Możliwości biznesowe oparte na usługach SERP

Jak firmy usługowe mogą sprzedawać w SERP?

Rodzaje działalności usługowej zwykle należą do kategorii bogatych w informacje z wieloma sposobami wyświetlania w SERP.

Konsumenci zadają wiele pytań typom biznesowym opartym na usługach. Są to transakcje oparte na zaufaniu, które często są bardziej złożone, ponieważ angażują wielu decydentów. Jeśli zastanawiasz się, dlaczego ludzie niechętnie podejmują decyzje zakupowe, nawet gdy przedstawiono jasne rozwiązania, badania pokazują, że głównym powodem jest brak zaufania do źródła. Gdy Twoja firma otrzyma wyróżniony fragment (FS), ludzie widzą Twoją firmę natychmiast i wiedzą, że zrobiłeś coś dobrze, aby tam być.

Wyniki Zakupów Google od jakiegoś czasu faworyzują produkty detaliczne, ale teraz wygląda na to, że Google testuje częściej pokazywanie firm usługowych we fragmentach polecanych w wyszukiwarce Google.

Jak uważnie szukasz możliwości pozyskania leadów sprzedażowych ze stron wyników wyszukiwania (SERP)? Czy zakładasz, że dotyczy to tylko firm eCommerce? Nawet jeśli prowadzisz działalność usługową, przeanalizuj zmieniające się SERP, aby odkryć nowe sposoby SEO.

Znacznik schematu pomaga zwiększyć sprzedaż usług SERP

Tradycyjni SEO, którzy wciąż żyją tam, gdzie metadane strony są ich głównym celem, pokochają sposób, w jaki znaczniki schematu mogą przyciągnąć osoby wyszukujące do stron Twoich usług. Google znacznie rozwija sposób, w jaki produkty detaliczne są prezentowane w SERP .

Obrazy mogą być Twoim najlepszym przyjacielem, gdy musisz opisać, co sprzedajesz. Wszyscy wiemy, w jaki sposób karuzele produktów Google są widoczne w SERP zarówno na komputery, jak i telefony komórkowe, jeśli chcesz kupić produkt, który umieściłeś w koszyku. W jednej chwili możesz zyskać wiele bogatych wizualnie sposobów kupowania swetra, pokazów biegowych, dmuchawy śnieżnej itp.

Ale w jaki sposób ktoś sprzedający usługę zyskuje taką samą możliwość sprzedaży w SERP?

Jeśli sprzedajesz usługę, możesz uzyskać następujące typy polecanych fragmentów:

• Miejsca
• Reklamy z listą produktów (PLA).
• Panele wiedzy.
• Mapy — pakiety lokalne SERP.
• Kultowe historie
• Obrazy i miniatury obrazów
• Recenzje gwiazdek.
• Natychmiastowe odpowiedzi
• Media społecznościowe (przykład: karty na Twitterze).
• Powiązane Wyszukiwania.

Użyj znaczników schematu, aby wyróżnić swoje profesjonalne usługi

Funkcja Google Podobne wyszukiwania SERP wyświetla marki w zapytaniach informacyjnych.

Zapytano mnie, jak działałoby doradztwo w zakresie osobistego porównania rodzajów materacy. To świetne pytanie. Jeśli zbudowałeś SERP marki, możesz pojawić się w „Podobnych wyszukiwaniach”. W tym przykładzie prawdziwym celem wyszukiwania jest znalezienie miejsca, w którym można poczuć, dotknąć i położyć się na materacu przed dokonaniem zakupu. Sen ma kluczowe znaczenie dla naszego dobrego samopoczucia, a na przykład materac ortopedyczny może być kosztownym zakupem. Osoba szukająca, gdzie „doświadczyć” materaca, może przejść od zapytania informacyjnego do zapytania transakcyjnego.

Ta firma usługowa musi odpowiedzieć na pytanie kupujących, zanim dokonają zakupu. Można to zrobić, umieszczając się na SERPach.

I w przeciwieństwie do ludzi, wyszukiwarki lubią czytać kod strukturalny, a także tagi metadanych. Aby Twoje strony można było znaleźć i kwalifikowały się do polecanych fragmentów, przemyśl unikatowe tagi title , tekst opisu meta i przekonujące nagłówki h1 na swoich stronach – dodaj znaczniki danych strukturalnych. za pomocą opisowych, ukierunkowanych słów kluczowych.

Zoptymalizuj Evergreen Content, który wprowadza i sprzedaje Twoje usługi

Aby zainspirować szukających do kliknięcia Twojego linku w SERP, pomyśl o wszystkich różnych kontekstach związanych z pytaniem/tematem/słowem kluczowym na stronie. Zacznij od swoich wiecznie zielonych treści, które zasilają Twój lejek z wiecznie zielonymi treściami. Dzisiaj Twój zespół sprzedaży może otrzymać telefon z danych SERP bez uzyskania przez Twoją witrynę nawet klikalności. To nadal liczy się jako konwersja – po prostu trudniej jest wiedzieć, jak to liczyć.

W przypadku usług prawnych, usług doradczych i innych firm usługowych te fragmenty i pola stanowią kolejny sposób na organiczne wyświetlanie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Jeśli Google uzna, że ​​udzielasz najlepszej i najtrafniejszej odpowiedzi na określone pytanie, zgarnie Twoją treść do wyświetlenia na stronie, często wraz z obrazem miniatury i linkiem do strony, na której znajduje się witryna.

Kanał Discover w Google Chrome zapewnia wizualnie nowy typ karty o nazwie „Rekomendacje dotyczące obrazów”. Łączy się z wyszukiwarką grafiki Google, która może wyświetlać obrazy usług, tabele, wykresy, infografiki, gify i inne. Firmy usługowe powinny korzystać z wielu sposobów, aby pomóc potencjalnym klientom zrozumieć, jakie usługi sprzedajesz za pomocą bogatych zdjęć.

Oto przykład recenzji gwiazd pojawiających się w natychmiastowych SERPach. Zapytanie dotyczy „warsztatu rowerowego” (nie kupowania roweru). Konsumenci wystawiają recenzje, które są bardzo skuteczne, ponieważ zachęcają firmy do naprawy.

Dywersyfikacja przy użyciu wyszukiwania uniwersalnego (wyszukiwanie mieszane, wyszukiwanie rozszerzone)

Ponieważ coraz więcej osób szuka odpowiedzi za pomocą obrazów i usługodawców, ważne jest, aby zwracać szczególną uwagę na używane obrazy. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google; użyj prawidłowych formatów i rozmiarów, aby uzyskać uwzględnienie w polecanych fragmentach. Istnieje wiele typów danych strukturalnych, które mogą informować wyszukiwarki o Twojej firmie i o tym, czego dotyczą Twoje obrazy.

1. Użyj znaczników schematu często zadawanych pytań, aby pojawiać się w polach Osoby też pytają, Podobne pytania i Osoby też szukają.
2. Użyj znacznika zbiorczej recenzji dla recenzji klientów.
3. Użyj schematu HowTo z obrazami dla każdego kroku. Na przykład, jeśli świadczysz usługi krajobrazowe, utwórz artykuł „Jak stworzyć zabawny wzór podczas koszenia trawnika”.
4. Znacznik schematu NewsArticle może pomóc zwiększyć widoczność w Top Stories, Discover, Places,

Zapytano mnie, jak działałoby doradztwo w zakresie osobistego porównania rodzajów materacy. To świetne pytanie. Jeśli zbudowałeś SERP marki, możesz pojawić się w „Podobnych wyszukiwaniach”. W tym przykładzie prawdziwym celem wyszukiwania jest chęć poczucia, dotknięcia i położenia się na materacu przed dokonaniem zakupu. Sen ma kluczowe znaczenie dla naszego dobrego samopoczucia, a na przykład materac ortopedyczny może być kosztownym zakupem. Osoba szukająca miejsca do wypróbowania materaca może zostać przeniesiona z zapytania informacyjnego na zapytanie transakcyjne.

Ta firma usługowa musi odpowiedzieć na pytanie kupujących, zanim dokonają zakupu. Można to zrobić, umieszczając się na SERPach. Zatrudnij eksperta audytora znaczników schematu, aby znaleźć najlepsze możliwości.

Co jeszcze jest nowego w Google SERP?

Ponieważ coraz więcej osób korzysta z Google Lens i opcji wyszukiwania wizualnego, gigant technologiczny wypróbowuje bardziej bogate w obrazy wyświetlacze SERP. W 2022 r. wprowadzono następującą rolę do podstawowych lub testowanych funkcji „Z sieci” i „Inne witryny mówią”.

„Kupony i promocje”

W czwartym kwartale 2022 r. Google wprowadza nowe etykiety wyszukiwania organicznego dla kuponów i promocji. Po jednej z własnych ankiet Google poinformowało, że w tym roku 43% zakupów planuje rozpocząć wyszukiwanie od szukania ofert i sprzedaży więcej niż w roku ubiegłym.

Od lat możesz dodawać „Ofertę” i udostępniać kupony bezpośrednio w swoich postach w profilu firmy Google. Może to być „20% zniżki” w listopadzie na nasze usługi konsultingowe. Lub „Zniżka 15% i nowy pakiet usług chiropraktyka”. Teraz osoby szukające takich usług mogą również wyświetlić etykietę kuponu lub promocji bezpośrednio w nieruchomościach Google.

„Z sieci”

Ta funkcja SERP wyświetla pole zawierające wiele odpowiedzi na zapytanie w oparciu o to, czego Google uważa, że ​​chce użytkownik i źródła, którym ufa. Najczęściej składa się z dwóch do pięciu wyników internetowych; każda jednostka ma 20-25 słów wyciągniętych z każdej strony, takich jak podsumowanie i link do akcji. Zauważyliśmy, że gdy wyświetlane są odpowiedzi „Z internetu”, zastępują one inne polecane typy fragmentów.

„Inne strony mówią”

Ta opcja jest częściej wyświetlana pod polecanymi fragmentami, ale oferuje wyszukiwarkom dodatkowe opcje w sekcji „Inne witryny mówią”. Zwykle wybiera trzy strony zawierające dalsze odpowiedzi na pytanie lub temat i przedstawia zwięzły fragment treści (fragmenty zdań) oraz linki do stron, aby dowiedzieć się więcej.

Powyższe pola mają na celu udostępnienie wyszukiwarkom dodatkowych opcji, które Google ocenia jako bardzo trafne i potencjalnie pomocne treści.

Wyróżnij swoją firmę opartą na usługach na SERP

Teraz, gdy rozumiesz, że wizualne fragmenty kodu są przeznaczone nie tylko dla sprzedawców detalicznych, wykorzystaj sposoby na zdobywanie kliknięć i konwersji Google SERP. Pamiętaj, że Google nie ocenia witryn. Google klasyfikuje strony internetowe. Upewnij się, że lokalne strony serwisowe zapewniają prawdziwą wartość. Aby uszeregować pod kątem nazwy usługi, zajmie dedykowana strona, która jest dogłębna dla tej usługi. Nie chcesz jednej strony o wszystkich swoich usługach; nie będzie miał naturalnej przewagi w wyszukiwaniu, ponieważ jest zbyt ogólny.

Zadzwoń do Hill Web Marketing pod numer 651-206-2410, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie wyników wyszukiwania Rich Snippet