Czy powinienem założyć blog dla mojej firmy?

Jakie są korzyści z blogowania dla Twojej firmy?

Blogowanie biznesowe to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów budowania świadomości marki i generowania potencjalnych klientów. Ponieważ prawie 80% firm zgłasza, że ​​regularnie korzysta z blogowania w ramach swojej strategii marketingowej, pytanie nie brzmi: „ czy powinienem założyć bloga? ” — to “ jak mam założyć bloga biznesowego JAK NAJSZYBCIEJ? ”

Blogowanie zwiększa ruch w Twojej witrynie

Firmy, które blogują, uzyskują o 55% większy ruch w witrynie niż te, które tego nie robią — cała ta świeża treść przyciąga strasznie dużo gałek ocznych! Dwa najczęstsze rodzaje ruchu generowanego przez blogi biznesowe to ruch organiczny, generowany, gdy odwiedzający przechodzi do Twojej witryny z wyszukiwarki, oraz ruch odsyłający, który jest uzyskiwany, gdy odwiedzający dociera do Twojej witryny po kliknięciu linku do niej z innej witryny.

Twój blog biznesowy da odwiedzającym powód do regularnego zatrzymywania się i sprawdzania, co nowego, więc jest to również świetny sposób na zwiększenie ruchu ze strony powracających gości i przechwytywanie adresów e-mail.

Blogowanie zwiększa liczbę linków do Twojej witryny

Konsekwentne tworzenie wysokiej jakości treści na blogu to bardzo skuteczny sposób na zwiększenie liczby linków przychodzących. W rzeczywistości firmy z regularnie aktualizowanymi blogami mają aż 97% więcej linków przychodzących niż te, które tego nie robią.

Im więcej wysokiej jakości, niewzajemnych linków ma Twoja witryna, tym większy autorytet Google przypisuje jej w odniesieniu do tematów, które są istotne dla Twojego sektora i obszaru działalności, a także tym większe prawdopodobieństwo, że Twoja pozycja w rankingu będzie dobra dla docelowych słów kluczowych.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Więcej danych do przejrzenia i zrozumienia odbiorców

Zagłębianie się w dane odwiedzających bloga ujawni wiele przydatnych fragmentów informacji o osobach czytających Twoje posty — takich jak ich lokalizacja, typ urządzenia, wybrana przeglądarka, ulubione sieci społecznościowe i hobby.

Biorąc pod uwagę te dane, możesz dostosować swoje posty na blogu, aby lepiej pasowały do ​​odbiorców i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Blogowanie dodaje człowieczeństwo do marki Twojej firmy

Blogowanie konsekwentnie w czasie ujawnia wizję Twojej firmy i dodaje człowieczeństwa Twojej marce. Według Forbesa „ blogowanie umożliwia Twojej firmie poruszanie problemów i obaw, które mogą zainteresować potencjalnych klientów, a także dzielenie się pasją dla Ciebie i Twoich pracowników. ”

Powinieneś wykorzystać ten cenny zasób, aby przedstawić swoich klientów osobom stojącym za Twoją firmą i podzielić się studiami przypadków, w których Twoi pracownicy robili wszystko, aby uszczęśliwić klientów lub osiągnąć wspaniałe wyniki.

Najważniejsze informacje na blogu Zalety Twojego produktu lub usługi

Blogowanie zapewnia idealną okazję do pokazania potencjalnym klientom, czym zajmuje się Twoja firma i co ją wyróżnia.

Przewidując pytania, które może mieć Twój docelowy klient i edukując go, w jaki sposób Twój produkt lub usługa bezpośrednio odpowiada na jego potrzeby, możesz zoptymalizować konwersję leadów.

Zawsze miej na uwadze konwersję podczas planowania postu na blogu i pamiętaj, aby dodać wezwanie do działania do każdego artykułu — w przeciwnym razie cały ruch nie będzie wiedział, co dalej!

Blogowanie ustanawia Ciebie lub Twoją markę jako organ branżowy

Blogi biznesowe, które są pisane z doświadczeniem, wykazują głębokie zrozumienie Twojego sektora. Postaraj się zostać głównym źródłem informacji dla swojej konkretnej niszy, a zbierzesz korzyści w postaci zwiększonego ruchu, konwersji i sprzedaży.

Dlaczego nie zmienić przeznaczenia treści swojego bloga na e-booka, który wzmocni Twoją wiedzę i zwiększy liczbę linków polecających i ruchu? Co więcej, zaoferuj eBooka do bezpłatnego pobrania w zamian za konwersję — na przykład zapisanie się do newslettera — i użyj swojego eBooka do bezpośredniego generowania potencjalnych klientów.

To wezwanie do działania, którego używamy we wszystkich naszych postach na blogu

Blogowanie daje Twojemu zespołowi platformę, na której może pochwalić się swoją wiedzą ekspercką

Twoi pracownicy, koledzy i menedżerowie wyższego szczebla są ekspertami w swojej dziedzinie . Czas wykorzystać tę wiedzę i wykorzystać ją do wzmocnienia wiarygodności i wiarygodności Twojej marki.

Zachęcając pracowników do pisania o trendach w Twojej branży, dzielenia się stanowiskiem Twojej firmy na temat najnowszych wiadomości branżowych i dostarczania cennych informacji o Twoich produktach i usługach, zapełniasz swojego bloga przydatnymi treściami, które prezentują ich wiedzę ekspercką.

Po prostu upewnij się, że masz redaktora, który przegląda całą treść, zanim pojawi się na stronie, i zapewni coaching członkom personelu, którzy nie są naturalnymi pisarzami.

Blogowanie zwiększa świadomość marki

Czy wiesz, że 77% internautów czyta artykuły na blogu? To strasznie dużo potencjalnych odwiedzających, do których możesz dotrzeć dzięki blogowi biznesowemu! Tworzenie bezpłatnych treści, które są interesujące i przydatne, to jeden z najskuteczniejszych sposobów na poprawę świadomości marki i długoterminowej widoczności.

Dzięki blogowaniu Twoja marka staje się popularna, a jeśli Twój blog okaże się przydatny, ludzie nie tylko będą chcieli wracać po najnowsze posty, ale kiedy będą potrzebować produktu lub usługi, którą zapewniasz, przyjdą od razu Tobie.

Blogowanie zwiększa liczbę konwersacji i kontaktów w Twojej branży

Możesz używać swojego bloga biznesowego do przekazywania wiadomości o firmie, publikowania informacji o najnowszych produktach i usługach oraz ułatwiania cennej dyskusji na tematy branżowe z liderami myśli.

To sprawia, że ​​blogowanie to świetny sposób na budowanie ważnych kontaktów w Twojej branży.

Blogowanie pomaga w kampaniach marketingowych w mediach społecznościowych

Częste i ciekawe wpisy na blogu to podstawa każdej wyważonej strategii w mediach społecznościowych.

Publikowanie blogów na Facebooku, Twitterze, LinkedIn i innych odpowiednich sieciach zachęci odbiorców do zaangażowania się w Twoją markę, odwiedzenia Twojej witryny, a jeśli treść jest wyjątkowo niesamowita, udostępnij ją i promuj.

Blogowanie pomaga w kampanii e-mail marketingowej

Walczysz o informacje do umieszczenia w miesięcznych lub cotygodniowych biuletynach e-mailowych?

Artykuły na blogu dostarczają szerszej wiadomości, którą można podzielić się z subskrybentami wiadomości e-mail, niż tylko „kup teraz” lub „zamów spotkanie”, i zachęcają odbiorców wiadomości e-mail do odwiedzenia Twojej witryny, aby przeczytać więcej.

Twój blog jako FAQ, Baza wiedzy i Help Desk

Twój blog powinien być źródłem pomocnych, pogłębionych informacji dla użytkowników Twoich produktów i usług, a także potencjalnych klientów, którzy badają Twoją branżę.

Dlaczego nie zamienić każdej krótkiej odpowiedzi w sekcji często zadawanych pytań w obszerny artykuł na blogu ze zdjęciami i filmami, a następnie umieścić link do wpisu na blogu w sekcji często zadawanych pytań, aby odwiedzający mogli znaleźć więcej informacji na każdy temat bez opuszczania witryny?

Każdy post na blogu powinien zawierać dane kontaktowe zespołu obsługi klienta na wypadek, gdyby klienci byli zdezorientowani i potrzebowali pomocy, a także linki do innych odpowiednich artykułów do dalszych badań oraz linki zewnętrzne do autorytatywnych zasobów, które mogą być dla nich przydatne (na przykład Wikipedia lub NHS).

Rozbuduj swojego bloga o poradniki, listy, ciekawe fakty i szczegółowe odpowiedzi na często zadawane pytania, aby mógł funkcjonować jako baza wiedzy i pomoc online. To odciąży Twój zespół obsługi klienta, który może korzystać z bloga jako odniesienia i kierować do niego klientów w celu uzyskania samopomocy.

Firma programistyczna Atlassian bardzo efektywnie korzysta z Bazy wiedzy

Blogowanie poprawia wyniki SEO

Średni wynik pierwszej strony w Google zawiera 1890 słów. Nigdzie w Twojej witrynie eCommerce nie jest łatwiej tworzyć tak dogłębne treści niż na Twoim blogu. Blog to miejsce, w którym możesz dostarczać szczegółowe informacje, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem długich lub informacyjnych słów kluczowych. Po opublikowaniu nowego posta ponownie prześlij mapę witryny do Google, aby wyszukiwarka mogła zaindeksować nowe strony i pobrać wszelkie aktualizacje istniejących stron w Twojej witrynie.

Backlinko, korzystając z danych SEMrush, stwierdził, że strony o wysokim rankingu mają wyższą liczbę słów

Blogowanie daje możliwość tworzenia linków wewnętrznych

Posty na blogu są idealne do wewnętrznego linkowania. Jeśli strategicznie tworzysz powiązane klastry treści bloga, które wewnętrznie łączą się ze sobą, możesz utworzyć w swoim blogu sekcję „sugerowane czytanie”, która zachęca do klikania między stronami, wydłuża czas spędzany w witrynie i zwiększa zainteresowanie marką.

Możesz także tworzyć linki ze swoich postów na blogu do odpowiednich stron sprzedaży i przedstawiać czytelnikom bloga swoje produkty i usługi — to świetna okazja, aby użyć docelowych słów kluczowych jako tekstu kotwicy, aby pokazać Google, dla jakich wyszukiwanych haseł pasują Twoje inne treści.

Blogowanie sprawia, że ​​Twoja witryna wygląda na trafną i świeżą

Twój blog zapewnia najlepszą możliwą okazję do regularnego wypełniania witryny aktualizowaną treścią.

Publikowanie świeżych treści na blogu konsekwentnie sygnalizuje potencjalnym klientom — i Google — że Twoja firma jest aktywna i dobrze prosperuje. Upewnij się, że wybierasz interesujące tematy, kierujesz trafne słowa kluczowe i piszesz z autorytetem, który chcesz, aby Twoja marka niosła.

Jak często powinienem publikować nowe posty na blogu?

Według badania przeprowadzonego na 1000 blogerów pod koniec 2018 r. przeciętny post na blogu zajmuje teraz 3,5 godziny i zawiera około 1150 słów. Powinieneś dążyć do stworzenia dogłębnej, wartościowej i trafnej treści i poświęcić czas na jej pisanie, aby upewnić się, że jest ona jak najbardziej przydatna dla Twojej grupy docelowej.

Ze względu na czas i nakład pracy, dobrym początkiem jest dążenie do jednego posta na blogu o bardzo wysokiej jakości na tydzień.

Firma Orbit Media stwierdziła, że ​​czas tworzenia postów na blogu znacznie się wydłużył od 2014 r.

Czy powinienem zlecić pisanie mojego bloga?

Twórz niesamowite treści, które uszczęśliwią Twoich czytelników i nie ma znaczenia, czy napisał je wewnętrzny czy zewnętrzny autor. Upewnij się, że udostępniasz wszystkim autorom, niezależnym lub innym, jasno określone wytyczne dotyczące marki i strategię blogową. Przejrzyj próbki ich poprzedniej pracy i poproś o pierwszy lub dwa próbne posty na blogu, zanim zaangażujesz ich przez określony czas. Cała treść będzie musiała zostać wyedytowana, zanim trafi do Twojego bloga. Bez wyjątków.

Jak rozpocząć blogowanie dla swojej firmy

Ucz się z blogów biznesowych, które podziwiasz w swojej branży i poza nią. Rób mnóstwo notatek na temat tego, co sprawia, że ​​te blogi odnoszą sukcesy i co możesz zrobić lepiej lub inaczej, aby pomóc Twojemu blogowi konkurować z nimi. Przeprowadź wstępne badania, a będziesz miał przewagę, gdy zastanawiasz się, jak rzucić wyzwanie konkurencyjnym blogom biznesowym o rankingi, ruch i sprzedaż.

Zdecyduj, kto jest twoją grupą docelową

Pamiętaj, że udane posty na blogu są pisane z myślą o określonej grupie docelowej. Zanurz się w Google Analytics, aby zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy i opracować persony klientów, które pomogą Ci określić, jakie treści napisać, aby odwiedzający zainteresowali się Twoją marką.

Mamy listę kontrolną Persona Kupującego, którą możesz pobrać za darmo

Określ strategię swojego bloga i ton głosu

Dlaczego chcesz blogować? Co chcesz przekazać swojemu czytelnikowi? Skuteczna strategia blogowania nadaje ton treściom, które są aktualne, istotne i przydatne. Zawiera również informacje o tonie głosu Twojej marki — firmy często wypowiadają się w swoich postach na blogu w bardziej konwersacyjny sposób, aby zwiększyć zaangażowanie. Jednak kolokwializmy, nadmierne używanie żargonu, slangu lub emotikonów są zabronione dla blogów biznesowych i powinieneś podać bardzo wyraźny ton wskazówek głosowych, aby uniknąć jakichkolwiek wątpliwości co do tego, co jest, a co nie jest akceptowalne.

Skonfiguruj kalendarz treści

Twojej strategii blogowej powinien towarzyszyć kalendarz treści, który równoważy przydatne, edukacyjne i rozrywkowe treści z sezonowymi wpisami odpowiednimi dla Twojej firmy i angażującymi odbiorców. Pamiętaj, że Twój kalendarz treści powinien skupiać się na grupach treści, które można łatwo łączyć.

Twórz wizualne posty na blogu

Dołączenie obrazów do treści witryny znacznie zwiększa prawdopodobieństwo zaangażowania i konwersji. Badania eye-trackingowe pokazują, że czytelnicy zwracają szczególną uwagę na obrazy niosące informacje i faktycznie spędzają więcej czasu na oglądaniu obrazów niż na czytaniu towarzyszącego im tekstu na stronie.

Ważne jest, aby Twoje posty na blogu miały odpowiednio zoptymalizowane obrazy; powinny to być pliki JPEG, a nie PNG, aby zmniejszyć obciążenie witryny i powinny zawierać tagi alt, tytuły i podpisy tam, gdzie to możliwe. Nie chodzi tylko o wrażenia użytkownika, na przykład dla osób o słabym wzroku lub gdy Twoje obrazy są uszkodzone – Google nie może indeksować obrazów, więc użyj tagów alt, aby przekazać Google, co znajduje się na stronie.

Zasadniczo ustaw wyróżniony obraz u góry strony i dwa obrazy w treści kopii na każde 500 słów.

Twórz interaktywne posty na blogu (tam, gdzie to możliwe)

Interaktywne treści na blogu są lepsze w edukowaniu i różnicowaniu kupujących niż treści statyczne, a także podwajają liczbę konwersji! Tworzenie interaktywnych elementów może być łatwe, szybkie i bezpłatne w zależności od wybranego elementu i tego, czy ma on łatwą opcję plug-and-play. Interaktywna zawartość bloga może obejmować ankiety, quizy, prezentacje slajdów i GIF-y.

Wprowadź proces redakcyjny

Nic nie powinno być publikowane na Twoim blogu, zanim nie zostanie przejrzane przez redaktora — bez względu na to, kto to napisał i jak jest starszy. Typowy proces redakcyjny bloga obejmuje napisanie pierwszej wersji roboczej i przesłanie jej do redaktora do recenzji. Redaktor sam dokona drobnych poprawek lub przekaże autorowi opinię i poprosi go o wprowadzenie zmian, które następnie zostaną ponownie sprawdzone. Dopiero gdy redaktor uzna, że ​​post jest wolny od błędów, jasny i przekonujący, powinien zostać opublikowany na Twojej stronie.

Dostań się na szczyt Google za darmo

Pobierz bezpłatną kopię naszej bestsellerowej książki,

" Jak dostać się na szczyt Google "

Pobierz moją bezpłatną kopię

Jak promować swoje treści

Bez względu na to, jak dobra jest treść Twojego bloga, musisz ją odpowiednio promować, aby ludzie mogli ją zobaczyć. Promocja postów na blogu obejmuje posty w mediach społecznościowych na Twoich własnych profilach i odpowiednich wpływowych profilach, reklamy PPC (niewielka stawka na odpowiedni, niedrogi kluczowy termin może pomóc w rozpoczęciu ruchu do nowych postów na blogu) oraz podsumowanie treści bloga w comiesięcznym firmowym e-mailu .

Mierz swój sukces na blogu

Kiedy zaczynasz blog biznesowy od zera, nierealistyczne jest oczekiwanie ogromnego wzrostu ruchu w ciągu pierwszych kilku miesięcy. Skoncentruj się na średnio- i długoterminowym generowaniu ruchu i upewnij się, że robisz wszystko, aby promować posty wśród docelowych odbiorców.

Po opublikowaniu dużej ilości wysokiej jakości artykułów, które mają co najmniej 1200 słów, możesz spodziewać się bardziej znaczących wyników. Zalecamy raportowanie:

• Ruch organiczny i odsyłający do postów na blogu
• Czas spędzony na stronie
• Czas spędzony na stronie
• Strony na wizytę
• Współczynnik odrzuceń (odsetek użytkowników, którzy opuszczają witrynę bez podjęcia działań)
• Konwersje poprzez wezwanie do działania zawarte w każdym poście na blogu