykwalifikowanych leadów, jeśli grupa docelowa jest na miejscu i jeśli wybrany temat rezonuje z tą publicznością. Biorąc to pod uwagę, blogi i czasopisma o wysokim autorytecie mogą pobierać opłaty w wysokości od 500 do 10 000 USD , aby zapewnić Ci dostęp do swoich odbiorców. Dlatego często większe marki decydują się na te oferty.

Płatne posty gości

Podobny do sponsorowanych postów na blogu – tylko o wiele mniej autopromocyjny. Główną różnicą jest to, że wielu blogerów lubi udawać, że nie są to posty sponsorowane, tylko zwykłe posty gościnne, które publikują w zamian za „niewielką” opłatę.

Twierdzimy jednak, że za każdym razem, gdy dołączasz opłatę do jakiejkolwiek publikacji artykułu, automatycznie zamienia się to w sponsorowany post.

W takiej sytuacji blogerzy nadal oczekują, że dostarczysz przyzwoitych treści i zastosujesz się do wytycznych dotyczących publikowania postów dla gości, które często ograniczają Twoją autopromocję. W zamian otrzymujesz możliwość linkowania do swojej witryny raz lub dwa razy w poście gościnnym. Czasami te linki mogą prowadzić do stron promocyjnych w Twojej witrynie, ale musisz to sprawdzić w każdym przypadku.

Nie możemy podać tutaj żadnych przykładów, ponieważ te posty są rzadko ujawniane jako posty sponsorowane, więc wyglądają jak Twoje zwykłe posty gości.

Teraz, gdy usunęliśmy semantykę, przyjrzyjmy się konfiguracji badań i podziałom cen.

Jak przeprowadzono nasze badania?

Prawdopodobnie nie ma potrzeby wskazywać, w jaki sposób nasza podstawowa działalność obraca się wokół budowania linków. Od samego początku pracowaliśmy (i nadal pracujemy) z klientami z wielu różnych nisz – od marek beauty & fashion po rozwiązania B2B SaaS.

Dzięki temu jesteśmy w stałym kontakcie z blogerami i redaktorami z różnych branż. Kiedy umieścisz wszystkie te e-maile na jednym stosie, otrzymasz kilka interesujących danych, które można wykorzystać do dobrych badań. I dokładnie to zrobiliśmy tutaj.

Jaka była nasza próba badawcza?

Aby wziąć udział w badaniu, witryna musiała spełnić dwa proste kryteria:

1. proszą Cię o napisanie treści
2. wiąże się to z opłatą (oczywiście)

Innymi słowy, nie była to gra polegająca na kupowaniu linków, w której zapłaciliśmy blogerowi kwotę X USD za wstawienie linku do strony naszego klienta w jednym z istniejących postów na blogu. Wysłaliśmy ofertę postu gościa z pytaniem, czy akceptują treści od współtwórców gości, i powiadomiliśmy nas, że publikowanie treści nie jest bezpłatne.

Należy wspomnieć, że wszystkie dane zebrane do badań są stosunkowo nowe. Żadne dane nie są starsze niż 2 lata, a większość danych pochodzi z 2019 roku . Jeśli chodzi o lokalizację, strony, z którymi się kontaktowaliśmy, pochodzą głównie z Ameryki Północnej i Wielkiej Brytanii .

Przyjrzyjmy się liczbom.

Badanie oparto na 229 stronach internetowych. Średnia DA (domain Authority) wszystkich stron internetowych wykorzystywanych w tym badaniu wyniosła 39 , a średnia opłata za publikację zakończyła się na 177 USD (wszystkie opłaty są wyrażone w USD).

Podział cen publikowania sponsorowanego

Zobaczmy, ile ludzie pobierają w zależności od autorytetu witryny i niszy.

Koszt postów sponsorowanych według DA

Jak widać na powyższym zdjęciu, podzieliliśmy każdą z 229 witryn, z którymi się skontaktowano, na jedną z pięciu kategorii DA. Dla każdej kategorii możesz zobaczyć:

• minimalna opłata (najniższa opłata za publikację, o którą prosiła strona z tego zakresu DA)
• maksymalna opłata (najwyższa opłata za publikację, o którą prosiła strona z tego zakresu DA)
• średnia opłata za wybrany zakres uprawnień

Jeśli na przykład spojrzysz na czwarty przedział (DA: 51-60), zobaczysz, że minimalna wymagana opłata wynosiła 40 USD. Z drugiej strony maksymalna opłata wynosi 1961 USD (był to jeden przypadek odstający).

Minimalne i maksymalne opłaty są w większości uwzględniane, ponieważ mieliśmy te dane pod ręką. Powinieneś skoncentrować się na średnich opłatach , aby ustalić realistyczne oczekiwania.

Kluczowe dania na wynos:

• Nic dziwnego, że wraz ze wzrostem DA rośnie też średnia żądana opłata za publikację.
• Wydaje się, że witryny powyżej 50 DA zaczynają pobierać znacznie wyższe opłaty niż te poniżej tego zakresu uprawnień.

Uzyskanie wysokiego autorytetu domeny, aby udowodnić wyszukiwarkom, że Twoja strona internetowa jest wysokiej jakości źródłem informacji, nie jest prostym zadaniem. Budowanie autorytetu witryny i obecności w Internecie wymaga lat pracy. Silniejsza strona → silniejsza dźwignia → wyższe opłaty.

Koszt postów sponsorowanych według niszy

Zobaczmy, jakie są średnie opłaty, które redaktorzy poszukują za sponsorowane posty w różnych niszach.

Tym razem podzieliliśmy każdą z 229 witryn na jedną z dziesięciu popularnych nisz. Dla każdej niszy możesz zobaczyć:

• przeciętny urząd domeny (aby dać szerszy kontekst tego, jak silne były dane witryny)
• średnia opłata (średnia kwota w dolarach za witrynę w każdej niszy poproszona o publikację treści)

Aby uniknąć rozwadniania badań i zapewnić odpowiednią wielkość próby, postanowiliśmy połączyć kilka powiązanych ze sobą nisz. Na przykład kategoria Uroda i moda składa się ze stron internetowych, które piszą o urodzie, modzie i ślubach.

Kluczowe dania na wynos:

• Blogi w niszy Outdoors miały najwyższą średnią opłatę za publikację w wysokości 243 USD, a tuż za nią uplasowała się Uroda i moda, wynosząca 230 USD.
• Blogi biznesowe wydają się mieć najbardziej opłacalne oferty.
• Średnia sponsorowana opłata może różnić się na północ od 100 USD w zależności od niszy.

Kilka spostrzeżeń z własnego doświadczenia

Nie tak dawno Ahrefs opublikował podobne badanie dotyczące kupowania linków. Chociaż ich badania mają wiele zalet, z przymrużeniem oka podałbym ich wartości procentowe liczby witryn, które proszą o opłatę, ponieważ w rzeczywistości nie otrzymali wyraźnej odpowiedzi z ponad 70% witryn, do których się skontaktowali.

Jednak porównanie tych wartości procentowych daje dobre porównanie w kategoriach względnych.

Z naszego osobistego doświadczenia, blogi podróżnicze i blogerzy mamusi (co prawdopodobnie zgadza się z rodzicielstwem z powyższego wykresu) to dwie nisze, w których najczęściej jesteś proszony o pokrycie opłat za publikację .

Możemy również potwierdzić, że marketing jest najłatwiejszą niszą do naturalnego tworzenia linków, ponieważ w tej przestrzeni jest mnóstwo blogów, które są otwarte na publikowanie treści od współtwórców gości bez żadnych opłat. Bliski drugi byłby biznesem nisza z jednym zastrzeżeniem – wiele blogów biznesowych przyjmuje posty gości, ale wiele z nich nie będzie podążać ani usuwać linków do Twojej domeny – nawet jeśli prowadzą do zasobów stricte edukacyjnych.

Dlaczego ludzie pobierają nawet opłatę za publikowanie dobrych treści?

Krótka odpowiedź brzmi – bo mogą.

Oczywiście, jak ze wszystkim w życiu, również w tym pytaniu są niuanse.

Najczęstszym argumentem, jaki słyszeliśmy, dlaczego publikowanie postu gościa wiąże się z opłatą, to „czas potrzebny na przejrzenie, poprawienie i opublikowanie posta”.

Czy to jednak słuszny argument?

Przyjrzeliśmy się naszemu własnemu śledzeniu czasu w celach informacyjnych i spędzamy ~ 4 godziny na wkładach gości (obejmuje to czas spędzony na przeglądzie i szkicu recenzji, przesyłanie treści do WP, optymalizacja SEO na stronie, projektowanie polecanych obrazów i publikowanie kawałek).

Jeśli więc redaktor spędza średnio 3 godziny nad postem gościnnym i wycenia swoją pracę na 50 USD za godzinę, opłata za publikację w wysokości 150 USD wydaje się rozsądna. W teorii ma to sens.

Oto dlaczego ten argument nie sprawdza się w praktyce.

Przede wszystkim wiele blogów o niskim i średnim autorytecie witryny opublikuje każdy post, który wygląda przyzwoicie i pasuje do ich wytycznych – bez inwestowania czasu w dopracowanie treści lub optymalizację na stronie. Oznacza to, że poświęcają tylko 20 do 30 minut na zgłoszenie.

Blogi takie jak nasz, które spędzają więcej czasu na treściach dla gości, nadal nie powinny za to pobierać opłat z kilku powodów:

• jest to niezgodne z wytycznymi Google
• jeśli starannie wybierzesz współpracowników i tematy oraz wykonasz niezbędną pracę, treści, które publikujesz dla gości, powinny się zwrócić, przynosząc ruch organiczny, szerząc świadomość, służąc do edukacji klientów itp.
• tworzenie wysokiej jakości treści wymaga czasu, a otrzymujesz je za darmo

Niestety, pomimo tych argumentów, opłaty sponsorowane nigdzie nie idą z prostego powodu, o którym wspomnieliśmy na początku – właściciele witryn pobierają opłaty za treści, ponieważ mogą.

Wszystkie liczby w jednym miejscu

Zanim pójdziesz

Podczas gdy wyszukiwarki próbują znaleźć nowe sposoby radzenia sobie z nieujawnionymi sponsorowanymi postami, wiele firm nie może sobie pozwolić na bezczynność, podczas gdy ich konkurencja nagina lub łamie zasady budowania linków.

Gdyby budowanie silnego i czystego profilu linków zwrotnych było łatwe, opłaty sponsorowane prawdopodobnie nie byłyby rzeczą. I chociaż nigdy nie polecilibyśmy żadnej firmie budowania strategii SEO poza stroną na sponsorowanych postach , w rzeczywistości sytuacja jest taka, że ​​uiszczenie rozsądnej opłaty, aby móc publikować dobre treści w witrynie o wysokim autorytecie, jest czasami tego warte.

Od Ciebie zależy, jaką ścieżką obrać i zastanowić się nad stosunkiem ryzyka do nagrody, jeśli zdecydujesz się na przyjęcie takich ofert.