SMX West 2018: Wywiad z Search Metrics

Ten wywiad jest częścią naszej serii wywiadów z ekspertami SMX West, która odbędzie się między 12 a 16 marca 2018 r.

To była absolutna gratka, móc przeprowadzić wywiad z Holly Miller, ambasadorką marki Search Metrics podczas tegorocznej imprezy SMX West . Search Metrics to narzędzie marketingu cyfrowego zaprojektowane, aby pomóc profesjonalistom z branży opracować najlepsze strategie SEO i content marketingu dla przedsiębiorstw.

Search Metrics są również dobrze znane z dostarczania czynników rankingowych do branży wyszukiwania rok po roku. Ostatnio przeszli z ogólnych czynników rankingowych na czynniki branżowe i mikrorankingowe, aby poprawić wyniki marketerów cyfrowych.

Oto, co Holly miała do powiedzenia na temat tegorocznych czynników rankingowych i ich różnic, a także o najnowszym hashtagu Google:

Transkrypcja

Chandal: Cześć wszystkim, tu Chandal na SMX West 2018. Jestem tu z Holly Miller, ambasadorką marki ds. wskaźników wyszukiwania. Dziękuję bardzo za poświęcenie nam dzisiaj kilku minut. Wszystkim, którzy nie wiedzą, powiedz nam trochę więcej o wskaźnikach wyszukiwania.

Holly: Co to są dane wyszukiwania?

Chandal: [oszołomiony]

Holly: [śmiech]

Chandal: Pomyślałem, o nie!!!

Holly: [śmiech] Mam nadzieję, że społeczność SEM o nas wie. Staramy się przyjeżdżać co roku. Jesteśmy dość dobrze znani w branży czynników rankingowych, ale jesteśmy platformą SEO i treści dla przedsiębiorstw. Dlatego współpracujemy z wieloma dużymi firmami, które naprawdę potrzebują tej pomocy w indeksowaniu swojej witryny, rozumieją, co się dzieje technicznie, jakie są priorytety. Następnie wchodzimy z 1-2 uderzeniem w treść i naprawdę staramy się pomóc im zrozumieć, na czym muszą się skupić, a my możemy pomóc im w tworzeniu lepszych treści, aby zaspokoić potrzeby i intencje ich użytkowników.

Chandal: Tak 1-2 cios! To trifecta usług, których każdy potrzebuje w marketingu cyfrowym. Co więc przenosi Search Metrics do SMX West?

Holly: Właściwie nasz Założyciel, Marcus Tober jest tu regularnie i przyjeżdża co roku. Myślę, że przemawia również na niektórych innych zaawansowanych szczytach. Co roku przynosi nam badania czynników rankingowych. Próbujemy zrobić kilka nowych rzeczy, ale myślę, że mniej więcej rok temu zorientowaliśmy się, że badania czynników rankingowych stają się nieco przestarzałe i odkryliśmy, że tak naprawdę istnieją czynniki rankingowe dla każdej branży. Dlatego publikowaliśmy informacje o czynnikach rankingowych, które przyczyniają się do witryn poświęconych zdrowiu (tj. co się dzieje, że witryny te mają lepszą pozycję w rankingu), finansach, mediach i handlu elektronicznym. Mogliśmy podróżować. . było ich tak wielu! Ale w zasadzie ogólne czynniki rankingowe są martwe. Nie możesz po prostu powiedzieć „OK, umieściłem 2000 słów na stronie, mam tak wiele linków zwrotnych, wszystkie słowa kluczowe są we właściwym miejscu i [pstryka palcem] , to wszystko.

Chandal: To nie jest rozwiązanie kocowe, to przypadek po przypadku.

Holly: Jest. Indywidualnie, branża po branży. I tak w tym roku 2018 zespół ma kilka nowych informacji, a teraz są to czynniki mikrorankingowe.

Chandal: Staje się bardziej szczegółowy.

Holly: Tak, bardziej szczegółowe, niszczące lub synchronizujące, jakkolwiek chcesz [śmiech] . Ale stajemy się jeszcze bardziej szczegółowi, jeśli pomyślisz o tym, co się naprawdę dzieje. To właśnie musi zrobić Google, aby dowiedzieć się, jaki jest cel zapytania, dokąd zmierzasz, jakiego rodzaju informacji potrzebujesz. Ponieważ chcą się tylko upewnić, że są równie pomocni, a ludzie najpierw kierują się do Google, a nie do Amazona, YouTube czy czegokolwiek. Dlatego chcą mieć najlepsze wyniki wyszukiwania najdziwniejszej rzeczy, której możesz szukać. Próbują więc zrozumieć cel zapytania, niezależnie od tego, czy potrzebujesz informacji, czy chcesz coś kupić, a to zależy od branży. To jest naprawdę interesujące.

Chandal: I wszyscy optymalizują za pomocą tych samych formuł i tych samych technik, więc musisz być bardziej szczegółowy, jeśli chcesz pozostać na czele, jeśli chcesz iść do przodu. Czy jest jakieś miejsce, do którego nasi odbiorcy mogą się udać, jeśli chcą dowiedzieć się więcej o tych czynnikach mikrorankingu według branży?

Holly: Jasne! Sprawdź Twitter, Marcus napisał na Twitterze link do talii. Zdecydowanie sprawdź to pod hashtagiem wydarzenia. Również badania czynników rankingowych są zazwyczaj przesyłane do witryny Search Metrics w naszej Bazie wiedzy. Możesz więc poszukać tego lub wysłać do mnie wiadomość ping w mediach społecznościowych (@millertime_baby), a zdobędę ci właściwe informacje.

Chandal: Holly Miller wszyscy... pingują ją! Ok, ostatnie pytanie: Jaka jest najfajniejsza rzecz, jaką słyszałeś na SMX w tym tygodniu? Najciekawszy wgląd lub cokolwiek chcesz.

Holly: O rany.. Wiesz, że dla mnie to fragment atrybucji, który wciąż jest naprawdę interesujący. Ponieważ łączy wszystkich różnych graczy. Myślę, że wszyscy chcą uciec od modelu ostatniego kliknięcia, a wyszukiwanie nie zawsze ma za to zasługę, zwykle robi to PPC. Dlatego naprawdę ciekawie jest usłyszeć, jak Google chce odejść od modelu ostatniego kliknięcia i naprawdę zachęcać do podejścia opartego na danych. Mają nawet na to akronim, to DDA. Pomyślałem: „Ok, LOL człowieku, to jest interesujące!” [śmiech] . To będzie naprawdę interesujący artykuł, ponieważ obejmuje wszystko, od wyszukiwania i wyświetlania po płatne i społecznościowe. Więc to wszystko i chociaż nadal jest to trudne, a przypisanie jest trudne, nadal jest to jedna z tych rzeczy, które musimy wziąć pod uwagę. Nikt nie dokonuje czystych transakcji na swoim komputerze, używamy wszystkich tych urządzeń, dzieje się to wszędzie, a optymalizacja jest bardzo ważna.

Chandal: To całkiem niesamowite. Dzięki za udostępnienie. Hashtag DDA wszyscy! Nauczyliśmy się tutaj czegoś, ja też!

Holly: Mam nadzieję, że to właściwy akronim, który zaprowadzi cię do miejsca, w którym chcesz!

Chandal: Zobaczymy lub gorzej, że jest już używany!

Holly: Tak, dokładnie hashtag z samymi literami D jest zupełnie inny, więc upewnij się, że dodałeś A.

Chandal: Tak, wstaw tam A! Bardzo dziękujemy Holly za poświęcenie kilku minut na rozmowę z nami, naprawdę to doceniamy.

Holly: Oczywiście! Dzięki!

Czekajcie na więcej relacji z SMX West w przyszłości!

Kredyty obrazkowe

Zdjęcie główne: Unsplash/Matthew Henry

Własność wideo Acquisio przez Web.com