Strony Google AMP: czy przyspieszone strony mobilne powinny być częścią Twojej strategii SEO na rok 2019?

Opublikowany: 2022-05-11

Czy obok ciebie jest smartfon, kiedy to czytasz? A może czytasz to na tym telefonie komórkowym. Jest duża szansa, że ​​tak, ponieważ 70 procent światowej populacji będzie używać smartfonów do 2020 roku. Chociaż używamy tych urządzeń do odwiedzania serwisów społecznościowych, wysyłania SMS-ów do znajomych i nadążania za służbowymi e-mailami, wielu z nas używa smartfonów również do przeszukuj Internet — często z mieszanymi wynikami.

Kiedy przeszukujemy Internet na urządzeniach mobilnych, zwykle się spieszymy i oczekujemy krótszego czasu ładowania, ale wrażenia z urządzeń mobilnych nie zawsze się sprawdzają. Witryny, które szybko ładują się w środowisku komputerowym, często ładują się dłużej na urządzeniu mobilnym. A będąc niecierpliwymi ludźmi, oznacza to, że poddajemy się, zanim osiągniemy to, czego chcemy. Według Erica Lindleya, kierownika projektu AMP, prezentującego podczas filmu Google na temat projektu AMP:

  • 75 procent witryn mobilnych ładuje się co najmniej 10 sekund
  • 53 procent odwiedzających witrynę mobilną opuszcza ją już po 3 sekundach

Większość witryn mobilnych ładuje się co najmniej 10 sekund, a połowa z nas czeka tylko 3 sekundy przed wycofaniem? To poważny problem! Ale cofnijmy się chwilę: pytasz, co to jest projekt AMP? AMP to rozwiązanie tego problemu z obsługą urządzeń mobilnych.

Strony Google AMP lub przyspieszone strony mobilne

AMP to skrót od Accelerated Mobile Pages. Jest to projekt typu open source, którego celem jest umożliwienie witrynom mobilnym, aby były szybkie i piękne, a także dobrze zarabiać dzięki reklamom. Kierując się do wydawców, Google ogłosił projekt w październiku 2015 r. i uruchomił go w lutym 2016 r. Następnie w lutym 2018 r. Google ogłosił AMP Stories, aby zapewnić wydawcom bogaty wizualnie format w środowisku mobilnym.

Chociaż ludzie mają tendencję do odwoływania się do stron Google AMP, gdy mówią o AMP, nie jest to projekt wyłącznie Google. Jest sponsorowany przez Google, ale wspierany również przez innych głównych graczy, w tym Bing, Baidu, Pinterest, Twitter i LinkedIn.

Początkowo projekt AMP był skierowany do wydawców i witryn z wiadomościami. Wydawcy, którzy oferują wiadomości, zarabiają na reklamach. W ten sposób zarabiają na treści. Jednak ta forma zarabiania prowadzi do nadwyżek z powodu reklam, które spowalniają witryny mobilne i negatywnie wpływają na wrażenia użytkownika. Przyspieszone strony mobilne zostały zaprojektowane tak, aby usunąć kod, aby umożliwić szybsze ładowanie, aby użytkownicy nie poddawali się i nie klikali.

Jak działa AMP

Strony Google AMP nie są pierwszą próbą poprawy komfortu użytkowników mobilnych. Wraz ze wzrostem wykorzystania urządzeń mobilnych zaobserwowaliśmy wzrost zainteresowania witrynami przyjaznymi dla urządzeń mobilnych, czyli witrynami zaprojektowanymi w sposób responsywny – projekt, który „reaguje” na urządzenie, na którym przeglądana jest witryna. Google zaczął nagradzać takie strony w 2015 roku niesławnym Mobilegeddonem. A ponieważ jest to rok, w którym Google wprowadzi swój indeks mobilny, możemy być pewni, że coraz więcej organizacji będzie optymalizować mobilną wersję swojej witryny pod kątem zgodności i czerpania korzyści z SEO witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Przyspieszone strony mobilne to jednak coś innego, mimo że odnoszą się również do optymalizacji mobilnej. Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych nie jest koniecznie stroną zgodną z projektem AMP. Podczas gdy witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych to taka, która dobrze się renderuje niezależnie od urządzenia, witryna AMP ładuje się szybko i pozostaje ładna. Różnica polega na szybkości.

W najprostszych słowach przyspieszone strony mobilne są jak uproszczona wersja HTML: HTML jest uproszczony, aby umożliwić szybsze ładowanie bez rezygnacji z marki. W rzeczywistości zamierzona prędkość jest tak duża, że ​​cel jest opisany jako natychmiastowe ładowanie. Rzeczywiste usuwanie kodu HTML, aby to umożliwić, jest bardziej skomplikowane, niż się wydaje. Nie będziemy tutaj wchodzić w szczegóły techniczne, poza wyliczaniem sposobu działania AMP zgodnie z projektem AMP:

  • Wszystkie JavaScript AMP są wykonywane asynchronicznie
  • Wszystkie zasoby są wymiarowane statycznie
  • Mechanizmy rozszerzeń nie blokują renderowania
  • Cały kod JavaScript innych firm jest trzymany z dala od ścieżki krytycznej
  • Cały CSS jest wbudowany i ograniczony rozmiarem
  • Wyzwalanie czcionek jest wydajne
  • Ponowne obliczenia stylu są zminimalizowane
  • Uruchamiane są tylko animacje przyspieszane przez GPU
  • Ładowanie zasobów ma priorytet

Projekt AMP oferuje sprytny i łatwy do zrozumienia film wyjaśniający technologię stojącą za działaniem AMP dla tych marketerów cyfrowych, którzy chcą dowiedzieć się więcej. Jednak dla wielu marketerów cyfrowych to, jak działa AMP, ma mniejsze znaczenie niż to, jak wpływa na SEO.

Strony Google AMP i Twoje SEO

Prawdziwą korzyścią stron AMP jest poprawa wygody użytkownika dzięki szybkości wczytywania strony. Wydawcy — pierwsi odbiorcy projektu AMP — od razu skorzystali, ale kilka rodzajów firm odnotowało wzrost współczynników klikalności, a nawet przychodów po wdrożeniu stron Google AMP.

Ale co z SEO? Co zrobić, jeśli Twoja witryna nie jest nowa lub oparta na reklamach? Czy projekt AMP ma dla Ciebie znaczenie, jeśli Twoją główną troską jest SEO? Być może z dwóch powodów: doświadczenia użytkownika i miejsca w wynikach wyszukiwania.

Strony mobilne AMP same w sobie nie wpływają na SEO – przynajmniej bezpośrednio. Od samego początku Google twierdzi, że przyspieszone strony mobilne nie są czynnikiem rankingowym. Jednak inne czynniki rankingowe wchodzą w grę, gdy poprawiasz wrażenia użytkownika. Google bierze na przykład pod uwagę liczbę kliknięć Twojej witryny w wynikach wyszukiwania, a korzystanie z przyspieszonych stron mobilnych może pomóc w zauważeniu witryny, a tym samym kliknięciu, co wpływa na SEO w okrężny sposób.

Ponadto strony mobilne AMP pojawiają się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, w tak zwanej karuzeli Top Stories, co zwiększa prawdopodobieństwo kliknięcia. Publikowanie w AMP oraz przestrzeganie reguł AMP są wymagane, aby uzyskać miejsce docelowe w tej karuzeli.

Czy należy wdrożyć strony mobilne AMP?

Digital marketer nie musi wiedzieć, jak działa AMP, tylko po to, by zrozumieć korzyści z tego płynące. I konieczne jest, aby najpierw mieć responsywną, przyjazną dla urządzeń mobilnych stronę internetową, zanim nawet rozważysz przyspieszone strony mobilne. Ale skąd wiesz, czy AMP jest warty wysiłku przed podjęciem decyzji o poddaniu się własnemu projektowi AMP?

Trzeba przyznać, że AMP nie jest dla każdego. Wydawcy nadal czerpią największe korzyści z AMP, więc prawdopodobnie jest to pozycja obowiązkowa dla każdej firmy wydawniczej online. Inne firmy będą musiały decydować indywidualnie, czy warto podjąć wysiłek i wziąć pod uwagę potencjalny wzrost SEO. Jeśli wdrożenie przyspieszonych stron mobilnych może pomóc witrynie wyświetlać się wyżej w wynikach wyszukiwania, uzyskać większy ruch, ponieważ witryna ładuje się szybko i zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, prawdopodobnie warto poważnie rozważyć tę kwestię w ramach planu strategii SEO na rok 2019.