SERP – Zrozum wszystko o stronach wyników wyszukiwania

W Internecie są miliony stron i witryn, ale żadna nie jest bardziej istotna dla marketera cyfrowego niż SERP (strona wyników wyszukiwania).

Zrozumienie SERP i jego komplikacji ma kluczowe znaczenie dla marketerów cyfrowych, którzy chcą zoptymalizować swoją obecność w Internecie, ponieważ ponad 92% ruchu konsumenckiego trafia do witryny z pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Zajmujesz pozycję w rankingu w SERP? Ponieważ SERP jest wysoce konkurencyjny, ponieważ użytkownicy częściej klikają wyniki u góry, a wraz z uruchomieniem Schema, przewidywanie potrzeb użytkownika stało się znacznie bardziej złożone.

Przyjrzyjmy się więc, jak działają wyszukiwarki i co mogą zrobić, aby zmaksymalizować swoją widoczność w Internecie.

SERP – czym są i jak działają

SERP (Search Engine Result Pages) to strony online udostępniane wyszukiwarkom, takim jak Google lub jakakolwiek inna wyszukiwarka, gdy przeglądają coś online. Wyszukujący wprowadzają słowa kluczowe lub zapytanie wyszukiwania, które wyszukiwarka dostarcza im w SERP.

Każdy wynik SERP jest unikalny; nawet jeśli zapytania wyszukiwania są wykonywane jednocześnie, wyniki wyszukiwania nie są takie same, nawet jeśli użyjesz tego samego słowa kluczowego.

Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarka praktycznie dostosowała wrażenia użytkownika, prezentując wyniki na podstawie różnych czynników poza wyszukiwanymi hasłami (słowami kluczowymi), takimi jak lokalizacja fizyczna, ustawienia społecznościowe, historia przeglądania i wiele innych.

Często zobaczysz, że dwa SERP są identyczne, ale często zawierają różne napisy. Ten wygląd SERP stale się zmienia z powodu eksperymentów przeprowadzanych przez Google, Bing i inne wyszukiwarki, aby zapewnić użytkownikom bardziej intuicyjne i responsywne doświadczenie zgodnie z ich zainteresowaniami i wymaganiami.

Dzięki połączeniu pojawiających się technologii i rozwoju w przestrzeni wyszukiwania, „Google” SERP różni się znacznie od swoich poprzedników wyglądem i innymi czynnikami.

Należy pamiętać o tym, że wiele aspektów pozostaje istotnych dla SEO (Search Engine Optimization); niemniej jednak należy je traktować tylko jako część kompleksowego podejścia.

Wyszukiwarki biorą teraz pod uwagę kilka dodatkowych cech, takich jak jakość treści witryny, wrażenia użytkownika, szybkość witryny, jej dostosowanie do urządzeń mobilnych i inne czynniki.

Niezbędne jest skupienie się na tworzeniu najwyższej jakości treści i tworzeniu witryny zorientowanej na wartość użytkownika.

Liczba linków zwrotnych

Liczba linków zwrotnych ma wpływ na ranking SERP, ale jest to tylko jeden z czynników branych pod uwagę przez wyszukiwarkę.

Liczba linków zewnętrznych stron do jednej konkretnej strony w istotny sposób determinuje ranking SERP. Liczne linki zwrotne do strony wskazują, że strona jest autoryzowana w temacie i godna zaufania.

Liczba odpowiednich słów kluczowych

Korzystanie z kompleksowego zestawu słów kluczowych związanych z tematem pozytywnie wpływa na ranking.

Chociaż nie należy mylić tego z wypychaniem słów kluczowych, ponieważ wyszukiwarki tego nie lubią, Google reaguje i udostępnia informacje o słowach kluczowych i frazach, które były wyszukiwane w czasie.

Doświadczenie użytkownika

Rankingi treści w SERP uwzględniają elementy UX, w tym czas ładowania strony, bezpieczeństwo i użyteczność.

Wskaźniki zaufania

Ponadto wyszukiwarki uwzględniają gromadzone informacje, takie jak bezpieczeństwo witryny, autorytet, ruch i linki zwrotne w czasie.

Ludzie, którzy najczęściej pytają

1. Jakie są części SERP?

Zasadniczo SERP składa się z trzech głównych typów wyników wyszukiwania: wyników organicznych, wyników sponsorowanych, „wyników płatnych” i wyników wyszukiwania z różnymi funkcjami, takimi jak obrazy, filmy, recenzje, oceny, panele wiedzy itp.

2. Jak wyszukiwarka wyświetla wyniki?

Gdy Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem kluczowego wyszukiwanego hasła, Google zaindeksuje ją, aby ustalić jej trafność pod względem treści, struktury, linków i innych czynników. Zwiększy to ranking Twojej witryny, ruch i konwersację.

3. Skąd Google wie, co pokazać w SERP?

Wyszukiwarka Google działa w trzech etapach i nie wszystkie strony przechodzą przez każdy etap;

• Czołganie się

Google pobiera i przegląda wszystkie teksty, obrazy i filmy ze strony znalezionej w Internecie za pomocą zautomatyzowanego programu.

• Indeksowanie

Google analizuje pliki tekstowe, graficzne i wideo strony internetowej i przechowuje informacje w indeksie Google, obszernej bazie danych.

• Udostępnianie wyników wyszukiwania

Za każdym razem, gdy użytkownik szuka czegoś w Google, Google zwraca odpowiednie informacje do zapytania.

Rodzaje zapytań wyszukiwania

SERP wyświetlany po wyszukiwaniu zależy od rodzaju wprowadzonych zapytań. Wyszukiwane hasła należą do 1 z 3 kategorii.

Zapytania nawigacyjne

Zapytania nawigacyjne pojawiają się, gdy ktoś ma nadzieję znaleźć określoną witrynę internetową za pomocą wyszukiwania, osoba szukająca określonej witryny internetowej, za pośrednictwem adresu URL lub dowolnego innego celu morskiego.

Ale jeśli nie przeszukam witryny z pełnym adresem URL, znalezienie witryny wyszukiwania na pierwszej stronie wyniku byłoby trudne. Skorzystaj więc z tych zapytań dla swojej witryny i znajdź właściwą witrynę.

Zapytania informacyjne

Odbywa się to, gdy użytkownik chce się czegoś dowiedzieć, na przykład faktów na określony temat lub sposobu wykonywania określonych zadań.

Wyszukujący zazwyczaj nie szuka zakupów ani zakupów. Mimo to większość użytkowników lub osób wyszukujących korzysta z takiego wyniku informacyjnego, dlatego należy tworzyć najbardziej trafne treści, które odpowiadają potrzebom, potrzebom i zainteresowaniom odbiorców.

Zapytania transakcyjne

Osoby fizyczne tworzą zapytania transakcyjne, szukając informacji o produkcie lub kupując coś z kategorii tablicy. Zapytania transakcyjne mają największy potencjał generowania przychodów, więc słowa kluczowe są koniecznością przy licytowaniu lub reklamowaniu spotów typu pay-per-click.

Wyszukujący najbardziej trafnie widzą płatne wyniki. Płatne reklamy są najbardziej popularne wśród firm, ponieważ są najbardziej skuteczne. Według analiz badawczych, prawie 70% kliknięć w transakcyjne SERP odbywa się na płatnych reklamach.

WSKAZÓWKA: Znajdź najlepsze słowo kluczowe i odpowiednią treść, aby spełnić życzenia, potrzeby i zainteresowania użytkownika oraz poprawić ranking.

Wyniki płatne a wyniki organiczne

Wyniki SERP zazwyczaj zawierają dwa rodzaje treści: wyniki organiczne i wyniki płatne. Oba formaty są niezbędne i równie ważne, aby przyciągnąć uwagę klientów i zwiększyć ruch, szczególnie na początku ścieżki klienta.

Wyniki aukcji płatnych reklam

Płatne wyniki to te, za które reklamodawca zapłacił za wyświetlanie ich na górze. W przeszłości płatne wyniki ograniczały się wyłącznie do wyników opartych na testach, wyświetlanych po prawej stronie wyników organicznych.

Obecnie Google umieszcza płatne reklamy na górze strony wyników wyszukiwania (zwykle wyświetlając 4 reklamy na komputerze i 3 na urządzeniach mobilnych). Więcej niż cztery firmy konkurują o to samo słowo kluczowe wyszukiwania.

A płatne wyniki wyszukiwania mają małe zielone pole ze słowem „Reklama” podczas wymieniania firmy.

Na przykład reklamy z dużym tekstem u góry SERP to zazwyczaj reklamy PPC. Spośród tych trzech, dwa dolne to rozszerzenia reklam i umożliwiają przyszłym klientom przejście do określonej strony w ich witrynach.

Reklamy graficzne po prawej stronie ekranu to reklamy produktowe, unikalna funkcja oferowana przez platformę Google Ad, która umożliwia firmom handlu elektronicznego wyświetlanie obok innych wyników w SERP.

Ale aby podjąć decyzję, Google bierze pod uwagę kilka czynników: wysokość stawki, jakość samej reklamy i przydatność do wyszukiwania użytkowników. Jeśli Google stwierdzi, że Twoja witryna jest bardziej odpowiednia niż konkurencja, pojawi się na górze strony.

Wyniki aukcji organicznych

Organic Listing zdobywa swoje miejsce dzięki SEO (Search Engine Optimization), ciągle zmieniającej się technice używanej do umieszczania się na szczycie wyników wyszukiwania lub SERP. Organiczne wyniki wyszukiwania to takie, którym sprzyja algorytm wyszukiwarki i sygnał rankingowy.

Wyniki organiczne są umieszczane na szczycie na podstawie tego, jak dobrze zarządzają algorytmem wyszukiwania za pomocą SEO (Search Engine Optimization).

W żaden sposób nie możesz zapłacić za organiczny ranking wyższy niż inne. Techniki i strategie marketingu cyfrowego, takie jak SEO i PPC, są wdrażane w celu poprawy organicznych wyników wyszukiwania.

Ale oprócz zwiększania ruchu pokaż wyszukiwarce, że Twoja witryna jest godna zaufania i autorytatywna, ponieważ wyniki organiczne mają wiele zalet; kosztuje, podobnie jak płatne wyniki, i oferuje większy zwrot z inwestycji.

Sygnał rankingowy i wyszukiwanie/algorytm Google

Sygnał rankingowy to czynnik, na podstawie którego wyszukiwarki decydują o trafności, jakości i autorytecie witryny. Sygnały te pomagają w rankingu w wyszukiwarkach i wyświetlają najtrafniejsze treści najlepszym użytkownikom na podstawie ich zapytań.

A ponieważ Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką z milionami użytkowników, witryn i stron, ma najbardziej złożony algorytm, który uwzględnia wiele czynników sygnałów rankingowych, aby zapewnić najlepsze możliwe wyniki.

Niektóre kluczowe czynniki dla sygnałów rankingowych, które są powszechnie uznawane i potwierdzone przez Google, obejmują.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO)

W większości przypadków użytkownicy przeglądają tylko pierwsze cztery do pięciu stron wyników wyszukiwania.

Tak więc marketerzy cyfrowi, projektanci stron internetowych, menedżerowie treści i właściciele witryn próbują strategii SEO w swojej praktyce, aby ich witryny/strony pojawiały się na szczycie SERP.

SEO służy do optymalizacji faktów i informacji w celu organicznego pozycjonowania na górnej stronie SERP poprzez ograniczenie dostępnej wiedzy na temat algorytmu wyszukiwarki i sygnałów rankingowych.

SERP łączy wiele elementów treści, stron internetowych, linków, obrazów itp., a algorytm wyszukiwania często się zmienia, dlatego należy na ich podstawie określić silną i strategiczną praktykę SEO.

Techniki SEO obejmują:

SEO na stronie

Odnosi się do najlepszych praktyk dla menedżerów treści w zakresie tworzenia najlepszych treści, które są unikalne, zawierają wiele informacji i są przyjazne dla użytkownika. Obejmuje to umieszczanie najbardziej odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach i treści stron internetowych, informacyjne metaopisy oraz zoptymalizowany interfejs użytkownika i łącza. Możesz nawet użyć narzędzi systemu zarządzania treścią do zarządzania treścią swojej witryny / treści na stronie.

SEO poza stroną

Zwykle generuje linki i ruch do Twojej witryny, aby zwiększyć zaufanie i autorytet. Twórz linki zwrotne za pośrednictwem kampanii w mediach społecznościowych, współpracy, partnerstwa i wielu innych.

SEO techniczne

Obejmuje to takie funkcje, jak mapa witryny, HTTP i schemat XML, z których wszystkie zapewniają Google wgląd i informacje o stronie witryny i zawartości z zachowaniem bezpieczeństwa.
Kompleksowe omówienie SEO jest tutaj niemożliwe; wszystko, co musimy wiedzieć, to to, że SEO jest głównym czynnikiem w osiąganiu pozycji z perspektywy wyszukiwania organicznego. Jeśli chcesz zrozumieć i dowiedzieć się więcej o SEO, przejrzyj nasz blog.