Nawigacja w witrynie: dlaczego ma to znaczenie dla SEO i jak optymalizować

Nawigacja w witrynie wydaje się czymś, o czym nie powinieneś myśleć, ale jej znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest często niedoceniane.

Twoim głównym celem jest przedstawienie klientom określonych informacji, więc łatwo jest pogubić się w myśleniu, że nie ma znaczenia, jak ustrukturyzujesz te informacje.

Jednak nawigacja w witrynie odgrywa wiele różnych ról w dostarczaniu danych robotom wyszukiwarek i zapewnianiu użyteczności, co czyni ją kluczowym elementem rozwoju strategii SEO.

Termin „nawigacja w witrynie” może w rzeczywistości odnosić się do wielu składników witryny.

Po pierwsze, zwykle odnosi się do głównego paska nawigacyjnego na danej stronie, często znajdującego się u góry ekranu.

Może również odnosić się do ogólnej mapy witryny domeny, w tym do linków, których nie ma w tym pasku nagłówka.

Jeszcze bardziej mylące jest to, że „nawigacja w witrynie” może nawet odnosić się do tego, jak łatwo użytkownik może podróżować po Twojej witrynie i znajdować informacje, których szuka.

Aby uprościć sprawę, w tym artykule będziemy odnosić się do nawigacji w witrynie jako do ogólnej struktury i nawigacji w Twojej witrynie.

Znaczenie map witryn i robotów indeksujących

Aby zrozumieć mechanikę, która decyduje o tym, dlaczego nawigacja w witrynie jest ważna, musimy najpierw zrozumieć roboty indeksujące.

Google Search Console (GSC) może udostępniać statystyki indeksowania w Twojej witrynie, informując Cię o obszarach, w których można by ulepszyć.

Jeśli pracujesz w SEO od ponad miesiąca, prawdopodobnie przynajmniej przez chwilę zdajesz sobie sprawę, że roboty indeksujące to automatyczne jednostki indeksujące, które przeszukują sieć w poszukiwaniu danych.

W szczególności Google ma kilka niewidzialnych robotów, stale odkrywających nowe informacje w Internecie.

Aby generować najtrafniejsze wyniki wyszukiwania, wyszukiwarki muszą mieć obszerny zasób dokładnych, aktualnych informacji o stronach w sieci.

Roboty indeksujące zapewniają legalność tych danych, więc jeśli uniemożliwisz robotom indeksującym wykonywanie ich pracy, ryzykujesz, że Twoje strony zostaną pominięte w tym ogromnym magazynie informacji.

Z drugiej strony, jeśli możesz pomóc robotom indeksującym w wykonywaniu ich pracy, zmaksymalizujesz liczbę stron, które mogą zobaczyć w Twojej witrynie, a tym samym zmaksymalizujesz swoją obecność w indeksach wyszukiwarek.

Aby zmaksymalizować wydajność robota, najpierw upewnij się, że Twoja witryna jest wolna od Flasha i JavaScriptu.

Są to formaty internetowe w starym stylu, które były kiedyś popularne ze względu na ich krzykliwy wygląd, ale ich struktura sprawia, że ​​roboty indeksujące są prawie niemożliwe do strawienia.

Lepiej jest używać bardziej nowoczesnych, możliwych do przeszukania schematów przy użyciu XHTML i CSS.

Tworzenie mapy witryny XML jest koniecznością, jeśli chcesz, aby roboty indeksujące w pełni odczytały Twoją witrynę.

Dostępnych jest wiele bezpłatnych narzędzi, które mogą pomóc w tworzeniu mapy witryny XML, takiej jak XML-Sitemaps.com, ale lepiej, jeśli oddasz ją w ręce doświadczonego programisty WWW.

Po zakończeniu możesz przesłać mapę witryny do Google Search Console (GSC) i umieścić plik w swojej witrynie, bezpośrednio z katalogu głównego.

Posiadanie odpowiednio sformatowanej mapy witryny XML, oprócz utrzymywania witryny możliwej do indeksowania, zapewni pełne indeksowanie stron.

Głębokość witryny

Głębokość Twojej witryny jest również ważnym czynnikiem nawigacji.

Jeśli angażujesz się w strategię content marketingu, „głębia” może wydawać się dobrą rzeczą.

W końcu im głębiej zajdą Twoje treści, tym bardziej prawdopodobne jest, że będziesz postrzegany jako ekspert i dzięki temu przyciągniesz szerszą publiczność.

Jednak „głębokość”, ponieważ dotyczy stron internetowych, jest w rzeczywistości czymś złym.

Głębokość strony wiąże się ze złożonością linków, które prowadzą do określonego punktu.

Załóżmy na przykład, że Twoja witryna ma 50 stron.

Strona główna i dziewięć innych stron są natychmiast dostępne w górnym nagłówku.

Aby jednak uzyskać dostęp do pozostałych 40 stron, musisz kliknąć jedną z tych początkowych 10.

Nazwa gry to KISS (niech to proste, głupie). Trzymaj się zawartości „mięso i ziemniaki”. Dlatego mamy tylko dwie mapy witryn, dzięki czemu roboty indeksujące mają mniej kroków, aby dotrzeć do całej zawartości naszej witryny.

Niektóre z tych stron faktycznie wymagają określonej kolejności kliknięć (np. Strona główna > Produkty > Stoły > Stoły drewniane), aby można było do nich dotrzeć.

Jest to uważane za „głęboką” witrynę.

Z drugiej strony płytkie witryny oferują wiele ścieżek do każdej strony.

Zamiast narzucać przepływ kierunkowy, jak w powyższym przykładzie, płytka witryna miałaby wiele stron wskazujących na każdą stronę w hierarchii (produkty, drewniane stoły itp.).

Płytkie witryny i prosta mapa witryny ułatwiają użytkownikom znalezienie tego, czego szukają, w wyniku czego płytkie witryny uzyskują niewielki wzrost autorytetu domeny.

Restrukturyzacja witryny w celu uniknięcia niepotrzebnej głębi może dać Ci więcej autorytetu i lepszą pozycję w rankingu .

Strukturyzacja adresów URL

Struktura każdego adresu URL w Twojej witrynie jest również ważna dla SEO.

Podczas gdy większość nowoczesnych strategii SEO odchodzi od optymalizacji pod kątem określonych słów kluczowych w treści stron internetowych, uwzględnianie stron z odpowiednimi słowami kluczowymi w adresie URL jest rozsądną strategią, która nie wiąże się z ryzykiem oflagowania za upychanie słów kluczowych. Upewnij się, że Twoje strony są szczegółowo opisane w adresach URL (np. „usługi marketingowe”, a nie tylko „usługi”), aby zmaksymalizować wyszukiwalność, zwłaszcza dla małych firm.

Zasadniczo im bardziej opisowy, krótki i dokładny jest Twój fragment adresu URL, tym lepiej.

Na przykład w naszej własnej witrynie przeszliśmy z takiej struktury adresów URL:

https://seo.co/2016/08/ostateczny-przewodnik-po-pomiarze-i-analizowaniu-roi-na-kampanii-marketingowej-tresci/

do takiego, który wyglądał tak:

https://seo.co/content-marketing/roi/

Przyjazny SEO sposób na ukończenie tego wymagał:

1. Zmiana slug permalink URL
2. Tworzenie przekierowań 301 ze starego ślimaka do nowego ślimaka, zapewniając, że nie istnieją żadne łańcuchy przekierowań
3. Aktualizacja wszystkich wewnętrznych linków za pomocą wyszukiwania „znajdź i zamień” w bazie danych, aby upewnić się, że nie ma przekierowań na naszej własnej stronie
4. Aktualizowanie zewnętrznych linków prowadzących do tego posta (jeśli to możliwe)

Strukturyzacja adresów URL w sposób dostosowany do wyszukiwarek jest stosunkowo łatwa, zwłaszcza jeśli Twoja witryna jest zbudowana w systemie zarządzania treścią (CMS), takim jak WordPress.

WordPress i inne główne platformy mają specjalne ustawienia, które automatycznie optymalizują Twoje adresy URL.

Na przykład (w WordPress) w sekcji Ustawienia > Linki bezpośrednie , będziesz mógł automatycznie dołączyć tytuły postów jako adres URL posta.

W przeciwnym razie Twój adres URL może pojawić się jako ciąg losowych cyfr i liter.

Szybkość witryny

Szybkość witryny to kolejny ważny czynnik, który wpływa na twoją pozycję w rankingu.

Im szybciej witryna jest w stanie pobrać, tym szybciej użytkownik może uzyskać informacje i przejść do innych stron w witrynie.

Istnieje wiele sposobów na zwiększenie szybkości witryny, w tym utworzenie witryny w akceptowalnym, nowoczesnym formacie, zmniejszenie rozmiaru obrazów i dostosowanie ustawień pamięci podręcznej.

Ogólna użyteczność

Najważniejsze dla nawigacji w witrynie jest to: użytkownicy muszą mieć możliwość łatwego i szybkiego znalezienia tego, czego szukają .

Optymalizacja witryny pod tym kątem pomoże Ci poprawić rankingi w wyszukiwarkach, ponieważ głównym celem Google jest poprawa ogólnego doświadczenia użytkowników w sieci.

Wspomniałem o wielu zmianach strukturalnych zaplecza, które są niezbędne dla SEO, ale estetyka jest równie ważna dla user experience.

Uporządkuj swoje informacje tak logicznie, jak to możliwe, dzieląc je na intuicyjne kategorie i podkategorie.

Upewnij się, że pasek nawigacyjny jest widoczny i łatwy w użyciu. Ułatw użytkownikom znalezienie tego, czego szukają — niezależnie od tego, czy oznacza to dodanie paska wyszukiwania, czy wskazanie użytkownikom właściwego kierunku dzięki interaktywnej funkcji.

Cokolwiek robisz, Twoim pierwszym celem powinno być zadowolenie użytkowników.

Jeśli Twoi użytkownicy będą zadowoleni z poruszania się po Twojej witrynie, pozostaną w pobliżu.

Będziesz mieć niższe współczynniki odrzuceń, co będzie sygnałem rankingowym dla Google, a oni z większym prawdopodobieństwem powiedzą o witrynie swoim znajomym.

W końcu przyciągnięcie większej liczby zainteresowanych kupujących do Twojej witryny jest najważniejszym celem dla Twojego wyniku, a poprawa nawigacji w witrynie może to osiągnąć.