Korzyści z danych strukturalnych i sposób implementacji schematu produktu w Shopify

Twoim celem w pozycjonowaniu jest nie tylko zapewnienie wysokiej pozycji stron produktów, ale także zwiększenie liczby użytkowników klikających linki w wynikach wyszukiwania. Aby osiągnąć wyższy współczynnik klikalności, musisz mieć pouczające i atrakcyjne fragmenty wyszukiwania.

Porównaj te dwa wyniki wyszukiwania e-commerce:

Pierwsza zawiera tylko tytuł i opis, a druga dodatkowo zdjęcie produktu, jego ocenę, liczbę recenzji, przedział cenowy i dostępność. Wydaje się dość oczywiste, że większość wyszukujących trafi na drugi wynik, ponieważ od razu podaje im więcej szczegółów.

Pytanie brzmi, jak uzyskać wszystkie istotne szczegóły we fragmencie wyszukiwania? Musisz zaimplementować znaczniki schematu, czyli ustrukturyzowane dane.

Dowiedzmy się, co to jest, jakich rodzajów ustrukturyzowanych danych e-commerce potrzebujesz i jak włączyć je do sklepu Shopify.

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne (zwane również znacznikami schematu) to ujednolicony standard, który oznacza różne typy danych: obrazy, filmy, produkty, często zadawane pytania itd. Jest stosowany w kodzie witryny, aby mieć większą kontrolę nad wyglądem stron w wyszukiwaniu. Nie jest to gwarantowane w 100%, ale jeśli masz ustawione takie znaczniki dla swoich stron internetowych, najprawdopodobniej otrzymasz fragmenty rozszerzone dla swojego sklepu Shopify, które wyróżnią określone typy danych.

Zaimplementowanie danych strukturalnych w witrynach e-commerce jest szczególnie ważne, ponieważ pomaga to stronom produktów wyglądać na bardziej przydatne w wyszukiwaniu, odbierać uwagę innym wynikom i przyciągać więcej kliknięć.

Dlaczego potrzebujesz znaczników schematu?

• Pozwala na szybsze indeksowanie. Uporządkowane dane pomagają Google odkrywać Twoje strony i lepiej rozumieć zawarte na nich treści.

• Uatrakcyjnia strony produktów w wynikach wyszukiwania. Nie możemy powiedzieć, że pomaga im to wyróżnić się z tłumu — ponieważ większość witryn e-commerce implementuje ustrukturyzowane dane produktów, ale zdecydowanie sprawia, że ​​fragmenty wyszukiwania w wyszukiwarce są bardziej pouczające i przydatne dla potencjalnych klientów.

• Ustrukturyzowane dane mogą zapewnić wyższe rankingi. Uatrakcyjniając fragmenty Shopify i zwiększając ich liczbę kliknięć, wysyła do Google sygnały, że te strony są lubiane przez użytkowników. Strony, z którymi aktywnie korzystają użytkownicy, uzyskują z czasem wyższe pozycje w rankingu.

• Dzięki temu Twoje strony kwalifikują się do uzyskania dostępu do funkcji Popularne produkty SERP. W przypadku komercyjnych słów kluczowych Google często wyświetla karuzelę z popularnymi produktami, które można zawęzić według ceny, typu lub innych filtrów. Im więcej danych podasz zgodnie z właściwościami produktu schema.org, tym większe masz szanse na wyróżnienie.

• Sprawia, że ​​Twoje produkty są łatwo wykrywalne za pomocą wyszukiwania grafiki. Osoby wyszukujące, które przeglądają obrazy, zobaczą plakietkę produktu dla tych obrazów powiązanych z produktami.

• Nie tylko strony produktów — znaczniki schematu mogą pomóc poprawić reprezentację marki firmy w wyszukiwaniu, ułatwić wyszukiwanie obrazów w witrynie lub umieścić we fragmencie często zadawane pytania lub inne cenne informacje.

• Pomaga zdominować lokalne poszukiwania. Niektóre typy schematów powodują, że Twoje linki są prezentowane w wynikach na mapie, ułatwiając lokalnym klientom znalezienie Cię.

Wszystkie typy znaczników są wymienione na schema.org, a także ich właściwości, które należy umieścić na stronie. Istnieją 3 ustrukturyzowane formaty danych (JSON-LD, RDFa i mikrodane), ale JSON-LD jest ogólnie zalecanym i akceptowanym formatem, więc nie musisz zawracać sobie głowy innymi.

Jakich schematów e-commerce potrzebujesz?

Zanim zaczniesz wprowadzać właściwości danych strukturalnych, musisz określić, jakich dokładnie typów znaczników potrzebujesz w swoim sklepie.

Oto najpopularniejsze schematy e-commerce:

• Organizacja. Oprócz ułatwienia wyszukiwania produktów w Twoim sklepie możesz również chcieć wyświetlać w wynikach wyszukiwania istotne informacje o Twojej firmie. Znacznik Organizacji możesz zaimplementować na stronie głównej, o nas lub dowolnej innej stronie, na której piszesz o marce swojej firmy.

Za pomocą tego schematu Twoja witryna może uzyskać informacyjny panel wiedzy po prawej stronie wyników:

• Firma lokalna . Ten schemat działa podobnie do poprzedniego, ale koncentruje się na informacjach dotyczących lokalizacji, takich jak akceptowane waluty, fizyczna lokalizacja na mapie itp.

Ten znacznik pomaga firmom pojawiać się w funkcji SERP z mapą wywołaną przez zapytania w celach komercyjnych:

• Produkt . Jest to prawdopodobnie najważniejszy obszar, na którym należy się skoncentrować. Każdy produkt lub usługa oferowana w Twojej witrynie powinna zawierać uporządkowane dane produktu. Zawiera wiele właściwości, w tym markę, model, kolor, rozmiar, SKU itp.

• Oferta . Dane produktów można również oznaczyć schematem Oferty lub zagnieździć właściwości z Oferty w swoich produktach. Te właściwości obejmują cenę, dostępność i stan.

Oto prosty przykład schematu produktu utworzony na podstawie właściwości produktu i oferty:

• Ocena zbiorcza . Ten typ schematu przedstawia średnią ocenę w pięciogwiazdkowej skali. Dzięki niemu otrzymasz fragmenty swoich produktów pokazujące liczbę zebranych recenzji i ich średnią ocenę.

• Strona FAQ . Dodając ten znacznik, powiadomisz Google, że określone strony zawierają sekcję FAQ, i będziesz mógł cieszyć się rozszerzonym fragmentem produktu z automatycznie wciągniętymi do niego często zadawanymi pytaniami.

• Strona kolekcji . Możesz również dodać znaczniki produktów do stron kolekcji — ten typ schematu umożliwia ustawienie kolejności produktów.

• Lista Okruszków . Podobnie jak nawigacja nawigacyjna pomaga odwiedzającym witrynę łatwo przemieszczać się między stronami, schemat nawigacja nawigacyjna umożliwia tego rodzaju nawigację we fragmencie wyszukiwania na stronie sklepu Shopify.

Spójrz na następujący przykład znaczników schematu — adres URL we fragmencie zawiera bułkę tartą (ścieżkę od strony głównej do kategorii produktu i do podkategorii), mimo że rzeczywisty adres URL tak nie wygląda.

• Publikowanie na blogu . Jeśli masz bloga w swojej witrynie, możesz oznaczyć każdy post odpowiednim typem schematu, aby Google lepiej go zrozumiał.

• Obiekt wideo . Ten uporządkowany typ danych umożliwia oznaczenie wszystkich treści wideo. Jeśli masz samouczki dotyczące użytkowania produktów, instrukcje dotyczące pielęgnacji lub inne filmy, którymi Twoi odbiorcy mogą być zainteresowani, dodanie znaczników zwiększy szanse ich pojawienia się w wyszukiwarce wideo lub w funkcji SERP z filmami.

Schemat VideoObject zwykle zawiera wydawcę (nazwę Twojego sklepu) i datę.

Jak dodać dane strukturalne do Shopify?

Po ustawieniu, jakich typów znaczników schematu e-commerce potrzebujesz, masz trzy opcje:

• Zaimplementuj go ręcznie. Jest to możliwe, jeśli Ty lub ktoś z Twojego zespołu ma pewną wiedzę na temat właściwości produktów HTML, JSON-LD i schema.org oraz innych typów danych. Jeśli nie jesteś zaznajomiony z którymkolwiek z nich, a także z edycją Shopify's Liquid, najlepiej zlecić to zadanie firmie zewnętrznej lub skorzystać z aplikacji.

• Zatrudnij specjalistów. Możesz znaleźć programistów, którzy zaimplementują dla Ciebie wszystkie dane strukturalne.

• Użyj aplikacji Shopify do ustrukturyzowanych danych. Istnieje wiele aplikacji SEO, z których niektóre zawierają lub są dedykowane do funkcji znaczników schematu Shopify.

Sprawdź te aplikacje: Smart SEO oferuje ustrukturyzowane dane JSON-LD w dowolnym płatnym planie (cena miesięczna zaczyna się od 9,99 USD, dostępny jest 7-dniowy bezpłatny okres próbny); TinyIMG zawiera również funkcjonalność schematu w płatnym planie (kosztuje 9,99 USD miesięcznie lub 1,99 USD, jeśli jest płacony na 2 lata z góry).

Wspomniane aplikacje mają wiele innych funkcji SEO, ale istnieje kilka narzędzi skoncentrowanych wyłącznie na znacznikach schematu Shopify: Hello Rich Snippets dla SEO (6,99 USD miesięcznie lub 4,99 USD w przypadku rozliczania rocznego), Schema Plus dla SEO (14,99 USD miesięcznie, i zauważ, że aplikacja jest tworzona przez byłych inżynierów Google), SEO, JSON-LD, Schema (zawiera bezpłatny plan z ograniczoną liczbą obsługiwanych typów schematów; wersje płatne kosztują 9,99 USD dla sklepów Basic Shopify i 14,99 USD dla wszystkich innych), JSON-LD dla SEO (aplikacja jednorazowa 299 USD).

Korzystając z takich aplikacji, możesz skonfigurować potrzebne właściwości schematu e-commerce za pomocą kilku kliknięć. Niektóre z nich zawierają również możliwość sprawdzenia, czy znacznik jest poprawnie zaimplementowany. Jeśli nie za pośrednictwem aplikacji, możesz przetestować swoje uporządkowane dane Shopify w teście wyników z elementami rozszerzonymi.

Mamy nadzieję, że pomoże Ci to uzyskać rozszerzone fragmenty produktów i innych stron Twojego sklepu, zwiększyć liczbę wyszukiwań i przekształcić ten ruch w płacących klientów.

Aby uzyskać więcej informacji na temat SEO, zapoznaj się z naszym przewodnikiem po optymalizacji sklepu Shopify pod kątem wyszukiwarek.