Pozycjonowanie a SEO lokalne: jaka jest różnica i czego potrzebujesz?

Szybkie definicje: SEO i lokalne SEO

Co oznacza SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to praktyka dostosowywania witryny i strategii marketingowych online w celu poprawy pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i zwiększenia ruchu z wyników wyszukiwania organicznego. Im wyższa pozycja w SERP, tym więcej potencjalnych klientów odwiedzi Twoją witrynę, gdy będą szukać słowa kluczowego związanego z Twoją firmą.

Domyślnie SEO jest grą globalną, ponieważ wyszukiwarki dostarczają trafne wyniki użytkownikom na całym świecie. Z tego powodu możesz usłyszeć termin SEO krajowe lub SEO organiczne, aby odróżnić je od kampanii optymalizacyjnych ukierunkowanych geograficznie.

Co oznacza lokalne SEO?

Pozycjonowanie lokalne to proces optymalizacji witryny w celu kierowania wyników wyszukiwania na użytkowników w określonym obszarze geograficznym. Algorytmy często dostosowują wyniki wyszukiwania w zależności od lokalizacji użytkownika i tego, czy dodają elementy związane z lokalizacją do słów kluczowych wyszukiwania, np. „parki dla psów w pobliżu” lub „restauracje wegańskie w San Francisco”.

Optymalizacja lokalnych wyszukiwarek jest niezbędna dla firm, które działają tylko w określonym obszarze usług. W następnej sekcji przedstawię niektóre funkcje, z których skuteczne kampanie korzystają, aby dotrzeć do pobliskich klientów, w tym profile firmy Google, lokalne słowa kluczowe i inne.

SEO a SEO lokalne: jaka jest różnica?

„Zwykłe” SEO ma na celu przyciągnięcie użytkowników niezależnie od ich lokalizacji. Lokalne SEO skupia się na dotarciu do użytkowników w określonym obszarze geograficznym. Wiele najlepszych praktyk SEO działa w przypadku obu strategii, ale skupienie się na lokalnych odbiorcach daje możliwość specjalizacji kampanii na kilka różnych sposobów.

Przyjrzyjmy się kilku rzeczom, które odróżniają lokalne SEO od strategii krajowych.

Profile firm Google

Każda firma potrzebuje profilu Google Business. Profile firmy to bezpłatne narzędzie, które pomaga klientom natychmiast znaleźć ważne informacje o Twojej firmie, w tym numer telefonu, adres, stronę internetową i godziny pracy. Klienci mogą również wystawiać recenzje i publikować zdjęcia Twojej firmy. Często jest to pierwsza rzecz, jaką wyszukujący zobaczy w przypadku Twojej firmy — a nie witryny.

Profile biznesowe są szczególnie ważne w przypadku kampanii SEO w konkretnych lokalizacjach. Posiadanie takiego świadczy o wiarygodności, ponieważ jest to oficjalne źródło informacji o Twojej firmie. Ponadto Google wykorzystuje informacje z Twojego profilu w Mapach Google i podczas udostępniania wyników wyszukiwania użytkownikom. Posiadanie pełnego profilu może pomóc w podniesieniu rankingu lokalnych słów kluczowych.

Profile firm Google to o wiele więcej, niż myślisz. Przeczytaj nasz przewodnik, jak zoptymalizować profil firmy w Google.

Lokalne słowa kluczowe

Lokalne słowa kluczowe są powiązane z określonym obszarem geograficznym, zwykle miastem lub stanem. Są używane w kampanii w wyszukiwarkach, aby kierować reklamy do osób szukających produktów lub usług w tej konkretnej lokalizacji.

Przykładami są frazy kluczowe zawierające „w pobliżu” lub „w [nazwa miejsca]”. Pomyśl „bistra blisko mnie” lub „kontrola szkodników w Miami”. Te frazy kluczowe można opisać jako mające lokalną intencję i są często używane do tworzenia zlokalizowanych treści.

Dzięki licznym zasobom Google jest w stanie dostarczać zlokalizowane wyniki bez użycia lokalnego słowa kluczowego. Jednak korzystanie z nich nadal jest dobrą praktyką.

Zapoznaj się z naszym lokalnym przewodnikiem dotyczącym wyszukiwania słów kluczowych SEO, aby uzyskać informacje o tym, jak znaleźć te słowa kluczowe dla Twojej firmy.

Cytaty i recenzje

Cytaty to wzmianki o Twojej firmie w witrynie innej niż Twoja. Mogą one mieć formę spisu katalogów, recenzji, a nawet wzmianki na blogu lub forum. Najczęstsze źródła lokalnych cytatów to witryny z recenzjami, takie jak Yelp, funkcje w gazecie internetowej, katalogi organizacji zawodowych i tak dalej.

Cytaty i recenzje są niezbędne w strategii wyszukiwania, ponieważ poprawiają widoczność i wiarygodność firmy w oczach algorytmu wyszukiwania. Pokazują Twoją wiedzę, autorytet i wiarygodność. Ponadto mają potencjał, aby wysyłać kliknięcia w Twoją stronę klientom, którzy mogliby Cię nie znaleźć w inny sposób.

Pakiety lokalne

Pakiet Google Local to zbiór wpisów o pobliskich firmach lokalnych, które pojawiają się u góry SERP, gdy ktoś wprowadzi zapytanie z zamiarem wyszukiwania lokalnego. Wyniki są zazwyczaj wyświetlane na mapie nad trzema wybranymi wykazami firm. (Zauważ, że lokalne pakiety są czasami nazywane z tego powodu pakietami map lub 3-pakami, ponieważ są trzy wyróżnione aukcje).

Aby zoptymalizować pod kątem pakietu lokalnego, upewnij się, że wpis w profilu firmy Google jest aktualny i kompletny. Skoncentruj się również na zdobywaniu pozytywnych recenzji i budowaniu cytatów na wysokiej jakości stronach internetowych.

Lokalne SEO a krajowe SEO: podejmowanie decyzji, na którym się skupić

Teraz, gdy znasz już podstawy, możesz zadać sobie pytanie: czy powinienem skoncentrować się na „zwykłym” krajowym SEO, czy na kampanii ukierunkowanej na lokalizację?

Odpowiedź zazwyczaj sprowadza się do tego, gdzie prowadzisz działalność. Aby prowadzić kampanię w określonej lokalizacji, potrzebujesz fizycznej lokalizacji lub wyznaczonego obszaru obsługi. Przyjrzyjmy się różnym rodzajom firm i rodzajom SEO, na których mogą chcieć się skupić.

Skoncentruj się na lokalnej kampanii SEO, jeśli:

• Klienci przychodzą do Twojego stacjonarnego biura lub sklepu. Dotyczy to firm posiadających co najmniej jedną fizyczną lokalizację, którą klienci mogą odwiedzić, w tym sklepy, restauracje, studia, salony, siłownie, salony samochodowe, kancelarie prawne, biura rachunkowe, placówki służby zdrowia, przedszkola itp.
• Udajesz się bezpośrednio do klientów w wyznaczonym obszarze obsługi. Firmy działające na obszarze usług (SAB) obejmują hydraulików, elektryków, wykonawców, ślusarzy, opiekunki do dzieci, firmy zajmujące się zwalczaniem szkodników, ciężarówki z żywnością, mobilną pielęgnację psów itp. „Kuchnie duchów” (restauracje, które zajmują się wyłącznie dostawami) są również uważane przez Google za SAB.

Skoncentruj się na krajowej kampanii SEO, jeśli:

• Obsługujesz klientów tylko przez internet. Firmy w tej kategorii mogą obejmować w pełni zdalne agencje, firmy programistyczne, freelancerów itp. Możesz obsługiwać klientów w dowolnym miejscu na świecie lub tylko w określonych regionach, ale wspólnym wątkiem jest to, że nie musisz spotykać się z nimi w fizycznym miejscu.
• Twój sklep jest wyłącznie online. Dotyczy to witryn e-commerce, w których klienci nie mogą odwiedzić sklepów fizycznych, salonów wystawowych ani magazynów.

Jednak lokalna i krajowa kampania SEO nie wykluczają się wzajemnie. Możesz uruchomić oba jednocześnie. Na przykład prowadzimy ogólnokrajową kampanię SEO, ale jako w pełni rozproszona organizacja sensowne jest wyróżnienie miast, w których jesteśmy obecni poza naszą siedzibą w San Francisco. Te lokalne strony docelowe pomagają nam uzyskać wyższą pozycję w rankingu „agencja SEO” w niektórych obszarach, nawet jeśli osoba wyszukująca nie szuka konkretnie „agencji SEO w pobliżu”.

Lokalne SEO a często zadawane pytania dotyczące SEO

Czy moja regularna strategia SEO wpłynie na moją lokalną strategię SEO?

„Zwykłe” SEO i SEO specyficzne dla lokalizacji niekoniecznie są oddzielnymi kategoriami. Ich wpływ na siebie będzie się różnić w zależności od sposobu ich wdrożenia.

To powiedziawszy, silne strategie krajowe często pozytywnie wpływają na strategie lokalne ze względu na ich nakładanie się.

Załóżmy na przykład, że strategia narodowa Twojej firmy obejmuje optymalizację pod kątem określonych słów kluczowych odpowiednich dla danego rynku. W takim przypadku może to pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji dla tych słów kluczowych w lokalnych wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, jeśli krajowa strategia Twojej firmy obejmuje budowanie linków z witryn o wysokim autorytecie, może to również pomóc poprawić rankingi w lokalnych wyszukiwarkach.

Czy moja lokalna strategia SEO wpłynie na moją krajową strategię SEO?

Podobnie jak w przypadku poprzedniej odpowiedzi, nie ma wyraźnego „tak” lub „nie”. W takim przypadku strategia lokalna może mieć niewielki wpływ na rankingi krajowe, w zależności od tego, jak koncentrujesz się na działaniach optymalizacyjnych.

Google ostatecznie ma na celu pokazanie użytkownikom wyników wyszukiwania, które ich zdaniem są najbardziej odpowiednie dla wyszukiwania. Jeśli Twój profil firmy w Google wskazuje, że Twoja lokalizacja znajduje się w Nowym Jorku, a każda strona w Twojej witrynie zawiera informację o Nowym Jorku, Twoja witryna może być mniej widoczna dla osób wyszukujących w Los Angeles.

Jeśli jednak kierujesz reklamy na słowa kluczowe, które są popularne w całym kraju, Google może zdecydować o wyświetlaniu Twojej witryny szerszemu gronu użytkowników, niezależnie od obsługiwanego obszaru.

Oto przykład: załóżmy, że Twoja firma jest sklepem samochodowym w Minneapolis, specjalizującym się w montażu opon zimowych, i publikujesz w swojej witrynie artykuły odpowiadające na pytania klientów dotyczące jazdy po śniegu. Jeśli Twoje artykuły są pouczające i dobrze napisane, Google może pokazać Twoją witrynę wyszukiwarkom w Minneapolis oraz w Anchorage, Denver, Cleveland i innych zaśnieżonych miastach.

Czy trudno jest uruchomić wiele strategii SEO jednocześnie?

Potencjalnie — ale wszystko zależy od wielkości i celów firmy. Skuteczne prowadzenie obu strategii może być czasochłonne i zasobożerne, ale zdecydowanie możliwe jest wykonanie obu.

Współpraca z agencją SEO ułatwia ten proces. W Victorious świadczymy lokalne usługi SEO i krajowe usługi SEO, aby pomóc firmom zarządzać ich obecnością w Internecie i kierować reklamy na najważniejsze obszary geograficzne.

Jak mierzyć skuteczność lokalnej strategii SEO?

Możesz używać Google Analytics i profilu firmy Google do mierzenia lokalnych działań SEO.

Google Analytics umożliwia użytkownikom filtrowanie wizyt według przybliżonej lokalizacji geograficznej. Ponadto profile firm w Google dostarczają ważnych danych o wyświetleniach i kliknięciach użytkowników znajdujących się w pobliżu.

Popularne wskaźniki KPI do śledzenia obejmują:

• Kliknięcia i wyświetlenia od odwiedzających w Twoim docelowym mieście lub stanie
• Leady generowane przez kliknięcia, aby połączyć i przesłanie formularza kontaktowego
• Rankingi słów kluczowych związanych z lokalizacją
• Liczba linków zwrotnych i cytatów z zaufanych witryn
• Opinie klientów w profilu Twojej firmy w Google lub witrynach takich jak Yelp

Szukasz lokalnego partnera SEO?

W Victorious wspieramy naszych partnerów w zabezpieczaniu cennego ruchu lokalnego, aby mogli rozwijać bazę klientów i zwiększać sprzedaż. Nasze podejście oparte na danych prowadzi do długoterminowych wyników i prawdziwego wzrostu biznesu. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możemy Ci pomóc, umów się na bezpłatną konsultację SEO już dziś.