5 problemów Shopify SEO i wskazówek, jak je rozwiązać
Opublikowany: 2017-12-18
(Ten post został pierwotnie opublikowany 26 marca 2015 r. Zaktualizowaliśmy go pod kątem dokładności i kompletności).
Organiczny ruch z wyszukiwarek to jeden z najważniejszych czynników sukcesu Twojego sklepu internetowego.
Nie możesz liczyć wyłącznie na płatne reklamy generujące ruch. Dzięki odpowiedniemu SEO powinieneś wprowadzać bezpłatny, odpowiedni ruch do swojego sklepu internetowego Shopify. Ale optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) może być myląca!
Chociaż na SEO wpływa wiele czynników, istnieje kilka typowych problemów, które możesz rozwiązać od razu. W tym poście omówimy pięć typowych problemów Shopify SEO i wskazówki, jak je rozwiązać.
Czym jest SEO i dlaczego jest to ważne
Search Engine Optimization lub SEO to proces przyciągania ruchu z „organicznych” lub „bezpłatnych” wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach takich jak Google, Bingo i Yahoo. Wyszukiwarki oceniają treść na podstawie tego, co według nich jest najbardziej odpowiednie dla wyszukiwanych przez użytkowników haseł. Celem SEO jest więc bycie na szczycie rankingów wyszukiwarek pod kątem terminów związanych z Twoimi produktami.
Przyciąganie ruchu organicznego do sklepu internetowego Shopify jest ważne z kilku powodów. Po pierwsze, to nic nie kosztuje. W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania nie musisz płacić za wyższą pozycję w rankingu. Możesz zbudować naturalne śledzenie, które nie zależy od tego, ile wydasz. Jest to szczególnie ważne, gdy zaczynasz po raz pierwszy i nie masz środków finansowych, aby intensywnie sprzedawać swoje produkty.
Po drugie, SEO to najlepszy sposób na uzyskanie lepszych współczynników klikalności (CTR) dla Twojego sklepu internetowego. Im wyższa pozycja w rankingu, tym większe prawdopodobieństwo, że ktoś kliknie link do Twojego sklepu internetowego. Zobacz, jak spada CTR wraz ze spadkiem pozycji w wynikach wyszukiwania. Z pozycji 1 – 10 spadek CTR z 20,5% do zaledwie 7,95%.
Wreszcie, SEO jest ważne dla rozwoju Twojej firmy. Jeśli chcesz znaleźć i przyciągnąć nowych klientów, Twoja witryna musi być widoczna dla klientów szukających sprzedawanych przez Ciebie produktów. W ten sposób upewniasz się, że Twoi klienci znajdą Twoje produkty, a nie konkurencję.
Narzędzia SEO Shopify
Na szczęście Shopify rozumie znaczenie SEO. Dają ci kilka przydatnych funkcji SEO do zarządzania, takich jak:
- edytowalne tagi tytułów, opisy meta i adresy URL dla twoich stron
- edytowalne tagi ALT dla wszystkich obrazów, konfigurowalne nazwy plików obrazów
- automatycznie generowane pliki sitemap.xml i robots.txt
- automatycznie generowane kanoniczne tagi URL (aby zatrzymać powielanie treści).
Jak więc wykorzystać wszystkie te funkcje?
5 problemów Shopify SEO i sposoby ich rozwiązywania
Jeśli dopiero zaczynasz, SEO może wydawać się naprawdę trudne. Potrzeba czasu, aby nauczyć się i zrozumieć, jak działa SEO. Zawsze jest miejsce na ulepszenia.
Dlatego przygotowaliśmy listę 5 głównych problemów SEO, z którymi borykają się sprzedawcy Shopify, oraz sposobów ich rozwiązywania. Sprawdź je poniżej.
Jeśli nie chcesz czytać wszystkich problemów i wskazówek dotyczących SEO, kliknij tutaj, aby przejść do konkretnego:
- Nie wiem, jakie są moje problemy z Shopify SEO!
- Mój sklep internetowy Shopify ma mnóstwo zduplikowanych tagów tytułu
- Wszystkie moje opisy meta Shopify są takie same
- Moja struktura witryny to katastrofa
- Moja witryna działa wolno
Problem SEO nr 1: Nie wiem, jakie są moje problemy z SEO w Shopify!
Oto proste pytanie: „Jak możesz rozwiązać problemy z SEO, jeśli nie wiesz, jakie one są?”. Teraz możesz sobie wmawiać, oczywiście nie wiem, czym one są, dlatego czytam ten post. Ale nie mogę ci wszystkiego powiedzieć. Mogę tylko zgadywać, jakie mogą być twoje problemy. Każda witryna będzie miała swoje własne, unikalne problemy.
Bez poświęcania czasu i wysiłku, aby zagłębić się w dane i odkryć problemy z witrynami, nie będziesz w stanie uzyskać potrzebnej trakcji SEO.
A jakie jest najlepsze narzędzie do wykorzystania podczas zanurzania się w SEO Shopify? Narzędzia Google dla webmasterów.
Porada dotycząca SEO nr 1: Zainstaluj narzędzia Google dla webmasterów w swoim sklepie internetowym Shopify
Narzędzia Google dla webmasterów to przydatny zestaw narzędzi do wykorzystania podczas sprawdzania sklepu internetowego Shopify pod kątem problemów z SEO. Może indeksować Twoją witrynę i informować o tym, co widzi Google, w tym o błędach i możliwych problemach z SEO.
Dwa z najbardziej pomocnych narzędzi do wykrywania problemów SEO w Twoim sklepie to „Błędy indeksowania” i „Ulepszenia HTML”.
Błędy indeksowania zawierają informacje o wszystkich błędach znalezionych przez Google podczas indeksowania Twojej witryny. Obejmuje to 404 brakujące strony, które mogą pokazywać duże luki w ruchu, które możesz pominąć z powodu braku przekierowań. Ulepszenia HTML pokażą Ci zduplikowane treści, które widzi Google, co (jak wspomnę poniżej) jest dużym problemem Shopify SEO.
Oto dłuższy artykuł na temat instalowania Narzędzi Google dla webmasterów. Proces jest jednak dość prosty.
Wejdź na www.google.com/webmasters i utwórz konto.
Po zalogowaniu kliknij czerwony przycisk „Dodaj witrynę” i wprowadź adres URL swojego sklepu internetowego.
Teraz kliknij zakładkę „Metody alternatywne” i kliknij „HTML”. Będziesz musiał skopiować kod „Meta Tag”, zaznaczyłem przykład tego ekranu i kod poniżej.
Kliknij, aby powiększyć i otworzyć w nowej karcie
Teraz w grę wchodzi część „Shopify SEO Tip” w „SEO Tip”.
Dodasz swój „Meta Tag” po tagu <head> w pliku liquid.theme. Powinieneś być w stanie znaleźć to w Motywy -> Edytor szablonów.
Gdy to dodasz, może być konieczne wyczyszczenie pamięci podręcznej i ponowne odwiedzenie sklepu internetowego, jednak powinieneś zostać teraz zweryfikowany!
Problem SEO nr 2: Mój sklep internetowy Shopify ma mnóstwo zduplikowanych tagów tytułu
Teraz, gdy już poświęciłeś trochę czasu na zainstalowanie Narzędzi Google dla webmasterów, czy zajrzałeś do panelu ulepszeń HTML? Ile masz zduplikowanych tagów tytułu?
Powinieneś być w stanie znaleźć zduplikowane tagi tytułu w obszarze „Wygląd wyszukiwania” -> „Ulepszenia HTML” w obszarze zaznaczonym poniżej.
Kliknij, aby powiększyć i otworzyć w nowej karcie
Niestety, częściej niż w sklepach Shopify występuje znacznie więcej zduplikowanych tagów tytułu niż 8. Wynika to z tego, że Shopify przechowuje Twoje produkty pod wieloma adresami URL.
Na przykład Twój produkt może znajdować się w obu:
- www.mywebstore.com/products/shoe
- www.mywebstore.com/collections/summer-collection/but
Wynika to z dużego uzależnienia Shopify od kolekcji. Istnieje jednak dość prosty sposób, aby to naprawić: tag rel="canonical".
Porada SEO nr 2: Tag rel="canonical" to Twój przyjaciel.
Tag rel="canonical" nie wydaje się na początku łatwym do zrozumienia pojęciem, ale jego cel jest w rzeczywistości bardzo prosty.
Jeśli Google przeszukuje Twój sklep internetowy i widzi dwie strony z identycznymi tytułami stron, tag rel=”canonical” poinformuje Google, która z tych stron powinna być widziana jako strona główna, a tym samym otrzyma „sok SEO”.
Aby dodać tag rel="canonical" do swojej witryny, musisz wrócić do pliku liquid.theme, w którym dodałeś tag Webmaster.
Przed tagiem </head> musisz dodać następujący wiersz kodu:
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
Lub, jeśli Twój sklep internetowy ma „podkolekcje” lub „otaguj strony”, których nie chcesz indeksować (np. www.yourstore.com/collections/nazwa-kolekcji/nazwa-tagu), dodaj ten tag:
- {% jeśli szablon zawiera 'kolekcja' i current_tags %}
- <nazwa meta=”roboty” content=”noindex” />
- <link rel=”canonical” href=”{{ shop.url }}{{ collection.url }}” />
- {% w przeciwnym razie %}
- <link rel=”canonical” href=”{{ canonical_url }}” />
- {% endif %}
To takie proste! Nie musisz zmieniać tego kodu dla każdej strony, Shopify zmieni go dynamicznie za Ciebie. Po dodaniu tego kodu do pliku motywu możesz zacząć.
Teraz problem z duplikatem tagu tytułu powinien zostać naprawiony lub przynajmniej poważnie zmniejszony. Jeśli masz jakieś pozostałe duplikaty, być może będziesz musiał zmienić te tytuły, aby się od siebie odróżnić.
Problem SEO nr 3: Wszystkie moje opisy meta Shopify są takie same.
Jeśli masz wiele takich samych opisów meta, najpierw musisz sprawdzić problem nr 2 powyżej. Czy dodałeś już tag rel="canonical"? Jeśli nie, zrób to. Jeśli masz już ten tag, Twój problem może być inny.
Posiadanie zduplikowanych treści to naprawdę zmora wyszukiwarek. Posiadanie zduplikowanych opisów meta może być tak samo złe, jak posiadanie zduplikowanych tytułów.
Więc jeśli masz wiele zduplikowanych opisów, po dodaniu tagu rel="canonical", co powinieneś zrobić?
Porada SEO 3: Nie używaj opisu producenta, napisz własne unikalne informacje o produkcie.
Jednym z problemów, na który napotyka wielu użytkowników Shopify podczas tworzenia opisów produktów, jest tworzenie standardowego opisu oraz kopiowanie go i wklejanie lub korzystanie z opisu produktu producenta.
Jeśli kopiujesz i wklejasz informacje o produkcie, rozwiązanie jest proste – po prostu tego nie rób. Musisz poświęcić trochę czasu i napisać opis pasujący do tego, czego szuka użytkownik. Czego byś szukał, aby znaleźć ten produkt? Umieść to w opisie.
Teraz możesz pomyśleć, że wystarczy użyć opisu producenta, ale tak nie jest. W rzeczywistości jest to numer 4 na liście „zakazów” od samych Shopify.
Tak, tworzenie unikalnych opisów produktów dla każdego sprzedawanego przedmiotu jest niezwykle czasochłonne. Może to być nawet najbardziej czasochłonna rzecz, jaką robisz dla swojego sklepu. Ale to bardzo ważne.
Jeśli naprawdę nie masz czasu, możesz rozważyć menedżera informacji o produkcie. Dzięki menedżerowi informacji o produkcie możesz zbiorczo edytować i udoskonalać swoje dane, a jeśli kiedykolwiek zechcesz rozszerzyć działalność na Amazon lub eBay, Twoje opisy są gotowe do użycia.
Problem SEO nr 4: Struktura mojej witryny Shopify to katastrofa.
To może być trudny problem. Jednak z pewnością może to stanowić problem. Wyobraź sobie swoją stronę internetową jako system drogowy, a Google jako samochód. Jeśli wyobrazisz sobie swoją stronę główną jako autostradę, a produkty jako domy, Google powinno być w stanie dotrzeć do każdego domu w Twoim sklepie ze zjazdu z autostrady.
Jedną z największych zalet Shopify jest łatwość i szybkość uruchomienia sklepu internetowego. Ale oznacza to również, że ludzie często nie zastanawiają się nad strukturą swojej witryny, gdy zaczynają tworzyć nawigację.
Konfigurując nawigację w prosty, logiczny sposób, nie tylko poprawiasz SEO Shopify, ale także poprawiasz wrażenia użytkownika.
Porada SEO 4: Skonfiguruj nawigację w sposób przyjazny dla SEO.
Oto jak powinna wyglądać Twoja typowa struktura witryny:
Na przykład, jeśli jestem firmą odzieżową, logiczna nawigacja może wyglądać tak:
W tym przypadku dolny wiersz może być moimi produktami, a nawet może być podzielony na inny poziom, na przykład według marki lub rozmiaru buta.
Chodzi o to, że Twoja nawigacja musi być logiczna i łatwa do indeksowania przez Google. Google powinno być w stanie znaleźć Twoje „czarne męskie buty Nike” w najbardziej logiczny sposób, na przykład Strona główna -> Buty -> Męskie -> Nike -> Czarny.
Jednym z problemów, na który natrafia wielu użytkowników Shopify, jest posiadanie zbyt wielu źle połączonych kolekcji w całej witrynie. Utrzymuj proste kolekcje i linki bezpośrednio ze strony głównej. Pozwoli to ograniczyć wszelkie problemy z SEO, które możesz napotkać.
Problem SEO nr 5: Moja witryna działa wolno.
Oto wskazówka, witryny, które szybko się ładują, mają zwykle wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Chociaż jest to dyskusyjne, jest to niezaprzeczalnie jeden z czynników algorytmu rankingowego Google.
Jednak prawdziwym efektem SEO powolnej witryny jest jej wpływ na wrażenia użytkownika. Jeśli użytkownicy będą nadal odwiedzać Twoją witrynę i uzyskują powolne działanie witryny, nie powrócą do niej ani nie będą udostępniać jej znajomym.
Powolna witryna oznacza złą witrynę, a zła witryna oznacza złe SEO. Sposobem na sprawdzenie szybkości witryny jest Google PageSpeed Online. Google nałoży na Ciebie karę, jeśli przekroczysz 5 sekund.
Oto kilka obszarów, w których możesz skrócić czas ładowania witryny.
Porada SEO nr 5: Sprawdź obrazy i zainstalowane aplikacje.
Możesz szybko sprawdzić kilka rzeczy, które mogą spowalniać działanie Twojej witryny. Te małe zmiany mogą poprawić szybkość Twojej witryny:
- Zoptymalizuj swoje obrazy. Upewnij się, że są tak małe, jak to możliwe, bez poświęcania jakości obrazu.
- Sprawdź, czy zainstalowane aplikacje nie spowalniają znacząco Twojej witryny.
- Usuń niewydajny kod, w tym podziały wierszy i nadmierne odstępy.
- Rozważ użycie innego motywu. Istnieje wiele aspektów motywu, które, jeśli nie są optymalne, mogą spowolnić Twoją witrynę.
Zasoby dla początkujących do SEO eCommerce
Dostępne są różnego rodzaju zasoby, które pomogą Ci dowiedzieć się więcej o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Sprawdź je poniżej:
- Poradnik SEO dla początkujących Moz
- Układ okresowy czynników sukcesu SEO
- Przewodnik Shopify dotyczący poprawy SEO
- Przewodnik Kissmetric po SEO eCommerce
Co zrobic nastepnie
Więc teraz Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem SEO, jaki jest Twój następny krok?
Jeśli chcesz kontynuować ulepszanie swojego sklepu internetowego Shopify, zapoznaj się z naszymi postami na:
- Odzyskiwanie porzuconego koszyka w Shopify
- Jak uzyskać więcej recenzji produktów Shopify?
- Jak zintegrować sklep internetowy Shopify
- Jak wybrać rozwiązanie Shopify-ERP
- Najlepsze praktyki zarządzania zapasami Shopify
Pamiętaj też, aby zasubskrybować nasz blog, aby uzyskać więcej takich treści.
Jeśli masz jakieś pytania lub wątpliwości, zostaw je w komentarzach poniżej.
