Jak prawidłowo dopasować pola Shopify do atrybutów Zakupów Google

Dopasowywanie pól Shopify do atrybutów Zakupów Google

Dlaczego powinieneś zoptymalizować swój kanał?

Pola Shopify a atrybuty pliku danych Zakupów Google

Wymagane atrybuty

• SKU lub identyfikator_wariantu → ID
• Tytuł, globalny tag_tytułu lub kombinacja atrybutów → Tytuł
• Body_html lub global_description_tag → Opis
• URL lub wariant_url → Link
• Obrazy → image_link
• Cena → Cena
• Sprzedawca → Marka
• Kod kreskowy lub UPC → GTIN
• DFW_dostępność lub reguły oparte na ilości → Dostępność

Atrybuty opcjonalne

Wniosek

Dlaczego powinieneś zoptymalizować swój kanał?

Sukces w Zakupach Google zaczyna się od pliku danych o produktach. Powodem, dla którego optymalizacja pliku danych odgrywa tak dużą rolę w reklamach, jest to, że zawiera on wszystkie informacje o Twoich produktach i pozwala skonfigurować go w sposób, który Google może łatwo odczytać i zrozumieć.

Ponieważ Google „czyta” Twój plik danych, musi on być ustrukturyzowany w przystępny sposób. Następnie Google może to zrozumieć i dopasować reklamy do najbardziej trafnych i odpowiednich zapytań. Gdy plik danych o produktach mówi językiem Google, Twoje reklamy będą skuteczniejsze. Zapobiegnie to również natychmiastowemu odrzuceniu reklam lub zawieszeniu konta z powodu błędów lub naruszeń danych.

Nieprawidłowe lub niewystarczające informacje w Twoim pliku danych mogą w rzeczywistości prowadzić do utraty sprzedaży. Nawet jeśli wszystkie wymagane pola są wypełnione i poprawne, Twoje reklamy nadal mogą nie być wyświetlane w wynikach wyszukiwania, które powinny.

Powiązane : 5 zaawansowanych hacków dla Google i Facebooka dla właścicieli sklepów Shopify

Wróć na górę strony lub

Pola Shopify a atrybuty pliku danych Zakupów Google

Na różnych platformach atrybuty pliku danych będą nazywane różnymi nazwami, co może czasami powodować zamieszanie. W niektórych przypadkach, takich jak „URL” i „Link”, łatwo jest stwierdzić, że oznaczają to samo, ale często połączenie między polami Shopify a atrybutami pliku danych Zakupy może być dobrym pomysłem. Jest tam ta sama ogólna idea, ale musisz wiedzieć, czego szukasz. Jest to łatwe dzięki optymalizacji kanałów, ponieważ możesz ponownie wykorzystać swój kanał i dostosować go do dowolnego kanału.

Kiedy tworzysz mapę swojego kanału, każdy kanał będzie miał zestaw wymaganych pól. Ale dobrym pomysłem jest dodanie jak największej liczby pól opcjonalnych. Dzięki nim Twoje reklamy będą tylko bardziej trafne w wynikach wyszukiwania. W tym artykule skupimy się na dopasowaniu danych produktu Shopify do atrybutów pliku danych Zakupów Google – we właściwy sposób. Aby to zrobić, musisz przede wszystkim użyć reguły zmiany nazwy. Atrybuty w niebieskich polach to nazwy Zakupów Google, te w menu rozwijanym pochodzą z danych zaimportowanych z Shopify.

Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook

Wymagane atrybuty

SKU lub identyfikator_wariantu → ID

Identyfikatory produktów to unikalne identyfikatory. To może wydawać się proste, ale wyzwanie może wystąpić, jeśli wcześniej korzystałeś z jednej z natywnych aplikacji Shopify, aby wyświetlać swoje produkty w Zakupach Google. W takich przypadkach prawdopodobnie identyfikatory produktów przesłane na Twoje konto Google Merchant Center zostały automatycznie ustrukturyzowane jako shopify_{2-literowy-kod-kraju}_id_variant id.

Np. shopify_US_12345678_123456789

Zmiana identyfikatorów produktów w Zakupach Google po uruchomieniu kampanii powoduje zresetowanie historii transakcji produktu, a co za tym idzie – wyniku jakości (QS) reklamy. Ale bez obaw! Zachowanie poprzedniej struktury nie stanowi problemu. Możesz łatwo odtworzyć tę strukturę za pomocą reguły łączenia DataFeedWatch i zachować te same identyfikatory. Nie jest to obowiązkowe, ale zachowasz nienaruszoną historię transakcji.

W innych przypadkach możesz po prostu dopasować atrybut ID do SKU (o ile jest unikalny i dostępny dla każdego produktu) lub identyfikator_wariantu w pliku danych Shopify.

Dlaczego warto wybrać SKU?

Wielu reklamodawców posiada wewnętrzny system stworzony dla kodów SKU, który pomaga im szybko odróżnić produkty. Na przykład możesz zdecydować, że wszystkie Twoje produkty w kategorii odzieżowej otrzymają kod SKU zaczynający się od „AA”, podczas gdy produkty pasujące do kategorii domu i wystroju będą identyfikowane przez „BB” w SKU.

Jeśli to brzmi podobnie, możesz wykorzystać kody SKU jako identyfikatory produktów, aby móc łatwo określić skuteczność każdego produktu w interfejsie Google Ads. I uprość zarządzanie kampaniami zakupowymi na poziomie produktu (przydatne, jeśli masz mniejszy katalog produktów).

Dlaczego warto wybrać wariant_id?

Variant_ID to bezpieczny zakład, ponieważ to pole jest automatycznie generowane przez Shopify dla wszystkich Twoich produktów. Oznacza to, że jest zawsze wypełniony i ma unikalną wartość dla każdego elementu, w tym wszystkich jego odmian.

Podsumowując, identyfikator produktu nie będzie miał wpływu na skuteczność Twoich reklam. Aby zrobić to dobrze, musisz użyć wartości, która jest unikalna dla każdego produktu, rodzica lub dziecka, i gotowe!

Wróć na górę strony lub

Tytuł, globalny tag_tytułu lub kombinacja atrybutów → Tytuł

Tytuł

Ten jest dość intuicyjny, możesz dopasować swoje pole Shopify do tytułu z atrybutem tytułu Zakupów Google, jeśli chcesz zachować je wszystkie. Jeśli jednak chcesz zmienić tytuł z takiego, jaki był w sklepie Shopify, możesz to również zrobić. Dzięki Shopify każdy produkt może mieć tylko jeden tytuł. Ale Shopify oferuje również korzystanie z pól meta.

Globalny_tytuł_tagu

Załóżmy, że tytuły produktów Shopify są odpowiednie dla Twojego sklepu, ale nie są w pełni tam, gdzie powinny być, aby konkurować w Google. Global_title_tag to metapole, w którym możesz zachować alternatywną wersję nazwy produktu – taką, która jest bardziej odpowiednia dla SEO i/lub reklam produktowych. Ta wersja może zostać wykorzystana w kanale zakupów.

A co, jeśli tag „global_title_tag” jest dostępny tylko dla części swojego katalogu?

Zawsze możesz ustawić reguły, które będą nadawały priorytet temu polu, gdy tylko jest ono dostępne, ale domyślnie będą to Twoje zwykłe tytuły, jeśli dany produkt nie ma przypisanego tagu global_title_tag.

Kombinacja atrybutów

Inny sposób na zapewnienie, że w tytułach produktów w pliku danych przesyłane są prawidłowe informacje. Ponieważ nie możesz ustawić słów kluczowych w kampaniach produktowych, warto umieścić ich w tytule jak najwięcej. Zacznij od najważniejszych informacji i upewnij się, że zawiera nazwę produktu, markę i inne szczegóły charakterystyczne dla produktu. Możesz użyć dowolnych danych ze swojego sklepu Shopify, aby utworzyć nowe tytuły dla swoich reklam Google Shopping.

Przeczytaj więcej o tworzeniu atrakcyjnych tytułów do reklam produktowych w naszym innym artykule.

Wróć na górę strony lub

Body_html lub global_description_tag → Opis

Istnieje różnica między body_html a global_description_tag. Body_html, które jest domyślnym polem opisu Shopify, zawiera znaczniki HTML, ale nie wszystkie znaczniki zostaną przekonwertowane na czytelny format.

Z drugiej strony, global_description_tag jest często używany przez sprzedawców detalicznych do tworzenia alternatywnego, zoptymalizowanego pod kątem SEO opisu. Nie zawsze może znajdować się w surowych danych zaimportowanych z Shopify, ponieważ jest to dodatkowe pole meta. Jeśli użyłeś tego pola dla swoich produktów w Shopify, może to być dobry wybór dla Twojego pliku danych Zakupów Google.

Uwaga: Jeśli jesteś użytkownikiem DataFeedWatch - nie musisz się martwić, że tagi html zrujnują zakupy dla potencjalnych klientów. Szablon pliku danych Zakupów Google w DataFeedWatch jest skonfigurowany w taki sposób, że automatycznie usuwa tagi HTML z „body_html”, jeśli zdecydujesz się skorzystać z tego pola.

<!--SPLIT--></p> <ul> <li>Przykładowy opis</li>

stanie się

Przykładowy opis

Wróć na górę strony lub

URL lub wariant_url → Link

Choć pozornie prosty, ten atrybut może sprawić trochę kłopotów, jeśli nie będziesz ostrożny. Ale na szczęście możesz to złapać, zanim to się stanie. Istnieje prawdopodobieństwo, że Twój adres URL w Shopify i ten w Google Merchant Center (GMC) nie są dokładnie takie same. Powodem jest to, że adresy URL Shopify zawsze zawierają „myshopify” w linku do sklepu, podczas gdy domena zgłoszona w GMC jest często uproszczoną wersją pełnego adresu URL.

Na przykład:
Shopify xx-shop.myshopify.com
Google Merchant Center xx-shop.com

Dlatego warto dokładnie sprawdzić, czy wysyłany adres URL domeny jest prawidłowy. Jeśli się nie zgadzają – Google zwróci błąd.


Gdy wysyłasz adres URL domeny do DataFeedWatch, szablon Zakupów Google automatycznie dostosowuje adres URL, jeśli prześlesz zweryfikowaną domenę Google Merchant Center podczas dodawania kanału w DataFeedWatch. Jeśli w ustawieniach kanału nie uzupełniłeś zarezerwowanej domeny GMC, możesz to szybko naprawić, korzystając z reguły zastępowania.

Aby mieć pewność, że kupujący są kierowani do strony docelowej odmiany, którą kliknęli, a nie do produktu domyślnego, użyj adresu_url_wariantu zamiast adresu URL. Zapewnia to płynną podróż, a także unikniesz błędów związanych z niedopasowaniem cen. Jest to naprawdę przydatne w sytuacjach, gdy warianty mają różne ceny, na przykład model telefonu z więcej niż jedną opcją przechowywania.

Wróć na górę strony lub

Obrazy → image_link

Sprzedawcy często zapominają o użyciu obrazów_wariantów i zamiast tego używają obrazu domyślnego. Ale jeśli masz różne obrazy, zaleca się ich używanie, kiedy tylko możesz. Szczególnie w przypadku produktów o wielu różnych kolorach, na przykład.

Najlepiej używać największej możliwej wersji swoich obrazów. Upewnij się, że są one zgodne z wymaganiami Google dotyczącymi rozmiaru obrazu, aby zostały zatwierdzone. Zależy to również od rodzaju sprzedawanego produktu.

Obrazy inne niż odzież muszą mieć co najmniej 100 x 100 pikseli, a obrazy odzieży – co najmniej 250 x 250. Każdy obraz nie może być większy niż 64 megapiksele i żaden plik nie może być większy niż 16 MB.

Wśród pól Shopify „image_1” i „image_grande_1” zazwyczaj reprezentują największą wersję domyślnego obrazu ze strony produktu.

Jeśli reklamujesz odmiany, analogicznie wybierz „variant_image_grande”. Upewnij się tylko, że skonfigurowałeś siatkę bezpieczeństwa na wypadek, gdyby nie wszystkie Twoje produkty miały obraz wariantu. Reguła może wyglądać tak:

Wskazówka dla profesjonalistów: wykorzystanie zdjęć związanych ze stylem życia w Zakupach Google może być szczególnie korzystne dla sprzedawców odzieży. Sprawdź nasz poprzedni artykuł, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować obrazy dotyczące stylu życia w swoim kanale.

Wróć na górę strony lub

Cena → Cena

Mapowanie reguły cenowej jest dość proste, jeśli nie planujesz żadnych aktywnych promocji lub zniżek. Jeśli tak jest, możesz użyć reguły zmiany nazwy, która będzie wyglądać po prostu tak:

Następnie możesz kliknąć „Edytuj wartości”, aby dodać walutę do cen w Google.

Cena sprzedaży

Jeśli jednak wiesz, że będziesz mieć obniżone ceny, może to być nieco bardziej skomplikowane. Ale nie przejmuj się, przejdziemy przez to, co musisz zrobić razem.

Zamieszanie wynika z faktu, że Shopify ma bardzo szczególną konfigurację cen w porównaniu z innymi platformami. Gdy dostępna jest zniżka, zwykła cena produktu faktycznie „przeskakuje” z pola ceny do pola „compare_at_price”. W tym samym czasie pole „cena” zostanie wypełnione obniżoną ceną.

Zwizualizujmy to w jaśniejszy sposób:

Przesłanie ceny i ceny_sprzedaży otwiera drzwi do wyświetlania przekreślonej ceny.

Jak więc wyglądałaby reguła, gdyby chciałbyś podać Google zarówno cenę zwykłą, jak i obniżoną?

W takim przypadku musisz użyć 2 atrybutów ceny w pliku danych o zakupach:

1. Cena (wyśle ​​zwykłą cenę produktu do Google) - oto jak powinna wyglądać reguła:

2. Sale_price (wyśle ​​obniżoną cenę do Google) - oto jak powinna wyglądać reguła:

Aktualna cena zawsze będzie znajdować się w polu ceny, niezależnie od tego, czy jest to cena obniżona, czy pierwotna. Jeśli więc nie zależy Ci na tym, aby Google lub Twoi klienci wiedzieli, że trwa aktywna promocja, możesz po prostu zmienić nazwę ceny na cenę i być w porządku.

Wróć na górę strony lub

Sprzedawca → Marka

Kolejne proste zastosowanie reguły zmiany nazwy. Teraz każda wartość, która została wymieniona jako dostawca w Twoim kanale Shopify, będzie wymieniona jako marka w Twoim kanale Zakupów Google.

Inne popularne sposoby przypisywania marki w pliku danych o zakupach to:

• Dodanie marki jako wartości statycznej
  
  

Być może chcesz wysłać nazwę marki jako markę do Zakupów Google, gdy masz wielu dostawców w polu dostawcy. Jest prosta poprawka:

• Pobieranie informacji o marce z innego atrybutu pliku danych

Jeśli przechowujesz informacje o marce w tytułach lub opisach produktów (body_html), ale nie wypełniłeś pola dostawcy w Shopify - zawsze możesz wyodrębnić dane za pomocą szybkiej reguły:

Wróć na górę strony lub

Kod kreskowy lub UPC → GTIN

Wybór zależy od tego, gdzie znajdują się Twoje numery GTINS w Twoim sklepie Shopify. Kod kreskowy jest bardziej powszechny, ale zamiast tego możesz zobaczyć swój globalny numer jednostki handlowej (GTIN) w polu o nazwie „UPC” (uniwersalny kod produktu).

Powiązane : Jak uzyskać numery GTIN dla swoich produktów?

DFW_dostępność lub reguły oparte na ilości → Dostępność

W Zakupach Google możesz wybrać tylko trzy wstępnie ustawione wartości, jeśli chodzi o ustawienie dostępności: W magazynie, Brak w magazynie i Zamówienie w przedsprzedaży. Wpisanie czegoś innego niż te trzy lub w ogóle nic może spowodować odrzucenie Twojego produktu.

Jeśli zauważysz, że informacje o Twojej dostępności zostały inaczej oznaczone w Twoim sklepie Shopify (np. „prawda” lub „fałsz”), możesz je szybko odwrócić. Po prostu wybierz opcję „Edytuj wartości” w atrybucie „Dostępność” i zastąp wartości

Inną opcją jest użycie dfw_availability , czyli pola automatycznie generowanego w DataFeedWatch. Oznaczy Twoje produkty jako „w magazynie” lub „niedostępne” na podstawie informacji o produkcie otrzymanych ze sklepu Shopify.

Na koniec możesz oznaczyć swoje produkty jako „w magazynie” lub „niedostępny”, korzystając z danych ilościowych. Oto jak reguła mogłaby wyglądać w DataFeedWatch:

Wróć na górę strony lub

Atrybuty opcjonalne

Rodzaj produktu → Rodzaj produktu

Aby uzyskać sposób na dalszą organizację zapasów, użyj product_type. Dzięki kampaniom w Zakupach Google product_type pozwoli Ci stworzyć własną klasyfikację dla Twoich produktów, której nie pozwala na użycie atrybutu google_product_category.

W Shopify możesz ich używać podczas filtrowania produktów po zalogowaniu się na konto administratora lub jako warunek utworzenia automatycznej kolekcji.

Jeśli taksonomia Google nie obejmuje konkretnych produktów, które posiadasz, użycie atrybutu product_type jest świetnym sposobem na uzyskanie bardziej szczegółowych informacji.

Promocja_ID

Jest to unikalny kod identyfikacyjny, który wybierasz dla swoich promocji, aby śledzić sprzedaż dokonaną za ich pośrednictwem. Nie powinny zawierać spacji ani symboli w tekście. Możesz utworzyć identyfikator promocyjny, gdy chcesz zastosować promocję do określonej marki, artykułów sezonowych itp.

link do dodatkowego_obrazu

Optymalizacja obrazów pod kątem Zakupów Google może podnieść jakość Twoich reklam. Jeśli masz więcej niż jedno zdjęcie swoich produktów, użyj ich. Pozostańmy przy naszym przykładzie zegarka (z tym możemy trochę pomarzyć).

Ta karuzela obrazów może pojawić się na karcie Zakupy, jeśli masz więcej niż jedno zdjęcie dla produktu. To dobry pomysł, jeśli masz przedmiot pod różnymi kątami, a nawet obraz stylu życia, taki jak pokazano tutaj. Możesz dodać to pole ponownie dla każdego dodatkowego zdjęcia, które masz.

Gramy → Waga przesyłki

Oto kolejny przykład tego, że wszystko nie jest tym, czym się na początku wydaje. Jeśli koszty dostawy zależą od wagi sprzedawanych produktów, musisz dodać pole shipping_weight. Sam atrybut nazywa się w Shopify „gramami”, ale nie daj się zwieść temu. Pobrana jednostka miary nie zawsze będzie podawana w gramach i często pobierana jest tylko wartość masy, ale nie jednostka.

Google ma określone wymagania dotyczące sposobu oznaczania wagi przesyłki, więc wystarczy dodać te informacje. Szybkim sposobem na sprawdzenie, w jakiej jednostce mierzona jest waga produktu, jest przejście do opcji „Sklep produkty” w DataFeedWatch. Dostosuj swoje kolumny, aby pokazać wagę_wysyłki i zobaczyć, jak wyglądają liczby.

Można śmiało powiedzieć, że 1100,0 za parę legginsów mierzy się w gramach. Więc teraz możesz wrócić do swojego mapowania i stworzyć swoją regułę.

Gdyby był mierzony w kilogramach lub funtach, zamiast tego wpisalibyśmy tę jednostkę.

Wróć na górę strony lub pobierz The Ultimate Google Merchant Center Handbook

Wniosek

Dzięki tym informacjom możesz zająć się interpretacją relacji między polami Shopify a atrybutami Zakupów Google.

Optymalizacja pliku danych o produktach jest niezbędnym krokiem do sprzedaży w dowolnym kanale, zwłaszcza w Zakupach Google. Pobranie danych z konta Shopify i przetłumaczenie ich na kanał Google Shopping daje Ci przewagę, ponieważ masz już większość potrzebnych informacji. To tylko kwestia tworzenia reguł i mapowania. Korzystanie w tym procesie z rozwiązania do optymalizacji pasz, takiego jak DataFeedWatch, pozwoli zaoszczędzić czas i pieniądze, a także pomoże zachować automatyzację procesu w przyszłości.

Przeczytaj więcej o tym, jak zwiększyć sprzedaż w sklepie Shopify:

• Wprowadzenie do optymalizacji kanału produktowego Shopify — zwiększenie sprzedaży  
• Jak łatwo stworzyć strategię wielokanałową za pomocą Shopify
• Strategie o dużym wpływie, aby przyciągnąć ruch do Twojego sklepu Shopify
• 5 sprawdzonych hacków dla Google i Facebooka dla właścicieli sklepów Shopify