Tworzenie strategii dotyczącej treści, aby przetrwać Google SGE

Tworzenie treści, które SGE będzie cytować

SGE podaje cytaty do treści, z których czerpie informacje. Zauważyłem, że gdy podczas wyszukiwania pojawia się fragment z odpowiedzią, Google pobiera go z odpowiedzi SGE.

Używając tych samych technik, których można użyć do przechwytywania fragmentu funkcji, możesz uchwycić najważniejsze momenty w odpowiedzi SGE.

1. Wyszukaj w Google swoje główne słowo kluczowe i sprawdź powiązany fragment z odpowiedzią, jeśli taki istnieje.
2. Zwróć uwagę na format i treść prezentowanego fragmentu. Czy fragment jest akapitem czy listą? Czy istnieje specjalne pogrubienie? Odwiedź stronę wybraną przez Google. Gdzie na stronie znajduje się polecana treść? Czy zawiera H2?
3. Zastanów się, w jaki sposób możesz zapewnić lepsze informacje. Czy możesz zdefiniować to pojęcie bardziej zwięźle? Czy możesz zaproponować więcej pomocnych kroków? Czy tabela może zawierać bardziej szczegółowe informacje?
4. Optymalizując treść, pamiętaj o swoich ustaleniach. Naśladuj styl polecanego fragmentu. Jeśli była to lista pobrana z h3s, pamiętaj o podobnym sformatowaniu treści.

Więcej informacji o tym, jak uzyskać fragment z odpowiedzią, znajdziesz tutaj.

Fragmenty z odpowiedzią pojawiają się w przypadku różnych wyszukiwań. Jednak prawdopodobnie nie będą one wyświetlane w przypadku każdego wyszukiwania, na które chcesz kierować reklamy. Zatem, jeśli fragment z odpowiedzią nie jest dostępny, w jaki sposób możesz nadal zapewnić dobrą pozycję w rankingu i zwiększyć szanse, że SGE będzie chciała zacytować Twoją stronę?

Jak zająć pozycję w świecie SGE

W tej chwili Google nie ma żadnej informacji na temat jakichkolwiek aktualizacji algorytmów, które mogłyby mieć związek z publicznym uruchomieniem SGE. Dla mnie, lidera treści, oznacza to, że należy skupić się na treściach wysokiej jakości, które zapewniają większą wartość niż to, co jest obecnie dostępne.

Oczywiście łatwiej to powiedzieć, niż zrobić – ale jest to warte wysiłku.

Skoncentruj się na parytecie konkurencyjnym i zdobywaniu informacji

Przeniesienie uwagi z liczby słów na konkurencyjność i zdobywanie informacji otwiera drogę do ciągłej widoczności w wyszukiwarkach i sukcesu w rankingach.

Rozbijmy to.

Przez parytet konkurencyjny rozumiem tworzenie treści zgodnych z celami wyszukiwania związanymi z docelowym tematem słowa kluczowego i zawierających co najmniej taki rodzaj informacji, jaki Google obecnie wyświetla na temat Twojego słowa kluczowego.

Załóżmy, że piszesz o wskazówkach dotyczących cyberbezpieczeństwa. Chcesz stworzyć element B2C, który zapewni konsumentom wykonalne kroki. Przeglądając najwyżej oceniane treści, zauważysz, że Google tworzy ranking tych, które opisują zagrożenie i udostępniają wskazówki dotyczące jego zwalczania lub łagodzenia – nie ma potrzeby zagłębiania się w historię cyberbezpieczeństwa.

W tym kontekście zysk informacyjny odnosi się do patentu zgłoszonego przez firmę Google w 2018 r., który dotyczył metody rankingu stron, w ramach której brano pod uwagę niepowtarzalność treści w porównaniu z innymi treściami, które użytkownik mógł już zobaczyć. Badając liczbę słów i oceniając treści konkurencji, najważniejsze powinno być zdobycie informacji. Używanie go jako ramy ewaluacyjnej może pomóc nam w ciągłym dostarczaniu wartości naszym czytelnikom, jednocześnie poprawiając jakość naszych treści i ich szanse na dobrą pozycję w rankingu.

Obydwa te pomysły doskonale łączą się z pomocnym systemem treści Google, którego celem jest nagradzanie wysokiej jakości treści przeznaczonych dla czytelników, które zapewniają wartość. Pomocny system treści odgrywa dużą rolę w rankingu treści w SERP. Konstruując swoją strategię dotyczącą treści wokół koncepcji parytetu konkurencyjnego i zysków informacyjnych, w naturalny sposób tworzysz treści uwzględniające wszystkie ważne dla Google zasady.

Zintegruj schemat

Schemat pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony. Używając znaczników schematu do wyróżniania odpowiednich treści, wskazujesz ogromną strzałką to, co jest ważne na Twojej stronie.

Jeśli poświęciłeś czas na świetny przewodnik zawierający wiele łatwych do wdrożenia kroków, zwiększ jego widoczność dzięki schematowi instruktażowemu.

Masz listę przydatnych pytań i odpowiedzi? Nie zapomnij o schemacie FAQ. Chociaż Google drastycznie ograniczył funkcje SERP z często zadawanymi pytaniami, schemat często zadawanych pytań może nadal pomóc w zdobyciu funkcji okna Ludzie też pytają.

Dowiedz się więcej o różnych typach schematów, których możesz użyć tutaj.

Zoptymalizuj tekst alternatywny

Pomóż Google lepiej zrozumieć Twoje obrazy, optymalizując tekst alternatywny. Pomaga to nie tylko czytnikom ekranu opisać obrazy prezentowane w Twojej witrynie, ale zwiększa prawdopodobieństwo, że Google wyświetli Twoje obrazy podczas wyszukiwania obrazów. SGE nie udostępnia obecnie obrazów, ale istnieje duża szansa, że ​​będzie to możliwe w przyszłości. Jest to łatwe rozwiązanie, które jest już najlepszą praktyką SEO.

Oferuj to, czego Google nie może

Studia przypadków, szablony i lead magnety do pobrania mogą pomóc Ci zaprezentować wartość Twoich usług lub produktów — a jest to treść, której SGE po prostu nie może zapewnić.

Odkrycie typów treści, których Google nie może odtworzyć, może pomóc w przygotowaniu Twojej strategii dotyczącej treści na przyszłość. Ponadto te typy treści zwykle prezentują EEAT: doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność.

Zacznij od określenia, jaki rodzaj treści zapewni największą wartość Twoim klientom, a także określ wszelkie luki w bieżącej treści. Czy potrzebujesz udoskonalić swoje studia przypadków? Czy Twoje lead magnety są przestarzałe? Dodaj te potrzeby do swojej strategii dotyczącej treści i nadaj im priorytet. Nie zapomnij o ich szerokim nagłośnieniu, gdy będą już gotowe — twórz e-maile, udostępniaj je w mediach społecznościowych i, jeśli to konieczne, dodaj je jako wezwanie do działania w swojej witrynie.

Skoncentruj się na doświadczeniach

SGE dostarcza informacji i chociaż może wykonać proste instrukcje, nie może zaoferować tak bogatego doświadczenia, jakie może zapewnić dobrze napisany artykuł zawierający zdjęcia lub filmy przedstawiające każdy krok. Zastanów się, kim są Twoi odbiorcy, czego mogą chcieć się dowiedzieć i w jaki sposób chcą się uczyć organizowania cennych doświadczeń w Twojej witrynie.

Czy istnieją interaktywne elementy, które możesz włączyć do swojej witryny, aby pomóc odwiedzającym lepiej zrozumieć jej treść? Czy seminaria internetowe lub wydarzenia wirtualne mogą pomóc Ci lepiej nawiązać kontakt z grupą docelową?

Koncentrując się na zapewnianiu wyjątkowych wrażeń, zwiększasz szansę swojej witryny na dobrą pozycję w rankingu. Tak, pole SGE może nadal pojawiać się u góry wybranych słów kluczowych, ale dobra pozycja w rankingu nadal będzie prowadzić do większej liczby kliknięć niż pozostawanie na dole pierwszej strony. Co więcej, Twoje nowe doświadczenia zachęcają odwiedzających do częstych powrotów.

Zaznacz EEAT

Oprócz doświadczeń, które możesz zaoferować odwiedzającym witrynę, przygotuj się na podzielenie się własnymi doświadczeniami… oraz wiedzą, autorytetem i wiarygodnością.

EEAT to kluczowa część wizji Google oraz element konstrukcyjny jego algorytmów i systemów. Chociaż EEAT sam w sobie nie jest czynnikiem rankingowym, pomaga w aktualizowaniu algorytmów i systemów, które mają na celu pomóc w podniesieniu jakości treści w wynikach wyszukiwania Google.

• Dbaj o to, aby Twoja strona „O firmie” była dokładna i aktualna. Upewnij się, że zawiera prawidłową nazwę firmy, adres i numer telefonu.
• Jeśli jeszcze ich nie masz, dodaj biografie autorów do swojej witryny. To pokazuje wiedzę Twojego zespołu.
• W stosownych przypadkach zanotuj autora strony i jego doświadczenie.
• Podejmij wspólne wysiłki, aby zabezpieczyć recenzje firmy lub produktu. Kiedy klienci chcą podzielić się swoimi doświadczeniami z Twoją firmą, to mówi wiele!
• Twórz studia przypadków, które pokażą, jak wygląda współpraca z Twoją firmą.
• Szukaj cytatów w katalogach odpowiednich dla branży.

Więcej wskazówek dotyczących EEAT znajdziesz tutaj.

Mierz, analizuj i zachowaj elastyczność

Iteracja to nazwa gry w ramach SGE. Google nie wypuszcza produktu ani aktualizacji, a potem na to pozwala. Ciągle przy nim majstruje, zawsze stara się go ulepszyć. Marketerzy treści muszą zachować tego samego ducha i skupić się na ulepszaniu swoich strategii w obliczu wszelkich aktualizacji, jakie rzuca nam Google.

Kontynuuj pomiar i monitorowanie zasięgu swoich treści. Oceń, które typy treści dobrze sobie radzą z ewolucją SGE, i w razie potrzeby zaktualizuj swoją strategię dotyczącą treści, aby utrzymać rozwój i widoczność.

Poza wyszukiwaniem

Zmaksymalizuj swoje treści, zmieniając ich przeznaczenie na inne kanały. Pomimo Twojej ciężkiej pracy SGE prawdopodobnie doprowadzi do spadku ruchu organicznego, ponieważ Google będzie wyświetlać odpowiedzi na więcej zapytań bezpośrednio na górze SERP. Ponieważ Twoja strategia dotycząca treści została przerobiona w celu zwiększenia jakości i wartości, możesz na różne sposoby zmienić przeznaczenie istniejących i nowych treści, aby zaspokoić potrzeby odbiorców.

• Połącz powiązane posty na blogu w przydatne e-booki. Udostępnij je na swojej stronie, w biuletynach e-mailowych i mediach społecznościowych. Robimy to dość często. Świetnym przykładem jest nasz przewodnik po treści SEO.
• Przekształć posty na blogu w krótkie filmy do celów społecznościowych lub podcasty. Niektórzy odbiorcy uwielbiają filmy, inni zaś wolą podcasty. I oczywiście są tacy, którzy lubią jedno i drugie. Zmiana przeznaczenia pisanych treści w ten sposób stwarza większe możliwości interakcji z nimi dla odbiorców.
• Twórz długie posty i karuzele społecznościowe na podstawie treści swojego bloga. To świetny sposób na ponowne wykorzystanie treści, w które zainwestowałeś dużo czasu. Oto przykład tego, jak wykorzystaliśmy nasze posty ze statystykami SEO do stworzenia karuzeli na LinkedIn.

I chociaż sztuczna inteligencja może wydawać się siłą napędzającą tę zmianę, może być również narzędziem ułatwiającym tę pracę. ChatGPT może pomóc Ci przerobić treść, utworzyć skrypt z istniejących elementów, podsumować treść postów w mediach społecznościowych i nie tylko. Tutaj znajdziesz przydatne podpowiedzi dotyczące treści ChatGPT.

Do generowania filmów i obrazów można używać innych narzędzi AI — upewnij się tylko, że wszystko, co publikujesz, przejdzie test wąchania AI:

• Czy to jest dokładne?
• Czy to jest pomocne?
• Czy był edytowany przez człowieka?

Wspieraj swoją strategię dotyczącą treści dzięki przemyślanemu SEO

SGE nie zabije SEO, ponieważ SEO nigdy nie było strategią statyczną. Będzie ewoluować, tak jak ewoluuje Google i jego oferta. To samo dotyczy zachowań użytkowników podczas wyszukiwania. Adaptacyjna strategia SEO ma kluczowe znaczenie, aby pozostać na czele tych zmian.

Victorious to agencja SEO oparta na danych, której celem jest pomaganie naszym klientom w budowaniu bezpłatnych wyników wyszukiwania jako samodzielnego kanału marketingowego. Dowiedz się więcej o tym, jak możemy wesprzeć Twoją strategię marketingu treści za pośrednictwem SGE i poza nią, dzięki naszym usługom pisania treści SEO — umów się na bezpłatną konsultację już dziś.