Snapchat publikuje mieszane wyniki w najnowszej aktualizacji zarobków

Snapchat udostępnił najnowszą aktualizację wydajności, zgłaszając wzrost liczby użytkowników, ale wolniejszy wzrost reklam w wyniku ciągłych wyzwań na rynku reklam cyfrowych.

To mieszany raport – po pierwsze, o użytkownikach: Snapchat dodał 16 milionów więcej aktywnych użytkowników dziennie w kwartale, co daje 363 miliony DAU.

Jak widać na tych wykresach, Snap nadal odnotowuje większość swojego wzrostu w kategorii „ Reszta świata”, gdzie dodaje 45 milionów użytkowników rok do roku.

Aplikacja odnotowała znaczny wzrost w Indiach , gdzie postępująca adopcja mobilna i poprawa łączności pomagają jej zwiększyć jej zasięg i obecność. Co jest pozytywne dla długoterminowego potencjału aplikacji, ale nie zapewnia obecnie znacznego wzrostu przychodów z aplikacji, przynajmniej nie w taki sposób, jak dodanie użytkowników w USA.

Snap twierdzi również, że ogólny czas spędzony na oglądaniu treści w aplikacji stale rośnie, głównie dzięki funkcji Discover i Spotlight.

„Wydłużyliśmy globalny czas spędzany na naszych platformach treści, kontynuując inwestycje w personalizację, zwiększając liczbę subskrypcji treści dla twórców, poprawiając ranking treści dzięki lepszemu zrozumieniu nowych zainteresowań Snapchatter, skalując nasz ekosystem twórców i partnerów oraz inwestując w operacje mające na celu maksymalizację zwrotu z podaż treści i pojemność.”

W szczególności w przypadku Spotlight Snap twierdzi, że całkowity czas spędzony na oglądaniu treści Spotlight wzrósł o 55% rok do roku, podczas gdy ponad 300 milionów użytkowników korzysta z treści Spotlight każdego miesiąca.

Podobnie jak wszystkie platformy, krótkie filmy były zwycięzcą Snap i chociaż Spotlight jest w dużej mierze bezpośrednią kopią TikTok, liczby tutaj podkreślają, dlaczego platformy chwytają się znaczących trendów, takich jak ten, jako sposób na zmaksymalizowanie zaangażowania.

To nie jest oryginalne, nie, ale działa w celu utrzymania użytkowników w aplikacji na dłużej, w przeciwieństwie do przełączania się na inną platformę w tym samym celu.

Biorąc pod uwagę, że Snap odnotował również ciągły spadek zaangażowania w Historie znajomych, musi znaleźć nowe sposoby na utrzymanie ludzi w interakcji i spędzanie czasu w aplikacji, nawet jeśli treści z ich bezpośrednich kontaktów nie są tak dużą przynętą.

Chociaż jest to niepokojąca notatka o trendzie:

„Całkowity czas spędzony na oglądaniu treści w Stanach Zjednoczonych zmniejszył się o 5% rok do roku, ponieważ zmniejszenie zaangażowania w Historie znajomych nie zostało w pełni zrekompensowane wzrostem oglądalności i wzrostem czasu spędzanego z Discover i Spotlight w USA”.

Jest to szczególnie istotne, gdy spojrzysz na statystyki przychodów Snap:

Jak widać tutaj, podczas gdy Snap zarobił 1,13 miliarda dolarów za kwartał – wzrost o 6% rok do roku – jego dochody są w ogromnym stopniu uzależnione od rynku amerykańskiego.

Jeśli Snap zauważa spadek zaangażowania użytkowników z USA, jest to problem i będzie to ważny element do śledzenia w przyszłych aktualizacjach wydajności.

„W trzecim kwartale nasza działalność nadal borykała się z poważnymi trudnościami i podjęliśmy działania, aby dalej skoncentrować naszą działalność na naszych trzech strategicznych priorytetach: rozwijaniu naszej społeczności i pogłębianiu jej zaangażowania w nasze produkty, przyspieszaniu i dywersyfikacji wzrostu naszych przychodów oraz inwestowaniu w rzeczywistość."

Uderzony skutkami aktualizacji Apple ATT i globalnym spadkiem wydatków na reklamę cyfrową, wzrost przychodów Snapa nie jest na poziomie, na jaki liczy on lub rynek. Pozostaje jednak pewny swojej strategii, która zapewnia bardziej aktywnym użytkownikom.

„Przychody z reklamy podążają za zaangażowaniem, więc chociaż mamy do czynienia z krótkoterminowymi przeszkodami dla naszego wzrostu przychodów, pozostajemy optymistycznie nastawieni do naszych długoterminowych możliwości opartych na wzroście naszej społeczności i zaangażowaniu”.

Snap chce również wykorzystać popularność Spotlight jako kolejnego czynnika reklamowego, za pomocą szeregu nowych testów reklam.

„Wierzymy, że Spotlight oferuje markom nowy, ekscytujący sposób na eksperymentowanie z kreacją wideo i nauczenie się tworzenia treści, które inspirują społeczność Snapchat. Pracujemy również nad nowymi narzędziami, które umożliwią firmom łatwe promowanie najbardziej interesujących treści Spotlight, generowanie konwersji i mierzenie ich sukcesu za pomocą Menedżera reklam”.

Przypuszczalnie wiązałoby się to również z poziomem udziału w przychodach dla twórców Spotlight, którzy obecnie nie mają bezpośredniej ścieżki monetyzacji, innej niż program Spotlight Rewards Snap.

Snapchat mówi również, że „wykorzystuje ten okres zmniejszonego popytu” do wdrażania uaktualnień swojej platformy dostarczania reklam i dynamiki aukcji.

Snapchat udostępnił również nowe statystyki dotyczące subskrypcji Snapchat+, zauważając, że ma teraz ponad 1,5 miliona płatnych subskrybentów S+, w porównaniu z milionem zgłoszonym w sierpniu.

Trudno powiedzieć, czy dodatkowe elementy subskrypcji staną się zrównoważoną ścieżką przychodów z aplikacji społecznościowych, ale Snapchat+ zapewnia pewną ulgę w równoważeniu strat Snapa na reklamach, co na tym etapie jest pozytywne dla platformy.

Niedawno Snap skupił się również na angażowaniu starszych odbiorców, co przyniosło pewne wyniki:

„ Średni dzienny czas spędzany przez Snapchatów w wieku 35 lat i starszych na angażowaniu się w programy i treści wydawców wzrósł o ponad 40% rok do roku”.

Jeśli Snap potrafi prawidłowo zastosować ten element i zatrzymać więcej starszych użytkowników w aplikacji, zamiast widzieć, jak odchodzą od tradycyjnej młodszej platformy, może to pomóc w zwiększeniu liczby wzrostu – i jak zauważa Snap, ostatecznie powinny stopniowo rosnąć przychody z reklam.

Ale prawdziwa przyszłość Snapa może leżeć w AR, gdzie pozostaje liderem rynku pod wieloma względami.

Doświadczenia AR Snap są bardziej wyrafinowane, bardziej wciągające i bardziej prawdopodobne niż te w innych aplikacjach. Za każdym razem, gdy pojawia się nowy trend AR – od tańczących hot-dogów , przez postarzałe efekty , przez postacie z anime , po płaczącą twarz, to Snapchat jest źródłem, a jego zaawansowane narzędzia AR do zakupów otwierają również nowe możliwości dla marek na całym świecie.

Istnieją pewne niepokojące oznaki ogólnego wykorzystania Snapchata, a mniejsze dochody pozostawiają mniej pieniędzy na inwestycje we własne okulary AR. Ale połączenie Snapa z twórcami AR i wewnętrznym kreatywnym nousem pozwala mu pozostać krytyczną platformą na kolejnym etapie połączenia cyfrowego, nawet w metawersie, który będzie wymagał obiektów i doświadczeń 3D.

Może więc przyszłość Snapchata nie jest nawet samą aplikacją. To znaczy, od dawna nazywa się firmą fotograficzną, a nie aplikacją społecznościową.

Ogólnie rzecz biorąc, trudno wyciągnąć wiele z najnowszego raportu Snap, ponieważ ogólne trendy rynkowe wpływają na jego wyniki, a statystyki dotyczące względnego wzrostu wyglądają dość solidnie.

Ale mniejsze zaangażowanie na kluczowych rynkach jest problemem, nawet przy większej liczbie użytkowników. Powiedziałbym, że jest to największy wniosek, że Snap może widzieć początek szerszego odejścia od aplikacji.

Jest za wcześnie, aby oznaczać to jako trend, ale Snap może potrzebować rozwinąć swoją działalność poza aplikację, aby naprawdę zmaksymalizować swój potencjał.