10 ważnych trendów w mediach społecznościowych na 2023 rok
Opublikowany: 2022-12-15
Krajobraz mediów społecznościowych ciągle się zmienia, a utrzymanie przewagi konkurencyjnej w stale rozwijającej się branży może być wyzwaniem.
Ten ciągły ruch stanowi również znaczącą szansę dla marketerów i właścicieli firm poszukujących świeżych i kreatywnych sposobów dotarcia do odbiorców.
Aby wdrożyć skuteczną strategię marketingową, marketerzy i właściciele firm muszą trzymać rękę na pulsie najnowszych i pojawiających się trendów w mediach społecznościowych, które mają zdominować ten rok.
Korzystanie z mediów społecznościowych nadal eksploduje i nie wykazuje oznak spowolnienia.
59,3% światowej populacji jest aktywnych w mediach społecznościowych. W ubiegłym roku zgłoszono ponad 4,74 miliarda aktywnych użytkowników, co stanowi wzrost o 4,2% w porównaniu z rokiem poprzednim. A ludzie spędzają coraz więcej czasu na swoich ulubionych platformach społecznościowych.
To dobra wiadomość dla marketerów i właścicieli małych firm.
Więcej osób w mediach społecznościowych oznacza więcej możliwości poszerzenia grona odbiorców i zwiększenia przychodów.
Prowadzi to jednak również do zwiększonej konkurencji, ponieważ wysiłki koncentrują się na ograniczonej liczbie wysokowydajnych kanałów mediów społecznościowych. Może to prowadzić do nasycenia treścią, zmęczenia zaangażowaniem użytkowników i przekroczenia budżetu.
Biorąc to pod uwagę, racjonalne jest wiedzieć, gdzie należy skoncentrować działania marketingowe i jakie trendy należy wziąć pod uwagę w swoim planie marketingowym.
Przyjrzyjmy się dziesięciu najważniejszym trendom w mediach społecznościowych w 2023 roku.
10 ważnych trendów w mediach społecznościowych w 2023 roku:
1. TikTok: jedna sieć społecznościowa, która rządzi wszystkimi
2. Gwałtowny wzrost popytu na handel społecznościowy
3. Rośnie popularność TikToka i SEO w mediach społecznościowych
4. Nano i mikroinfluencerzy
5. Najnowsza aplikacja, która ma znaczenie: BeReal
6. Kołowrotki na Instagramie nadal będą miały znaczenie
7. LinkedIn będzie mniej dotyczył pracy, a więcej życia osobistego
8. Marki i wzrost liczby twórców UGC
9. Filmy będą zawierały napisy
10. Miliarderzy kupujący platformy społecznościowe
1. TikTok: jedna sieć społecznościowa, która rządzi wszystkimi
Jak przewidywaliśmy w naszym spojrzeniu na trendy marketingowe na rok 2022, TikTok stał się najważniejszą platformą społecznościową dla marketingu.
TikTok będzie nadal zyskiwał na popularności w 2023 roku.
Zaktualizowane funkcje ogłoszone w 2022 roku wskazują, że TikTok nie tylko chce zostać marketingową siecią społecznościową numer jeden. Chce być największą siecią społecznościową na świecie.
Mnóstwo dodatkowych funkcji oraz współpraca TikTok z Linktree, Woocommerce i Shopify, w tym plotki o nabyciu aplikacji do podcastów, sugerują, że TikTok jest na dobrej drodze do zostania „super aplikacją”. (Superaplikacja to aplikacja, która łączy media społecznościowe, wiadomości, usługi, płatności i wszystko inne, co zwykle robisz w Internecie w jednej aplikacji).
Tylko w tym roku na TikToku pojawiło się co najmniej siedem funkcji bezpośrednio inspirowanych konkurencyjnymi platformami mediów społecznościowych, w tym:
- Wrzesień 2022: TikTok Now (odpowiednik BeReal)
- Październik 2022: tryb fotograficzny (odpowiednik karuzeli)
- Lipiec 2022: TikTok Stories (odpowiednik Instagram Stories)
- Marzec 2022: reklamy w wyszukiwarce (odpowiednik reklam w wyszukiwarce Google w fazie testów beta)
- Październik 2022: TikTok Music (odpowiednik Spotify; tylko dokuczanie)
- Luty 2022: 10-minutowe filmy (odpowiednik YouTube)
TikTok rozszerza się również na obszary inne niż cyfrowe. Spekulowano, że ta chińska firma planuje założyć centra logistyczne w Los Angeles i Seattle, aby konkurować z Amazonem w sektorze e-commerce.
TikTok stale powiększa swoją bazę użytkowników do 1,023 miliarda aktywnych użytkowników i niezmiennie jest aplikacją nr 1 pod względem spędzanego czasu i ogólnego pozytywnego nastawienia.
Dodatkowo Google Trends wskazuje, że zainteresowanie TikTok Ads wzrosło o 1125% od 2020 roku. To pozytywny wskaźnik zainteresowania platformą ze strony biznesu.
Zainteresowanie to jest uzasadnione. Przychody z reklam generowane przez TikTok rosną tak szybko, że celem jest dogonienie przychodów z reklam YouTube do 2024 roku.
Chociaż Google i Meta dominują na rynku reklamy cyfrowej, jest to bardzo pomyślny impuls wzrostu dla międzynarodowej firmy zajmującej się mediami społecznościowymi.
Jak to wpływa na ciebie jako właściciela firmy? Może to być dla Ciebie sygnał do rozważenia założenia konta dla Twojej firmy, aby sprzedawać ją na TikTok.
Właśnie wysłaliśmy Ci informacje e-mailem.
2. Gwałtowny wzrost popytu na handel społecznościowy
Większość strategii marketingowych kładzie nacisk na spotykanie się z klientami tam, gdzie się znajdują. Handel społecznościowy to potężna opcja dla marek, która może się rozwijać i zwiększać sprzedaż.
Facebook i Instagram były jednymi z pierwszych platform oferujących opcje handlu społecznościowego. Ich decyzja została podjęta w odpowiednim momencie wraz ze stopniowym przechodzeniem na zakupy online.
Spodziewamy się, że Facebook Shop i Instagram Storefront staną się w tym roku najpopularniejszymi funkcjami ich platform.
Około 54% konsumentów korzysta z mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się więcej o marce i jej produktach.
Dzięki handlowi społecznościowemu Twoi klienci mogą szybciej przechodzić przez lejek sprzedaży i marketingu oraz szybciej kupować Twój produkt lub usługę.
Będziemy świadkami wzrostu bezproblemowych zakupów online i w aplikacjach w mediach społecznościowych.
To ma sens. Jest to wygodne, szybkie i opłacalne.
Dzięki zakupom w mediach społecznościowych w aplikacji można teraz komunikować się bezpośrednio z klientem bez opuszczania platformy i generować transakcje w ciągu kilku sekund.
Weźmy na przykład spersonalizowane reklamy na Facebooku. Osiemset milionów ludzi korzysta z Facebook Marketplace każdego miesiąca w 70 różnych krajach. Facebook Marketplace to idealna platforma do uzyskiwania dostępu do stale rosnącej puli wykwalifikowanych nabywców i kierowania reklam do odpowiednich użytkowników. Skorzystasz również z łatwej w użyciu kategoryzacji produktów i stosunkowo łatwej sprzedaży swoich produktów. W zależności od grupy docelowej możesz dynamicznie zmieniać format swoich reklam.
Ponadto funkcja Instagrama „Checkout with Instagram” umożliwia użytkownikom kupowanie produktów bezpośrednio z postów zakupowych bez opuszczania aplikacji.
Marki będą mogły oznaczać posty/historie związane z ich produktami za pomocą „tagów kasy” i umożliwiać użytkownikom bezproblemowe zakupy za pomocą jednego kliknięcia.
Za każdym razem, gdy zastanawiasz się, jakie reklamy powinieneś umieszczać na platformach społecznościowych, pamiętaj o tej zasadzie: Twoje reklamy powinny być ukierunkowane, dynamiczne, bezpośrednie i przekonujące.
Dzisiejsi kupujący są bardziej kompetentni niż kiedykolwiek wcześniej. Dokładnie badają Twoją markę i ofertę.
A kiedy większość konsumentów korzysta z mediów społecznościowych do wyszukiwania produktów, umożliwienie im znalezienia informacji o Twojej marce i Twojej ofercie w jednym miejscu jest wygodną drogą, której nie można się oprzeć.
Klienci mogą podjąć świadomą decyzję i dokonać zakupu wcześniej, jeśli Twoja marka jest odpowiednio reprezentowana, w tym interakcje z klientami i recenzje.
Co więcej, trend ten prawdopodobnie będzie się rozwijał, gdy inne kanały społecznościowe zaczną eksperymentować z podobnymi funkcjami i sposobami oferowania firmom nowych kanałów sprzedaży.
Należy wziąć pod uwagę
Social commerce stał się jednym z najważniejszych trendów w mediach społecznościowych w ciągu ostatniego roku. Specjaliści ds. marketingu w Ameryce Północnej i Europie starali się wykorzystać nowy sposób zarabiania pieniędzy bezpośrednio w mediach społecznościowych, gdy sprzedaż w Chinach przekroczyła 350 miliardów dolarów.
Pomimo sukcesu w Chinach konsumenci z Ameryki Północnej i Europy wolniej nadrabiają zaległości. W rezultacie niektóre sieci społecznościowe ograniczyły swoje funkcje zakupowe, szczególnie te związane z zakupami „na żywo”, co jest mniej powszechne na rynkach zachodnich:
- Tagowanie produktów stowarzyszonych na Instagramie zostało wycofane
- Instagram usunął funkcję Sklep
- Meta zrezygnowała z funkcji handlu na żywo na Facebooku
- Zakupy na żywo zostały opóźnione przez TikTok w Europie i Stanach Zjednoczonych po tym, jak test w Wielkiej Brytanii nie spełnił oczekiwań
Chociaż zakupy na żywo mogły nie być hitem wśród zachodnich odbiorców, niekoniecznie oznacza to, że handel społecznościowy umarł.
Handel społecznościowy obejmuje różnorodne strategie, w tym posty i reklamy umożliwiające zakupy, zakupy w rzeczywistości rozszerzonej, polecenia, a nawet rynki z rzeczami używanymi, takie jak Facebook Marketplace. Wszystkie te taktyki zyskują na popularności w Ameryce Północnej i Europie.
Pro-wskazówki:
Firmy z sektorów handlu detalicznego i e-commerce powinny nadal zwracać baczną uwagę na handel społecznościowy. Oto, co możesz zrobić:
- Oferuj łatwe zwroty i refundacje, wyświetlaj oceny i recenzje od innych kupujących oraz informuj klientów o statusie ich zakupów przez cały proces zakupu, aby przekonać sceptycznych kupujących do kupujących.
- Zakupy na żywo nie są jeszcze dobrą inwestycją, jeśli Twoi odbiorcy mieszkają w Ameryce Północnej lub Europie.
- Wydaj część swojego budżetu marketingowego na reklamy na Instagramie i Facebooku, które można kupować.
- Jeśli Twój budżet jest napięty, TikTok oferuje najbardziej znaczący potencjał wzrostu organicznego w zakupach społecznościowych. Gdy zakładka TikTok Shop stanie się dostępna w Stanach Zjednoczonych, opublikuj post z hasztagiem #TikTokMadeMeBuyIt.
3. Rośnie popularność TikToka i SEO w mediach społecznościowych
Od lat Google dominuje w świecie wyszukiwarek, odpowiadając co miesiąc na zapytania miliardów użytkowników w poszukiwaniu firm, miejsc podróży i ogólnych informacji.
Jednak media społecznościowe, a zwłaszcza TikTok, powoli odbierają Google tę koronę.
Dyrektor z Google poinformował, że 40% przedstawicieli pokolenia Z korzysta z TikTok lub Instagrama, aby znaleźć miejsce do jedzenia. Oczekuje się, że ta nowa strategia, zwana „TikTok SEO”, stanie się dużym trendem w 2023 r., ponieważ inni giganci mediów społecznościowych, tacy jak Snapchat, pójdą w ich ślady.
Badania przeprowadzone przez Google wskazują, że 40% osób w wieku od 18 do 24 lat używa mediów społecznościowych jako podstawowej wyszukiwarki. TikTok został nawet nazwany przez New York Times „nową wyszukiwarką” dla pokolenia Z.
TikTok jest świadomy tego rosnącego trendu na swojej platformie. Oprócz uruchomienia funkcji „lokalnego” źródła, która wyświetla wyniki wyszukiwania znajdujące się w pobliżu, udoskonalono istniejące możliwości wyszukiwania, takie jak poprawa możliwości przeszukiwania napisów wideo poprzez zwiększenie limitu znaków do 2200 znaków.
Testuje również dedykowany kanał sklepu, który zawiera różne kategorie zakupów i funkcje wyszukiwania.
Tymczasem Hootsuite odkrył, że napisy zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych były skuteczniejsze niż hashtagi w zwiększaniu zasięgu o 30% i dwukrotnie większego zaangażowania.
Mając to wszystko na uwadze, marketerzy i właściciele małych firm powinni zacząć dodawać badanie słów kluczowych do swojej strategii w mediach społecznościowych w 2023 roku. Wykorzystaj badanie słów kluczowych, aby zainspirować się do tworzenia treści, których ludzie już szukają, zamiast dodawać hashtagi na końcu posty.
Dzięki TikTok SEO możesz dopasowywać kupujących i sprzedających w mediach społecznościowych, a nawet oferować opcję płatności w aplikacji, aby przyspieszyć realizację transakcji.
Co ważne, marketerzy i firmy muszą jak najszybciej zoptymalizować treść swojej marki, aby uzyskać wysoką pozycję na stronie wyszukiwania TikTok
I bądź cierpliwy. Możesz nie zauważyć natychmiastowego i ogromnego wzrostu ruchu i zaangażowania. Budowanie takich rzeczy wymaga czasu. Ale wykorzystaj ten czas, aby dowiedzieć się o filarach treści i formatach, które cieszą się największym zainteresowaniem. Najgorszy scenariusz jest taki, że dostajesz mnóstwo pomysłów na nowe posty w mediach społecznościowych.
4. Nano i mikrofluencery
Instagram dał początek influencer marketingowi. 89% marketerów nadal uważa Instagram za idealną sieć społecznościową do prowadzenia kampanii influencer marketingu.
Jednak influencer marketing przechodzi dramatyczną zmianę. Dziś marki szukają influencerów w mediach społecznościowych, którzy nie są celebrytami z listy A.
Zamiast tego marki i firmy szukają mikro- i nanoinfluencerów, którzy celują w określoną grupę odbiorców.
Termin „nanoinfluencer” odnosi się do liderów społeczności, którzy mają skromną liczbę obserwujących od 1000 do 5000 obserwujących. W swojej społeczności są uważani za osoby godne zaufania i autorytatywne.
Mikroinfluencer to osoba, która ma od 1000 do 100 000 obserwujących. Mikroinfluencerzy są uważani za specjalistów tematycznych lub ekspertów branżowych specjalizujących się w określonej niszy lub obszarze.
W tym roku większy nacisk zostanie położony na nano- i mikroinfluencerów.
W czasach, gdy użytkownicy coraz częściej robią zakupy w domu, strategia promocji Twojej marki będzie zależeć od współpracy z influencerami w celu dotarcia do ich odbiorców.
Media społecznościowe stają się coraz bardziej popularne, co powoduje wzrost kosztów, a znani influencerzy pobierają wysokie opłaty za promocję marki. W rezultacie mniejsze firmy tracą znaczny udział w rynku.
Dlatego dotarcie do mniejszych wpływowych osób w określonej niszy Twojej firmy może być bardziej skuteczną strategią.
Najlepsi celebryci mają niewiele czasu na kontakt z milionami obserwujących. Natomiast mikro i nanoinfluencerzy są w stanie zaangażować potencjalnych klientów poprzez kreatywne i dostosowane treści oraz odpowiedzieć na wszystkie komentarze. Te interakcje znacząco wpływają na cyfrowe kampanie marketingowe.
Dzisiejsi świadomi konsumenci poszukują marek i wpływowych osób, które oferują autentyczność, treść i wiarygodność. Bardzo ważne jest również, aby marki były świadome istnienia „fałszywych influencerów”, którzy sprzedają tylko liczbę polubień, które otrzymują jako dowód sukcesu swojego influencera.
Aby nano- i mikroinfluencerzy byli skuteczni, powinni ucieleśniać głos, ton i wartości marki. W ten sposób marki korzystające z ich usług mają możliwość wywierania większego wpływu na swoich odbiorców i czerpania znaczących korzyści marketingowych.
Influencer marketing daje możliwość dotarcia do większej liczby „lajków”; jednak kilka pojedynczych polubień tu i tam nie wpłynie na wyniki marketingowe ani finansowe marki.
Jak to często bywa, jakość jest ważniejsza niż ilość.
5. Przygotuj się na to, że BeReal stanie się naprawdę duży
BeReal to aplikacja do udostępniania zdjęć, która zachęca użytkowników do codziennego dzielenia się jednym niefiltrowanym, nieedytowanym zdjęciem z wybranymi przyjaciółmi. Gdy zdjęcia są robione poza dwuminutowym przedziałem czasowym, znacznik czasu wskazuje, o ile minut spóźniono się z ich przesłaniem.
Od 2022 r. Popularność sieci znacznie wzrosła od czasu jej uruchomienia pod koniec 2019 r. W październiku 2022 r. Znalazła się na szczycie listy aplikacji społecznościowych w App Store z około 29 milionami instalacji.
Większość użytkowników BeReal to kobiety i osoby młode. Większość z nich ma mniej niż 25 lat. Aplikacja nie zawiera reklam ani funkcji dla firm, co wielu uważa za istotny aspekt jej atrakcyjności.
W porównaniu z dzisiejszą wysoce wyselekcjonowaną, obfitującą w reklamy przestrzenią mediów społecznościowych, BeReal przypomina jeden z wczesnych dni mediów społecznościowych, kiedy użytkownicy publikowali zdjęcia, aby pokazać znajomym, co zamierzają.
Oficjalne komunikaty BeReal często brzmią tak, jakby Twój najlepszy przyjaciel wysyłał Ci SMS-a. Kiedy w ich aplikacji wystąpiła duża awaria, firma po prostu napisała na Twitterze: „teraz wszystko dobrze”. Jest to sprzeczne z wysoce profesjonalnymi strategiami komunikacyjnymi, do których przywykliśmy w innych dużych sieciach społecznościowych.
Dodatkowo każdy użytkownik jest ograniczony do 500 znajomych, więc standardowa strategia marketingowa Twojej marki nie będzie skuteczna.
Mimo to marki takie jak elf Cosmetics, Chipotle i Pacsun zwróciły uwagę na popularność BeReal. Ponadto TikTok i Instagram opracowali klony funkcji podwójnego aparatu. Jednak okaże się, czy któryś z użytkowników platform z niego korzysta.
Mądrze byłoby postawić na BeReal w 2023 roku. Jego wpływ jest niezaprzeczalny.
Pro-wskazówki:
- Poczekaj i zobacz, czy BeReal ugnie się pod presją zarabiania w celach biznesowych. W międzyczasie musisz zwrócić uwagę na tę nową aplikację.
- Załóż profil i zapoznaj się z platformą.
- Przetestuj funkcję podwójnego aparatu na platformie, na której już jesteś obecny — na Instagramie lub TikToku — aby zobaczyć, czy zyska na atrakcyjności.
6. Kołowrotki na Instagramie nadal będą miały znaczenie
Instagram nadal jest podstawową platformą marketingową dla wielu marek. Oto kilka liczb, które pokazują, dlaczego:
- Szacuje się, że na Instagramie jest 1,5 miliarda aktywnych użytkowników dziennie i ponad 2 miliardy aktywnych użytkowników miesięcznie.
- W sumie 220 milionów użytkowników dołączyło do Reels między lipcem 2022 r. a październikiem 2022 r.
- 62% użytkowników Instagrama twierdzi, że używa go do wyszukiwania marek i produktów (Facebook zajmuje drugie miejsce z wynikiem 55%).
- Młodzi ludzie w wieku od 16 do 24 lat nadal preferują tę aplikację, zaskakująco pokonując TikToka.
- Ponieważ jej platforma reklamowa i narzędzia zakupów w aplikacji są dostępne od lat, nie musisz ryzykować zwrotem z inwestycji.
Ponadto Instagram nadal kładzie nacisk na treści wideo.
Na przykład filmy na Instagramie są teraz klasyfikowane jako Reels, a algorytm rekomendacji Instagramu nadaje priorytet Reels. Oznacza to, że Instagram Reels to dla marketerów najlepszy sposób na dotarcie do nowych odbiorców na platformie.
Rozwój TikTok, YouTube Shorts, Amazon Video Shorts i Facebook MyDay ułatwia publikowanie filmów, chociaż nie jest to zalecane (przed opublikowaniem należy usunąć wszystkie logo i znaki wodne).
Krótkie treści wideo
Szacuje się, że 92% marketerów uważa wideo za kluczowy element marketingu cyfrowego. Od samego początku YouTube jest dominującym źródłem treści wideo i reklam. Krótkie filmy, najnowszy trend w treściach wideo, zagrażają ich formatowi.
Wiele głównych platform mediów społecznościowych, w tym Twitter, Facebook i LinkedIn, ulepsza swoje treści wideo, aby nadążyć za tym rosnącym trendem, który przypisuje się wzrostowi TikTok.
W ostatnich latach krótkie filmy stają się coraz bardziej popularne wśród młodszych pokoleń, zwłaszcza pokolenia Z. Te filmy są niedrogie, łatwe w produkcji i mają wysoki poziom zaangażowania.
YouTube odpowiedział, uruchamiając YouTube Shorts, usługę krótkich treści wideo działającą równolegle z wiodącą platformą.
W ramach starań o uwzględnienie krótkich filmów Instagram wprowadził Instagram Reels, który stał się popularną funkcją od czasu jego uruchomienia.
Młodsi widzowie wolą krótsze, bardziej zwięzłe i bardziej wyraziste treści ze względu na zmniejszony zakres uwagi między pokoleniami.
Pro-wskazówki:
- Zapoznaj się z krótkimi filmami, przeglądając kartę Reels.
- Wprowadź rozróżnienie między ponadczasową produkcją wideo a oryginalną produkcją audio i wideo, która opiera się na trendach audio, odpowiedziach, szwach itp.
- Dowiedz się, jak pobierać TikToks i Instagram Reels bez znaków wodnych, aby publikować je na wszystkich preferowanych platformach.
- Aby tworzyć filmy w stylu wirusowym, powinieneś śledzić aktualne trendy. Pamiętaj jednak, że prawdopodobnie nie będziesz w stanie przesyłać ich tak łatwo.
7. LinkedIn będzie mniej dotyczył pracy, a więcej życia osobistego
Czy Twój kanał LinkedIn wydaje się być ostatnio wypełniony coraz bardziej osobistymi postami? Czy to są treści, które zwykle spodziewasz się zobaczyć na swojej stronie na Facebooku?
Wydaje się, że platforma stała się bardziej osobista niż kiedyś. Niektóre osoby używają nawet platformy do znajdowania dat.
Czy algorytm LinkedIn zmienił się, by faworyzować bardziej osobiste posty?
Czy straciliśmy zdolność odróżniania życia osobistego od zawodowego?
Czy to możliwe, że zaufanie do Facebooka, na którym zazwyczaj publikujemy takie treści, spadło do rekordowo niskiego poziomu, podczas gdy zaufanie do LinkedIn pozostaje wysokie – podobnie jak wskaźniki zaangażowania?
Hootsuite poinformował, że posty LinkedIn bez linków przewyższają posty z linkami, co sugeruje zmianę algorytmu faworyzującą treści, które zachęcają użytkowników do dłuższego pozostania na platformie. Od 2022 r. większość wirusowych postów zawiera mieszankę długich osobistych historii i zdjęć (prawie jak post na blogu), a nie linki do treści innych witryn.
Niezależnie od powodu, nie wydaje się, aby ten znacznie mniej „profesjonalny” trend miał w najbliższym czasie wygasnąć.
Firma wypuściła karuzele i przyciski reakcji, które początkowo można było znaleźć na Facebooku i Instagramie.
LinkedIn utworzył fundusz dla twórców o wartości 25 milionów dolarów, aby zapłacić 100 twórcom po 15 000 dolarów za „udostępnianie treści, inicjowanie rozmów i budowanie społeczności”. (Ten cel jest niezwykle podobny do celu, do którego dążą Instagram i Facebook, które nie są wyraźnie profesjonalnymi platformami).
Ponadto LinkedIn uruchomił sieć podcastów i wersję Clubhouse znaną jako LinkedIn Audio Events.
Pro-wskazówki:
- Jeśli chodzi o przywództwo myślowe na platformie, warto sięgnąć głębiej. Pokaż ludzką stronę swojej marki, oferując pomysły i porady z osobistego punktu widzenia. Staraj się, aby Twój przekaz był autentyczny i osadzony w rzeczywistości, aby uniknąć sprzeciwu.
- Dobrym pomysłem może być zatrudnienie ghostwritera, który pomoże Ci opracować strategię treści na LinkedIn i pisać posty bez żargonu.
- Dodaj posty bez linków do swoich strategii publikowania, takie jak zachęcające słowa, tandetne dowcipy lub krótkie historie o sobie.
- Nie przesadzaj. Podczas gdy treści osobiste stają się coraz bardziej popularne, LinkedIn pozostaje profesjonalną aplikacją, w której co minutę zatrudnianych jest sześć osób.
8. Marki i wzrost liczby twórców UGC
Termin treści generowane przez użytkowników (UGC) odnosi się do treści tworzonych przez zwykłych ludzi, a nie treści tworzonych przez organizacje.
UGC to fantastyczne narzędzie marketingowe dla marek, które chcą zwiększyć świadomość marki i poprawić relacje z klientami. Autentyczny społeczny dowód słuszności zwiększa lojalność wobec marki i sprawia, że twórca UGC czuje się doceniony.
Jednak pokolenie Z postrzega termin „UGC” zupełnie inaczej. Uważają, że UGS to posty w mediach społecznościowych tworzone przez freelancerów lub mikroinfluencerów w imieniu firm.
Ujmując to w kategoriach pokolenia Z, marki płacą „twórcom UGC” za tworzenie treści, które wydają się być organiczne.
W przeciwieństwie do tradycyjnych influencerów, którzy promują marki za pośrednictwem własnych kanałów, twórcy UGC rozpowszechniają swoje treści za pośrednictwem oficjalnych kanałów marek. Ze strony tych osób jest mniej rzecznictwa marki niż ze strony twórców płatnych treści.
To wszystko jest częścią bardziej znaczącego trendu w mediach społecznościowych: marki zlecają pracę w mediach społecznościowych gospodarce twórców.
Spodziewaj się, że w 2023 r. firmy, zwłaszcza te większe, będą nadal szukać pomocy twórców mediów społecznościowych w dotarciu do docelowych odbiorców.
UGC 2.0
Należy wziąć pod uwagę nowy aspekt ekonomii twórców: niezależni twórcy treści, którzy niekoniecznie mają wpływ, ale są po prostu dobrzy w mediach społecznościowych i mogą sprzedawać swoje usługi markom.
To ma sens. W ostatnich latach coraz większą popularnością cieszą się bębny i TikToki. Wymagają zarówno umiejętności technicznych, jak i dużej charyzmy. Nie każdy może sprawić, że Reel lub TikTok będą warte obejrzenia.
Zwróć uwagę, że typowe UGC nie są tak wartościowe w mediach społecznościowych, jak kiedyś. Dowód społeczny nadal ma kluczowe znaczenie dla potencjalnych klientów, ale przy algorytmach społecznościowych faworyzujących filmy jest mało prawdopodobne, aby zdjęcie zakupionego buta dotarło do wielu osób.
Co więcej, ponieważ firmy zwracają się w stronę tańszego tworzenia treści podczas recesji, korzystanie z niezależnych twórców do tworzenia jednorazowych filmów wydaje się opłacalne.
Oczekuje się, że ten trend w mediach społecznościowych utrzyma się do 2023 roku i później.
Prowskazówka:
Rozważ Fiverr lub Upwork, aby znaleźć niezależnego twórcę (szczególnie jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu Reels lub TikToks) lub opublikuj ofertę pracy na swoich kontach w mediach społecznościowych.
9. Filmy będą zawierały napisy
Większość użytkowników mediów społecznościowych przegląda filmy w trybie cichym, odkąd Facebook i YouTube uruchomiły swoje aplikacje mobilne w 2008 roku.
Teraz, gdy krótkie filmy przejęły Internet, warto przewidywać, że napisy staną się domyślnym standardem w 2023 roku.
Są ku temu ważne powody:
- Dostępność. Nie jest przeznaczony tylko dla osób próbujących obejrzeć film w trybie cichym, ale osoby z wadami słuchu mogą teraz uczestniczyć i uzyskiwać szerszy dostęp do treści cyfrowych.
- Zaręczyny. Napisy utrzymują zainteresowanie widzów przez cały film.
- Wykrywalność. Używanie słów kluczowych w napisach jest integralną częścią optymalizacji filmów pod kątem wyszukiwarek, zwiększając liczbę osób, które prawdopodobnie je zobaczą.
Pro-wskazówki:
- Twój film powinien zawierać słowa kluczowe, które wypowiesz na głos, aby pojawiły się również w napisach.
- Dodaj napisy do swoich krótkich i długich filmów.
- Możesz skorzystać z funkcji automatycznego tworzenia napisów TikTok, jeśli brakuje Ci czasu.
10. Miliarderzy kupujący platformy społecznościowe
Kilka wybitnych postaci, w tym Elon Musk (Twitter), Peter Thiel (wspierany przez Rumble), Donald Trump (Truth Social) i Jeff Bezos (który kupił Twitcha w 2014 r.), uruchomiło i/lub posiadało platformy mediów społecznościowych.
Oczekuje się, że trend ten utrzyma się w 2023 r., ponieważ media społecznościowe stają się coraz potężniejszą siłą w społeczeństwie i biznesie, a podejrzenia co do obiektywności algorytmów rosną (wraz z obawami przed cenzurą i fake newsami). Więcej miliarderów może tworzyć własne sieci społecznościowe.
Pro-wskazówki:
- Marketerzy i małe firmy nie mogą kontrolować, którzy miliarderzy kupują platformy mediów społecznościowych. Zmiana właściciela może spowodować zmiany w przychodach z reklam, zasadach sieciowych i decyzjach algorytmicznych. Niektóre sieci społecznościowe mogłyby skorzystać na zmianie właściciela, podczas gdy inne byłyby chaotyczne. Mądrze jest teraz być na bieżąco z wiadomościami.
- Twórz treści, które rezonują z odbiorcami. Takie treści zawsze będą aktualne.
- Upewnij się, że Twoi obserwatorzy śledzą Cię na wszystkich kanałach mediów społecznościowych (na wypadek, gdyby jeden z Twoich kanałów zatankował z dnia na dzień).
Trendy w mediach społecznościowych nieustannie się zmieniają. Istotne jest, aby wyprzedzać, śledząc szum w mediach społecznościowych i eksperymentując z nowymi możliwościami i sieciami. Pierwsi użytkownicy często uzyskują wykładniczo bardziej znaczące korzyści.
Nie rozprzestrzeniaj się jednak zbyt cienko. Skoncentruj się na kilku trendach, które możesz włączyć do swojego planu marketingowego i skutecznie je realizować. Zwracaj uwagę na swoich odbiorców i ciągle testuj i ucz się, co działa dla Ciebie i Twojej firmy.
