Dlaczego warto korzystać z kalendarza treści w mediach społecznościowych?

Posłuchaj tego bloga

„Co powinniśmy opublikować w mediach społecznościowych?” — Jedno pytanie, które zamazało wszystkie nasze umysły.

Możesz jednak uratować swój zespół przed tym gniewem dzięki wstępnie zaplanowanemu kalendarzowi treści. Z badań Hubspot wynika, że ​​firmy, które publikują więcej niż 16 postów miesięcznie, generują 3,5 razy większy ruch niż te, które publikują mniej niż 4.

Jednak wyprodukowanie 16 dobrze zbadanych i wartościowych treści miesięcznie zajmuje dużo czasu, a trudno jest wyczarować wpływowe tematy od razu bez jakiejś strategii.

Co dziwne, 63% firm nie ma udokumentowanej strategii , co oznacza, że ​​uciekają się do podejścia ad-lib i na bieżąco wymyślają tematy, które będą omawiać.

Chociaż technika improwizowana jest dobra dla niektórych firm, nadal nie jest usprawiedliwieniem dla treści o niskiej jakości. Dlatego marki eliminują ryzyko i zaczynają od strategicznego planowania kalendarza treści, aby generować wysokiej jakości posty.

Teraz, gdy wiesz, że Twoje przedsięwzięcia marketingowe muszą być udokumentowane, dowiedzmy się, jak kalendarz treści w mediach społecznościowych może Ci w tym skutecznie pomóc.

Potrzebujesz kalendarza treści w mediach społecznościowych

Kalendarz zawartości pomaga uporządkować nadchodzącą zawartość, szczegółowo określając, co i kiedy opublikujesz.

Mając ten dokument na miejscu, oszczędzisz sobie strachu przed wymyślaniem tematu, zanim nadejdzie czas, aby zabrać się do pracy i napisać kolejny post, ponieważ termin zbliża się wielkimi krokami.

Niektóre z głównych korzyści płynących z budowania i utrzymywania kalendarza treści obejmują:

1. Utrzymuje porządek i na bieżąco

Pisanie tematów treści na zmiętych kawałkach papieru, samoprzylepnych karteczkach iw przypadkowych notatnikach nie jest szczególnie niezawodną metodą. Poza tym prawdopodobnie odciągnie Cię od tego, co naprawdę ważne, pośród tak wielu pomysłów i rzeczy do przemyślenia.

Kalendarz treści zapewni lepszą perspektywę ogólnej strategii marketingowej . Będziesz mógł dopasować tematy postów do treści w mediach społecznościowych i marketingu e-mailowego.

Poza tym pomoże ci to naprawić luki w treści i zapobiegnie pominięciu znaku treści (lub terminu!).

2. Doskonały do ​​burzy mózgów

Kiedy zaczniesz organizować tematy treści ze swoim zespołem, są szanse, że niektórzy doznają przypływu kreatywności, a Ty otrzymasz mnóstwo nowych pomysłów. Pomoże Ci to wybrać lepsze tematy i zarezerwować niektóre do późniejszego wykorzystania.

Monitorując i analizując zaangażowanie i opinie odbiorców, uzyskasz cenny wgląd w ich preferencje, które możesz później zastosować do swoich treści i odpowiednio je dostosować.

3. Utrzymuje spójność

3 C marketingu treści równie dobrze mogą być konsekwencją, konsekwencją i konsekwencją. Kluczem do tego, by zawsze być na celowniku swoich odbiorców, jest oferowanie im codziennie treści edukacyjnych, odpowiednich i rozrywkowych.

Nieregularne publikowanie prowadzi do scenariusza, którego nie widać, bez względu na to, jak bardzo Twoi odbiorcy lubią Twoje pisanie.

Możesz skorzystać z narzędzia kalendarza mediów społecznościowych, aby mieć wszystko pod kontrolą.

4. Utrzymuje zaangażowanie odbiorców

Czasami rzeczywiście można to zrobić, ale nie jest to metoda, która sprawdzi się na dłuższą metę. Kiedy spieszysz się z opublikowaniem czegoś, możesz nie sprawdzić, czy jest to powtarzalny temat omówiony wcześniej.

Podobnie losowo wybrane tematy, które nie przemawiają do odbiorców, również szkodzą Twojemu zaangażowaniu. Jednak zaplanowany kalendarz treści pozwoli Ci wykryć takie błędy, więc publikujesz tylko świeże i trafne treści.

5. Kluczowe dla pozostawania w wiedzy

Przy tak gorączkowej codziennej rutynie bardzo łatwo o kilka ważnych dat wymykają ci się z głowy. Nie musisz zapamiętywać każdego święta i mieć świadomość, że jutro jest, powiedzmy, kanadyjski Dzień Dziękczynienia.

Twój kalendarz treści, który jest planowany z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem, poinformuje Cię o tym na czas, aby przygotować blogi, media społecznościowe i posty promocyjne, dzięki czemu będziesz o krok przed krzywą.

Nie trzeba dodawać, że takie podejście zmniejsza stres i pozwala nie spieszyć się i stworzyć najlepszy możliwy post na tę okazję, zamiast tworzyć coś w ostatniej chwili.

6. Zapewnia widoczność we wszystkich działach

Firmy, które odniosły sukces, ujednolicają sprzedaż i marketing. Statystyki pokazują, że współpracując ze sobą, te dwa działy mogą zamknąć o 67% więcej transakcji.

Kalendarz treści to bardzo przydatny zasób, dzięki któremu wszystkie Twoje zespoły będą na tej samej stronie. Twój zespół sprzedaży może zobaczyć, co zaplanowali marketingowcy, i udzielić im wskazówek, jak dokładniej zająć się problemami odbiorców.

Ponadto kadra kierownicza może szybko przyjrzeć się i sprawdzić, czy zaplanowane działania wspierają ogólny plan marketingowy. Ta przejrzystość jest niezbędna do doskonalenia strategii treści i lepszej komunikacji między zespołami.

7. Realizuje Twoją strategię marketingu w mediach społecznościowych

Marketing treści i social media są ze sobą nierozerwalnie związane. Kalendarz treści w mediach społecznościowych może pomóc w zidentyfikowaniu udanych treści i wykorzystaniu ich w płatnych reklamach w mediach społecznościowych.

Znajdź swoje najlepsze e-booki, raporty, infografiki, oficjalne dokumenty i inne wartościowe treści w sposób organiczny w kanałach mediów społecznościowych. Następnie użyj ich do płatnej promocji za pośrednictwem reklam na Facebooku, reklam na Instagramie lub treści sponsorowanych przez LinkedIn, aby dotrzeć ze swoją wiadomością do odbiorców.

Biorąc pod uwagę, że zasięg organiczny na Facebooku gwałtownie spadł, co oznacza, że ​​Twoja strona biznesowa dociera do mniej niż 6% Twoich obserwujących, jest więcej niż oczywiste, dlaczego płatne reklamy są koniecznością.

8. Śledzi Twoje wyniki

Mierzenie skuteczności i sukcesu treści oraz ogólnych działań marketingowych jest możliwe tylko wtedy, gdy śledzisz swoje dane.

Niezbędne jest również ustalenie pewnych wzorców. Obserwując te liczby, będziesz w stanie dostosować i dostroić swoje treści i dać odbiorcom to, czego potrzebują i chcą.

Warto zauważyć, że wiele renomowanych agencji marketingu cyfrowego poleca tworzenie kalendarza treści. Jeśli spojrzysz na ich strony internetowe, blogi i kanały mediów społecznościowych, możesz dojść do wniosku, że sami je mają.

Co powinien zawierać kalendarz treści w mediach społecznościowych?

Przejdźmy od razu do najważniejszej sprawy i nauczmy się poprawnie budować kalendarz treści.

Do ich tworzenia można użyć wielu podejść. Ale niezależnie od podejścia, oto elementy filarowe skutecznego kalendarza redakcyjnego.

1. Tworzenie odpowiedniego nagłówka

Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów ze swojego dolara, powiedział David Ogilvy.

Lepiej więc, aby Twoje nagłówki błyszczały, jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy nawet rozważyli przeczytanie reszty Twojego posta na blogu lub jakiejkolwiek treści w tym zakresie.

Na wczesnych etapach opracowywania treści możesz użyć ogólnego tematu, aby oznaczyć ten konkretny wpis w kalendarzu, ale kiedy zaczniesz pracować nad konkretnym elementem, dokładnie zastanów się nad tytułem/nagłówkiem.

Ten post na blogu ma ponad 18 000 udostępnień społecznościowych. Nagłówek zawiera wszystkie elementy świetnego nagłówka – jest w formie listy (dzięki czemu post można łatwo zeskanować) i wywołuje emocje (niepokój, zaskoczenie lub strach).,

Dobrym pomysłem jest skorzystanie z narzędzia do selekcji treści w mediach społecznościowych, aby znaleźć najpopularniejsze treści w Internecie i media społecznościowe, aby uzyskać więcej nagłówków inspiracji.

2. Wybór najlepszych dat publikacji

To ważna informacja, więc upewnij się, że masz realistyczne oczekiwania i trzymaj się swojego planu. Za każdym razem, gdy przedłużasz termin, tracisz możliwość generowania nowych leadów i konwersji.

Oczywiście wszyscy jesteśmy kuszeni, aby ulepszać nasze treści i dodatkowo je ulepszać. Daty publikacji pomogą Ci przyspieszyć proces i uniknąć złapania w sieć perfekcjonizmu.

Ponieważ zamierzasz promować swoje treści w mediach społecznościowych, ważne jest, aby dowiedzieć się o najlepszych dniach i godzinach publikowania na każdej konkretnej platformie. Ten krok zapewni, że Twoje posty w mediach społecznościowych będą udostępniane właściwym osobom.

W SocialPilot stworzyliśmy kilka przydatnych lektur, które pomogą Ci znaleźć najlepszy czas na publikowanie na różnych platformach społecznościowych i wykorzystać okazję do pokazania i zaangażowania odbiorców. Zapoznaj się z dogłębnymi badaniami popularnych platform stąd.

• Najlepszy czas na publikowanie postów na Facebooku
• Najlepszy czas na publikowanie na Twitterze
• Najlepszy czas na publikowanie na LinkedIn
• Najlepszy czas na publikowanie na TikTok
• Najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie

3. Zdecyduj o rodzaju treści

Według Cisco, do 2022 r. ruch wideo będzie stanowić ponad 82% całego ruchu biznesowego i konsumenckiego . W podobnym duchu infografiki są trzy razy bardziej lubiane i udostępniane w mediach społecznościowych niż jakikolwiek inny rodzaj treści.

Jeśli więc chcesz przyciągnąć swoich odbiorców, użyj mieszanki treści, która zawiera różne rodzaje treści w kalendarzu treści. Uwzględnij treści w formie długiej, treści skróconej, treści wizualnej, seminariów internetowych, podcastów, e-booków i prezentacji. Webinaria są doskonałym magnesem na leady, a krótkie posty mogą informować odbiorców o trendach i nadchodzących funkcjach lub najnowszych wiadomościach z branży.

Każdy z tych formatów służy określonemu celowi. Na przykład dłuższe posty zawierające ponad 2000 słów mogą być skonstruowane jako przydatne poradniki. Badanie przeprowadzone na ponad milionie wyników wyszukiwania Google wykazało, że średnia liczba słów w wyniku na pierwszej stronie wynosi 1447.

4. Dołącz wezwanie do działania

Każdy element treści powinien zawierać wezwanie do działania, które zachęci odbiorców do podjęcia pożądanego działania i konwersji. Jeśli nie masz CTA w swoim poście na blogu, infografice lub filmie, tracisz wiele możliwości biznesowych.

Ważne jest, aby zawrzeć chwytliwe wezwanie do działania, aby przyspieszyć działania marketingowe w kierunku osiągnięcia celu końcowego. Pomoże Ci również określić, czy Twoje posty i działania są zgodne z ogólną strategią marketingową.

5. Przypisz kody śledzenia

Tworzenie treści wymaga czasu i musisz znaleźć sposób na śledzenie postępów procesu. Możesz używać różnych etykiet do śledzenia treści, takich jak w toku, ukończone, sprawdzane, zaplanowane i opublikowane.

Używanie kolorów może być bardzo pomocne, ponieważ pozwala komunikować różne etapy procesu tworzenia. Ta metoda jest świetna, ponieważ wszyscy zaangażowani mogą na pierwszy rzut oka zobaczyć, czy wszystko idzie gładko i dostrzec potencjalne wąskie gardła.

6. Ustal, kto odpowiada za to, co jest dostarczane

Potrzeba dużo wysiłku i koordynacji, aby treść została opublikowana. Każdy członek Twojego zespołu jest odpowiedzialny za dopilnowanie, aby treść została ukończona i opublikowana zgodnie z wyznaczonym terminem.

Aby lepiej to zrozumieć, rozważmy krótki scenariusz. Oczekuje się, że Twój zespół stworzy bloga, który powinien zostać opublikowany na stronie w ciągu tygodnia. Powinna być dodatkowo promowana w mediach społecznościowych.

Teraz do tego prostego zadania potrzebujesz pomocy następujących członków zespołu:

• Specjalista do wyszukiwania słów kluczowych w rankingu
• Pisarz do pisania bloga
• Weryfikator/redaktor dopracowujący treść poprzez sugerowanie poprawek jakościowych
• Programista front-end do publikowania bloga na stronie
• Copywriter tworzący chwytliwy podpis z CTA
• Grafik do tworzenia odpowiednich wizualizacji
• Menedżer mediów społecznościowych, który planuje i monitoruje post ze wszystkimi jego elementami nienaruszonymi na wszystkich głównych platformach

Szalone, prawda? Kalendarz treści pomoże zachować przejrzystość obrazu, aby interesariusze i menedżerowie wiedzieli, kto jest odpowiedzialny za jaki rezultat. Dodatkowo wyjaśnia, kiedy członkowie są potrzebni, aby mogli odpowiednio ustawić swoje priorytety.

Wniosek

Tworzenie treści jest zabawne, ale nie ujdzie ci na sucho podejście doraźne, jeśli chcesz zrobić to poprawnie. Burza mózgów z kilkoma pomysłami w dniu, w którym zamierzasz napisać kolejny post, po prostu nie jest zyskiem. Co więcej, na dłuższą metę może to zaszkodzić Twojemu content marketingowi.

Sukces polega na dopasowaniu każdego elementu treści do ogólnej strategii marketingowej i brandingowej. A do tego potrzebujesz szczegółowego i szczegółowego kalendarza treści, aby stworzyć spójny harmonogram.

W Internecie dostępnych jest wiele szablonów Excela i arkuszy kalkulacyjnych. Ale jeśli jesteś początkującą agencją lub małym i średnim przedsiębiorstwem, które często publikuje w mediach społecznościowych, użyj narzędzia takiego jak SocialPilot, aby śledzić harmonogram treści w mediach społecznościowych od zera.

Skorzystaj z bezpłatnej wersji próbnej, a zobaczysz, jak cudownie powiększa grono odbiorców, tworzy najwyższej jakości treści i skutecznie je dystrybuuje.