5 sposobów na zoptymalizowanie pliku danych Shopify w celu zwiększenia sprzedaży

Zacznij korzystać z Shopify, korzystając z pliku danych o produktach

Znaczenie pliku produktowego

Większość kanałów wymaga pliku danych produktowych, aby rozpocząć z nimi sprzedaż. Dobry plik danych o produktach jest niezbędny do maksymalizacji sukcesu sprzedaży w Shopify. Szczegóły podane w pliku danych pomagają zarówno Tobie, jak i potencjalnym klientom, skutecznie organizując dane i bezpośrednio generując reklamy produktowe. Możesz dodać produkty ręcznie, jeden po drugim. Może to jednak być czasochłonne i nieefektywne.

Chociaż wartość pliku danych o produktach jest taka sama dla wszystkich kanałów, różnica polega na zalecanych praktykach dla każdego kanału. Mogą występować różnice w atrybutach lub formacie. Dlatego ważne jest, aby znać podstawy tworzenia feedów produktowych. Umożliwi to utworzenie głównego pliku danych z zestawem uniwersalnych reguł, które można zastosować na wszystkich platformach. Gdy większość pracy jest już wykonana, możesz wprowadzić indywidualne poprawki do każdego pliku danych, aby zapewnić sukces swoim produktom.

Po zapoznaniu się z podstawowymi informacjami na temat paszy łatwiej jest dostosować aktualny stan zapasów produktów w szybszym tempie. Dodatkowo możesz dostosować swoją karmę do pory roku, pory tygodnia i nie tylko.

Korzyści z optymalizacji pasz

Korzystanie z oprogramowania do zarządzania plikami elektronicznymi

W Shopify można wyświetlać listę wszystkich produktów, a następnie nimi zarządzać. Jest to idealne rozwiązanie, jeśli masz do sprzedania tylko kilka produktów i wszystkie są dość podobne. Jeśli jednak Twój sklep posiada większy lub bardziej złożony asortyment, skuteczna reklama online może stać się wyzwaniem.

Jeśli chcesz reklamować dużą liczbę produktów ze swojego sklepu Shopify i chcesz uzyskać większą wydajność i szczegółowość, pomocne może być użycie oprogramowania do zarządzania plikami danych zamiast wysyłania automatycznie wyeksportowanego katalogu produktów bezpośrednio do kanału. Ułatwia to również wprowadzanie zmian w przedmiotach, gdy są one w sprzedaży, są niedostępne lub wymagają innych podobnych zmian. Ułatwia również klientom znalezienie Twojego produktu i zapewnia najlepsze możliwe dopasowanie między wyszukiwanym hasłem a samym produktem.

Oprogramowanie do zarządzania plikami danych pozwoli Ci dostosować i zoptymalizować Twój plik produktowy dla dowolnego wybranego kanału. W tym Zakupy Google, Amazon, Bing, Facebook, Instagram, Shopzilla i wiele innych. W takim oprogramowaniu możesz stworzyć reguły, które zapewnią, że nie zmarnujesz ważnego budżetu reklamowego.

Generowanie kanału Shopify

Istnieje kilka opcji dla użytkowników Shopify, aby wygenerować plik danych i połączyć go z kanałem zakupów.

Bezpośrednie połączenie API — Shopify ma bezpośrednie połączenie z kilkoma kanałami, w tym z Google Merchant Center (GMC). Oznacza to, że Twoje dane produktów będą automatycznie przesyłane do GMC i regularnie aktualizowane. Wadą tej metody jest to, że nie wysyłasz zoptymalizowanego pliku danych, który jest dostosowany do kanału, ale po prostu dokładne konfiguracje danych produktów, które masz w sklepie.

Eksport - Eksport to ręczna forma ekstrakcji. Jest bardziej odpowiedni do zbiorczego przeglądania danych produktów niż do używania eksportu do celów reklamowych. Zwłaszcza, że ​​wyeksportowany plik nie jest automatycznie aktualizowany.

Aplikacje innych firm — ta metoda zapewnia zwykle największą elastyczność i możliwość skalowania kampanii. Istnieje kilka aplikacji, które pozwalają nie tylko generować, ale także optymalizować swój kanał dla Zakupów Google i innych kanałów. Niektóre aplikacje są ograniczone tylko do jednego kanału, a niektóre umożliwiają optymalizację kanałów dla setek kanałów na całym świecie – na przykład DataFeedWatch.

Pola Shopify do wykorzystania w kanałach

Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się połączyć swój sklep Shopify bezpośrednio z kanałem, czy skorzystać z usługi zarządzania plikami danych, zawsze będziesz musiał spełnić wymagania każdego kanału podczas wystawiania swoich produktów. Oznacza to, że w większości przypadków będziesz potrzebować:

W zależności od rodzaju sprzedawanego produktu dodanie innych atrybutów pliku danych może się przydać, nawet jeśli są one opcjonalne. Dodanie opcjonalnych pól może być korzystne, ponieważ daje kanałowi lepszy wgląd w to, czym jest Twój produkt i dla kogo jest. Prostym przykładem dostosowania pliku danych do wyszukiwań z zamiarem zakupu jest uwzględnienie atrybutów, takich jak kolor, materiał i rozmiar produktów odzieżowych. Kupujący, którzy są gotowi do zakupu, często mają bardzo konkretne wyobrażenie o tym, czego chcą, a wyszukiwanie może być tak szczegółowe, jak „czerwona jedwabna sukienka bez pleców z rozcięciem z przodu w rozmiarze 38”. Aby mieć pewność, że wyświetlasz reklamy takim odbiorcom, musisz upewnić się, że Twój plik danych zawiera wszystkie istotne dane.

Natywne pola Shopify

Powiększanie natywnych pól Shopify, które mogą być przydatne w procesie optymalizacji kanałów — oto kilka, o których warto wspomnieć:

Global_description_tag (może różnić się od rzeczywistego opisu wyświetlanego na stronie produktu)
Opis meta to dobra okazja, aby dodać do aukcji dodatkowe słowa kluczowe, aby przyciągnąć więcej potencjalnych kupujących. W przeciwieństwie do zwykłego opisu, metaopis jest używany, gdy body_html zawiera tagi, których nie można przekonwertować. Ponieważ wiele kanałów nie może przekonwertować tagów na działający format, możesz zawrzeć alternatywny opis wewnątrz globalnego tagu opisu.

Global_title_tag (może różnić się od rzeczywistego tytułu na stronie produktu)

Podobnie jak w przypadku metaopisu, tag tytułowy może pozwolić ci dokładniej określić, czym jest produkt. Pomaga to przyciągnąć właściwych ludzi. Tag tytułowy może się również różnić odpowiednio na stronie produktu i reklamach. Dzięki temu możesz napisać mocny i skuteczny tytuł, zachowując jednocześnie porządek w kanale, jak chcesz.

Kolekcje

Kolekcje można wykorzystać do oznaczenia konkretnych produktów do reklamowania na określonych platformach, wykluczając w ten sposób inne produkty, które nie są przeznaczone dla tego kanału. Dobrym tego przykładem jest reklamowanie produktów sezonowych, takich jak płaszcze przeciwdeszczowe jesienią i unikanie reklamowych okularów przeciwsłonecznych zimą.

Jeśli korzystasz z narzędzia do zarządzania plikami danych, możesz tworzyć niestandardowe etykiety i segmentować produkty. Poniżej możesz zobaczyć przykład, jak możesz posegmentować swoje produkty na podstawie sezonu.

Rodzaj produktu

Typ produktu pomaga jeszcze bardziej udoskonalić reklamę w określonym sektorze. Czyni to, umożliwiając licytowanie i otrzymywanie raportów dotyczących niektórych typów produktów, niezależnie od innych. Pozwala to rozpoznać udane i nieskuteczne grupy produktów. W przypadku typu produktu możesz uwzględnić własną kategoryzację, w przeciwieństwie do kategorii produktów.

Możesz na przykład utworzyć etykietę niestandardową na podstawie typu produktu i zastosować inną strategię ustalania stawek do tej grupy produktów:

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

5 sposobów na optymalizację paszy w celu zwiększenia sprzedaży

Optymalizację pliku danych w celu zwiększenia sprzedaży można przeprowadzić na wiele sposobów, takich jak:

1. Usuwanie nierentownych produktów

Nie wszystkie produkty z Twojego portfolio reklamowego przyniosą Ci dodatni zwrot z inwestycji. Aby zmaksymalizować wyniki kampanii zakupowej, co jakiś czas krytycznie przyjrzyj się liście reklamowanych produktów. Usunięcie słabych wyników z pliku danych może zdziałać cuda dla Twojego ROAS. Przykładem może być zdejmowanie kurtek zimowych latem.

2. Optymalne wykorzystanie obrazów

Obrazy są jedną z najważniejszych części każdego kanału. Większość potencjalnych klientów najpierw przyjrzy się obrazowi. Dlatego oprócz spełnienia wszystkich wymagań dotyczących obrazu, obraz musi również przyciągać wzrok. Zaleca się również użycie więcej niż jednego obrazu, aby zaprezentować swoje produkty z jak największej liczby kątów. Daje to klientom lepszą perspektywę przedmiotu i zwiększa szanse, że go kupią.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej, wypróbuj obrazy dynamiczne (mogą one pomóc reklamie utrzymać zainteresowanie) i obrazy związane ze stylem życia (w niektórych przypadkach obrazy związane ze stylem życia są najlepszym wyborem) obok obrazów produktów. Spróbuj również wykorzystać obrazy wariantów, aby potencjalni klienci znali różnicę między poszczególnymi odmianami Twojego produktu. Można to zrobić, wybierając pole obrazu wariantu dla linków do obrazów.

Pamiętaj, aby użyć tego samego unikalnego klucza w nazwie pliku obrazu dotyczącego stylu życia.

Możesz łatwo skonfigurować DataFeedWatch, aby utworzyć nowy kanał z obrazami stylu życia. Skonfiguruj atrybut image_link, aby przejrzeć wszystkie pola wejściowe, które mogą zawierać przesłany obraz stylu życia.

Oto przykład reguły, którą możesz utworzyć w narzędziu DataFeedWatch, która sprawi, że system znajdzie obraz zawierający Twój unikalny klucz URL .

3. Korzystanie z pól opcjonalnych

Korzystając z opcjonalnych pól, możesz dodać dodatkowe szczegóły do ​​swojego pliku danych. Chociaż może się to wydawać niepotrzebne, dodatkowe szczegóły mogą być tym, czego ludzie szukają. W związku z tym może uzyskać kilka dodatkowych sprzedaży. Pola opcjonalne obejmują kolor, rozmiar, materiał, płeć i wiele innych.

Możesz je wszystkie zmapować bardzo łatwo za pomocą rozwiązania DataFeedWatch.

4. Używanie niestandardowych etykiet do segmentacji produktów

Etykiety niestandardowe to świetny sposób na zwiększenie sprzedaży Twojego pliku danych. Pozwalają jeszcze bardziej szczegółowo określić produkty, które reklamujesz klientom. Możesz tworzyć niestandardowe etykiety dla takich rzeczy, jak marże cenowe, pory roku lub bestsellery. Pozwala to skupić się na najbardziej dochodowych produktach w określonych porach roku. Możesz tworzyć przedziały cenowe, na przykład:

Po takiej konfiguracji będziesz mógł moderować stawki w kampanii produktowej dla każdej grupy cenowej. Upewnij się, że nie przepłacasz na określone przedmioty.

5. Stosowanie odpowiednich tytułów i opisów produktów

Idealny tytuł i opis produktu są niezbędne, aby potencjalni nabywcy mogli znaleźć Twój produkt zamiast cudzego. Z tego powodu musisz dbać o używane słowa i kolejność ich używania w tytule i opisach produktów. Zawsze staraj się, aby w tytule znajdowały się najistotniejsze informacje. Może to obejmować nazwę marki, rodzaj produktu oraz szereg innych atrybutów, takich jak kolor lub rozmiar. Pamiętaj, aby nie używać wielkich liter, ponieważ może to zostać uznane za spam.

Podobnie opisy powinny zawierać wszystkie ważne informacje dotyczące samego produktu. Jest jednak trochę więcej miejsca na wolność. Opisy powinny być ściśle zgodne z wytycznymi SEO i zawierać najważniejsze słowa kluczowe dla Twojego produktu. I pamiętaj, że nadal piszesz dla kupujących, nie tylko dla Google.

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Typowe błędy pliku danych Zakupów Google, z którymi radzą sobie sprzedawcy Shopify

Błędy w Zakupach Google zwykle wynikają z nieprawidłowego mapowania pliku danych. Błędy mogą obejmować zarówno drobne problemy, które obniżają jakość umieszczania reklam produktu, jak i poważne problemy, które w ogóle uniemożliwiają działanie pliku danych.

Zastrzeżona domena

Jednym z przykładów poważnego błędu jest użycie nieprawidłowego adresu URL. Domena używana w Shopify musi odpowiadać tej używanej w Google Merchant Center (GMC). Jeśli nie zostanie dodany poprawnie, plik danych nie zostanie pomyślnie przesłany. Uniemożliwi ci to w ogóle jakiekolwiek postępy. Pełny adres URL Shopify zawiera „My Shopify” i będzie odczytywany jako x-shop.myshopify.com. W GMC zgłoszona domena jest zwykle krótszą wersją: x-shop.com. Aby uniknąć zgiełku, upewnij się, że w pliku danych o produktach znajduje się link do domeny objętej roszczeniem. Możesz go łatwo wymienić w narzędziu do posuwu:

Atrybut ceny

Kolejny poważny problem jest zwykle spowodowany nieprawidłowym oznaczeniem atrybutu ceny. Może się tak zdarzyć, gdy zamiast ceny wyświetlana jest wartość Compare_at_price lub gdy brakuje kodu waluty lub jest on niepoprawny. Kody walut należy pisać jako skrót, a nie symbol. Niewłaściwe oznakowanie może prowadzić do problemów, ponieważ produkty mogą nie mieć żadnej ceny lub pokazywać produkt jako tańszy niż w rzeczywistości. W obu przypadkach doprowadzi to do niepotrzebnych strat finansowych.

Obrazy

Mniejsze problemy w Shopify obejmują takie rzeczy, jak nieprawidłowe rozmiary obrazu lub użycie niewłaściwego obrazu (domyślny obraz, a nie wariant). W takich przypadkach może to zniechęcić klientów i po prostu pominąć Twój produkt w karuzeli zakupów, ponieważ nie był tym, czego chcieli. Można użyć domyślnego obrazu, ponieważ wybrano atrybut obrazu, a nie wariant_obrazu. Może to powodować sytuacje, w których w wynikach wyszukiwania pojawia się niewłaściwy produkt kolorowy, jak w poniższym przykładzie.

Podobnie jak w przypadku obrazów wariantów, innym częstym błędem jest użycie domyślnego adresu URL produktu dla wszystkich wariantów. Może to być równie mylące i prowadzić do nieproporcjonalnej sprzedaży jednego przedmiotu w stosunku do drugiego. Może również zmniejszyć sprzedaż z powodu niedokładności szczegółów produktu, a także zniechęcić klientów, jeśli cena wariantu różni się od tej, która znajduje się w reklamie.

Aby uniknąć tego rodzaju błędów, możesz stworzyć regułę w rozwiązaniu DataFeedWatch, która pomoże Ci dopasować odpowiedni obraz do odpowiedniego wariantu produktu.

Waga

Wreszcie, waga we wspólnym problemie. Zwykle ma to związek z informacjami o kosztach wysyłki, które są wymagane przez Google. Wielu sprzedawców ustala koszty wysyłki na podstawie wagi i/lub wymiarów produktu — w takich przypadkach musisz upewnić się, że podajesz wagę przesyłki w swoim pliku danych. Mylące jest to, że w Shopify nie ma atrybutu „waga_wysyłki”. Pole, którego szukasz, nazywa się „gramami”.

Wysyłając informacje o wadze do GMC, pamiętaj, aby uwzględnić również jednostkę (g, funty, kg) i gotowe!

Pobierz kompletny podręcznik Google Merchant Center

Końcowe przemyślenia

Kiedy prowadzisz sklep Shopify eCommerce, jest wiele rzeczy do zarządzania i rozważenia. Będziesz musiał przeprowadzić wiele badań produktów, jednocześnie zarządzając zamówieniami, zapasami, obsługą klienta i logistyką. Ułatwia to przeglądanie marketingowej strony rzeczy.

Jednak zoptymalizowany plik danych o produktach zawsze poprawi sprzedaż Shopify. W DataFeedWatch naszym celem jest pomoc w rozwoju Twojej firmy i zapewnienie, że Twój budżet marketingowy zostanie wykorzystany na jak najlepsze wykorzystanie sprzedaży.

Aby uzyskać więcej taktyk optymalizacji, zapoznaj się z naszymi innymi artykułami dotyczącymi Shopify:

• Jak prawidłowo dopasować pola Shopify do atrybutów Zakupów Google
• Jak łatwo stworzyć strategię wielokanałową za pomocą Shopify
• Strategie o dużym wpływie, aby przyciągnąć ruch do Twojego sklepu Shopify
• 5 sprawdzonych hacków dla Google i Facebooka dla właścicieli sklepów Shopify
• Woocommerce lub Shopify: wszystko, co musisz wiedzieć przed wyborem
• Shopify a Shopify Plus: jak wybrać odpowiedni plan dla swojej firmy
• Shopify Plus a Magento Commerce 2: Co jest lepsze w 2021 roku?