10 wskazówek dotyczących copywritingu w mediach społecznościowych, aby zwiększyć zaangażowanie
Opublikowany: 2023-06-25Spośród około 8 miliardów żyjących obecnie ludzi 4,89 miliarda korzysta z mediów społecznościowych.
Jako przedsiębiorca nie masz wątpliwości, że niektóre z Twoich najlepszych leadów są gdzieś na różnych platformach społecznościowych. Niektórzy szukają rozrywki. Inni szukają materiałów edukacyjnych, a niektórzy chętnie odkrywają nowe produkty i usługi, które mogą im pomóc.
Według badania przeprowadzonego przez GWI średnie globalne korzystanie z mediów społecznościowych wynosi około 2,26 godziny dziennie.
A to oznacza, że Twoi docelowi odbiorcy już tam są i konsumują treści. Wszystko, co musisz zrobić, to przyciągnąć ich uwagę i zbudować z nimi pozytywne relacje.
Ale jak przykuć ich uwagę w morzu treści?
I tu pojawia się copywriting w mediach społecznościowych.
W tym artykule znajdziesz dziesięć wskazówek, które pomogą Ci planować, tworzyć i publikować treści w mediach społecznościowych, tak aby Twoja kopia w mediach społecznościowych przyciągała odpowiednich odbiorców dla Twojej firmy.
10 wskazówek dotyczących copywritingu w mediach społecznościowych
1. Utrzymaj spójny przekaz marki
Wyobraź sobie, że Twoja marka to osoba.
Jakie by były? Jak będą rozmawiać i jakie rzeczy będą mówić?
Obecność Twojej marki będzie decydować o tym, jaki ton przybierze Twój copywriting w mediach społecznościowych. Jeśli myślisz o ludziach, z którymi jesteś najbliżej, możesz pomyśleć o tym, jak ich wartości pokrywają się z twoimi. Ci ludzie zwykle zachowują się tak samo każdego dnia i angażują się w czynności, które łączą się z tobą emocjonalnie.
Firmy stosują tę samą praktykę w przypadku brandingu. Firma musi dbać o reputację poprzez swoją markę.
Gdyby zrobili coś niespójnego, marka byłaby postrzegana jako niegodna zaufania.
Budując swoją markę, zastanów się, jakie wartości wyznają Twoi docelowi odbiorcy i jak Twoja marka może odzwierciedlić te wartości w copywritingu w mediach społecznościowych.
2. Użyj Formuły PAS
Posty w mediach społecznościowych nie pozostawiają wiele miejsca na rozwlekłą kopię. Oznacza to, że musisz przyciągnąć i utrzymać uwagę odbiorców, gdy czytają Twoje posty.
Jednym ze sposobów na to jest ustrukturyzowanie treści w mediach społecznościowych zgodnie z formułą PAS.
Formuła PAS oznacza problem – poruszenie – rozwiązanie.
Pierwsza sekcja to miejsce, w którym podkreślasz wyzwanie lub problem, którego doświadcza czytelnik. Następnie poruszasz czytelnika, zagłębiając się w konsekwencje tego problemu. Na koniec dostarczasz unikalne rozwiązanie dla czytelnika, aby podjął działanie.
Twoje rozwiązanie może mieć różne formaty. Możesz rozwiązać ich problem poprzez treści edukacyjne, magnesy ołowiowe, wydarzenia lub zakup Twojego produktu/usługi.
3. Wywołaj emocje swoim egzemplarzem
Gdy Twój czytelnik przewija media społecznościowe, musisz przyciągnąć jego uwagę, aby przestał przewijać i zaczął czytać.
Dlatego musisz wywoływać emocje w całym swoim tekście w mediach społecznościowych.
Zacznij od haka, aby wzbudzić ich zainteresowanie. Haczyk może być ekscytującym faktem, pytaniem lub wizualizacją pożądanej przez czytelnika obietnicy.
Innym sposobem na wywołanie emocji jest napisanie tekstu, który tworzy FOMO, czyli strach przed przegapieniem . Oto kilka sposobów na zbudowanie poczucia FOMO w Twojej kopii w mediach społecznościowych:
- Nowe lub innowacyjne trendy
- Obietnica transformacji, której pragną
- Ograniczona dostępność/rzadkość
- Krótkie ramy czasowe/pilne
- Elitaryzm
4. Użyj aktywnego głosu
W piśmie występuje głos czynny i bierny.
Aktywny głos to sytuacja, w której podmiot wykonuje czynność w zdaniu. Z drugiej strony, pasywny głos to miejsce, w którym podmiot otrzymuje akcję.
Oto krótki przykład aktywnego i pasywnego głosu.
Active Voice: „Danny Iny prowadzi dziś seminarium internetowe”.
Strona bierna: „Dzisiaj odbywa się seminarium internetowe prowadzone przez Danny'ego Iny'ego”.
Oba zdania mówią to samo. Różnica polega na podkreśleniu zdania. W głosie aktywnym nacisk kładziony jest na Danny'ego. Jednak w stronie biernej nacisk kładziony jest na webinar.
Chcesz pisać aktywnym głosem, ponieważ brzmisz pewniej i wyraźniej w swoich tekstach w mediach społecznościowych. Jest to szczególnie ważne, gdy piszesz w drugiej osobie. Chcesz, aby czytelnik wyobraził sobie, jak doświadcza obiecanej transformacji, którą oferujesz.
A kiedy czytelnik może emocjonalnie połączyć się z Twoim postem w mediach społecznościowych, jest bardziej prawdopodobne, że zaangażuje się w rozwój Twojej marki.
5. Używaj języka konwersacyjnego
Copywriting w mediach społecznościowych opiera się na tych samych umiejętnościach copywriterskich, których używasz w innych kanałach marketingowych. Chcesz brzmieć przystępnie i przyjaźnie, aby czytelnik czuł się na tyle komfortowo, aby nadal angażować się w Twoją kopię w mediach społecznościowych.
Jednym ze sposobów, w jaki możesz to zrobić, jest pisanie tak, jakbyś rozmawiał bezpośrednio z czytelnikiem. Rozmowa ułatwia komunikację bez martwienia się o sztywne zasady gramatyczne lub krzykliwe słownictwo.
Zamiast tego możesz skupić się na rzeczach, które mają znaczenie. Czy czytelnik ma krystalicznie czyste zrozumienie tego, co mówisz? I czy emocjonalnie łączą się z tym, co mówisz?
Oba pytania powinny brzmieć tak. Jeśli nie, musisz zrewidować swój copywriting w mediach społecznościowych, aż będzie wystarczająco konwersacyjny, aby był jasny i wpływowy.
6. Zachowaj zwięzłość
Większość platform mediów społecznościowych ma limit znaków dla postów. Kampania reklamowa na Twitterze będzie miała inne ograniczenia niż kampania marketingowa na Pintereście.
Oto limity znaków dla najpopularniejszych obecnie platform mediów społecznościowych.
Post stanu: 63 206 znaków
Nagłówek reklamy na Facebooku: 40 znaków
Posty: 2200 znaków
Całkowita liczba hashtagów na post: 30 znaków
Biografia: 150 znaków
Tekst reklamy: 2200 znaków
Posty: 3000 znaków
Nagłówek artykułu: 100 znaków
Treść artykułu: 120 000 znaków
Pin/post: 500 znaków
TIK Tok
Podpis wideo: 150 znaków
Świergot
Post/Tweet: 280 znaków
Jest rzeczą oczywistą, że musisz wykorzystać całe przydzielone miejsce na znaki w swoim poście. Jeśli możesz szybko i zwięźle przekazać swoje pomysły w swoich postach w mediach społecznościowych, zdecyduj się to zrobić. To pozwoli Ci zwiększyć zaangażowanie odbiorców i zasięg postu społecznościowego.
Jeśli Twój post wydaje się zbyt długi, musisz upewnić się, że copywriting w mediach społecznościowych może przykuć uwagę czytelnika. W przeciwnym razie znudzą się i będą kontynuować przewijanie.
7. Zaproś słuchaczy do rozmowy
Media społecznościowe mają być społecznościowe. I to jest zaproszenie do dialogu z publicznością.
Otwarcie rozmowy z odbiorcami ma wiele zalet.
Pierwszą korzyścią jest pogłębienie relacji z nimi. Zamiast być kolejną firmą w internecie, mogą rozmawiać z Twoją marką. W rezultacie osoby, które się z Tobą komunikują, są bardziej skłonne do zapamiętania Cię, a następnie kupienia Twojego produktu lub usługi.
Prowadzi to do drugiej korzyści – szerszego zasięgu organicznego.
Gdy ludzie zobaczą coś, co uznają za interesujące, zabawne lub pouczające, naturalnie chcą podzielić się tym z osobami, które również mogą być zainteresowane tą treścią.
Dlatego tak ważne jest otwarcie dialogu z odbiorcami. Twoi czytelnicy będą polubić, komentować i udostępniać Twoje treści, zwiększając liczbę osób narażonych na Twoje posty w mediach społecznościowych.
Im większe zaangażowanie w treści w mediach społecznościowych, tym bardziej prawdopodobne jest, że pozyskasz nowych potencjalnych klientów i zaczniesz budować z nimi relacje.
Oto kilka sposobów, w jakie możesz zaprosić odbiorców do rozmowy z copywriterem w mediach społecznościowych:
- Powiedz nam w komentarzach…
- Polub i podziel się…
- Komentarz poniżej…
- Odpowiedz na ten quiz/pytanie poniżej…
- Zaproponuj wykorzystanie w komentarzach tego, co chcesz zobaczyć w następnej kolejności.
8. Używaj wybiórczo wezwań do działania
Zanim zaczniesz planować swój przekaz w mediach społecznościowych, zadaj sobie to pytanie.
Co chcesz, aby czytelnik zrobił po przeczytaniu Twojego posta w mediach społecznościowych?
W przypadku copywritingu w mediach społecznościowych wezwanie do działania różni się w zależności od intencji tekstu. Posty reklamowe będą naciskać na sprzedaż lub opt-in. Posty w treści prowadzą do artykułu na blogu lub zewnętrznego zasobu w Twojej witrynie. Możesz też po prostu chcieć zaangażować czytelnika w rozmowę na tej platformie.
Zazwyczaj Twoja strategia marketingu treści w mediach społecznościowych będzie obejmować różnorodne posty w mediach społecznościowych, które są interesujące, a jednocześnie przyciągają potencjalnych klientów do Twojej firmy. Nie chcesz przytłaczać odbiorców zbyt dużą liczbą pojedynczych wezwań do działania.
Na przykład wyobraź sobie, że marka publikuje tylko wezwanie do działania w swoim copywritingu w mediach społecznościowych. Czytelnik odbierze ten trend jako wskazówkę, że tej konkretnej firmie zależy tylko na zysku. Czytelnik straci zainteresowanie i całkowicie przestanie angażować się w markę.
Wybierając wezwanie do działania, chcesz przekazać czytelnikowi oferowaną wartość. I dlatego chcesz być wybiórczy w swoim wezwaniu do działania.
9. Włącz efektowne efekty wizualne
Zdjęcia i filmy mogą komunikować znacznie więcej niż tekst. Oprócz Facebooka większość platform mediów społecznościowych ma krótkie limity znaków na post.
Wybierając element wizualny do swojego posta, zastanów się, w jaki sposób zdjęcie pomoże w przekazie copywritingowym w mediach społecznościowych. W końcu te dwa elementy współpracują ze sobą, aby wywrzeć wpływ na czytelnika!
Oto kilka pomysłów, które możesz wykorzystać jako efektowne grafiki do swoich postów w mediach społecznościowych:
- Zdjęcia
- Kreskówki
- Infografiki
- Filmy
- animacje
- Gify
10. Spraw, aby Twoje posty były możliwe do znalezienia
Istnieją trzy sposoby na ułatwienie wyszukiwania postów.
Pierwszym sposobem jest włączenie hashtagów do swoich postów. (Pamiętaj, że większość platform mediów społecznościowych zawiera hashtagi jako część limitu znaków, więc musisz to uwzględnić w copywritingu w mediach społecznościowych).
Hashtagi to doskonały sposób kategoryzowania postów na podstawie tematu, o którym piszesz. Hashtagi zadebiutowały w 2007 roku na Twitterze, umożliwiając platformie grupowanie postów za pomocą symbolu krzyżyka „#” (zwanego też octothorpe).
Od tego czasu inne kanały mediów społecznościowych przyjęły hashtagi na swoich platformach. Dzisiaj możesz śledzić określone hashtagi, aby mieć wyselekcjonowane treści gotowe do przeglądania.
Jeśli chcesz włączyć hashtagi do swojej strategii copywritingu w mediach społecznościowych, oto kilka zasad, których musisz przestrzegać:
- Wszystkie hashtagi powinny zaczynać się od znaku „#”
- Żadne spacje, znaki interpunkcyjne ani symbole nie są dozwolone
- Hashtag powinien być krótki.
- Użyj kombinacji popularnych i markowych hashtagów. Unikaj niejasnych hashtagów.
- Ogranicz liczbę hashtagów na post. Zbyt wiele hashtagów wygląda na spam.
Drugim sposobem na ułatwienie wyszukiwania postów jest zawsze publikowanie treści o spójnej jakości.
Za każdym razem, gdy czytelnik przegląda Twój post, oddaje głos na podstawie wpływu Twojej kopii w mediach społecznościowych. Gdy Twoi czytelnicy będą pewni, że Twoje treści będą zawsze trafne i wciągające, będą bardziej skłonni do ich śledzenia i polubienia. A co najważniejsze, będą bardziej skłonni kierować Twoje treści do innych osób, co zwiększa Twój zasięg.
Ostatnim sposobem na ułatwienie wyszukiwania treści są płatne reklamy. Ta metoda wymaga więcej taktu, ponieważ jest bardziej inwazyjna. Często osoby przewijające media społecznościowe nie są zainteresowane reklamami. Reklama może być destrukcyjnym doświadczeniem. Dlatego copywriting w mediach społecznościowych będzie musiał być dostosowany do potrzeb i pragnień docelowych odbiorców. W przeciwnym razie spędzisz dużo czasu i pieniędzy na reklamach, które Twoi czytelnicy zignorują, lub, co gorsza, zniszczysz swoje relacje z docelowymi odbiorcami.
Zacznij planować copywriting w mediach społecznościowych już dziś
Copywriting w mediach społecznościowych to potężna umiejętność, która może zaprowadzić Cię daleko w generowaniu potencjalnych klientów, dbaniu o odbiorców i zwiększaniu przychodów. Te dziesięć wskazówek pomoże Ci skoncentrować się na docelowych odbiorcach i opracować sensowną strategię w mediach społecznościowych.
Jeśli myślisz o zagłębieniu się w media społecznościowe dla swojej marki, zachęcam Cię, abyś zaczął już dziś. Dopóki będziesz publikować treści o stałej jakości, będziesz na dobrej drodze do rozwijania relacji z odbiorcami.
Jako twórca kursów online, copywriting w mediach społecznościowych jest podstawową umiejętnością, która może pomóc w promowaniu kursów. Aby dowiedzieć się więcej o tym, co jest potrzebne do stworzenia udanego kursu online, zapraszamy do przyłączenia się do naszego BEZPŁATNEGO Bootcampu kursów hybrydowych.
Zacznijmy tworzyć Twój kurs online!
Na naszym BEZPŁATNYM kursie hybrydowym Bootcamp przeprowadzimy Cię przez proces przekształcania wiedzy i doświadczenia w dochodowy kurs online… taki, który Twoi uczniowie pokochają.