SEO i projektowanie stron internetowych: jak upewnić się, że idą w parze?

W dobie cyfryzacji Twoja obecność w sieci może bezpośrednio wpłynąć na Twoje wyniki finansowe. Twoja witryna nie tylko musi wysyłać właściwy komunikat, ale musi również upewnić się, że jest on rzeczywiście słyszany.

Uspokojenie ciągle zmieniającego się algorytmu Google nigdy nie było łatwe. Jeśli próbowałeś to przezwyciężyć najlepszymi wysiłkami SEO, ale wyniki są nadal słabe, może brakować elementu: czyli współpracy przy projektowaniu Twojej strony internetowej.

Podczas gdy SEO i projektowanie stron internetowych są zwykle uważane za odrębne podmioty, oddzielenie tych dwóch ściśle powiązanych dziedzin utrudni osiągnięcie pełnego potencjału obu z nich. Jak zaradzić tej sytuacji? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci upewnić się, że SEO i projektowanie stron internetowych zawsze idą w parze i tylko wspierają wysiłki innych.

Znaczenie projektowania stron internetowych przyjaznych dla SEO

Projektanci stron internetowych nie zawsze działają zgodnie z zasadami świata SEO. Brak równowagi, w którym projektowanie stron internetowych jest ważniejsze niż SEO, może stworzyć witrynę, która zachwyci odwiedzających, ale Twoje szanse na pozyskanie odwiedzających zostaną zminimalizowane, gdy zostaniesz pogrzebany w innych, lepiej zoptymalizowanych wynikach wyszukiwania Google. Z drugiej strony brak równowagi, w którym SEO jest traktowane priorytetowo ze szkodą dla projektowania stron internetowych, może stworzyć doskonale zoptymalizowaną stronę internetową, która ostatecznie nie przyciągnie uwagi i dezorientuje odwiedzających z powodu złego układu lub przestarzałego wyglądu.

Zarówno SEO, jak i projektowanie stron internetowych mają ten sam cel: przyciągnąć odwiedzających i sprawić, by zostali. A najskuteczniejszym sposobem na to jest współpraca tych dwóch działów.

Polecane dla Ciebie: Jak poprawić sygnały społecznościowe swojej witryny pod kątem SEO?

Optymalizacja pod kątem lepszej szybkości ładowania

Raport z 2016 roku mówi, że jeśli kierujesz reklamy do użytkowników mobilnych, Twoja witryna musi załadować się w 3 sekundy, w przeciwnym razie stracisz ponad połowę potencjalnych potencjalnych klientów. Należy pamiętać, że od tego czasu wymagania klientów tylko rosły. Szybkość ładowania strony internetowej jest bezpośrednio skorelowana z jej współczynnikiem odrzuceń, czyli czynnikiem, który będzie miał negatywny wpływ na pozycję w wyszukiwarce, jeśli liczba ta wzrośnie zbyt wysoko.

Jeśli nie możesz osiągnąć tego idealnego progu 3 sekund, im szybciej możesz stworzyć swoją witrynę, tym lepiej. Nawet jeśli zainteresowani użytkownicy nie zostaną natychmiast odesłani, gdy napotkają wolno ładującą się witrynę, ciągłe czekanie na załadowanie stron zrujnuje ich wrażenia użytkownika - co jest kolejnym czynnikiem, który algorytm Google wysoko ceni.

Tak więc, aby uzyskać dobre wyniki SEO, jasne jest, że projektowanie stron internetowych musi odegrać swoją rolę w tej sprawie i być może pójść na pewne kompromisy. Na przykład duże obrazy, animacje, suwaki i inne fantazyjne elementy mogą wymagać kompresji, dalszej optymalizacji, a czasem nawet usunięcia, aby nie obciążały zbytnio czasu ładowania.

Pamiętaj, że nie zawsze trzeba usuwać elementy, aby zachować wrażenie, że strona jest załadowana. W takim przypadku zapobieganie przesuwaniu się treści i używanie rozmytych obrazów zastępczych będzie bardzo pomocne w utrzymaniu wysokiego poziomu doświadczenia użytkownika.

Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest najważniejsza

Według statystyk wizyty w wyszukiwarkach przeprowadzane z urządzeń mobilnych stanowią obecnie ponad 60% wszystkich wizyt w wyszukiwarkach w USA. Tendencja ta utrzymuje się na krzywej wzrostowej od lat, ponieważ Google już wskazało, że ogólny ruch internetowy przypadający na urządzenia mobilne już przekroczył granicę 50% w 2016 r. Jakby tego było mało, przyjazność dla urządzeń mobilnych jest sama w sobie czynnikiem rankingowym w Google. To wyraźnie daje wszystkim firmom bardzo dobry powód, aby obsłużyć tak duży procent ruchu, który ma pochodzić od użytkowników mobilnych.

Problem z witrynami, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, polega nie tylko na dłuższym ładowaniu. Znacząca różnica w rozmiarze ekranu zniweczy jakikolwiek efekt, który projektant strony zamierzał osiągnąć, a strona może nawet stać się praktycznie niefunkcjonalna, ponieważ wezwania do działania stają się zbyt małe, aby można je było nacisnąć, a nawet zobaczyć.

Teraz strony mobilne to już prawie przeszłość. Mogą nawet zakłócać twoje rankingi SEO z powodu powielania treści, więc w 2022 roku nie wchodzą w grę. Zamiast tego firmy powinny skupić się na responsywnym projektowaniu. Projektowanie strony internetowej, która będzie w stanie dostosować się do każdego rozmiaru ekranu, jest tym, co Google preferuje najbardziej. Dlatego projektanci podczas procesu projektowania muszą mieć na pierwszym planie ekrany mobilne.

Czytelność to nie tylko kwestia projektu

Kolejnym ważnym sposobem ścisłego powiązania projektowania i SEO jest czytelność strony. Musisz zrozumieć, że niewiele osób od razu przeczyta to, co masz do powiedzenia. Większość ludzi najpierw zeskanuje stronę, a jeśli nie będą w stanie tego zrobić w mgnieniu oka, z trudem zostaną.

Czytelność to nie tylko wybranie bezpiecznej dla sieci czcionki, którą każdy będzie mógł z łatwością przeczytać, choć jest to z pewnością kluczowe. Rozmiar czcionki należy również wziąć pod uwagę w odniesieniu do oczekiwanych rozmiarów ekranu. Sposób, w jaki tekst jest podzielony na całej stronie, ma również duży wpływ na to, jak strawne będą informacje dla odwiedzających. Projektanci stron internetowych muszą to uwzględnić za pomocą układu, który pozwala na umieszczanie zarówno krótkich, jak i długich tekstów, aby strona nie wyglądała niezręcznie w obu przypadkach. Elastyczność to słowo kluczowe w projektowaniu przyjaznym dla SEO.

Organizacja witryny dla lepszego UX

Słaba prędkość ładowania to nie jedyny powód, dla którego odwiedzający może zdecydować się na natychmiastowe opuszczenie Twojej witryny. W rzeczywistości problemy z układem strony internetowej są również wysoko na liście możliwych przyczyn. Projekt strony internetowej nigdy nie może wywoływać zamieszania. Architektura musi być zorganizowana w celu zapewnienia jak najlepszego doświadczenia użytkownika. Na przykład przejrzysta i prosta nawigacja nie tylko przemawia do odwiedzających, oszczędzając im frustracji podczas przeglądania wszystkich kategorii, aby znaleźć jedną rzecz, której potrzebują. Ułatwia również pracę robotom indeksującym Google.

Niektóre menu nawigacyjne nigdy nie spełnią tego kryterium prostoty i chociaż projektanci mogą je faworyzować, nie przyniosą korzyści Twoim wysiłkom SEO. Na przykład projektanci powinni unikać mega menu, menu hamburgerów i akordeonów, aby nie działać przeciwko SEO.

Może Cię zainteresować: Trendy w responsywnych frameworkach do projektowania stron internetowych w 2021 roku.

Budowanie zaufania i autorytetu

Odwiedzający wyszukują strony internetowe w określonym celu. Niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie odpowiedzi na pytanie, czy zgłębienie interesującego ich tematu, nie chcą tracić czasu na treści, które mogą nie spełniać wysokich standardów. Jak już wspomnieliśmy, odwiedzający zdecydują, czy dadzą szansę Twoim treściom na podstawie pierwszego wrażenia z Twojej witryny.

Jeśli wygląd witryny nie wysyła silnego sygnału wiarygodności, klienci bez wahania klikną następny wynik wyszukiwania. Postrzegana wiarygodność Twojej witryny zależy zatem w równym stopniu od jej projektu i zawartości. Świetne treści muszą być prezentowane w odpowiedni sposób, aby dobrze się sprawdzały.

Wysokiej jakości treść to jednak nie tylko dobrze napisane artykuły. Twoje treści muszą być również interesujące i wciągające, biorąc pod uwagę potencjalną wiedzę użytkownika. Na przykład upchanie posta na blogu branżowym żargonem może pokazać, że wiesz, o czym mówisz, ale raczej nie przyciągnie uwagi gościa, który nie jest tak głęboko w temacie jak ty.

Jednocześnie treść musi być również dostosowana do robotów wyszukiwarek, z odpowiednią gęstością słów kluczowych, długością tekstu itp. Możliwe, że stara treść w Twojej witrynie wymaga przerobienia, aby pasowała do tego profilu, ale niezawodna agencja SEO z dużym doświadczeniem powie Ci to w mgnieniu oka.

Angażowanie odwiedzających

Już teraz możesz stwierdzić, że przyciągnięcie uwagi odwiedzających to sposób na to, aby zostali i wyślesz do Google wiadomość, że Twoja witryna jest warta umieszczenia jej wysoko na liście wyników wyszukiwania. Poprawa czytelności i publikowanie łatwo dostępnych, interesujących treści to sposoby na zwiększenie zaangażowania. Jednak projektowanie stron internetowych ma o wiele większy potencjał, aby być tutaj pomocnym.

Ludzie są z natury bardzo wzrokowcami, a ich wzrok dłużej zatrzymuje się na czymś, co jest wizualnie interesujące. Projektanci stron internetowych mogą skorzystać z tego faktu; mogą zatrzymać odwiedzających na dłużej, używając odpowiednich kolorów i odpowiedniej grafiki, aby treści były bardziej atrakcyjne.

Przez cały czas projektanci powinni jednak pamiętać, że prostota jest kluczem do wyniku przyjaznego dla SEO. Jak już wielokrotnie ilustrowano wcześniej, w niektórych przypadkach mniej znaczy więcej. Tak jak prosta, czytelna czcionka będzie działać o wiele lepiej niż jakakolwiek ozdobna czcionka, która może wyglądać bardziej przyciągająco; istnieją pewne granice, których ogólny projekt nie powinien przekraczać. Zadanie stworzenia ciekawego, ale prostego projektu może być wyzwaniem, ale jest to najlepsze podejście.

Umieść skrypty poza dokumentem HTML

Czy wiesz, że sposób pisania kodu jest istotnym czynnikiem, jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych i SEO? Jako priorytet upewnij się, że kod JavaScript i CSS są udostępniane na zewnątrz podczas kodowania witryny. Powodem tego jest to, że wyszukiwarki badają teraz zawartość dokumentu HTML.

Jeśli nie korzystałeś z zewnętrznego podejścia do JavaScript i CSS, może się zdarzyć, że wiele linii kodu można umieścić przed rzeczywistą treścią, która ma przyciągać użytkowników. W rezultacie roboty indeksujące Twoją witrynę są spowalniane podczas wyszukiwania tych słów kluczowych, ponieważ muszą najpierw przejrzeć kod, który został umieszczony przed nimi. To po prostu spowalnia indeksowanie i uznaje Twoją witrynę za nieco mniej trafną, niż jest w rzeczywistości.

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że wyszukiwarki lubią swoje boty, aby móc jak najszybciej odkryć krytyczne treści. Tak więc, jeśli twój JavaScript i CSS nie są zewnętrzne, to projekt strony internetowej twojej witryny nie jest zoptymalizowany pod kątem SEO.

Wysokiej jakości treść

W dzisiejszych czasach jakość treści ma większe znaczenie niż kiedykolwiek. Jak wcześniej wspomniano, upychanie słów kluczowych należy już do przeszłości. Rozważając strategię treści dla swojej witryny, musisz wziąć pod uwagę trzy koncepcje.

Pierwszym z nich jest trafność. W jakim stopniu Twoje treści odpowiadają potrzebom i wymaganiom użytkowników? Zwłaszcza biorąc pod uwagę wyszukiwania, które przeprowadzają dla Twojego rodzaju usługi? Ma to sens, ponieważ firma finansowa nie umieściłaby na blogu postów związanych na przykład z jedzeniem. Nie, chyba że istniał jakiś odpowiedni motyw, z którym korzystali, który dotyczy ich głównych użytkowników. Dlatego zawsze upewnij się, że publikowane treści są istotne i przydatne dla odbiorców.

Po drugie, upewnij się, że stosujesz podejście uwzględniające różnorodność. Po prostu publikowanie tego samego rodzaju treści nie działa jako podejście do mediów społecznościowych. Nie przemawia do robotów wyszukiwarek, które zamiast tego postrzegają różnorodność jako znak rozpoznawczy jakości. Nie ma też wymówki, aby nie umieścić fajnej mieszanki treści. Jest tak wiele opcji i łatwych sposobów, aby go stworzyć. Od obrazów i filmów po posty na blogach, infografiki i wywiady – tak na początek. Tak długo, jak Twoje treści są zawsze w jakiś sposób istotne dla Twojej bazy użytkowników, różnorodność jest zawsze królem.

Na koniec upewnij się, że Twoje treści pozostają aktualne. Coś, co się starzeje, po prostu nie będzie miało takiego samego wpływu na roboty wyszukiwarek. Tak więc inteligentne projektowanie stron internetowych dla SEO oznacza ciągłe przepakowywanie starych, odpowiednich treści, a także wyszukiwanie i publikowanie nowych treści, które utrzymują zainteresowanie botów i użytkowników Twoją witryną.

Polecane dla Ciebie: 10 doskonałych narzędzi do pisania i analizy treści dla autorów blogów SEO.

Optymalizacja obrazu i atrybuty Alt

Optymalizacja obrazu jest głównym założeniem projektowania stron internetowych. Zbyt duże obrazy spowalniają szybkość ładowania. Odbiera to również estetykę Twojej witryny. Upewnij się, że zmniejszasz rozmiary plików. Ale inne sposoby optymalizacji obejmują używaną czcionkę, zgodność obrazów z podejściem do treści, używane kolory (zarówno z perspektywy wizualnej, jak i brandingowej), a następnie symetrię i kształty, które których używasz, aby zapewnić przyjemne wrażenia użytkownika.

Niezwykle ważne jest również, aby twoje atrybuty alt były również opisowe. To dlatego, że wyszukiwarki faktycznie badają twoje atrybuty alt. Stosują je do celów trafności. Dlatego lepiej nie mieć atrybutu alt niż mieć taki, który był całkowicie nieistotny dla Twojej witryny. Ważne jest również, aby upewnić się, że tekst alternatywny jest również zgodny z W3C (więcej o tym później). Z praktycznego punktu widzenia atrybuty alt istnieją, aby pomóc użytkownikom, którzy nie mogą zobaczyć twoich zdjęć. Dlatego po prostu sprytne i rozważne skupienie się na kliencie polega na użyciu atrybutów alt, które są odpowiednie i opisowe.

Używaj unikalnych metadanych

Jeśli chodzi o twoje metadane, nie jest istotne, aby słowa kluczowe, których używasz w tytułach swoich stron, a także w opisach, były trafne, ale także różne. Łatwo jest popełnić błąd podczas tworzenia witryny, w którym projektanci zapominają zmienić metadane. W końcu używają znormalizowanego szablonu. To trochę katastrofa, jeśli chodzi o zrozumienie przez boty struktury Twojej witryny. Widzieliśmy już to jako kluczowy czynnik w rankingach wyszukiwarek. Aby zmaksymalizować projektowanie stron internetowych pod kątem SEO, upewnij się, że wszystkie metadane strony są unikalne i odpowiednie dla samej strony.

Przestrzegaj standardów W3C

W początkach internetu wszystko było trochę zagmatwane. To dlatego, że nic nie zostało znormalizowane; było nawet wiele różnych platform przeglądania, które nie były nawet kompatybilne. Oznacza to, że dowolnej liczby witryn nie można było otworzyć w przeglądarce, z której korzystałeś w tym czasie.

W odpowiedzi na rosnące zapotrzebowanie na znormalizowane procedury, w 1994 roku powstało Konsorcjum World Wide Web. Miało ono na celu opracowanie szeregu znormalizowanych protokołów, które ułatwią rozwój i przyjazność dla użytkownika Internetu. W konsekwencji przyjęto szereg najlepszych praktyk w zakresie kodowania i projektowania stron internetowych. Ma to na celu ochronę prywatności użytkowników, bezpieczeństwo i kompatybilność z przeglądarkami.

Wszystkie te rzeczy pomogły uczynić Internet miejscem, do którego każdy może uzyskać dostęp (poza kontrolą rządową). Zapewniło to wysokie standardy w zakresie budowy stron internetowych. Z tej perspektywy ważne jest, aby Twój projekt strony internetowej pod kątem SEO uwzględniał wszystkie odpowiednie standardy W3C. Przestrzega ich tak ściśle, jak to możliwe, aby upewnić się, że spełniasz wszystkie wymagania wyszukiwarek w zakresie witryn, które są uważane za akceptowalne i odpowiednie dla użytkowników.

Używaj odpowiednich tagów nagłówków

Tagi nagłówków to kolejny aspekt projektu Twojej witryny, który jest istotny dla wyszukiwarek. Ponieważ zawierają szczegółowe informacje o strukturze dokumentu HTML. Dzieje się tak również dlatego, że te tagi są uważane przez boty za bardziej wartościowe niż prawie wszystko inne na Twojej stronie, z wyjątkiem hiperłączy. Dlatego ważne jest, aby używać znormalizowanej hierarchii nagłówków HTML. Użyj H1 dla strony, H2 dla bloków, podtytułów H3 dla elementów w bloku i tak dalej.

Organizacja adresów URL

Aby mieć witrynę przyjazną dla SEO, bardzo ważne jest jasne utworzenie adresu URL. Wynika to z faktu, że wyszukiwarki preferują jednoznaczne adresy URL. Na przykład, jeśli ktoś szuka piekarni w Nowym Jorku, woli kliknąć:

 https://www.companyname.com/bakery-new-york

niż niejasny adres URL, taki jak:

 https://www.companyname.com/post-id-44930284

Google nie ocenia linków, które nie są przyjazne dla użytkownika, jako wartościowych.

Przyjazny dla drukarki

Strona internetowa przyjazna drukarce daje odwiedzającym swobodę wyboru, a tym samym dobre wrażenia. Niektórzy użytkownicy woleliby wydrukować stronę w celu dalszego czytania, przeglądania, archiwizacji lub bardziej spokojnego czytania.

Z tego powodu upewnij się, że tekst jest czytelny, czcionka nie jest zbyt jasna ani zbyt gruba po wydrukowaniu. Upewnij się, że żadne puste strony ani irytujące wyskakujące okienka nie zostaną wydrukowane. CSS umożliwia bezproblemowe wydrukowanie całej strony internetowej. Wreszcie dobra treść sprzedaje się każdego dnia. Wysokiej jakości treść zaangażuje czytelnika na tyle, by mógł go wydrukować.

Może ci się spodobać również: Sztuczki projektowe, które podniosą jakość treści.

Wniosek

Złożoność projektowania stron internetowych wzrosła tylko dlatego, że obecnie należy wziąć pod uwagę znacznie więcej istotnych szczegółów. W sumie to bardzo dobra rzecz. Zapewnia użytkownikom prawdziwy dostęp do najistotniejszych informacji. Zapewnia również poprawę widoczności samych witryn w zależności od ich rzeczywistego znaczenia. To nie jest ich przestrzeganie wielu starych sztuczek, jakie istniały wcześniej.

Istotne jest, aby projektanci stron internetowych posiadali tę odpowiednią wiedzę, aby zastosować ją w swoich projektach stron internetowych; współpracują z tymi praktykami, aby budować najlepsze strony internetowe.

Jeśli treść i forma nie będą ze sobą współpracować, żadne z nich nie będzie w stanie w pełni wykorzystać swojego potencjału. Jeśli jednak dwa działy SEO i projektowania stron internetowych zdołają ze sobą współpracować, oba będą w stanie osiągnąć lepsze wyniki razem niż w izolacji.

 Napisaliśmy ten artykuł we współpracy z Jacobem Braunem, Ellie Coverdale i Derekiem Iwasiukiem.



 Jacob Braun jest pisarzem i fanem większości rzeczy online. Obecnie związany z Green Web Marketing. Pisze o projektowaniu i tworzeniu stron internetowych, marketingu cyfrowym i tradycyjnym, małych firmach, tematach związanych z mediami społecznościowymi i większości rzeczy związanych z przemysłem rozrywkowym. Możesz śledzić go na Twitterze.



Ellie Coverdale jest pisarką marketingową w Boomessays.com. W swojej roli uwielbia dzielić się swoją bogatą wiedzą na tematy takie jak marketing i biznes. Była również zaangażowana w projekty badawcze w zakresie technologii, z których czerpała wiele wiedzy specjalistycznej.



Derek Iwasiuk prowadzi krajową firmę zajmującą się optymalizacją wyszukiwarek cyfrowych Engage the Crowd z siedzibą w Minneapolis. Dużo wolnego czasu poświęca też na kształcenie umysłów tysięcy czołowych agencji i młodych ekspertów SEO San Francisco. Możesz także śledzić go na Twitterze.