7 trendów SEO w 2022, aby wiedzieć o skalowalności biznesu
Opublikowany: 2022-03-24Ustanowione niezliczoną ilość razy, SEO jest stale ewoluującym zjawiskiem. Jako ekspert SEO musisz być na bieżąco z trendami SEO w 2022 roku, aby zmaksymalizować zdolność swojej marki do zwiększania skali.
Ale zanim rozważymy trendy SEO w 2022 roku, przyznajmy, jak daleko zaszło SEO.
Wyszukiwarka obsługuje praktycznie każdą cyfrową destynację, niezależnie od tego, czy jest to strona internetowa, blog, platforma społecznościowa czy aplikacja. Wyszukiwarki zmieniły sposób, w jaki odkrywamy informacje, przeprowadzamy badania, kupujemy usługi i towary, cieszymy się i wchodzimy w interakcje. Wyszukiwarki przekształciły się w siłę łączącą i kierującą wskazówkami w życiu codziennym.
Jedną z najważniejszych zmian w SEO w ciągu ostatnich kilku lat był wzrost liczby wyszukiwań lokalnych, które stały się zarówno bardziej rozpowszechnione, jak i bardziej wyspecjalizowane. Lokalne firmy mają więcej możliwości skontaktowania się z docelowymi odbiorcami, koncentrując się w większym stopniu na wyszukiwaniu lokalnym.
Uczenie maszynowe, wyszukiwanie wideo i głosowe oraz media społecznościowe to przykłady nowych technologii. Każdego roku SEO jest na skraju implozji, by zostać zastąpione przez nowsze, bardziej nowoczesne alternatywy, które obiecują obalić branżę z prawie 25-letnią historią.
Według łącznika Google ds. wyszukiwania, Johna Muellera, wyszukiwarki nigdy nie osiągną punktu, w którym SEO nie jest wymagane.
Ale zanim zaczniemy rozumieć trendy SEO w 2022 roku i wykorzystać je na naszą korzyść, musimy przeanalizować kilka zasad optymalizacji wyszukiwarek i zadać sobie pytanie, czy SEO utrzyma się w 2022 roku?
Chociaż konkretne strategie SEO, które były korzystne w przeszłości, nie okazały się przydatne, SEO nadal ewoluuje. Stale ewoluuje, aby lepiej dopasować się do intencji użytkownika, unikając spamu, nieproduktywnych podejść w celu poprawy. Jak?
SEO, podobnie jak wiele innych sektorów, jest pełne mitów. Marki, które zostały „skonsumowane” przez nieudolne organizacje lub które padły ofiarą e-maili typu outreach. Mimo że oferowali wygórowane stawki wszystkich światowych rankingów, po prostu odrzucili SEO jako niewystarczające lub jako stratę pieniędzy.
Dobrze zaplanowana strategia SEO jest nadal jedną z najbardziej elastycznych i opłacalnych inwestycji, jakie możesz poczynić w ramach swojego budżetu marketingowego online.
Dlaczego więc nadążamy za trendami SEO w 2022 roku?
SEO powinno być postrzegane jako element uzupełniający w każdym budżecie marketingowym, zamiast być postrzegane jako konkurencja i obciążać Twój PPC i wydatki marketingowe.
Szeroko zakrojone badania zamiarów użytkowników, zawarte w każdym badaniu słów kluczowych i mapowaniu, będą iść na sporą odległość. Pomoże to również Twojej marce w zrozumieniu docelowej grupy demograficznej i dynamiki jej zachowań w sieci.
Nie ma znaczenia, czy ma charakter informacyjny, handlowy czy nawigacyjny. Włączenie słów kluczowych do języka strony docelowej pomoże poprawić Wynik Jakości Google Ads, prowadząc do lepszej pozycji w rankingu i niższych CPC.
Chociaż partnerstwa typu pay-per-click i media społecznościowe to doskonałe sposoby na zwiększenie ekspozycji marki, treści organiczne zapewniają rzeczy, których zarówno PPC, jak i społecznościowe nie zapewniają.
Konsumenci w Internecie mogą gardzić materiałami promowanymi lub płatnymi. Ponieważ instrumenty są bardziej komercyjne, autorytet i autentyczność są mniej krytyczne. Skuteczne materiały SEO będą miały wspólny język z docelowymi odbiorcami, dzięki czemu będą mniej inwazyjne niż płatne wyszukiwanie.
Zdobywanie zaufania klienta i komunikowanie swojego autorytetu jest prostsze dzięki kanałom organicznym, takim jak SEO, w którym osoby mogą znajdować informacje w wolnym czasie.
Niektóre z najbardziej atrakcyjnych zalet wdrażania trendów SEO w 2022 r. to wysokiej jakości treści, lepsze zrozumienie użytkowników i korzystny wpływ na rozpoznawalność marki.
Niemniej jednak, zwiększenie doświadczenia użytkownika witryny ma kluczowe znaczenie dla dobrej obecnej strategii SEO.
Twoja witryna będzie Twoją nieruchomością online w 2022 r. i powinna wyglądać i czuć się tak wspaniale, jak Twoja prawdziwa firma.
Wraz z wprowadzeniem przez Google ulepszenia jakości strony jako składnika rankingu, jakość strony stała się praktycznym czynnikiem decydującym o wydajności Twojej firmy w Internecie!
Aby uzyskać pozytywne wzmocnienie, oto 5 statystyk, które podsumowują, dlaczego trendy SEO nadal będą Twoimi przyjaciółmi w 2022 roku:
1. 68% doświadczeń online zaczyna się od wyszukiwarki.
2. Google (+ Google Images) posiada obecnie 91,94% całkowitego udziału w rynku wyszukiwarek, a następnie Bing, Yahoo!, Baidu i YANDEX.
3. 63% wszystkich zakupów zaczyna się online, nawet jeśli zakupy odbywają się w sklepie.
4. 70% marketerów internetowych twierdzi, że SEO jest lepsze niż PPC w generowaniu sprzedaży.
5. 75% ludzi nigdy nie przewija poza pierwszą stronę wyszukiwarek.
Chociaż uwodzicielskie, pomysłowe, wciągające pisanie i przyciągający wzrok projekt pozostają istotne i kluczowe, teraz rządzą liczby.
Ile osób odwiedziło wczoraj Twoją witrynę? Ile zapytań przyniósł twój nowy e-book? Jak sobie radzisz w porównaniu do swoich tygodniowych celów? Są to porywające telefony słyszane w agencjach reklamowych na całym świecie.
Biorąc pod uwagę te pytania, podsumujmy 7 trendów SEO w 2022 r., które odpowiedzą na wszystkie z nich i utrzymają Twoją stronę na szczycie!
Najważniejsze trendy SEO w 2022 r., aby mieć na oku
1. Sztuczna inteligencja
Interakcje ludzi z materiałami online zmieniają się ze względu na sztuczną inteligencję (AI). Ten sprytny algorytm, który wszyscy znamy, wyświetla przedmioty, które najbardziej nam się podobają, i usprawnia wyszukiwanie w sieci. Obecnie wyszukiwarki często nie publikują swoich technologii i postępów, ale oczekuje się, że poprawi to wrażenia użytkownika podczas wyszukiwania.
Aby to osiągnąć, musisz uchwycić i zaangażować czytelników odpowiednim i dobrze zorganizowanym materiałem. Ułatwia to również użytkownikom znalezienie Cię na dowolnej platformie. Należy wziąć pod uwagę zmienne, takie jak współczynnik klikalności i czas trwania na stronie.
Błyskotliwość sztucznej inteligencji polega na tym, że z definicji zawsze się uczy, rozwija i rozwija, czego właśnie chcesz w swojej strategii SEO.
Pozycjonowanie oparte na sztucznej inteligencji, obsługiwane wewnętrznie lub zlecone agencji SEO i reklamowej, jest zarówno dziś, jak i jutrem, gwarantującym, że Twoja witryna będzie działać tak, jak powinna – w szczytowym momencie.
2. Wyszukiwanie głosowe
Technologia wyszukiwania głosowego znacznie się rozwinęła dzięki rozwojowi, takim jak Asystent Google, Siri firmy Apple i Alexa firmy Amazon. Popularność zyskała wraz z rozwojem technologii. Oczekuje się, że do 2022 roku 55% gospodarstw domowych będzie miało inteligentny głośnik.
Kiedy ludzie piszą, wolą skracać zdania. Ma to na celu pomóc wyszukiwarkom zlokalizować Cię w sieci. Aby zoptymalizować SEO w tym konkretnym regionie wyszukiwania, powinieneś skoncentrować się na słowach kluczowych i dłuższych frazach; w związku z tym wyszukiwanie głosowe działa lepiej przy dłuższych frazach.
Treść oparta na wcześniejszych zapytaniach i szybkich, odpowiednich odpowiedziach, poparta bardziej dogłębną rozmową, może również przyciągnąć osoby szukające za pomocą wyszukiwania głosowego.
Dostrajanie SEO pod kątem wyszukiwania regionalnego i głosowego może iść w parze, a oba te elementy są niezbędne, aby Twoi docelowi konsumenci mogli odkryć Twoją markę i witrynę.
3. Wygoda
Oczekuje się, że do 2025 r. około 73% użytkowników sieci będzie korzystało wyłącznie z urządzeń mobilnych w celu uzyskania dostępu do Internetu. Dlatego musisz wzmocnić platformy mobilne swoich narzędzi, ponieważ jest to przyszłość i tam będzie kierowana większość ruchu użytkowników.
Optymalizacja wyszukiwania głosowego jest ściśle ze sobą powiązana. Projektanci stron internetowych będą nadal dodawać elementy niezwiązane z klawiaturą, takie jak sterowanie głosowe, technologia VR, rzeczywistość wirtualna itp.
4. Wideo
Uwzględnienie filmów wideo w Twoich działaniach to mądry ruch w trendach SEO w 2022 roku. Z samego YouTube korzysta ponad miliard osób. Tak więc, jeśli nie produkujesz jeszcze treści wideo, teraz jest czas, aby zacząć.
Aby mieć solidne SEO wykorzystujące filmy jako sojusznika, musisz ulepszyć tytuł i opis swojej platformy wideo, jednocześnie oferując zasoby i informacje o swoim kanale. Słowa kluczowe są niezbędne do zapewnienia sukcesu Twojej kampanii SEO.
5. Słowa kluczowe powiązane semantycznie
Praktycy SEO ograniczali swoje wysiłki do głównych słów kluczowych jako jedynego wyboru. Rozumiemy teraz, że uzupełniające słowa kluczowe są równie istotne. W dłuższej perspektywie wyszukiwanie semantyczne i ulepszanie intencji będą nabierały coraz większego znaczenia. Google nie patrzy już tylko na ciągi słów.
Chodzi o ocenę układu odniesienia zapytania i interpretację intencji wyszukiwania użytkownika. Im bardziej adekwatne informacje są oferowane przez podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe, tym lepiej.
6. Słuchanie społeczne
Technika śledzenia kont w mediach społecznościowych Twojej marki online jest znana jako social listening i jest bardzo ważna w trendach SEO w 2022 roku. Pociąga to za sobą śledzenie opinii klientów lub bezpośrednich referencji dotyczących Twoich firm.
Obejmuje to również monitorowanie każdej debaty na dany temat, terminu lub rywala związanego z twoją specjalizacją w celu uzyskania informacji i wykorzystania tych szans.
7. Zgodność treści z zasadą Google EAT
Google po raz kolejny podkreśla znaczenie jakości treści w sukcesie pozycjonowania. Pomysł ten jest szczególnie istotny w segmentach biznesowych, takich jak ubezpieczenie zdrowotne i bankowość, które są określane jako „twoje pieniądze, twoje życie”. Te elementy decydują o tym, czy witryna zawiera wartościowy materiał wysokiej jakości.
EAT to akronim oznaczający wiedzę specjalistyczną, autorytet i wiarygodność. Kryteria te pomagają wyszukiwarce w określeniu, jak uszeregować witryny w wynikach wyszukiwania dla określonego wyszukiwania.
EAT nie jest wszechmocnym algorytmem; jest raczej podstawą, na której zbudowany jest algorytm. Algorytm ma na celu uzyskanie najlepszych wyników dla witryn, które wykazują wiedzę, wiarygodność i niezawodność.
Istnieje kilka sposobów na zapewnienie wysokiej jakości materiału.
Najpierw skonfiguruj profil swojego klienta docelowego, który pomoże Ci lepiej zrozumieć rodzaj materiału, który doceniają Twoi klienci.
Po drugie, zbadaj intencje wyszukiwania, aby pomóc Ci zaplanować podróże klientów.
Po trzecie, wykorzystaj te dane do generowania treści zgodnych ze strukturą, którą lubią Twoi użytkownicy.
Oczywiście mechanizmy, dzięki którym wyszukiwarki oceniają Twoją witrynę, zmieniają się w czasie, ale najważniejszą kwestią do zapamiętania jest to, że pomocne, utrzymywane witryny z prawdziwymi, istotnymi materiałami mają zwykle dobrą pozycję w rankingu, zarówno teraz, jak i w przyszłości.
SEO nie jest czymś, co można zaniedbać, niezależnie od tego, czy robisz to sam, czy płacisz profesjonalistom. Nigdy nie ukryłbyś swojej rzeczywistej witryny sklepowej.
Podobnie chcesz, aby użytkownicy Internetu mogli tak łatwo, jak to możliwe, odkryć Twoją markę i skontaktować się z nią.
Pod koniec dnia
Nowy rok to doskonały czas na zbadanie swojej witryny i upewnienie się, że SEO działa w pełni. Najlepsze strategie SEO zmieniają się regularnie, w oparciu o potężny algorytm Google, sposób, w jaki konsumenci przeprowadzają wyszukiwania i samą technologię.
Jeśli zamierzasz podjąć wysiłek przeprowadzenia audytu SEO, będziesz potrzebować najbardziej aktualnych informacji, a te trendy SEO pozwolą Ci utrzymać się na szczycie Twojej A-game!