SEO vs SEM – który z nich jest lepszy dla mojej firmy?

Podstawowym rozróżnieniem w debacie SEO vs SEM jest to, że SEO jest strategią darmową, podczas gdy SEM jest techniką płatną. Celem SEO jest zwiększenie ruchu w witrynie. Z drugiej strony SEM koncentruje się na pozyskiwaniu sponsorowanych i organicznych odwiedzających Twoją witrynę.

Główną rozbieżnością jest również to, że Search Engine Optimization (SEO) dotyczy ulepszania strony internetowej, aby otrzymywać odwiedzających z organicznych wyników wyszukiwania. Z drugiej strony marketing w wyszukiwarkach (SEM) ma na celu zwiększenie ruchu i ekspozycji poprzez wyszukiwania organiczne i sponsorowane.

Innymi słowy, wyniki wyszukiwania Google są podzielone na dwie kategorie: sponsorowane wyniki wyszukiwania i organiczne wyniki wyszukiwania.

Celem SEO jest, aby Twoja witryna pojawiała się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Możesz również wyświetlić swoją witrynę w płatnej sekcji wyników wyszukiwania za pomocą płatności za kliknięcie (PPC).

SEO to praktyka skupiania się wyłącznie na rankingu w organicznych wynikach wyszukiwania. SEM jest wtedy, gdy używasz SEO i PPC do przyciągania odwiedzających z wyszukiwarek.

Tak więc SEM to szerokie wyrażenie, które obejmuje SEO i PPC. Oznacza to, że SEO należy do ogólnego parasola SEM.

Podobnie jak w przypadku większości tematów w dziedzinie wyszukiwania, definicje marketingu w wyszukiwarkach ewoluowały. Niektórzy reklamodawcy mogą uważać SEM za słowo kluczowe dla technik organicznych i płatnych. Proponujemy jednak kategoryzację fraz, aby Twoja strategia marketingowa była bardziej widoczna.

Ponieważ te wyrażenia mogą być wymienne i oznaczać różne rzeczy dla różnych reklamodawców, niezbędne jest zdefiniowanie nazewnictwa przed kontaktem z partnerami wyszukiwania. Wyjaśnij definicję ze swoimi zespołami reklamowymi, aby upewnić się, że wszyscy są na tej samej stronie dotyczącej planu.

Przeanalizujmy teraz, czym jest SEO vs SEM!

SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, wykorzystuje metody wyszukiwania sponsorowanego przez właścicieli witryn, aby zwiększyć ich ekspozycję w SERP i przychody z ich witryny. Wśród tych strategii jest wykorzystanie środków na opłacenie widocznych reklam istotnych dla zapytania wyszukiwacza. Terminem na to jest PPC (płatność za kliknięcie) lub płatne wyszukiwanie.

SEM jest często korzystny dla pośredników w obrocie nieruchomościami, którzy działają w wysoce konkurencyjnych obszarach. W przypadku wielu agencji w regionie sponsorowane reklamy w wyszukiwarkach mogą pomóc w wyróżnieniu się.

Oto pięć popularnych strategii SEM:

• PPC
• Reklama displayowa
• Lokalne SEO
• Zakupy lub promocja produktu
• Remarketing

Firmy często wybierają metody SEM, które chcą wdrożyć, aby osiągnąć swoje unikalne cele.

Firma, która niedawno uruchomiła swoją witrynę internetową, może kłaść nacisk na określone reklamy w wyszukiwarce i PPC, aby uzyskać wczesną pozycję w Internecie. Natomiast marka, która jest w sieci od dziesięciu lat, może kłaść nacisk na maksymalizację swoich obecnych odwiedzających poprzez CRO.

SEM: Funkcjonalność z perspektywy laika

Jak działa SEM?

Kupione słowa kluczowe i reklamy są wykorzystywane w marketingu w wyszukiwarkach. Budżet jest wyznaczany przez właścicieli witryn (lub ich pracowników lub agencję PPC) na wydatki na słowa kluczowe, których konsumenci mogą używać podczas wyszukiwania w sieci.

SEM jest skuteczny niezależnie od wielkości budżetu. Te zakupione słowa kluczowe są następnie wyświetlane jako reklama obok wyników wyszukiwania.

Reklamy te są dostępne w różnych formatach, takich jak:

• Reklamy z tekstem
• Reklamy wizualne, takie jak reklamy na liście produktów (PLA) lub reklamy produktowe

Ponadto SEM stosuje różne strategie, które obejmują:

• Struktura konta: struktura konta, która przemieszcza się od konta do kampanii, od grupy reklam po reklamę, pomaga Twojej firmie w organizowaniu strategii reklamowej i optymalizacji wydatków na reklamę. Na przykład reklamy obuwia damskiego powinny (ogólnie) stanowić część tej samej kampanii reklamowej.
• Oferty: Twoja oferta określa, ile (co najwyżej) Twoja firma wyda na kliknięcie Twojej reklamy. Niektóre systemy, takie jak Google Ads, oferują automatyczne alternatywy określania stawek, które mogą pomóc Twojej organizacji w osiągnięciu określonych celów przy zachowaniu budżetu reklamowego.
• Wynik Jakości: Twój Wynik Jakości, dane specyficzne dla Google Ads, pokazuje jakość i trafność reklamy. Wysoki Wynik Jakości skutkuje niższym kosztem kliknięcia (CPC) i lepszymi miejscami docelowymi reklam.
• Zasoby reklamowe: Twoje zasoby reklamowe obejmują wszystko, od treści, przez grafikę, po wideo. Kiedy zmaksymalizujesz zasoby reklamowe, zwiększysz prawdopodobieństwo, że Twoja firma dostarczy odpowiednie reklamy, które podniosą współczynnik klikalności (CTR).

SEM: Ogólne zalety

W debacie SEO vs SEM prawdopodobnie zastanawiasz się również, jakie są zalety SEM. Zawierają:

• SEM ma natychmiastowy efekt

Jedną z istotnych zalet płatnych metod SEM jest to, że mogą mieć natychmiastowy wpływ. Masz pełną kontrolę nad swoimi kampaniami PPC, w tym kto widzi Twoją reklamę, ile wydajesz, kiedy wyświetlają się Twoje reklamy itp.

• SEM to tania metoda marketingowa

SEM jest tańszy, opłacalny i mierzalny niż reklamy na billboardach lub w telewizji. Chociaż konwencjonalna reklama może być nadal używana w połączeniu z SEM, wiele firm odkrywa, że ​​mogą sobie poradzić tylko z SEM.

Aby zachęcić Cię do inwestowania w SEM, oto kilka statystyk!

• Współczynnik klikalności (CTR) dla najwyższej pozycji w wyszukiwaniu słów kluczowych Google wynosi 19,3 procent

Co więcej, mediana CTR dla drugiego miejsca wynosi 10,57 procent, czyli mniej więcej o połowę w stosunku do pierwszego. Dodaj do tego fakt, że 75% użytkowników Google nigdy nie przegląda poza pierwszą stronę wyników.

• Umieszczenie filmu wideo na stronie głównej witryny może zwiększyć prawdopodobieństwo umieszczenia go w rankingu na pierwszej stronie Google o ponad 50%

Korzystanie z treści wideo lub graficznych okazało się fantastycznym podejściem do ulepszania witryny pod kątem różnych wyszukiwarek. Upewnij się, że obszerny materiał nie spowalnia szybkości ładowania strony, aby zwiększyć współczynnik odrzuceń.

• Reklama w wyszukiwarce sponsorowana przez Google zostanie kliknięta przez 63% internautów

Ta liczba, 63 procent, jest czterokrotnie większa niż w jakiejkolwiek innej wyszukiwarce!

W debacie SEO vs SEM mamy już tak wiele do czynienia z SEO, ale zrewidujmy nasze podstawy, zanim ustalimy główne różnice między nimi!

SEO, u podstaw, to technika, dzięki której Twoja witryna jest tak przyjazna dla użytkownika, jak to tylko możliwe.

Gdy to zrobisz, Google i inne wyszukiwarki rozpoznają, że Twoja witryna wnosi wartość dodaną do życia Twoich widzów.

Wtedy zaczną umieszczać Cię wyżej w wynikach wyszukiwania niż konkurencja. Ten wzrost w rankingu przyciągnie więcej osób, które będą miały pozytywne doświadczenia i pokażą wyszukiwarkom, że jesteś cenionym i wartościowym źródłem w swojej firmie.

Roboty indeksujące są używane przez wszystkie wyszukiwarki do analizowania wszystkich stron dostępnych w Internecie. Przeszukiwacze następnie dostarczają te informacje do repozytorium, gdzie są indeksowane.

Algorytmy następnie dopasowują zapytanie użytkownika do plików bazy danych. SEO działa tak samo, niezależnie od tego, czy korzystasz z Google, Bing, czy innej wyszukiwarki.

SEO: Ogólne zalety

SEO buduje zaufanie.

SEO pokazuje wartość Twojej organizacji osobom, które wcześniej nie były tego świadome. A jeśli rzeczywiście o tobie wiedzieli, możesz pokazać, że jesteś cennym źródłem odpowiedzi na wszelkie pytania dotyczące twojego sektora.

SEO nie wymaga wydatków na reklamę.

W przeciwieństwie do SEM, który często koncentruje się na płatnych metodach wymagających miesięcznych wydatków na reklamę, SEO nie wymaga żadnych wydatków na reklamę. Twoja firma może co miesiąc angażować się w SEO, tworząc treści, realizując zasięg i ulepszając istniejące strony, a następnie czerpać korzyści przez cały rok.

SEO działa przez całą dobę.

SEO działa dla Twojej firmy 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu w zakresie SEO i SEM. Dzieje się tak, ponieważ SEO wysyła odwiedzających witrynę przez cały dzień, każdego dnia. W przeciwieństwie do tego, SEM potrzebuje budżetu reklamowego do działania, a Twoje reklamy mogą być wyświetlane tylko w określone dni i godziny na podstawie Twoich ustawień reklamy.

Po dokładnym ustaleniu naszych podstaw, przeanalizujmy krytyczne różnice między SEO a SEM.

Podstawowa różnica między SEO a SEM polega na tym, że SEO jest bezpłatne i zależy od taktyk wyszukiwania organicznego, podczas gdy SEM jest płatne i zależy od płatnej reklamy. Co więcej, SEO wymaga czasu, aby wywrzeć wpływ, ale SEM jest natychmiastowe.

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek to technika stosowana przez właścicieli witryn do uzyskiwania wyższych wyników na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i przyciągania większej liczby odwiedzających do ich witryny. Ich ocena jest wynikiem sprawdzenia, czy strona działa poprawnie, ma jakość i oryginalny materiał oraz zawiera słowa kluczowe odpowiednie do żądania użytkownika.

Pozycja strony internetowej w SERP jest naturalną konsekwencją rankingu organicznego, a co za tym idzie, jest bezpłatna.

1. Wyniki wyszukiwania SEM wyświetlają reklamy użytkownikom, ale wyniki wyszukiwania SEO nie.

2. Wyniki SEM obejmują rozszerzenia reklam, natomiast wyniki SEO obejmują wyjątki.

3. Operator serwisu pobiera opłatę za każdym razem, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę. Gdy dana osoba kliknie link w witrynie, właściciel nie otrzymuje odszkodowania.

4. Z biegiem czasu działania SEO dodają wartości do strony internetowej. Wysiłki SEM są krótkoterminowe i zapewniają niewielką wartość długoterminową.

SEO i SEM pomagają agentowi nieruchomości w pojawieniu się (i wyższej pozycji) w wynikach wyszukiwania.

Celem SEO i SEM jest zwiększenie jakości i ilości odwiedzających witrynę pośrednika w obrocie nieruchomościami.

Aby odnieść sukces w SEO i SEM, powinieneś najpierw zrozumieć swoją docelową grupę demograficzną. Oba podejścia marketingowe polegają na skutecznej komunikacji z klientami agenta i przyciąganiu ich uwagi.

Zarówno SEO, jak i SEM zależą od badania słów kluczowych. Wiąże się to z wiedzą, jakich słów kluczowych szuka użytkownik, szukając produktów agenta.

Pozycjonowanie to metoda, jeśli chcesz z czasem zwiększyć wartość swojej witryny bez przepłacania za miejsca reklamowe. SEO i SEM to skuteczne taktyki marketingowe, które służą wielu firmom, w szczególności pośrednikom w obrocie nieruchomościami.

Do operatora należy decyzja, który z nich zastosować (lub nawet oba jednocześnie).

SEM to droga do zrobienia, jeśli naprawdę chcesz szybko wspiąć się na szczyt SERP i zobaczyć wzrost ruchu.