5 wskazówek, jak zidentyfikować zmienność SERP i zarządzać nią

Co to jest zmienność SERP?

Zmienność SERP odnosi się do znaczących i częstych zmian w rankingach stron w wynikach SERP, zwykle spowodowanych aktualizacjami algorytmów lub obrotami marketingu online ze strony konkurencji. Gdy strona podlega zmienności SERP, może to prowadzić do zmniejszenia widoczności wyszukiwania i ruchu organicznego.

Nie jest tajemnicą, że firmy, które polegają na organicznym ruchu w wyszukiwarkach, muszą wiedzieć, jak rozumieć zmienność SERP i zarządzać nią. W dzisiejszym środowisku cyfrowym brak strategicznego monitorowania zmienności SERP może prowadzić do znacznych strat w wartościowych odwiedzających witrynę, co skutkuje zmniejszeniem przychodów.

Co powoduje zmienność SERP?

Różnorodność różnych czynników może powodować zmienność SERP. Obejmują one zmiany w algorytmach wyszukiwarek, takie jak nowe kryteria rankingu lub przesunięcie nacisku na niektóre rodzaje treści w porównaniu z innymi typami. SERP mogą również stać się niestabilne z powodu wejścia nowych konkurentów na rynek i rosnącej konkurencji słów kluczowych lub gdy więcej użytkowników tworzy treści o podobnych tematach i słowach kluczowych.

Aktualizacje algorytmu Google

Zmienność SERP jest często wskaźnikiem, że Google zmienił swój algorytm. Podczas gdy gigant wyszukiwania reklamuje duże aktualizacje, często wprowadza mniejsze aktualizacje bez żadnych fanfar. Zamiast tego SEO, którzy monitorują zmienność SERP, zauważają zmianę w rankingach i rozpowszechniają informację, że mogła zostać wydana aktualizacja.

Dwie aktualizacje w 2022 r. spowodowały dużą zmienność SERP: Aktualizacja Pomocnej zawartości i Październikowa aktualizacja Spam. Pierwsza traktowała priorytetowo treści tworzone dla ludzi przez ludzi, a druga dyskontowała treści spamerskie, które miały na celu wyłącznie ranking.

Jeśli aktualizacja algorytmu miała na Ciebie negatywny wpływ, sprawdź samą aktualizację, aby zobaczyć, jakie czynniki uwzględnił Google. Na przykład, jeśli Twoje słowa kluczowe i ruch gwałtownie spadły po aktualizacji Pomocnych treści, spójrz, czego firma szukała. Następnie porównaj ich najlepsze praktyki ze swoją witryną. Czy jest pełen cienkich treści, które tak naprawdę nie pomagały ludziom? Jeśli tak, zmiana strategii dotyczącej treści może pomóc odzyskać część widoczności w wyszukiwarce.

Zmiany w zachowaniu użytkowników i wyszukiwanych hasłach

Google chce zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia. Czasami oznacza to wstrząsanie, ponieważ dostraja sposób, w jaki interpretuje różne zapytania. Na przykład Google może zauważyć, że wyszukiwanie hasła „XYZ” nie polega na szukaniu informacji, ale na stronie transakcyjnej. Ta zmiana intencji wyszukiwania może skłonić go do przetasowania wyszukiwania w celu sprawdzenia, czy jego hipoteza jest poprawna.

Aby sprawdzić, czy zmieniła się intencja wyszukiwania dla wybranego słowa kluczowego, wystarczy wyszukać go w Google. Jeśli SERP jest mieszany — na przykład, jeśli istnieją informacyjne posty na blogach i niektóre strony usług — prawdopodobnie oznacza to, że Google próbuje określić intencję wyszukiwania słowa kluczowego. Doprowadzi to do ciągłych zmian pozycji słów kluczowych.

Aktualizacje treści konkurentów

Widzisz spadki w rankingu dla określonych słów kluczowych? Możliwe, że twoi konkurenci tworzą nowe treści lub ulepszają istniejące. Ponieważ inne treści mogą wpływać na pozycję stron w rankingu, konkurenci publikujący wysokiej jakości treści mogą prowadzić do zmian w rankingu słów kluczowych dla postów kierowanych na te same słowa kluczowe. Jeśli dotyczy to tylko niektórych słów kluczowych, wyszukaj je w Google, aby sprawdzić, czy pojawiły się nowe treści, które powalają Twoje kawałki.

Zmiany techniczne w Twojej witrynie

Błędy techniczne prowadzące do spadków w rankingu mogą na pierwszy rzut oka wydawać się zmiennością SERP. Jeśli jednak Twoje rankingi pozostają niskie i nie poprawiają się, możesz przeprowadzić techniczny audyt SEO, aby sprawdzić, czy nic nie powstrzymuje Twojej witryny. Zepsute linki, łańcuchy przekierowań, powolny czas działania strony i inne techniczne problemy z SEO mogą mieć wpływ zarówno na rankingi, jak i UX.

Funkcje SERP

Jedną z rzeczy, które ostatnio zauważyłem częściej, są funkcje SERP. Pomocne funkcje, takie jak polecane fragmenty, wykresy wiedzy i pola z pytaniami, mogą mieć wpływ na pozycję w SERP. Wydaje się, że ostatnio Google testuje coraz więcej funkcji — co może prowadzić do tego, że wysoko oceniane strony będą spadać o jedną lub dwie pozycje. Stało się tak z własnymi treściami Victorious. Po zbadaniu zmian w rankingu zauważyłem nową funkcję SERP, która nie pojawiła się wcześniej. Podczas gdy Ahrefs powiedział, że nasz post na blogu spadł w rankingu, Google zdecydował, że funkcja SERP może lepiej służyć użytkownikom i umieścił ją przed naszym wynikiem SERP. Niestety niewiele da się z tym zrobić. Możesz jednak spróbować przechwycić polecany fragment lub znaleźć się w polu z pytaniami osób.

Śledzenie zmienności SERP

Aby zidentyfikować zmienność SERP, musisz śledzić i monitorować słowa kluczowe w czasie.

Monitoruj rankingi SERP

Użyj narzędzia do monitorowania skuteczności słów kluczowych i szybko identyfikuj zmienność SERP. Narzędzia takie jak SEMRush i Ahrefs pozwalają zapisywać ważne słowa kluczowe i śledzić je w czasie. Możesz także porównać skuteczność słów kluczowych, aby sprawdzić, czy poszczególne słowa lub frazy tracą na popularności, czy też zyskują na popularności.

Każda witryna będzie miała słowa kluczowe, które się zmieniają. Zwracaj uwagę na słowa kluczowe, które spadają w rankingu i pozostają niskie lub te, które szybko przeskakują ze strony dziesiątej na pierwszą iz powrotem.

Analizuj wskaźniki ruchu i zaangażowania

Innym sposobem na zidentyfikowanie zmienności SERP jest poszukiwanie skoków i spadków w organicznym ruchu wyszukiwania i wskaźnikach zaangażowania. Spadki w rankingu doprowadzą do zmniejszenia liczby odwiedzających, kliknięć i konwersji. Konsekwentnie śledząc dane o ruchu i zaangażowaniu w czasie, będziesz w stanie lepiej dostrzec zmiany spowodowane aktualizacjami algorytmów i konkurencyjnymi treściami.

Najlepsze praktyki zarządzania zmiennością SERP

Bądź na bieżąco

Witryny z wiadomościami SEO szybko publikują zarówno potwierdzone aktualizacje, jak i niepotwierdzone aktualizacje Google. Search Engine Journal, Search Engine Land i inne będą udostępniać informacje o dużej zmienności SERP z powodu podejrzewanych zmian algorytmu. Świadomość, że Twoja witryna nie jest jedyną, której to dotyczy, może rozwiać obawy, a także wskazówki dotyczące skutków poszczególnych aktualizacji.

Uczestnictwo w forach i społecznościach może być również świetnym sposobem na uzyskanie wglądu od innych osób w tej samej dziedzinie, poprawiając ogólną wiedzę na temat skutecznego zarządzania SEO.

Twórz wysokiej jakości treści

Google nigdy nie narzeka na wysokiej jakości, trafne i pomocne treści. Tak więc jednym ze skutecznych sposobów na wyprzedzenie zmienności SERP jest tworzenie wartościowych treści dla docelowych odbiorców.

Jakość i trafność powinny być na pierwszym miejscu w Twojej strategii tworzenia treści. Inwestowanie w techniki optymalizacyjne, takie jak badanie słów kluczowych, optymalizacja metadanych i linkowanie wewnętrzne, pomoże Ci zwiększyć szanse na dobrą pozycję w rankingu.

Przestrzeganie najlepszych praktyk SEO podczas wdrażania strategii dotyczącej treści może pomóc chronić ją przed zmiennością SERP.

Regularnie kontroluj swoją witrynę

Poświęcanie czasu na regularne kontrole witryny często może być niewdzięczną pracą, ale ma to kluczowe znaczenie dla wykrywania problemów, które mogą mieć wpływ na wydajność. Audyt witryny i rozwiązywanie problemów technicznych powinno być powtarzającym się zadaniem w Twoim kalendarzu marketingu cyfrowego. Chociaż audyt SEO zajmuje niewielką inwestycję czasu, opłaci się pod względem poprawy widoczności organicznej. Regularne audyty treści i analizy konkurencji mogą również pomóc w utrzymaniu i zwiększeniu widoczności wyszukiwania przy jednoczesnym zminimalizowaniu wpływu zmienności SERP.

W razie potrzeby zaktualizuj swoją strategię SEO

Nadążanie za zmiennością SERP wymaga również odpowiedniego planowania i utrzymywania strategii SEO poprzez ciągłe aktualizowanie i dostosowywanie SEO w razie potrzeby. Twoja strategia SEO powinna ewoluować w czasie. Korzystanie ze spostrzeżeń opartych na danych oraz regularne śledzenie i ocena wydajności Twojej witryny pomoże Ci wskazać elementy Twojej strategii, które wymagają ulepszenia, obniżenia priorytetu lub eskalacji. Upewnij się, że Twoja strategia jest solidna — porównaj ją z naszą listą kontrolną SEO.

Współpracuj z agencją SEO

W dzisiejszym wysoce konkurencyjnym krajobrazie cyfrowym firmy muszą być elastyczne i proaktywne w swoich strategiach SEO, aby wyprzedzać konkurencję. Najlepszym sposobem na zapewnienie, że Twoja witryna pozostanie siłą, z którą należy się liczyć, jest współpraca z agencją SEO, taką jak Victorious, która ma doświadczenie i wiedzę niezbędną do radzenia sobie ze zmiennością SERP.

Zmniejsz stres związany ze zmiennością SERP

Victorious może pomóc Ci określić, gdzie zmienność SERP wpływa na Twoje rankingi w wyszukiwarkach i opracować skuteczne strategie minimalizowania dalszej zmienności i tworzenia trwałego sukcesu SEO w czasie. Dzięki naszym poradom ekspertów możesz spać spokojnie, wiedząc, że Twoja witryna działa na najwyższych obrotach, jednocześnie wyprzedzając konkurencję. Umów się na bezpłatną konsultację z naszym zespołem już dziś, aby rozpocząć.