Kompletny przewodnik po Shopify SEO

Ten kompletny przewodnik Shopify SEO zawiera wszystko, co musisz wiedzieć o optymalizacji sklepu Shopify pod kątem wyszukiwarek.

Od badania słów kluczowych po optymalizację na stronie i budowanie linków, przeprowadzę Cię przez wszystko, co musisz zrobić (lub zlecić to na zewnątrz), aby Twój sklep znalazł się wysoko w rankingu Google.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowym właścicielem sklepu Shopify, czy doświadczonym profesjonalistą, ten szczegółowy samouczek Shopify SEO ma coś dla Ciebie.

pokrywam:

• Shopify badanie słów kluczowych SEO
• Struktura witryny Shopify
• SEO na miejscu dla sklepów Shopify
• Techniczne SEO Shopify
• Tworzenie linków dla Shopify

I wiele więcej!

Gotowy żeby zacząć? Zanurzmy się!

Co to jest Shopify SEO?

Shopify SEO to zestaw optymalizacji wyszukiwarek charakterystycznych dla platformy Shopify.

Po prawidłowym zastosowaniu te dostosowania Shopify pomagają poprawić widoczność Twojego sklepu w wyszukiwarkach, takich jak Google, Yahoo i Bing.

Dlaczego Shopify SEO jest ważne:

Podczas gdy Shopify radzi sobie z pewnymi podstawami SEO od razu po wyjęciu z pudełka, jest mało prawdopodobne, aby standardowa konfiguracja Shopify przeniosła Twój sklep na szczyt SERP.

To dlatego, że Shopify ma kilka „problemów” z SEO. Wbudowane problemy, takie jak zduplikowane treści i problemy z podziałem na strony, które, jeśli nie zostaną rozwiązane, spowodują, że Twój sklep zostanie zablokowany w wyszukiwarkach.

Innymi słowy:

Shopify SEO to magiczna kula, która przełamuje barierę zasłaniającą Twój sklep e-commerce Shopify przed użytkownikami wyszukiwarek. Pomyśl o tym jak o reflektorze oświetlającym Twój sklep, wyróżniającym go i czyniącym go bardziej widocznym dla potencjalnych klientów.

To światło reflektorów jest kluczowe, ponieważ sklep Shopify bez Shopify SEO jest praktycznie utopiony w morzu innych konkurencyjnych i być może nawet bardziej widocznych sklepów.

Do 2022 roku Shopify miał aż 3,83 miliona sprzedawców i co najmniej 2,1 miliona aktywnych użytkowników dziennie.

Statystycznie sklep Shopify, który nie stara się wyróżniać, będzie miał garstkę codziennych odwiedzających bez konkurencji ze strony wiodących platform handlu elektronicznego, takich jak Amazon.

Jeśli weźmiesz pod uwagę konkurencję i inne czynniki, takie jak współczynnik odrzuceń, niski ruch organiczny przekłada się na niewielką sprzedaż, jeśli w ogóle. Dlatego tak ważne jest, aby wykorzystać moc Shopify SEO.

Korzystając z tej strategii, sklep Shopify może uzyskać DUŻO więcej ruchu organicznego z wyszukiwarek.

A ponieważ wyszukiwanie organiczne jest najczęściej konwertującym zimnym kanałem ruchu w sklepach Shopify, oznacza to więcej transakcji, klientów i przychodów.

Jak poprawić SEO w Shopify?

W szczegółowym badaniu współczynnika klikalności firma Backlinko ujawniła, że ​​witryna znajdująca się na górze strony wyników wyszukiwania Google prawdopodobnie uzyska dziesięć razy większy ruch niż witryna znajdująca się na dole tej samej strony.

Tak wyraźna różnica podkreśla znaczenie SEO dla wydajności sklepu Shopify.

Przyjrzyjmy się więc, jak działa Shopify SEO i określmy wskazówki, jak zwiększyć SEO w sklepach Shopify, aby uzyskać jak najlepszy ranking.

Krok 1: Określ właściwe słowa kluczowe dla swojego sklepu Shopify

Wszędzie tam, gdzie mowa o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, słowa kluczowe są tuż za nimi.

To samo dotyczy Shopify SEO. Aby uzyskać lepszą pozycję w wyszukiwarkach oraz większe prawdopodobieństwo ruchu i konwersji, sklep Shopify musi zidentyfikować najtrafniejsze wyszukiwane hasła, które potencjalni klienci uwzględniliby w swoich zapytaniach.

Jak generować pomysły na słowa kluczowe dla Twojego sklepu Shopify

Nie musisz rozbijać czaszki, próbując znaleźć odpowiednie słowa kluczowe.

W dobie Internetu istnieją szybsze, prostsze i bardziej kompleksowe sposoby, aby to zrobić.

Oto zestawienie trzech narzędzi, których możesz użyć do znalezienia słów kluczowych, które „mogą” wzbogacić Twoją strategię Shopify SEO.

1). Sugestia Amazona

Amazon Suggest to tylko fantazyjne określenie paska wyszukiwania w Amazon.

Pomijając wymyślne terminy, jest to jedno z najlepszych narzędzi do znajdowania słów kluczowych dla Twojego sklepu Shopify.

Amazon ma co najmniej 98 milionów użytkowników miesięcznie stale poszukujących produktów. Platforma posiada bogaty zestaw danych słów kluczowych. Możesz uzyskać do nich dostęp, wpisując słowo kluczowe seed w pasku wyszukiwania Amazon.

Na przykład, jeśli sprzedajesz gry wideo i sprzęt w swoim sklepie, możesz rozpocząć wyszukiwanie, wpisując „gry wideo” w pasku wyszukiwania.

Podczas pisania zobaczysz kilka sugestii autouzupełniania dla Twoich haseł. Wszystkie te sugestie to odmiany wyszukiwanych haseł, których używają użytkownicy Amazon podczas zakupów gier wideo.

Zapisz wszystkie najważniejsze słowa i wyrażenia. Przeanalizujemy je szczegółowo później.

PRO RADA – Notując te słowa, skup się bardziej na słowach kluczowych z długim ogonem. Są to frazy składające się z co najmniej trzech lub więcej słów. Słowa kluczowe z długim ogonem są bardziej szczegółowe niż słowa kluczowe z krótkim ogonem, co czyni je doskonałymi warunkami na stronach produktów.

2). Narzędzie propozycji słów kluczowych Dominator

Kolejnym niezbędnym narzędziem do wyszukiwania słów kluczowych jest Narzędzie propozycji słów kluczowych Dominator. Ten darmowy zasób pomoże Ci znaleźć odpowiednie wyszukiwane hasła e-commerce z wielu autouzupełnianych baz danych, takich jak Walmart, Etsy, Amazon i eBay.

Interfejs Keyword Tool Dominator pozwala wybrać jedną z tych platform, po prostu klikając jej ikonę. Zamiast otwierać wiele kart, aby znaleźć te witryny jedna po drugiej, to narzędzie propozycji słów kluczowych służy jako punkt kompleksowej obsługi wszystkich Twoich potrzeb w zakresie wyszukiwania słów kluczowych w e-commerce.

Podobnie jak Amazon Suggest, uzyskiwanie słów kluczowych w narzędziu propozycji słów kluczowych Dominator wymaga wpisania słowa opisującego to, co oferujesz w swoim sklepie Shopify.

Jeśli chcesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje, możesz wybrać rynek docelowy za pomocą pola Kraj/rynek.

Podobnie jak w przypadku autouzupełniania Amazon, zanotuj wszelkie istotne warunki.

Do bardziej zaawansowanych wyszukiwań słów kluczowych polecam Ahrefs. Chociaż to narzędzie kosztuje około 99 USD, jest warte każdego grosza, ponieważ daje więcej niż słowa.

3). Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Ahrefs podaje słowa kluczowe, słowa kluczowe konkurencji i ich liczbę wyszukiwań dla kilku wyszukiwarek, w tym Amazon, Google i Bing.

Wskazuje również trudność słowa kluczowego i liczbę kliknięć generowanych przez każde z nich.

Jak podzielę się z Tobą w dalszej części tego postu, takie wskaźniki są cenne, ponieważ pomagają zdecydować, które słowa włączyć do strategii Shopify SEO.

Ale najpierw, oto dwa sposoby wykorzystania Ahrefs do generowania propozycji słów kluczowych dla Twojego sklepu Shopify.

Metoda 1 – użyj początkowego zestawu słów kluczowych

Jakich słów używają Twoi klienci, opisując Twoje produkty?

Podłącz te słowa do Eksploratora słów kluczowych Ahrefs.

Wyobraźmy sobie, że sprzedajesz dywany w swoim sklepie Shopify.

Do Eksploratora słów kluczowych dodałbyś słowa takie jak dywan, dywaniki i podłogi:

Naciśnij przycisk wyszukiwania, a następnie „Powiązane terminy” – Ahrefs wyświetli listę połączonych słów kluczowych.

Przewiń listę i zanotuj odpowiednie słowa kluczowe.

Metoda 2 – inżynieria wsteczna słów kluczowych konkurencji

Wykorzystanie badania słów kluczowych konkurencji to świetny sposób na odkrycie słów kluczowych dla Twojego sklepu Shopify.

A dzięki Ahrefs badanie słów kluczowych konkurencji nie może być łatwiejsze.

Wrzuć domenę konkurencji do Site Explorera, kliknij „słowa kluczowe”, a Ahrefs pokaże Ci wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna jest w rankingu.

Podobnie jak w przypadku pierwszej metody, po prostu zanotuj odpowiednie słowa kluczowe. Przeanalizujemy je dalej.

Wybór słów kluczowych

Wybór odpowiednich słów kluczowych dla Shopify SEO może być przytłaczający.

Według raportu Statista, w 2021 roku same Stany Zjednoczone miały co najmniej 263 miliony kupujących online. Tak więc przewidywanie najcenniejszych słów z (potencjalnie) miliardów zapytań e-commerce nie jest łatwe.

Ale nie rozpaczaj. Zrozumienie słów i wyrażeń najbardziej odpowiednich dla Twojego sklepu eCommerce staje się łatwiejsze, gdy zastosujesz odpowiednie filtry.

Przeanalizujmy cztery najważniejsze czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze odpowiednich słów kluczowych w e-commerce.

1). Potencjał ruchu

Jest to najbardziej krytyczny wskaźnik, który należy wziąć pod uwagę przy wyborze słów kluczowych dla sklepu Shopify.

Spojrzmy prawdzie w oczy:

Jeśli kupujący nie wyszukują i nie klikają wybranych przez Ciebie słów kluczowych, nie ma znaczenia, jak łatwo jest je pozycjonować ani jak dobrze konwertują.

Zanim zapytasz, nie ma określonej minimalnej liczby, do której powinieneś dążyć. Po pierwsze, liczba wyszukiwań różni się znacznie w zależności od branży. Po drugie, SERP mogą zawierać wiele lub bardzo niewiele funkcji, które wpływają na potencjał ruchu.

Mając to na uwadze, z czasem uzyskasz dobre wyczucie słów kluczowych o dużym lub niskim potencjale ruchu w Twojej branży.

Jak więc określić potencjał ruchu dla danego słowa kluczowego?

Istnieje kilka narzędzi, których możesz użyć. Ale jeśli masz zamiar wybrać jedną, moją rekomendacją jest Ahrefs.

Oto jak:

Przejdź do Eksploratora słów kluczowych Ahrefs, wpisz słowo kluczowe w wyszukiwarce, wybierz lokalizację docelową i naciśnij szukaj.

Ahrefs pokaże Ci potencjał ruchu Twoich słów kluczowych na następnym ekranie:

Ale poczekaj, jaki dokładnie jest potencjał ruchu?

Potencjał ruchu to suma ruchu organicznego, który strona zajmująca najwyższe miejsce w rankingu dla Twojego docelowego słowa kluczowego otrzymuje ze wszystkich słów kluczowych, na które się pozycjonuje. Im wyższa ta liczba, tym lepiej.

Jest to o wiele bardziej użyteczna miara niż liczba wyszukiwań, ponieważ bierze pod uwagę wyszukiwania bez kliknięć i wszystkie słowa kluczowe, dla których Twoja strona może zostać uszeregowana.

Po uwzględnieniu potencjału ruchu przejdźmy do drugiego czynnika.

2). Cel handlowy

Oprócz potencjalnego ruchu, powinno to być głównym celem podczas przeprowadzania badań słów kluczowych dla Shopify SEO.

W końcu głównym celem Twoich sklepów Shopify jest sprzedaż, więc powinieneś kierować reklamy na słowa kluczowe zorientowane komercyjnie, a nie na informacyjne. Dzieje się tak, ponieważ informacyjne słowa kluczowe wyrażają jedynie ciekawość, podczas gdy komercyjne i transakcyjne słowa kluczowe wyrażają chęć zakupu.

Istnieją cztery główne kategorie intencji wyszukiwania.

Spośród tych czterech, transakcyjne słowa kluczowe mają najwyższy cel komercyjny, a następnie komercyjne, nawigacyjne i informacyjne słowa kluczowe.

Korzystanie ze słów kluczowych dotyczących transakcji i badań handlowych to najlepszy sposób na przyciągnięcie klientów gotowych do zakupu do sklepu Shopify.

Czemu? Ponieważ samo użycie tych typów słów kluczowych pokazuje, że osoba siedząca za klawiaturą planuje wkrótce dokonać zakupu.

Oto przykłady słów kluczowych według typu intencji:

Za chwilę pokażę, jak znaleźć słowa kluczowe o dużym zamiarze zakupu.

3). Konkurs

Trzecim istotnym czynnikiem przy wyborze właściwych słów kluczowych jest konkurencja.

Mówiąc prościej, im więcej witryn jest kierowanych na wybrane słowo kluczowe i im lepsze jest ich SEO, tym trudniej będzie uzyskać pozycję w rankingu.

Aby dowiedzieć się, jak konkurencyjne jest dane słowo kluczowe, możesz użyć wyniku Ahrefs „Trudność słowa kluczowego”:

Trudność słowa kluczowego mierzy, jak trudno jest znaleźć się w pierwszej dziesiątce bezpłatnych wyników wyszukiwania dla danego słowa kluczowego.

Im bliżej tej liczby jest 100, tym trudniej jest pozycjonować to słowo kluczowe w Google. Innymi słowy, należy nadać priorytet słowom kluczowym o niższym stopniu trudności słowa kluczowego.

4) Dopasowanie do produktu

Ten czwarty czynnik to wielka sprawa.

Wyobraź sobie, że znalazłeś słowo kluczowe, które spełnia trzy pierwsze pola:

• Wysoki potencjał ruchu
• Wysoki cel komercyjny
• Niska konkurencja

Z pewnością jest to świetne słowo kluczowe do kierowania. Niekoniecznie.

Jeśli słowo kluczowe nie opisuje dokładnie produktów w Twoim sklepie, nie spowoduje konwersji.

Załóżmy, że Twoja witryna sprzedaje etiopską kawę mieloną. Twoje badania wskazują słowo kluczowe „ziarna kawy arabica”.

Chociaż nie sprzedajesz ziaren kawy arabica (tylko etiopskie mielenie), możesz mieć szansę na ranking dla tego słowa kluczowego, jeśli utworzysz stronę kategorii wokół tego terminu. Teoretycznie możesz przekonwertować część tego ruchu na to, co sprzedaje Twoja witryna.

Problem w tym, że ciężko to sprzedać. Dlatego polecam trzymać się słów kluczowych, które idealnie opisują Twoje produkty.

Najlepszym sposobem na wyobrażenie sobie tego jest cel:

Zacznij od środka i dopiero po zmaksymalizowaniu „celowych” słów kluczowych rozpocznij optymalizację pod kątem szerszych haseł.

Krok 2: Skonfiguruj odpowiednią strukturę witryny Shopify

Drugim polem, które musisz sprawdzić pod kątem Shopify SEO, jest architektura witryny. Architektura witryny lub struktura w Shopify odnosi się do wszystkiego, od linków wewnętrznych po organizację stron w Twojej witrynie Shopify.

Najważniejszą częścią jest uporządkowanie produktów w logiczne kolekcje, które są mapowane na słowa kluczowe określone w kroku pierwszym.

Ale to nie wszystko. Przyjrzyjmy się wszystkim elementom struktury witryny, które należy zoptymalizować pod kątem optymalnego SEO Shopify.

Ustaw preferowaną domenę

Po wybraniu nazwy domeny i uruchomieniu sklepu Shopify następnym krokiem jest ustawienie preferowanej wersji domeny dla użytkowników i wyszukiwarek.

Ten krytyczny krok jest znany jako kanonizacja domeny i zapewnia wyszukiwarkom, która wersja domeny ma zostać uszeregowana.

Domyślnie Twój sklep Shopify jest dostępny za pośrednictwem wielu domen:

• widżety.com
• www.widgety.com
• widgets.myshopify.com

Jeśli podobnie jak w tym przykładzie widżetu, Twoja witryna jest dostępna za pośrednictwem różnych ścieżek URL, napotkasz problemy z powielaniem treści i rozmyciem linków.

Chcesz, aby wszystkie odmiany wskazywały na wybraną wersję.

W ten sposób wszyscy użytkownicy i wartość linków są kierowani do strony kanonicznej – a wyszukiwarki nie są zdezorientowane co do tego, którą wersję należy uszeregować.

Shopify obsługuje przekierowanie za Ciebie, ale problem polega na tym, że często wybierana jest niewłaściwa domena.

Aby sprawdzić i zaktualizować wersję, przejdź do ustawień domeny w Shopify:

Ale czekaj, która wersja jest poprawna?

Zawsze chcesz, aby Twoja witryna Shopify znajdowała się w domenie, którą posiadasz i którą kontrolujesz. Zyskujesz korzyści z markowych adresów URL i możesz przenieść swoją witrynę na inną platformę i zachować tę samą domenę, jeśli chcesz.

Żadne z nich nie byłoby prawdą, gdybyś na przykład zbudował swój biznes wokół widgets.myshopify.com.

Jeśli Twój sklep jest nowy, wybierz example.com lub www.example.com. Oba są w porządku.

Jeśli jednak Twój sklep jest stary, wybierz wersję, do której prowadzi najwięcej linków.

Wybór najbardziej połączonej wersji zapewnia pełne wykorzystanie kapitału linków wskazującego na witrynę.

Aby to sprawdzić, skorzystaj z raportu „Najlepsze według linków” Ahrefs Site Explorer.

Pokaże ci liczbę domen prowadzących do każdej wersji strony. W poniższym przykładzie, dla naszego klienta Luxury Promise, to wersja bez www (300) ma najwięcej domen prowadzących do niej w porównaniu z wersją www (21).

W ustawieniach domeny Shopify witryna luxurypromise.com jest tą, którą ustawiliśmy jako główną.

Zorganizuj swój sklep w logicznej strukturze

Jeśli chcesz, aby Twoje produkty były znajdowane przez użytkowników i wyszukiwarki (kto tego nie chce), musisz uporządkować strony z listą produktów i szczegółowymi informacjami o produkcie w logiczną hierarchię.

To, jak zorganizowana jest witryna, ma zasadnicze znaczenie dla każdej witryny — ale w przypadku sklepu Shopify (który ma o wiele więcej stron niż przeciętna witryna firmowa) ma to kluczowe znaczenie.

Oto podstawowa struktura, którą polecam:

Jak widać, strona główna prowadzi bezpośrednio do kategorii najwyższego poziomu (inaczej „kolekcji”), które następnie prowadzą do podkategorii drugiego poziomu. Wreszcie podkategorie prowadzą do poszczególnych stron produktów.

Jeden poziom Shopify Collections jest idealny, jeśli Twój sklep ma mniej typów produktów.

Ogólną zasadą jest ograniczenie poziomów kolekcji do dwóch lub mniej. Gdy masz więcej niż dwa, liczba kliknięć wymaganych do dotarcia do stron produktów staje się wysoka.

Im większa liczba kliknięć, tym mniej soku z linków i użytkowników dociera do stron Twoich produktów – źle dla rankingów ORAZ konwersji.

Kolejną rzeczą do rozważenia jest utrzymanie prostej i skalowalnej struktury witryny. Wraz z rozwojem witryny Shopify będziesz chciał dodawać więcej produktów. Jeśli powoduje to, że Twoje grupy produktów popadają w niezorganizowany bałagan, masz kłopoty.

Oto przykład architektury witryny przyjaznej dla użytkownika i SEO dla sklepu Shopify sprzedającego odzież damską:

Badanie słów kluczowych przeprowadzone w kroku pierwszym powinno pomóc w zdefiniowaniu kolekcji dla Twojego sklepu.

Upewnij się, że masz kolekcje dla wszystkich wyszukiwań masowych związanych z Twoimi produktami, i gotowe.

Podsumowując architekturę serwisu:

• Zachowaj prostą i skalowalną strukturę witryny.
• Ogranicz swoje kolekcje Shopify (kategorie) do dwóch lub mniej poziomów.
• Upewnij się, że masz kolekcje dla najczęściej wyszukiwanych typów produktów.

Następnie omówimy, jak tworzyć kolekcje w Shopify.

Jak organizować produkty w kolekcje Shopify

Najpierw wyjaśnijmy, czym są kolekcje Shopify:

Kolekcje Shopify grupują artykuły o podobnych cechach, takie jak „Najpopularniejsze”, „Nowe trendy”, „Producent” lub dowolny inny atrybut, z którego chcą korzystać właściciele sklepów.

Kolekcje produktów w Shopify upraszczają nawigację i optymalizują widoczność sklepu w wyszukiwarce.

Rodzaje kolekcji

W Shopify istnieją dwa rodzaje kolekcji produktów. Rozbijmy każdy typ i przeanalizujmy jego znaczenie.

• Zautomatyzowane kolekcje : Są to kolekcje, które Shopify tworzy automatycznie po wybraniu określonych pasujących warunków. Warunki te obejmują typ produktu, kategorię, dostawcę, wagę lub stan magazynowy. Kiedy dodajesz produkty spełniające określone warunki, Shopify automatycznie dodaje produkt do kolekcji.
• Kolekcje ręczne : Dzięki nim możesz ręcznie dodawać elementy do kolekcji. Ręczne kolekcje są trudniejsze w utrzymaniu, ale mogą się sprawdzić w sklepach z mniejszą liczbą produktów w katalogu.

Jak tworzyć kolekcje Shopify

Tworzenie kolekcji Shopify jest wręcz łatwe. Możesz wykonać te kilka kroków, aby mieć tyle kolekcji, ile potrzebujesz dla swojego sklepu.

1). Przejdź do panelu administracyjnego Shopify i kliknij „Produkty”, a następnie „Kolekcje”.

2). Wpisz tytuł swojej kolekcji w polu „Tytuł ” .

3). Możesz dodać opis w sekcji „Opis”. Pojawi się to tylko w motywach, które obsługują opisy, ale użycie odpowiednich słów kluczowych pomaga poprawić SEO.

4). Następnie wybierz, czy chcesz zbierać ręcznie, czy automatycznie.

5). Następnie przejdź do „Karta dostępności kolekcji”, aby określić, w których kanałach ma się pojawiać kolekcja. Usuń zaznaczenie kanałów, które chcesz wykluczyć, ale pozostaw zaznaczone pole wyboru „Sklep online”, aby umożliwić wyświetlanie kolekcji w menu głównym Twojego sklepu.

Należy zauważyć, że kolekcja nie musi być natychmiast publikowana. Na karcie „Dostępność kolekcji” możesz wskazać, kiedy kolekcja zostanie opublikowana. Jednak nieopublikowana kolekcja nie może pojawić się w menu głównym.

6). Możesz także dodać obraz główny do swojej kolekcji, klikając przycisk „Dodaj obraz” w sekcji Obraz kolekcji. Dodaj słowa kluczowe do tekstu alternatywnego obrazu, aby zwiększyć SEO.

7). Kliknij przycisk „Zapisz” u dołu strony. Jeśli wybrałeś kolekcję ręczną, tworzy to sekcję Produkt, w której możesz przewijać swój asortyment i dodawać produkty do kolekcji. W przeciwnym razie możesz przejść do następnego kroku.

Kliknij hiperłącze tekstowe „Zaktualizuj swoje menu” na karcie „Dostępność kolekcji”, aby dodać swoją kolekcję do menu głównego i voila!

Twoja kolekcja Shopify jest w pełni skonfigurowana.

Skoncentruj się na płynnej nawigacji

Kolejnym aspektem tworzenia odpowiedniej struktury Shopify jest skupienie się na nawigacji. Jak łatwo kupujący mogą poruszać się po Twoim sklepie? Czy łatwo im znaleźć to, co chcą kupić?

Nawigacja ma nadrzędny wpływ na ranking sklepu Shopify, ponieważ wpływa na czas oczekiwania i PageRank.

Pozwól mi wyjaśnić…

Czas przebywania to wskaźnik rankingowy używany przez Google do mierzenia zadowolenia użytkowników.

Wskaźnik mierzy, jak długo użytkownicy „przebywają” w Twojej witrynie, zanim powrócą do wyszukiwarki. Dłuższy czas przebywania wskazuje na wyższą satysfakcję poszukiwacza, a krótszy oznacza niezadowolonego poszukiwacza.

Krótko mówiąc, im dłużej użytkownik przebywa w Twojej witrynie, tym wyższy będzie Twój ogólny ranking.

Logiczna nawigacja pomaga w lepszym odkrywaniu produktów, skracając czas spędzony na miejscu i długość przebywania.

Z drugiej strony skuteczna nawigacja poprawia również dystrybucję PageRank.

Jak napomknąłem wcześniej:

Kiedy Twoje kategorie i produkty są wykrywalne w ciągu kilku kliknięć od głównej nawigacji, przepływa do nich więcej PageRank i tym wyższa jest ich pozycja w rankingu.

Przeanalizujmy, jak zrobić to tak skutecznie, jak to możliwe.

Jak wymyślić łatwe w nawigacji menu Shopify

Menu Shopify to najprostszy sposób na zapewnienie prostej nawigacji po sklepie. Menu organizują sklep i pomagają użytkownikom łatwo zlokalizować strony produktów i kategorii.

Shopify ma dwa odrębne menu: menu główne i menu stopki.

Menu główne jest wyświetlane poziomo u góry każdej strony lub pionowo wzdłuż boków.

Podczas gdy stopka (jak można się spodziewać) znajduje się u dołu strony:

Praktyczną zasadą podczas tworzenia łatwych w nawigacji menu w Shopify jest uczynienie ich jak najbardziej hierarchicznymi i opisowymi. Twoje menu powinno systematycznie kategoryzować powiązane produkty lub informacje i nazywać każdą kategorię.

Na przykład, jeśli tak jak nasza klientka Pretty Little Thing, Twój sklep sprzedaje artykuły z modą damską, Twoje menu główne może zawierać pozycje menu, takie jak sukienki, buty i akcesoria.

W kategorii sukienek możesz mieć podkategorie, takie jak sukienki letnie, wieczorowe i koktajlowe. Dzięki temu Twoja witryna ma powiązaną hierarchię i oszczędza czas użytkowników, ponieważ mogą łatwo znaleźć to, czego szukają.

Aby ułatwić kierowanie użytkowników i PageRank do Twoich najlepszych kategorii, upewnij się, że Twoje najważniejsze kolekcje są wymienione na dole witryny Shopify.

WSKAZÓWKA PRO – Popyt na wyszukiwanie niektórych kategorii produktów zależy od sezonowości (np. „świąteczne swetry”). Pamiętaj, aby badać zmiany w liczbie wyszukiwań i aktualizować swoje menu zgodnie z zainteresowaniami. Pomoże to łatwiej znaleźć te kategorie, gdy będą potrzebne.

Zaimplementuj bułkę tartą

Jak sama nazwa wskazuje, Breadcrumbs to forma nawigacji, która pozostawia ślady stron, do których użytkownik musiał się dostać, zanim dotarł do strony, na której się znajdował.

Każdy ślad jest linkiem z powrotem do poprzedniej strony.

Dzięki temu użytkownicy nie muszą wielokrotnie klikać przycisku Wstecz, aby wylądować na poprzednio odwiedzonej stronie. Wszystko, co muszą zrobić, to kliknąć link w menu nawigacyjnym.

Nawigacja w trybie Breadcrumb jest szczególnie przydatna w przypadku witryn z wielowarstwowymi podstronami. Na przykład sklep Shopify sprzedający odzież damską może mieć kolekcje, takie jak sukienki, spodnie, spódnice i szorty.

Pod każdą kolekcją może mieć również podkategorie, takie jak letnie sukienki, spodnie jeansowe i plisowane spódnice. Inne podkategorie, takie jak żółte letnie sukienki czy kolekcja jeansów z dziurami, również mogą być wykorzystane w tych kolekcjach.

Te klasyfikacje prowadzą użytkowników głębiej w stronę internetową. Jeśli jednak zmienią zdanie i zechcą sprawdzić sukienki wieczorowe, muszą wrócić do głównej strony z sukienkami.

W tym miejscu na ratunek przychodzi nawigacja nawigacyjna.

Który typ nawigacji Breadcrumb pasuje do Twojego sklepu?

W Shopify dostępne są trzy rodzaje nawigacji nawigacyjnej. Każdy typ uwzględnia inną strukturę hierarchiczną Twojego sklepu.

Oto krótki zarys każdego typu nawigacji w menu nawigacyjnym oraz rodzaj sklepu, który najlepiej pasuje.

1). Bułka tarta wygenerowana na podstawie historii przeglądania.

Te bułki tartej odtwarzają kroki nawigacji użytkownika na podstawie strony, na której wcześniej wylądował. Ta nawigacja jest odpowiednikiem przycisku Wstecz, który przechodzi strona po stronie. Nieco przydatny dla użytkowników, ale wcale nie pomocny dla wyszukiwarek, ponieważ ten typ menu nawigacyjnego nie zapewnia logicznej hierarchii stron.

2). Breadcrumbs generujące atrybuty.

Są to bułka tarta, która służy jako filtry. Zapożyczając z powyższego przykładu sklepu Shopify z odzieżą damską, bułka tarta generowana przez atrybuty zawierałaby wszystkie atrybuty, od sukienek letnich po suknie wieczorowe, dzięki czemu użytkownik nie musi znajdować się na głównej stronie sukienek, aby przejść do innej podkategorii. Ta bułka tarta może pomóc wyszukiwarkom w odkryciu wszystkich stron w Twoim sklepie, ponieważ każda strona będzie połączona za pomocą bułki tartej.

3). Bułka tarta oparta na hierarchii.

Hierarchiczne ścieżki nawigacyjne zawierają hierarchiczną listę stron powiązanych z bieżącą stroną, na której znajduje się użytkownik. Gdy użytkownik kliknie podkategorię, menu nawigacyjne pokazuje główną kategorię produktów i stronę główną. Lista zmienia się w zależności od stron otwieranych przez użytkownika i ich hierarchicznej struktury.

Okruszki nawigacyjne oparte na hierarchii są najbardziej powszechne i polecam ten typ.

Są świetne dla witryn wielowarstwowych, ponieważ pomagają użytkownikom i wyszukiwarkom:

• Zobacz, gdzie są na stronie.
• Łatwa nawigacja między „warstwami”.
• Zrozumienie relacji między bieżącą stroną a kategorią wyższego poziomu.

Wskazówki dotyczące tworzenia optymalnej nawigacji Breadcrumb w Shopify

Aby nawigacja po chlebie działała, musisz pomyśleć o kilku rzeczach.

Oto podstawowe wskazówki i porady dotyczące projektowania optymalnej nawigacji nawigacyjnej Shopify.

• Postaraj się, aby były krótkie : chociaż bułka tarta ułatwia użytkownikom poruszanie się po Twojej witrynie, nie chcesz też długiej listy na pasku nawigacyjnym. Tworząc strukturę witryny, upewnij się, że ostatnia strona znajduje się około trzech kliknięć od strony głównej, aby uzyskać krótką, ale optymalną ścieżkę nawigacyjną.
• Włącz słowa kluczowe do bułki tartej: Możesz upiec dwie pieczenie na jednym ogniu, włączając słowa kluczowe do tekstów linków nawigacyjnych bułki tartej. Dzięki temu użytkownicy mogą szybko identyfikować się z ofertami Twojej witryny, a wyszukiwarki mogą zobaczyć trafność, która jest dobra dla wyższej pozycji w rankingu.
• Upewnij się, że tytuły Breadcrumb odnoszą się do stron, do których prowadzą : o ile umieszczasz słowa kluczowe w tytułach Breadcrumb, musisz upewnić się, że te słowa kluczowe odnoszą się do stron produktów, do których prowadzą, aby kupujący i wyszukiwarki nie były zdezorientowane.

Krok 3: Zoptymalizuj strony produktów i kolekcji Shopify SEO na stronie

Po usunięciu słów kluczowych i struktury witryny SEO na stronie jest kolejnym celem skutecznej strategii Shopify SEO.

Strona produktów i kolekcji SEO w Shopify odnosi się do wysiłków podejmowanych w celu uzyskania wysokiej pozycji strony w wyszukiwarce.

Wysiłki na stronie obejmują głównie wyrównanie elementów „na stronie”, aby lepiej pasowały do ​​tego, czego szuka kupujący.

Przyjrzyjmy się różnym częściom strony sklepu Shopify i dowiedzmy się, jak sprawić, by były przyjazne dla wyszukiwarek.

Tytuły stron: Dodaj modyfikatory i magnesy CTR, aby zwiększyć ruch i CTR z długiego ogona

Pierwszym elementem na stronie, który wymaga optymalizacji na stronie produktu lub kolekcji Shopify, jest tytuł strony (znany również jako „znacznik tytułu”).

Rozważmy zasady gry dla tagów tytułowych.

Podczas gdy Shopify sugeruje do 70 znaków, idealna długość tagu tytułu wynosi od 50 do 65 znaków.

Strony z tagami tytułowymi powyżej 65 znaków będą obcinane w SERP, będą wyglądać na przeładowane i zmniejszą ogólny współczynnik klikalności i ranking strony.

Tag tytułowy musi również zawierać docelowe słowo kluczowe (lub jego zbliżoną odmianę) na początku.

Jest to niezbędne, aby wyszukiwarka wiedziała, w jakim celu uszeregować stronę, a użytkownicy mogli określić, czy Twoja strona jest odpowiednia, gdy przeglądają SERP.

Ale nie poprzestawaj na tym.

Możesz (i prawdopodobnie powinieneś) dodać „modyfikatory” do tagu tytułu, aby wyświetlać się w przypadku większej liczby wyszukiwań słów kluczowych z długim ogonem.

Przez chwilę wyobraźmy sobie, że Twoim głównym hasłem jest „kuweta dla kota”.

Zamiast tworzyć tag tytułowy „Kuwety dla kotów w rozkoszy zwierzaka”, możesz dodać słowo lub dwa, których ludzie mogą użyć podczas wyszukiwania „kuwety dla kotów”.

Oto kilka popularnych terminów używanych przez konsumentów podczas wyszukiwania produktów w Google:

• Najlepsza
• Tani
• oferty
• Oferuje
• Obroty
• online

Tak więc zmodyfikowany tag tytułu mógłby brzmieć mniej więcej tak:

Po zoptymalizowaniu tagu tytułowego pod kątem słów kluczowych typu head i longtail następną optymalizacją jest poprawa współczynnika klikalności.

Aby to zrobić, zalecam dodanie kilku „magnesów współczynnika klikalności”.

Innymi słowy, wyrażenia, które zmuszają kupujących do działania, takie jak:

• X% zniżki („60% zniżki”)
• Gwarancja
• Najwyżej oceniane
• Najlepiej ocenione
• Najniższa cena
• Darmowa dostawa
• Dostawa następnego dnia

Oto przykład tych słów w działaniu:

Dodanie tych słów do tagów tytułowych zwiększy CTR, wygeneruje więcej wizyt w witrynie i zdobędzie więcej klientów – kto tego nie chce?

Tagi opisu meta: użyj szablonów meta, aby zwiększyć CTR w całej witrynie

Metatagi opisu były kiedyś istotną częścią SEO na stronie.

Ale ponieważ Google wyświetla zakodowany opis tylko w około 37% przypadków – już tak nie jest.

Nadal:

Warto poświęcić kilka minut na skonfigurowanie szablonów, aby Twoje metaopisy ładnie się wyświetlały (i wygrywały kliknięcia).

Możesz użyć aplikacji Shopify, takiej jak Smart SEO, do tworzenia metaszablonów.

Aplikacja Smart SEO umożliwia pobieranie tokenów produktów z bazy danych Shopify w celu „automagicznego” tworzenia metaopisów na dużą skalę. Dostępne tokeny obejmują:

• ${tytuł}
• ${opis}
• ${sku}
• ${cena}
• ${nazwa sklepu}

Wstaw te tokeny do standardowego szablonu kopii i „hej presto”, zoptymalizowałeś swoje metaopisy w całej witrynie. Oto kilka pomysłów na początek:

• Uzyskaj najlepsze ceny na ${title} już dziś. Bezpłatna wysyłka następnego dnia dla zamówień złożonych przed godziną 17:00.
• Zaoszczędź X% na ${title} – ${sku} do wyczerpania zapasów.
• Wszystkie nasze ${title} są teraz w sprzedaży. Darmowe próbki do każdego zamówienia.
• Kliknij tutaj, aby zobaczyć ekskluzywne oferty na ${title} w ${shop name} .
• Duży wybór ${title} w gwarantowanej najniższej cenie ${price} już dziś.

Pamiętaj, aby długość nie przekraczała 155 znaków i zawierały wezwania do działania.

W związku z tym przejdźmy do naszej następnej wskazówki dotyczącej SEO na stronie Shopify.

Tagi nagłówków Shopify: jak je dobrze uporządkować

Jeśli chodzi o nagłówki, najlepszą praktyką jest posiadanie różnych nagłówków dla różnych sekcji strony. Na przykład nazwa produktu powinna mieć postać H1, a nagłówek opisu produktu – H2.

Wyższe nagłówki omawiają szersze tematy, podczas gdy kolejne dotyczą bardziej szczegółowych tematów.

Roboty indeksujące mogą z łatwością śledzić zawartość strony o takiej strukturze.

Mówiąc prościej, im łatwiej wyszukiwarki zrozumieją treść; tym wyższa może być strona w rankingu.

Dobrą wiadomością jest to, że Shopify automatycznie umieści nazwę Twojego produktu i kolekcji w tagu <h1>, który pozostawia tylko tagi <h2> i <h3> wymagające niestandardowej implementacji.

Aby dodać tag nagłówka do treści, przejdź do strony produktu lub kolekcji, którą chcesz edytować, i kliknij zakładkę „Akapit”:

W związku z tym przejdźmy do naszej następnej wskazówki dotyczącej SEO na stronie Shopify.

Zawartość produktu Shopify: Dołącz ponad 1000 słów „zoptymalizowanego” tekstu opisu

Tworzenie i optymalizacja treści dla stron produktów i kolekcji Shopify to jedna z najbardziej żmudnych, ale owocnych części Shopify SEO.

Tak, chcesz pisać wysokiej jakości treści, ale chcesz też, aby Twoje treści konwertowały.

Oto cztery podstawowe zasady pisania treści dla sklepów Shopify:

1). Napisz ponad 1000 słów opisów stron produktów

Liczne badania branżowe wykazały, że dłuższe treści zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania.

W rzeczywistości przeciętny wynik pierwszej strony Googe zawiera aż 1447 słów.

Nie ma od tego ucieczki:

Im więcej słów masz na swojej stronie, tym łatwiej wyszukiwarce zrozumieć, o czym jest Twoja strona. A im bardziej dogłębne treści opiszesz swoje produkty, tym łatwiej użytkownikom będzie zrozumieć, co kupią.

Przejdź na tę stronę produktu e-commerce. Zawiera 1069 słów treści, z wyłączeniem recenzji użytkowników.

I z tego powodu plasuje się powyżej własnej witryny Bose w SERP.

Don't get me wrong, thinking up this much content for each product on your site will be hard.

That's why…

I strongly recommend you start by studying the SERPs and then reverse engineer what works.

For instance, a quick look over Amazon's Bose Quiet Comfort 35 page shows me these points are important:

• Items size
• Item weight
• Cechy szczególne
• About the item
• What's in the box
• Related products
• Polityka zwrotów
• Warranty
• Compare Bose headphones
• Często Zadawane Pytania
• Customer reviews

I'd include all these subsections and more to rank my product page in SERPs.

Even with a content framework from which to work, writing 1,000 words of unique content for every product and collection page on your site might be challenging. If thats the case, focus your efforts on the top 20% of products and categories.

2). Add Content Blocks to Your Collections Pages

If all your collection's page has is a list of products and an H1:

Your rankings don't stand a chance.

Add descriptive text to your product listing pages (AKA collections) to improve your ranking potential.

(Whether it's a product OR collection, the more text you add to a page, the more context Google has).

I recommend you a short description at the top of the page:

You can include this by completing the optional product description field inside the collection's editor:

But to take your rankings to an all-new level, you should add a second content block in the body of the page:

This will allow you to add 500 to 1,000 words of optimized copy without detracting from the UX of the page.

3). Inject Your Main Keyword 3 to 5 Times

Now that you've written your 1,000-word product or collections page description, optimizing your text with your target keywords is your next task.

This is the easy part…

Simply, insert your main keywords 3-5 times naturally within your copy.

And, since Google gives slightly more weight to keywords appearing early in a passage, ensure that at least one instance of your keywords is in the first 100 words.

4). Pepper in LSI Keywords to “GREATLY” Improve Your Ranking Chances

Latent Semantic Indexing (LSI) keywords are conceptually related terms that search engines can use to understand the content on the web better

You can boost your rankings and attract more users to our Shopify store by using LSI keywords on your product and collections pages.

Let's say you are optimizing a Shopify collections page around the keyword “espresso machine.” You can add related terms like these to your page:

• Coffee grinds
• Scale
• Flat white
• Grinder
• Milk steamer
• Latte

Doing so helps Google be more confident your page is about Espresso machines.

To find latent semantic indexing keywords, use a tool like LSI graph or plug your main keyword into Google and see what shows up in “People also ask.”

As well as the “Related searches” at the base of the SERP.

Sprinkle a few of the terms you find into your content, and you are set.

Add Internal Links from High-Authority to High-Priority Pages

By now, you've implemented seamless navigation and installed breadcrumbs on your Shopify site.

Because of that, your internal linking is already in a good place.

That said, you can give your priority pages an additional ranking boost by adding strategically placed internal links.

Let's say – we want to rank our page selling “Hermes Birkin hands bags.”

Here's how we do it:

First, we identify our store's most authoritative pages and posts using the Ahrefs 'Best by Links' report:

Then we scan down the list and look for relevant pages.

This blog post looks like a perfect fit:

Następnie przeglądamy post i znajdujemy odpowiednie miejsce na wstawienie naszego linku:

I dodajemy – to wszystko.

Uwzględniając linki z najbardziej wiarygodnych stron naszego sklepu Shopify, możemy przekazywać PageRank stronom najbardziej wymagającym podniesienia pozycji w rankingu.

Używaj krótkich, bogatych w słowa kluczowe adresów URL, aby poprawić gęstość słów kluczowych i CTR

Z każdą stroną Shopify jest powiązany adres URL. Adres URL zaczyna się od nazwy domeny, następnie nazwy kolejnych podfolderów, w których przechowywana jest strona, a kończy się na adresie URL strony.

Jeśli nie będziesz ostrożny, adresy URL produktów Shopify mogą stać się bardzo długie – co jest okropne dla wydajności SEO.

Według badania przeprowadzonego przez Backlinko, adresy URL na pozycji nr 1 w SERP są średnio o 9,2 znaku krótsze niż adresy URL na pozycji nr 10.

Ogólnie rzecz biorąc, adresy URL stron z pierwszej dziesiątki mają zwykle od 40 do 100 znaków.

Krótko mówiąc, zbyt długie adresy URL (80 znaków lub więcej) mogą negatywnie wpływać na pozycję w rankingu. Długie adresy URL nie tylko osłabiają wpływ słów kluczowych w adresie URL, ale także mają niższy współczynnik klikalności.

Niestety Shopify zwykle zawiera podfoldery „kolekcje” i „produkty”.

Oto najlepsze praktyki dotyczące innych części:

Nazwa kolekcji:

• Dołącz bogaty w słowa kluczowe 1-2-wyrazowy opis kolekcji.
• Oddziel każde słowo myślnikiem („-”).
• Użyj wszystkich małych liter.

Nazwa produktu:

• Użyj docelowego słowa kluczowego dla tego produktu.
• Oddziel każde słowo myślnikiem („-”).
• Użyj wszystkich małych liter.
• Usuń słowa wypełniające, takie jak and, the, in itp.

Oto przykład, jak wygląda zoptymalizowany adres URL Shopify:

https://wesbite.com/collections/rolety/produkty/blackout-blind-blue/ _

A oto miejsce, w którym można edytować adres URL strony w Shopify:

Wpisz swój krótki, bogaty w słowa kluczowe adres URL w polu „Adres URL i uchwyt” i kliknij przycisk „Zapisz”.

Dzięki temu Twoje SEO na stronie Shopify jest teraz zoptymalizowane.

Przejdźmy teraz do naszego czwartego kroku:

Krok 4: Znajdź i napraw techniczne problemy związane z SEO w Shopify

Jeśli chodzi o techniczne SEO, Shopify jest daleki od doskonałości.

Od zduplikowanych treści po problemy z wariantami produktów, Shopify oferuje różne wyzwania techniczne.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​wszystkie można zaadresować, jeśli wiesz, jak je znaleźć i naprawić.

W następnej sekcji pokażę ci, jak to zrobić. Zaczynajmy:

Zduplikowane treści w Shopify

Jeśli chodzi o SEO, zduplikowana treść jest piętą achillesową Shopify.

Zduplikowana treść występuje, gdy dwa oddzielne adresy URL zawierają tę samą (lub bardzo podobną) treść.

To nie jest dobre dla SEO, ponieważ myli wyszukiwarki:

Co kończy się brakiem rankingu duplikatów tak dobrze, jak powinny.

W Shopify duplikaty treści są tworzone na trzy podstawowe sposoby:

1). Zduplikuj strony produktów Shopify

Domyślnie Shopify umożliwia wyświetlanie stron produktów za pomocą dwóch różnych ścieżek URL:

• /produkty/nazwa-produktu/
• /kolekcje/nazwa-kolekcji/produkty/nazwa-produktu/

Shopify rozwiązuje ten problem, dołączając tag kanoniczny z wersji dodatkowej do wersji podstawowej.

Ten tag kanoniczny informuje Google, że wersja dodatkowa jest duplikatem – a wyszukiwarka powinna uszeregować wersję podstawową („kanoniczną”).

Jak na razie dobrze.

Ale oto żądło…

Zamiast łączyć się z wersją kanoniczną, wewnętrzna architektura Shopify łączy się z niekanoniczną wersją WSZYSTKICH stron produktów.

Dlaczego jest to problem:

Z jednej strony mówimy Google: „to są nasze ważne strony, ponieważ często prowadzimy do nich linki”.

Ale z drugiej strony mówimy: „mimo że są to nasze najważniejsze strony, nie są to strony, które chcemy uszeregować. Zamiast tego zindeksuj te inne adresy URL”.

Mylące, prawda?

Należy pamiętać, że chociaż Google często obserwuje tagi kanoniczne, są one jedynie wskazówkami, a nie dyrektywami.

W przypadku standardowej konfiguracji Shopify oznacza to, że polegamy na Google, aby (a) ocenić, czy nie mamy zduplikowanych treści i (b) wybrać odpowiednią wersję do rankingu.

Nie wiem jak wy, ale ja wolałbym nie zostawiać tego przypadkowi.

Poprawka to niewielka aktualizacja kodu „product-grid-item.liquid” w pliku motywu Shopify, który tworzy łącza do Twoich produktów.

Oto jak wygląda typowa linia kodu „product-grid-item.liquid”:

 <a href="{{ product.url | within: current_collection }}" class="product-grid-item">

Sprawdź część w {{nawiasach kwadratowych}}, a zauważysz, że link, do którego się odwołuje, to adres URL kolekcji („niekanoniczny”).

Ponieważ chcemy, aby wszystkie linki wskazywały na /products/ bez /collection/ w adresie URL, aktualizujemy kod do następującego:

 <a href="{{ product.url }}" class="product-grid-item">

Łatwy!

Sprawdź ten wątek dyskusji Shopify, aby uzyskać więcej informacji na ten temat.

2). Zduplikuj strony Shopify Collections

Shopify przedstawia kolejny problem, gdy masz obszerne kolekcje produktów rozmieszczone na wielu stronach.

Linki do pierwszej strony ze stron podzielonych na strony w sekwencji link do „?page=1”

Adres URL zawierający parametr „?page=1” jest duplikatem głównego adresu URL bez parametru.

Podobnie jak w przypadku zduplikowanych stron produktów, chcemy, aby wszystkie linki prowadziły do ​​głównej wersji kanonicznej.

Innymi słowy, wszystkie strony kolekcji podzielone na strony, takie jak:

• /kolekcje/nazwa-kolekcji/?page=4
• /kolekcje/nazwa-kolekcji/?strona=3
• /kolekcje/nazwa-kolekcji/?page=2

Powinien odsyłać do strony głównej /collections/collection-name/ , a nie /collections/collection-name/?page=1 .

Spowoduje to konsolidację wszystkich sygnałów rankingowych na stronie głównej i uniknięcie problemów z powielaniem.

Możesz zaktualizować pliki płynów, aby rozwiązać ten problem. Zarejestruj programistę Shopify, jeśli potrzebujesz pomocy.

3). Zduplikuj strony wariantów produktu Shopify

Załóżmy, że sprzedajesz tenisówki w kolorze białym, czarnym i niebieskim.

Otrzymasz w swoim sklepie Shopify produkt o tych samych specyfikacjach, ale pod trzema różnymi adresami URL.

Jedyna różnica? Niewielka zmiana atrybutu – jego koloru.

Oto jak wygląda adres URL:

shop.com/products/nike-air-max?variant=7925702568452

Warianty produktu (kolor/rozmiar/ilość itp.) niekoniecznie powodują problemy z powielaniem treści, ponieważ warianty są kanonizowane do głównego adresu URL produktu.

Oferują jednak ogromne możliwości SEO.

Przykładem. Wiele wariantów może samo w sobie mieć ogromne wolumeny wyszukiwania:

W takich przypadkach polecam tworzenie osobnych produktów dla każdego wariantu, aby ten „problem” przekuć w zaletę. W ten sposób możesz bez większego wysiłku kierować wysoce szczegółowe słowa kluczowe z długim ogonem dla każdej odmiany i rangi.

Optymalizacja pliku Shopify Robots.txt

Plik robots.txt informuje roboty indeksujące, których stron nie indeksować.

Jest to istotny aspekt technicznego SEO.

Dobrą wiadomością jest to, że Shopify tworzy dla Ciebie plik robots.txt:

Po wyjęciu z pudełka jest to dobre dla większości właścicieli sklepów, ponieważ blokuje indeksowanie „prywatnych” stron sklepów Shopify, takich jak:

• /Administrator
• /wózek
• /sprawdzić

Mimo to – w miarę jak Twój sklep się rozrasta, mogą się zdarzyć sytuacje, w których będziesz chciał bardziej kontrolować roboty indeksujące.

Na szczęście od 2021 roku Shopify umożliwia aktualizację pliku robots.txt.

Oto jak to zrobić:

Na stronie administratora sklepu wybierz „Motyw”.

Kliknij menu z trzema kropkami obok szablonu sklepu i wybierz „Edytuj kod”.

Przejdź do sekcji Szablon i kliknij opcję „Dodaj nowy szablon”.

Z wyświetlonego menu wybierz „robots.txt”.

Kliknij „Gotowe”, aby utworzyć szablon.

Te kroki spowodują utworzenie pliku Shopify robots.txt.liquid, do którego można zastosować reguły, dodając płynny kod.

Aktualizacja Shopify robots.txt jest na przykład trudniejsza niż WordPress robots.txt.

Jednak Shopify ma dobrą dokumentację, którą możesz śledzić.

Sprawdź to tutaj.

Zoptymalizuj swoją mapę witryny Shopify XML

Mapa witryny to cyfrowa mapa Twojej witryny. Pomagają robotom indeksującym poruszać się po Twojej witrynie. W przypadku niektórych witryn właściciele witryn muszą ręcznie generować i aktualizować mapy witryn XML. Jednak Shopify automatyzuje ten proces.

W Shopify mapy witryn są tworzone natychmiast po dodaniu pierwszej strony do sklepu. Są one również aktualizowane przy każdej zmianie wprowadzonej w strukturze serwisu. W związku z tym optymalizacja map witryn XML jest tak łatwa, jak dokonanie najlepszych aktualizacji architektury witryny.

Domyślnie Shopify generuje plik indeksu map witryn w ścieżce URL /sitmap.xml łączącej podrzędne mapy witryn dla produktów, stron, kolekcji i blogów:

Posiadanie tych automatycznie aktualizowanych map witryn XML jest w większości doskonałe. Jednak pozostawienie bez nadzoru może spowodować wyświetlenie nieaktualnych stron.

Najlepsza praktyka Shopify SEO polega na regularnym indeksowaniu mapy witryny XML w celu zidentyfikowania opublikowanych stron, ale nie jest to przydatne dla robotów indeksujących wyszukiwarki.

Chociaż nie można usunąć tych stron z mapy witryny XML, istnieje jeden sposób usunięcia ich z wyszukiwarek.

Omówimy to dalej.

Jak dodać tag bez indeksu do Shopify (i usunąć strony z SERP)

Chociaż nie możesz dostosować mapy witryny XML w Shopify, aby kontrolować, które strony Twojego sklepu będą wyświetlane przez wyszukiwarki – możesz dodać tag „noindex”.

Po wstawieniu do nagłówka strony meta-robots no-index tag mówi wyszukiwarkom, aby nie indeksowały tej strony. A kiedy strona nie jest zindeksowana, nie może być uszeregowana.

Innymi słowy, tag „brak indeksu” to świetny sposób na usunięcie niechcianych stron sklepu Shopify z wyników wyszukiwania. Można to zrobić na dwa sposoby:

Oto przewodnik dotyczący dodawania tagów bez indeksu bezpośrednio w Shopify.

1. Przejdź do panelu administracyjnego Shopify i kliknij Sklep internetowy > Motywy.
2. Kliknij Akcje > Edytuj kod.
3. Zlokalizuj folder Snippets i wybierz Product-grid-item.liquid.
4. Dodaj następujący kod:

{% jeśli szablon zawiera „szukaj” %}

<meta name=”roboty” content=”noindex”>

{% końcówka %}

Możesz także dodawać tagi bez indeksu w Shopify za pomocą Yoast. Oto przewodnik, jak to osiągnąć.

1. Przejdź do strony, którą chcesz zindeksować.
2. Przewiń w dół do sekcji Yoast.
3. W polu „Zezwalać wyszukiwarkom na pokazywanie tego produktu w wynikach wyszukiwania?” kliknij „Tak”, jeśli chcesz, aby strona została zindeksowana, lub „Nie”, jeśli nie chcesz, aby była indeksowana.

Otóż ​​to!

Popraw prędkość witryny Shopify, aby uzyskać wyższą pozycję w rankingu i większą sprzedaż

Szybkość witryny jest podstawowym sygnałem rankingowym.

Jest to jeden z niewielu czynników rankingowych, które Google ogłosił publicznie.

Ale szybkość witryny wpływa nie tylko na twoje rankingi SEO. Wpływa to również na Twoje wyniki finansowe.

Według badań przeprowadzonych przez Unbounce, jeśli witryna eCommerce ładuje się wolniej niż oczekiwano, ponad 45% osób przyznaje, że jest mniej prawdopodobne, że dokonają zakupu.

Przyjrzyjmy się, jak można poprawić szybkość witryny w Shopify:

1). Wyłącz rzadko używane aplikacje

Jednym ze sposobów na zwiększenie szybkości witryny Shopify jest wyłączenie aplikacji, z których witryna rzadko korzysta. Włączone aplikacje wymagają czasu, aby załadować się za każdym razem, gdy użytkownik uzyskuje dostęp do sklepu. Dlatego upewnienie się, że w danym momencie działają tylko niezbędne aplikacje, może pomóc poprawić szybkość ładowania witryny.

2). Kompresuj duże pliki obrazów

Duże pliki obrazów mogą spowolnić witrynę Shopify. Aby temu zaradzić, zalecam ręczną zmianę rozmiaru obrazów na stronach priorytetowych, takich jak strona główna i strony z kolekcjami, oraz zainstalowanie Crush Pics dla Shopify w celu automatycznego kompresowania obrazów.

3). Leniwe ładowanie obrazów

Jeśli każdy obraz musi zostać wyrenderowany, aby strona się załadowała, prędkość strony znacznie spadnie – szczególnie w przypadku stron kolekcji zawierających DUŻO obrazów. Dlatego polecam wdrożenie leniwego ładowania za pomocą Lazify, które opóźnia ładowanie obrazu, dopóki użytkownik nie dotrze do części strony, w której go zobaczy.

4). Skonsoliduj swoje piksele w Menedżerze tagów Google

Jeśli jesteś podobny do mnie, prawdopodobnie masz na swojej stronie zainstalowane kilka pikseli, takich jak Facebook, Google Analytics i HotJar. Gdy każdy z tych kodów musi ładować się osobno, bardzo wolno działa witryna Twojego sklepu. Aby temu zaradzić, przenieś piksele śledzące do Menedżera tagów Google.

Menedżer tagów Google zapewnia jeden kontener dla wszystkich kodów śledzenia i może skrócić czas ładowania o 2 sekundy.

Krok 5: Twórz lepsze linki

Możesz przeprowadzić wszystkie badania słów kluczowych oraz SEO na miejscu i techniczne na świecie, ale dopóki nie zdobędziesz linków do swojego sklepu – Twoja witryna Shopify nie będzie miała rankingu.

Ale o to chodzi:

Niewielu właścicieli witryn będzie entuzjastycznie linkować do strony „pieniędzy”, więc uzyskanie linków zwrotnych do produktów lub kolekcji może być naprawdę trudne.

Z tego powodu często łatwiej jest zdobyć linki zwrotne do stron informacyjnych, takich jak blogi. Następnie możesz użyć linków wewnętrznych, aby skierować sok z linków do stron, które chcesz uszeregować.

Omówmy teraz niektóre strategie tworzenia linków, których możesz użyć.

(1). Pisz posty gościnne

Blogowanie gościnne to praktyka pisania blogów jako autorzy gości dla stron internetowych osób trzecich.

Jest to jedna z niewielu taktyk budowania linków w handlu elektronicznym, której możesz użyć, aby zdobyć linki do stron z pieniędzmi, ponieważ piszesz treść i decydujesz, gdzie linki w tej treści wskazują.

Oto szybki krok po kroku proces znajdowania i wykorzystywania możliwości blogowania gości.

Przejdź do Google i wpisz jeden z tych zaawansowanych operatorów wyszukiwania:

• „[słowo kluczowe]” + „napisz dla nas”
• „[słowo kluczowe]” + „wskazówki dotyczące wpisów gościnnych/blogowania”
• „[słowo kluczowe]” + „zostań współtwórcą”

Te polecenia zwrócą listę witryn, które akceptują zawartość gościa.

Uważnie przejrzyj znalezione witryny i wybierz te, które najlepiej pasują do Twojej niszy.

Po przefiltrowaniu listy musisz zidentyfikować dane kontaktowe właścicieli witryn, aby móc się z nimi skontaktować. Ten przewodnik na temat znajdowania czyjegoś adresu e-mail pokazuje dokładnie, jak to zrobić.

Następnym krokiem jest zaprezentowanie się jako autor gościnny. Zalecam skorzystanie z takiego szablonu – ale proszę nie kopiować go słowo w słowo. Gdy Twój e-mail jest szablonowy, jest mało prawdopodobne, aby przyniósł wyniki:

Po zakończeniu działań informacyjnych i uzyskaniu pozytywnej odpowiedzi nadszedł czas na burzę mózgów na temat pomysłów. Będziesz chciał przejrzeć zawartość każdej witryny i zanotować tematy i ramy treści, z którymi ich odbiorcy najczęściej się angażują.

Polecam zaproponowanie trzech pomysłów na tematy, aby dać właścicielowi witryny możliwość wyboru:

Gdy witryna zatwierdzi Twój pomysł na tytuł, zacznij tworzyć treść.

Kilka ogólnych zasad:

• Zawsze postępuj zgodnie z wytycznymi dotyczącymi pisania podanymi na stronie internetowej.
• Link do wiarygodnych zasobów, a nie tylko do własnej witryny.
• Używaj opisowego tekstu zakotwiczenia podczas tworzenia linków, aby uniknąć nadmiernej optymalizacji.
• Nie bądź zbyt autopromocyjny. Zamiast tego szukaj naturalnych sposobów tworzenia linków do swoich kolekcji, produktów i blogów.

Oto przykład, w jaki sposób wykorzystaliśmy gościnne blogowanie do pozyskania linków zwrotnych do jednej ze stron produktów klienta Skincare:

Jak widać – nasze docelowe słowo kluczowe „produkty do skóry wrażliwej” jest naturalnie powiązane w poście na blogu.

(2). Dotrzyj do witryn prowadzących do konkurentów (ale nie do Ciebie)

Zidentyfikowanie (a następnie powielenie) najlepszych linków konkurencji jest prawdopodobnie jednym z najszybszych i najłatwiejszych sposobów na zdobycie wpływających na pozycję linków zwrotnych do Twojego sklepu Shopify.

Oto jak identyfikować – i podchodzić do nich – strony internetowe zawierające linki do sklepów konkurencji, ale nie do Ciebie:

1. Zaloguj się do Ahrefs i przejdź do Site Explorer.
2. Dodaj stronę główną swojej witryny oraz strony główne 2-3 czołowych konkurentów.
3. Zmień tryb wyszukiwania na „URL” dla wszystkich adresów URL i naciśnij „Pokaż możliwości linków”.

Na następnym ekranie zobaczysz strony internetowe, które prowadzą do jednej lub więcej stron głównych konkurencji, ale nie do Ciebie.

Nie wszystkie z tych witryn będą witrynami, do których będziesz chciał się zbliżyć. Jeśli jednak przejrzysz listę, zidentyfikujesz witryny, które doskonale pasują.

Po zidentyfikowaniu „dobrze dopasowanych” witryn wyślij je e-mailem.

Oto szablon wiadomości e-mail, który działa całkiem dobrze:

Dlaczego UWIELBIAM tę strategię budowania linków:

Po pierwsze, jeśli witryna była z jakiegoś powodu zainteresowana linkami do wielu konkurentów, można założyć, że ona też może być zainteresowana linkami do Ciebie.

Po drugie, jeśli wielu Twoich czołowych konkurentów jest połączonych z tych samych witryn, istnieje duże prawdopodobieństwo, że te witryny napędzają wysokie pozycje Twojego konkurenta.

Oznacza to, że jeśli wygrywasz linki z tych samych witryn, istnieje duża szansa, że ​​również zajmiesz wysokie miejsce w rankingu.

(3). Uzyskaj recenzje od blogerów w swojej niszy

Otrzymywanie linków do recenzji od niszowych blogerów oznacza dwie rzeczy:

• Bardziej ukierunkowany ruch z odpowiednich witryn.
• Wiarygodne tematycznie linki do najcenniejszych stron Twojej witryny.

Co więcej:

Zdobycie linków zwrotnych z recenzji produktów jest tak proste, jak zidentyfikowanie blogerów, którzy piszą recenzje produktów – i wysłanie im darmowej wersji Twojego produktu.

Oto jak to zrobić:

Zacznij od wyszukania w Google recenzji w swojej niszy. Oto kilka operatorów wyszukiwania do wypróbowania:

• intitle:recenzja inurl:blog + „słowo kluczowe”
• intitle:recenzja „słowa kluczowego”
• inurl:recenzja + „słowo kluczowe”

Przejrzyj listę w poszukiwaniu odpowiednich witryn, a następnie sprawdź, czy prowadzą one do produktów, które recenzują:

PRO RADA – Zainstaluj rozszerzenie Simple NoFollow, aby upewnić się, że używany atrybut linku to „śledź”. Gwarantuje to, że link equity jest przekazywany z linków, które wygrywasz.

Następnie zbierz informacje kontaktowe blogera, a następnie wyślij mu tę ofertę:

Na koniec ważne zastrzeżenie dotyczące linków do recenzji:

Ściśle mówiąc, wszelkie pieniądze lub produkty wymieniane z zamiarem pozyskania linku zwrotnego są uznawane przez Google za zakup linku zwrotnego. W związku z tym korzystanie z recenzji produktów w ramach strategii budowania linków jest sprzeczne z wytycznymi Google dla webmasterów.

Jednak jest mało prawdopodobne, aby Google kiedykolwiek zidentyfikował te „płatne” linki, a nawet gdyby tak się stało, prawdopodobnie by je zignorował.

Inne wskazówki Shopify dotyczące SEO

SEO w Shopify to szeroki temat i chociaż powyższe sześć kroków obejmuje prawie każdy aspekt, istnieje kilka innych wskazówek i wskazówek do zbadania. Oto kilka dodatkowych wskazówek, które pomogą ulepszyć strategię Shopify SEO.

Przekierowania

Czasami produkty znikają z magazynu lub zawartość staje się przestarzała. W obu przypadkach możesz zdecydować się na usunięcie strony.

Ale co by się stało, gdybyś miał wewnętrzne i zewnętrzne linki prowadzące do tych stron?

Uszkodzone lub usunięte linki prowadzą użytkowników do stron błędów 404.

Ale błędy 404 są frustrujące i przyczyniają się do wyższych współczynników odrzuceń.

Dlatego konieczne są przekierowania.

Gdy kupujący kliknie niedostępny link do strony w Twoim sklepie, powinien pojawić się link przekierowania, który pomoże mu przejść na inną stronę o podobnej treści.

Przyjrzyjmy się teraz, jak skonfigurować przekierowania w Shopify, aby upewnić się, że kupujący nie opuszczą Twojego sklepu, gdy napotkają błędy strony.

• W panelu administracyjnym Shopify wybierz „Nawigacja”, a następnie „Przekierowania URL”.
• Dodaj stary adres URL w polu „Przekierowanie z” skrzynka.
• Dodaj nowy adres URL w polu „Przekieruj do”.

Następnie Shopify dodaje przyjazne dla wyszukiwarek przekierowanie 301 z poprzedniej na nową stronę.

W ten sposób oszczędza się wrażenia użytkownika i kapitał łącza.

Najlepsze aplikacje do ulepszania strategii Shopify SEO

Jednym z powodów, dla których Shopify cieszy się tak dużą popularnością, jest jego elastyczność w stosunku do potrzeb właściciela sklepu. Witryna Shopify jest kompatybilna z wieloma aplikacjami, które pozwalają użytkownikom dostosowywać doświadczenia Shopify.

Te aplikacje upraszczają również pracę związaną z Shopify SEO. Omówmy te niezbędne aplikacje dla Shopify SEO.

Yoast SEO dla Shopify

Yoast to jedna z najlepszych wtyczek SEO dostępnych dla Shopify SEO. Aplikacja Yoast SEO dla Shopify gwarantuje, że możesz pisać strony produktów dla swojego sklepu Shopify, które są zarówno interesujące, jak i dobre dla SEO.

Pierwszą korzyścią płynącą z używania Yoast dla Shopify SEO jest analiza czytelności. Ta funkcja informuje, jak proste lub złożone są wiadomości na stronie produktu. Złożona treść może być nudna dla czytelników, więc Yoast pomaga pisać łatwe do odczytania treści.

Yoast jest również popularny ze względu na funkcję analizy słów kluczowych. Dzięki temu strona produktu Shopify używa słów kluczowych we właściwych sekcjach i przy odpowiedniej dystrybucji. Po wprowadzeniu słowa kluczowego, którego zamierzasz użyć w aplikacji, Yoast poinformuje Cię, czy fraza pojawi się w sekcji wprowadzającej strony i jak dobrze jest rozłożona na stronie.

Ponadto poinformuje Cię, czy słowo kluczowe pojawia się w opisach stron, nagłówkach i podtytułach, a także przedstawi szereg innych ocen związanych ze słowami kluczowymi. Poza tym pomaga w optymalizacji fragmentów, nawigacji po menu, plikach robot.txt, przekierowaniach, znacznikach schematu JSON i budowaniu linków wewnętrznych.

Dzięki takim funkcjom Yoast jest bardzo potrzebną aplikacją do Shopify SEO. Nie tylko kontroluje Twoje działania SEO na stronie, ale także sugeruje, co należy poprawić i jak można to poprawić.

Aplikacja ma wersję bezpłatną i premium, która kosztuje 99 USD rocznie. Darmowa wersja ma wszystkie wymienione powyżej funkcje, ale na ograniczoną skalę. Natomiast wersja premium ma wszystkie wymienione powyżej funkcje oraz całodobowe wsparcie ze strony personelu Yoast, aby pomóc w każdym wyzwaniu.

Podłącz SEO

Plug In SEO to aplikacja do optymalizacji wyszukiwarek dostępna w Shopify App Store. Jest to podstawowa aplikacja do wszystkiego, co związane jest z Shopify SEO. Ponieważ jest dostosowana do sprawdzania wydajności SEO dla sklepów Shopify, Plug In SEO jest jedną z najskuteczniejszych aplikacji, które pomagają ulepszyć Shopify SEO.

Po pierwsze, aplikacja ma funkcję optymalizacji tekstu pod kątem SEO. Pozwala to na masowe edytowanie opisów stron produktów. Plug In SEO ma również funkcję optymalizacji danych, która tworzy łącza nawigacyjne i ułatwia korzystanie ze schematu.

Użytkownicy aplikacji cieszą się również optymalizacją ruchu. Ta funkcja sugeruje trafne słowa kluczowe, aby przyciągnąć ruch do określonego sklepu.

Jeśli chodzi o koszty, Plug In SEO ma bezpłatny plan, który obsługuje tylko podstawowe kontrole SEO i kontrole blogów. Jednak małe sklepy mogą wybrać plan 29,99 USD, podczas gdy średnie i duże sklepy mogą wybrać odpowiednio plan 49,99 USD i 79,99 USD. Każdy z tych planów jest odnawiany co miesiąc za tę samą cenę.

Shopify SEO to tajny składnik odnoszącego sukcesy sklepu Shopify

SEO jest ważne dla każdej witryny, która chce się rozwijać w Internecie. Ta sama sprawa dotyczy sklepów Shopify.

Sklepom, które wdrażają skuteczną strategię Shopify SEO, udaje się zdobyć wiarygodność w wyszukiwarkach, wyższe pozycje w rankingach, lepszą widoczność, większy ruch, a ostatecznie większą sprzedaż.

Często zadawane pytania dotyczące SEO Shopify

Które sklepy Shopify potrzebują Shopify SEO?

Wszystkie sklepy Shopify potrzebują Shopify SEO. Shopify SEO sprawia, że ​​sklepy są bardziej widoczne i poprawiają ich pozycję w wyszukiwarkach. Dlatego ważne jest, aby każdy sklep, niezależnie od tego, co sprzedaje, udoskonalił działania Shopify SEO.

Czy Shopify ma dobre funkcje SEO?

Tak. Shopify ma wszystkie funkcje niezbędne do poprawy rankingu sklepu w wyszukiwarkach, takich jak Yahoo, Bing i Chrome. Shopify SEO koncentruje się na słowach kluczowych, strukturze witryny, SEO na stronie i technicznym SEO, które są elementami SEO wymaganymi przez wyszukiwarki.

Jak sprawić, by sklep Shopify miał wysoką pozycję w Google

Aby Twój sklep Shopify miał dobrą pozycję w Google, musisz stosować w swojej witrynie najlepsze praktyki SEO Google. Zwykle oznacza to wybór właściwych słów kluczowych i używanie ich we właściwy sposób, upewnienie się, że strona jest trafna, łatwa nawigacja po witrynie, niski współczynnik odrzuceń oraz stosowanie odpowiedniego SEO na stronie i technicznego SEO .

Czy różne plany Shopify mają różne funkcje SEO?

Plany Shopify nie mają żadnego wpływu na Shopify SEO. Shopify umożliwi Ci dostęp do wszystkich funkcji SEO dostępnych na platformie, niezależnie od Twojego planu.

Teraz wszystko zależy od Ciebie!

Którą z tych strategii SEO Shopify zastosujesz w swoim sklepie Shopify?

Być może naprawisz problemy z duplikatami treści w Shopify? A może skupisz się na tworzeniu metaszablonów dla swojego sklepu?

Daj mi znać, komentując poniżej.