Mapa witryny: jak skonfigurować i ustrukturyzować mapę witryny pod kątem SEO

Opublikowany: 2022-02-02

Mapy witryn są krytycznym i często pomijanym elementem struktury witryny i odgrywają kluczową rolę dla wyszukiwarek, które chcą indeksować informacje o Twojej witrynie.

Główne problemy z mapą witryny obejmują:

  • Brak mapy witryny lub mapy witryny, która nie została przesłana do Google Search Console (GSC)
  • Nieaktualna mapa witryny
  • Zbyt duża lub skomplikowana mapa witryny (inaczej mapa witryny niezoptymalizowana pod kątem ograniczonego budżetu na indeksowanie )
  • Ogólne błędy kodu mapy witryny (np. przekierowania 301 lub błędy 404)

Jeśli mapa witryny jest nieaktualna i nie podejmiesz działań w celu jej poprawienia, możesz zapłacić mniejszą widoczność wyszukiwania, a co za tym idzie, mniejszy ruch w witrynie.

Spis treści

Dlaczego mapy witryn są przydatne

Mapy witryn w witrynie to link w witrynie głównej, który zawiera uporządkowany układ wszystkich istniejących stron.

Są one indeksowane przez Google i informują wyszukiwarkę o pozostałych stronach Twojej witryny.

Mapy witryn XML to pliki, które można tworzyć i przesyłać bezpośrednio do Google. Zasadniczo te pliki są skondensowaną mapą, która przedstawia strukturę i hierarchię Twojej witryny.

Przesyłając mapę witryny do Google, każesz wyszukiwarce przejrzeć i zindeksować strony Twojej witryny — a jest to krytyczny pierwszy krok, gdy wprowadzasz coś nowego.

Mapy witryn to zasadniczo instrukcje umożliwiające wyszukiwarkom szybsze i dokładniejsze znajdowanie Twoich stron. Aktualizowanie ich gwarantuje, że Google najlepiej rozumie całą Twoją witrynę, a największa liczba Twoich stron jest wyświetlana w odpowiednich wyszukiwaniach.

Jak zaimplementować mapę witryny

Jeśli używasz WordPressa jako CMS, sugerowałbym wtyczkę Yoast SEO do tworzenia i zarządzania mapami witryn.

Jeśli chodzi o strukturę, proponujemy najprostszą możliwą strukturę mapy witryny.

Na przykład z naszej mapy witryny usunęliśmy wiele obszernych map podrzędnych dostępnych we wtyczce Yoast, w tym:

  • Kategorie
  • Tagi
  • Autorzy (utrzymujemy archiwa autorów „włączone”, ale usuwamy mapę witryny autora)
  • Portfele
  • Szablony
  • Pliki do pobrania

O ile nie chcemy określonej indeksacji, jedyne mapy witryn, które uwzględniamy w naszej mapie witryny w SEO.co, to „Strony” i „Wpisy”:

Nazwa gry to KISS (niech to proste, głupie). Trzymaj się zawartości „mięso i ziemniaki”.

Google musi tylko zaindeksować następujące trzy strony, aby uzyskać dostęp do WSZYSTKICH treści w naszej witrynie:

  • https://seo.co/sitemap_index.xml (tylko dwa proste linki do pozostałych dwóch map witryn)
  • https://seo.co/post-sitemap.xml
  • https://seo.co/page-sitemap.xml

Jeśli masz sklep w Woocommerce z licznymi kodami SKU, zaleca się indeksowanie produktów w sklepie za pomocą oddzielnej mapy witryny.

Ale idealna mapa witryny będzie zawierała najmniej kroków, które umożliwią robotom indeksującym dostęp do treści.

Roboty indeksujące mogą być zmienne i rzadko indeksują (nie mówiąc już o indeksowaniu lub ponownym indeksowaniu) całej witryny w jednym przebiegu.

Możesz wyłączyć dodatkowe mapy podrzędne w funkcjach Yoast:

Jeśli nie korzystasz z WordPressa, możesz użyć niestandardowego generatora map witryn XML. Proponuję https://www.xml-sitemaps.com/ dla prostego, darmowego rozwiązania.

Niebezpieczeństwa związane z przestarzałą mapą witryny

Jeśli mapa witryny nie jest aktualna, być może podajesz niedokładne dane wyszukiwarkom.

W zależności od powagi niedokładności może to mieć poważne konsekwencje lub minimalny wpływ.

Na przykład, jeśli jedna z twoich stu stron produktów spadnie, nie zobaczysz dużego wpływu.

Jeśli jednak zmieniłeś strukturę całej nawigacji, wyszukiwarki mogą być zdezorientowane przy próbie indeksowania Twojej witryny, aw rezultacie możesz utracić zindeksowane strony. Oprócz mniejszej liczby zindeksowanych stron, które można przeszukiwać, Twój urząd domeny może nawet trafić.

Najważniejsze jest to, że nieaktualna mapa witryny wyśle ​​nieaktualne informacje do Google – i chociaż Google w niektórych przypadkach jest wystarczająco sprytny, aby samodzielnie zrozumieć te rozbieżności, bezpieczniejszą grą jest upewnienie się, że mapy witryn są zawsze aktualne -data.

Jak Twoja mapa witryny może stać się nieaktualna

Mapy witryn same w sobie nie stają się przestarzałe. Tylko celowa zmiana w witrynie, zwykle zwiększenie lub zmniejszenie liczby stron, może spowodować, że przesłana wcześniej mapa witryny stanie się nieaktualna. Uważnie obserwuj zmiany wprowadzane w witrynie, a jeśli wprowadzisz istotne zmiany, postaraj się odpowiednio aktualizować mapę witryny.

Dodawanie i usuwanie stron

Zdecydowanie najczęstszą przyczyną dezaktualizacji mapy witryny jest dodanie lub usunięcie strony głównej. Nawet tradycyjne, statyczne witryny internetowe wymagają od czasu do czasu zmian — czy to dodania nowej strony usługi, czy usunięcia strony z ofertami specjalnymi, która nie jest już istotna. Chociaż niektóre regularnie aktualizowane sekcje Twojej witryny (takie jak blog lub strona prasowa) będą rutynowo skanowane przez Google, wszelkie istotne zmiany na stronie będą musiały zostać odzwierciedlone w zaktualizowanej mapie witryny.

Przeprojektowanie witryny lub nawigacji

Restrukturyzacja witryny będzie również wymagać aktualizacji mapy witryny. Oprócz prostego wyszczególnienia stron Twojej witryny, mapa witryny jest odpowiedzialna za pokazanie hierarchii Twojej obecności w sieci, określając najważniejsze strony w bardzo określonej kolejności. Jeśli wprowadzisz poważne zmiany w nawigacji lub zmienisz priorytety dotyczące stron, musisz zaktualizować mapę witryny.

Dodawanie lub usuwanie produktów lub aukcji

Witryny handlu elektronicznego i witryny z ogłoszeniami w stylu tajnym (np. oferty pracy) są najbardziej narażone na to, że mapy witryn tracą aktualność. Ponieważ większość z tych witryn zawiera duże ilości produktów i wykazów, czasami liczone w tysiącach, często pisane są nowe posty na blogu, a stare są usuwane. Na szczęście dynamiczna mapa witryny może oszczędzić Ci kłopotów z ręczną aktualizacją mapy witryny za każdym razem, gdy wprowadzasz niewielką zmianę, ale będziesz musiał rutynowo sprawdzać, czy mapa witryny jest dokładna i aktualna.

Diagnostyka mapy witryny

Najprostszym sposobem sprawdzenia, czy mapa witryny jest aktualna lub nieaktualna, jest sprawdzenie jej za pomocą Narzędzi Google dla webmasterów. Jeśli jeszcze nie przesłałeś tutaj mapy witryny, możesz zacząć od zera. Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu mapy witryny od podstaw, zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi tworzenia mapy witryny.

Po przesłaniu możesz napotkać błędy podczas procesu przesyłania:

  • Jeśli widzisz błąd kompresji, pustą mapę witryny, błąd HTTP (określony kod), nieprawidłową przestrzeń nazw lub nieprawidłowy format indeksu mapy witryny, prawdopodobnie wystąpił problem z formatem przesłanej mapy witryny. Te problemy są na ogół łatwe do naprawienia i niekoniecznie oznaczają problem z łączami i strukturą zawartą na mapie.
  • Jeśli widzisz błędy nieprawidłowe lub brakujące, błąd analizy lub niezgodność ścieżki, zazwyczaj oznacza to, że w treści mapy witryny wystąpił błąd formatowania, który należy poprawić.

A gdy mapa witryny zostanie zaakceptowana, możesz znaleźć błędy w mapie witryny. Przeprowadź test, klikając odpowiednią mapę witryny i klikając opcję Testuj mapę witryny w prawym górnym rogu. Stamtąd będziesz mógł otworzyć wyniki testu i wyświetlić wyniki testu.

W teście dowiesz się, jaki rodzaj treści został przesłany, w wymiernej tabeli danych, w tym o liczbie stron internetowych i filmów przesłanych w teście. Wyświetlone zostaną wszelkie błędy napotkane przez Google, które uniemożliwiły mu zindeksowanie przesłanej strony. Niektóre błędy pojawiają się, gdy nie ma strony, na której powinna się znajdować zgodnie z mapą witryny. Inne opierają się na czynnikach zewnętrznych, takich jak problemy związane z serwerem lub obecność pliku robots.txt blokującego roboty Google przed jego wykryciem.

Jak przetestować mapę i strukturę witryny?

Niestety, Twoja mapa witryny może nie ujawniać ukrytych problemów SEO (np. 4XXs, 3XXs, tag tytułu, UTM, meta i link wewnętrzny), które mogą szkodzić Twoim rankingom i utrudniać robotom indeksującym dostęp do określonych treści.

Możesz zatrudnić SEO w celu przeprowadzenia kompleksowego audytu SEO lub możesz użyć kombinacji następujących narzędzi, aby znaleźć błędy w strukturze witryny, w tym w mapie witryny:

  • Konsola wyszukiwania Google . Jeśli Google wykryje problemy z Twoją witryną, zazwyczaj poinformuje Cię o tym, wysyłając e-maile i alerty za pośrednictwem konsoli GSC. Ale nawet jako Święty Graal, GSC może nie być pierwszym, który wykryje problemy z Twoją witryną. I lepiej jest znaleźć problem z witryną (za pomocą narzędzi pomocniczych) niż Google, aby go najpierw znaleźć.
  • Krzycząca Żaba . Jako robot, ScreamingFrog (SF) patrzy na Twoją witrynę tak, jak zrobiłby to Google. Nie zobaczysz problemów, które robi Googlebot, ale skanowanie SF je wykryje. Koszt nieograniczonych skanów to 150 USD rocznie. Używamy go na każdym zarządzanym koncie SEO, zanim zrobimy COKOLWIEK inny.
  • Ahrefs . Od czasu do czasu problemy mogą pojawiać się w nieoczekiwany sposób. Dlatego regularny automatyczny audyt może pomóc w znalezieniu problemów, nawet jeśli nie szukasz. Ahrefs ma funkcję, która automatycznie indeksuje Twoją witrynę, wyszukując problemy w regularnych odstępach czasu. Na przykład, raz w tygodniu Ahrefs skanuje wszystkie strony nasze i naszych klientów. Otrzymujemy raport za pośrednictwem poczty e-mail i naprawiamy e-maile w miarę ich pojawiania się.

Przykładowy wynik skanowania strony Ahrefs.

Każde z tych narzędzi ma swoje miejsce i czasami jedno znajdzie coś innego niż pozostałe. W związku z tym warto używać ich wszystkich jednocześnie, aby mieć pewność, że Twoja witryna zachowuje czysty stan i nie zawiera problemów, których mapa witryny może nie wskazywać.

Jeśli zauważysz którykolwiek z błędów, które uniemożliwiają indeksowanie, dokładność lub aktualność mapy witryny, przyjrzyj się bliżej podziałowi w GSC, sporządź listę wszelkich poprawek, które musisz wprowadzić, i zacznij je wprowadzać.

Przesyłanie nowej mapy witryny

Po przygotowaniu nowej mapy witryny przejdź do strony głównej Google Search Console i przejdź przez witrynę, dla której chcesz przesłać mapę witryny.

Pod nagłówkiem Indeksowanie kliknij Mapy witryn, wybierz mapę witryny, którą chcesz ponownie przesłać, i kliknij przycisk Prześlij ponownie mapę witryny.

Po pomyślnym ponownym przesłaniu będzie można ponownie uruchomić test, którego użyłeś, aby przede wszystkim znaleźć błędy. Mamy nadzieję, że wszystkie te błędy zostały poprawione w Twojej wersji. Jeśli nie, będziesz mieć kolejną możliwość wprowadzenia poprawek i ponownego przesłania nowej mapy witryny.

Jeśli używasz statycznych map witryn XML i prowadzisz witrynę handlu elektronicznego lub witrynę innego typu, w której strony regularnie pojawiają się i znikają, czeka Cię dużo pracy. Dzięki statycznej mapie witryny XML będziesz musiał ręcznie zmieniać i ponownie przesyłać swoją pracę przy każdej zmianie. Zamiast tego możesz zbudować dynamiczną mapę witryny i skonfigurować automatyczne „pingi”, aby powiadamiać wyszukiwarkę o każdej poważnej zmianie.

Bez względu na to, jak na to spojrzysz, mapy witryn są ważnym elementem układanki, jeśli chodzi o upewnienie się, że Google ma właściwe informacje o Twojej witrynie. Podejmij kroki, aby mapa witryny była zawsze aktualna , a nagrodą będzie większa liczba zindeksowanych stron i większy ruch z wyników wyszukiwania.